Mediul de marketing
Mediul de marketing este foarte dinamic şi trebuie mereu urmărit. Mediul de marketing poate fi: intern sau extern. Mediul intern=totalitatea resurselor unei firme (potenţialul firmei), cadrul organizatoric, calitatea conducerii şi…
Piaţa întreprinderii
Piaţa reprezintă terenul de confruntare a ofertei cu cererea. Piaţa este spaţiul economico-geografic de confruntare a cererii cu oferta. Piaţa firmei poate fi efectivă (reală) sau potenţială (viitoare). O piaţă…
Specializarea marketingului
Specializarea este un proces început în anii 60, fiind o caracteristică a marketingului contemporan. Au avut loc o serie de adaptări ale marketingului în diferite ramuri, domenii, sectoare şi zone.…
Marketingul în domenii non-economice
Marketingul a pătruns şi în sfera socială;astfel s-a conturat „marketingul social”, enunţat prima oară de Kotler şi Zaltman în 1971 în „Journal of Marketing”. Ca urmare au avut loc 2…
Dezvoltarea marketingului, domeniile de aplicare şi specializarea sa
Etapele dezvoltării marketingului Dezvoltarea marketingului s-a rezolvat ca urmare a : -exemplului pozitiv dat de firmele americane -profesorul de marketing -instituţii şi organizaţii de marketing De la apariţie şi până…
Instituţii şi organisme de marketing
Este vorba de firme non-profit, la nivel naţional sau internaţional. Prima instituţie naţională este AMA (1937) iar unele ţări au chiar 2 astfel de instituţii (Germania, Franţa, Elveţia). Ele publică…
Valenţele şi universalitatea marketingului
Valenţe economice:absorbţia forţei de muncă de către marketing; contribuie la diminuarea gradului de risc; contribuie la satisfacerea cerinţelor şi a profitului; constituie un important factor de progres al economiei naţionale.…
Funcţiile marketingului
1.investigarea pieţei şi a nevoilor de consum (mediul marketingului). 2.conectarea dinamică a întreprinderii în mediul economico-social. 3.satisfacerea în condiţii superioare a nevoilor de consum. 4.maximizarea eficienţei economice, respectiv a profitului.…
Locul marketingului în familia ştiinţelor economice
Cel care a ridicat această problemă a fost Converse pe la 1946-1947. Marketingul face parte din familia ştiinţelor economice, fiind o ştiinţă tânără, în dezvoltare. Kotler a spus că marketingul…
Conceptul de marketing
„Marketing”=substantivul market-piaţă economică, verbul „to market”=a desfăşura tranzacţii, a comercializa. Primii care s-au întrebat ce este marketingul sunt americanii. Prima definiţie a fost dată în 1937 de A.M.A. (American Marketing…