Шрифт в рекламе.
Существует огромное количество самых различных шрифтов. У каждого отдельного шрифта есть своё название, причём многие из них существуют в различных вариантах основного вида и рисунка. Оптимальный выбор и использование огромного…
Изображение в рекламе.
Изображение, как и текст, занимают особое место среди элементов, составляющих рекламные средства. Изображение во многих случаях значительно усиливает воздействие рекламного текста, в некоторых случаях – полностью или частично заменяет его.…
Основные разновидности рекламы.
Любую рекламу можно отнести к той или иной её разновидности в зависимости от того, что лежит в основе классификации рекламы. Например, может быть выделено: товарная реклама (призванная стимулировать продажу…
Решение о разработке рекламного сообщения.
Определив желаемые результаты (цель) рекламной деятельности необходимо найти такие обращения и так их довести до потенциальных покупателей, чтобы достичь требуемого результата. Для этого по крайней мере нужно: определить потенциальных…
Выбор средств и установление времени рекламного обращения.
Одновременно с разработкой рекламного обращения следует решать задачу выбора наиболее преемлемых средств распространения информации и конкретных её носителей, с помощью которых данное рекламное обращение планируется довести до потенциальных покупателей. При…
Хранение информации
В дополнение к названным физиологическим характеристикам памяти, суще¬ствуют важные различия в структуре и функционировании памяти. Многие уче¬ные разделяют точку зрения, согласно которой память состоит из трех отдельных систем хранения информации:…
Сегментирование рынка.
Массовый рынок, использующий стратегию идентичного товара, весьма эффективен для развивающихся экономик. Сегментирование рынка – это процесс моделирования или разработки товара или услуги, при котором они адресуются некой опознаваемой части целого…
Формирование коммуникационной политики.
Каждый человек является покупателем,приобретая ежедневно хлеб, молоко, газеты или другие товары. При этом он делает свой выбор среди имеющихся предложений, по особым, известным только ему причинам и лишь 10 %…
Детерминанты понимания, относящиеся к стимулам
Физические характеристики стимула играют главную роль в том, как он будет интерпретирован. Компания Арр1е Сотрuter на собственном опыте убедилась в важности такого показателя, как размеры продукта. Габариты «Арр1е IIc», модерни¬зированного…