{"id":87984,"date":"2018-02-23T09:55:00","date_gmt":"2018-02-23T09:55:00","guid":{"rendered":""},"modified":"2023-01-06T20:24:46","modified_gmt":"2023-01-06T20:24:46","slug":"blog-post_6740","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cvnextjob.com\/index.php\/2018\/02\/23\/blog-post_6740\/","title":{"rendered":"\u0421\u0443\u0449\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u0444\u0435\u043d\u043e\u043c\u0435\u043d\u0430 \u00ab\u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u0430\u044f \u043c\u0430\u0440\u043a\u0430\u00bb (\u0431\u0440\u044d\u043d\u0434): \u043a \u043e\u043d\u0442\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0438 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433\u0430"},"content":{"rendered":"<div style=\"margin-top: 0px; margin-bottom: 0px;\" class=\"sharethis-inline-share-buttons\" ><\/div><header class=\"entry-header\" style=\"background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; color: #555555; font-family: &quot;Open Sans&quot;, Helvetica, Arial, sans-serif; font-size: 12px; margin: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;\">\n<h1 class=\"entry-title\" style=\"border: 0px; box-sizing: border-box; color: #333333; font-family: inherit; font-weight: inherit; line-height: 1.375; margin: 0px 0px 0.5em; padding: 0px; vertical-align: baseline;\"><\/h1>\n<\/header>\n<div class=\"entry-content\" style=\"background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; color: #555555; font-family: &quot;Open Sans&quot;, Helvetica, Arial, sans-serif; font-size: 13.8px; margin: 0px; overflow: hidden; padding: 0px; position: relative; vertical-align: baseline;\">\n<div style=\"border: 0px; box-sizing: border-box; font-weight: inherit; margin-bottom: 1.5em; padding: 0px; vertical-align: baseline;\"><em style=\"border: 0px; box-sizing: border-box; font-weight: inherit; margin: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;\">\u0412\u043e\u043b\u044c\u0444\u0433\u0430\u043d\u0433 \u0413\u0440\u0430\u0441\u0441\u043b\u044c<\/em><br style=\"box-sizing: border-box;\" \/><strong style=\"border: 0px; box-sizing: border-box; color: inherit; margin: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;\"><\/strong><\/div>\n<div style=\"border: 0px; box-sizing: border-box; font-weight: inherit; margin-bottom: 1.5em; padding: 0px; vertical-align: baseline;\"><strong style=\"border: 0px; box-sizing: border-box; color: inherit; margin: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;\">\u0410\u043d\u043d\u043e\u0442\u0430\u0446\u0438\u044f<\/strong><\/div>\n<div style=\"border: 0px; box-sizing: border-box; font-weight: inherit; margin-bottom: 1.5em; padding: 0px; vertical-align: baseline;\">\u041e\u043d\u0442\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u044f \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433\u0430, \u0432 \u043e\u0441\u043e\u0431\u0435\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0432\u043e\u043f\u0440\u043e\u0441, \u0432 \u0447\u0435\u043c \u0438\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e \u043c\u044b \u0432\u0438\u0434\u0438\u043c \u043f\u0440\u0435\u0434\u043c\u0435\u0442 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u0430 \u0438 \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e\u0439 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438, \u044f\u0432\u043b\u044f\u0435\u0442\u0441\u044f \u0432\u0441\u0435 \u0435\u0449\u0435 \u0432 \u0437\u043d\u0430\u0447\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0439 \u0441\u0442\u0435\u043f\u0435\u043d\u0438 \u043d\u0435\u0438\u0441\u0441\u043b\u0435\u0434\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u043e\u0439. \u041e\u043d\u0442\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u0441\u0442\u0430\u0442\u0443\u0441 \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e\u0439 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438 \u043f\u0435\u0440\u0435\u043d\u043e\u0441\u0438\u0442 \u043d\u0430 \u043d\u0435\u0435 \u043e\u0442\u043d\u043e\u0448\u0435\u043d\u0438\u044f \u0441 \u043e\u0431\u043e\u0437\u043d\u0430\u0447\u0435\u043d\u043d\u044b\u043c\u0438 \u0435\u044e \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u0430\u043c\u0438. \u0412 \u0438\u0434\u0435\u0430\u043b\u0438\u0441\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u043c \u043f\u043e\u043d\u0438\u043c\u0430\u043d\u0438\u0438 \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u0430\u044f \u043c\u0430\u0440\u043a\u0430 \u0441\u0443\u0442\u044c \u043e\u0442\u043d\u043e\u0441\u044f\u0449\u0438\u0435\u0441\u044f \u043a \u0432\u043e\u0441\u043f\u0440\u0438\u044f\u0442\u0438\u044e \u0438\u043b\u0438 \u043f\u043e\u0437\u043d\u0430\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u043c\u0443 \u0434\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u0438\u044e \u043f\u043e\u0441\u0442\u0443\u043f\u043a\u0438 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044f, \u0433\u0440\u0443\u043f\u043f\u0438\u0440\u0443\u0435\u043c\u044b\u0435 \u043d\u0430\u0437\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435\u043c \u00ab\u043e\u0441\u0432\u0435\u0434\u043e\u043c\u043b\u0435\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u043e \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u00bb, \u0438\u043b\u0438 \u00ab\u043e\u0431\u0440\u0430\u0437 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438\u00bb \u043a\u0430\u043a \u0443\u0447\u0440\u0435\u0434\u0438\u0432\u0448\u0438\u0435 \u0441\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438 \u0442\u0430\u043a\u0438\u043c \u043e\u0431\u0440\u0430\u0437\u043e\u043c, \u0447\u0442\u043e\u0431\u044b, \u043a\u0430\u043a \u043f\u043e\u043d\u0438\u043c\u0430\u0435\u0442 \u0438\u0434\u0435\u0430\u043b\u0438\u0437\u043c, \u0441\u0440\u0435\u0434\u0441\u0442\u0432\u0430 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433\u043e\u0432\u043e\u0433\u043e \u043a\u043e\u043c\u0431\u0438\u043d\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f \u043c\u043e\u0433\u043b\u0438 \u0438\u043d\u0438\u0446\u0438\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c \u043d\u0443\u0436\u043d\u044b\u0435 \u0443\u043c\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u044b\u0435 \u0443\u0441\u0442\u0430\u043d\u043e\u0432\u043a\u0438 \u0438 \u043e\u0440\u0438\u0435\u043d\u0442\u0438\u0440\u044b. \u0424\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u0430\u044f \u043c\u0430\u0440\u043a\u0430 \u0432 \u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u0438 \u0440\u0435\u0430\u043b\u0438\u0441\u0442\u043e\u0432, \u0441 \u0434\u0440\u0443\u0433\u043e\u0439 \u0441\u0442\u043e\u0440\u043e\u043d\u044b, \u043e\u0442\u043a\u043b\u043e\u043d\u044f\u0435\u0442 \u0432\u0437\u0433\u043b\u044f\u0434 \u043d\u0430 \u043d\u0435\u0435 \u043a\u0430\u043a \u043d\u0430 \u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u043e \u043c\u0435\u0442\u043a\u0443 \u0438\u043b\u0438 \u043d\u0430\u0437\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435, \u0438 \u0438\u043d\u0442\u0435\u0440\u043f\u0440\u0435\u0442\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 \u044d\u0442\u043e \u0441\u043f\u043e\u0441\u043e\u0431\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c\u044e \u00ab\u0432\u044b\u0445\u043e\u0434\u0430 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u0430\u00bb, \u0447\u0442\u043e \u043d\u0430\u0434\u0435\u043b\u044f\u0435\u0442 \u0435\u0433\u043e \u0441\u0432\u043e\u0439\u0441\u0442\u0432\u0430\u043c\u0438, \u043f\u0435\u0440\u0435\u0434\u0430\u044e\u0449\u0438\u043c\u0438 \u00ab\u043a\u0430\u0447\u0435\u0441\u0442\u0432\u0430 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438\u00bb, \u043f\u043e\u043d\u044f\u0442\u044b\u043c\u0438 \u0432 \u0441\u043c\u044b\u0441\u043b\u0435 \u044d\u043a\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0439 \u043f\u0441\u0438\u0445\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0438 \u0413\u0438\u0431\u0441\u043e\u043d\u0430. \u041c\u0430\u0440\u043a\u0438 \u0441\u0438\u043b\u044c\u043d\u044b \u0441\u0432\u043e\u0435\u0439 \u0444\u0443\u043d\u043a\u0446\u0438\u0435\u0439, \u0432 \u0441\u043e\u043e\u0442\u0432\u0435\u0442\u0441\u0442\u0432\u0438\u0438 \u0441 \u0447\u0435\u043c \u043e\u043d\u0438 \u043c\u043e\u0433\u0443\u0442 \u0437\u0430\u043d\u044f\u0442\u044c \u0441\u0432\u043e\u0438 \u0437\u0430\u0449\u0438\u0449\u0435\u043d\u043d\u044b\u0435 \u043d\u0438\u0448\u0438 \u0432\u043d\u0443\u0442\u0440\u0438 \u0441\u0444\u0435\u0440\u044b \u0441\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u043e\u0432. \u041f\u043e\u0434\u0434\u0435\u0440\u0436\u0430\u043d\u0438\u0435 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438 \u043f\u0440\u0435\u0432\u0440\u0430\u0449\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u0432 \u043f\u0440\u043e\u0446\u0435\u0441\u0441, \u0432\u0431\u0438\u0440\u0430\u044e\u0449\u0438\u0439 \u0432 \u0441\u0435\u0431\u044f \u0438\u0437\u043c\u0435\u043d\u0435\u043d\u0438\u044f \u0432\u043d\u0443\u0442\u0440\u0435\u043d\u043d\u0438\u0445 \u0438 \u0432\u043d\u0435\u0448\u043d\u0438\u0445 \u0433\u0440\u0430\u043d\u0438\u0446 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u0430. \u041c\u044b \u043d\u0430\u0448\u043b\u0438 \u0440\u044f\u0434 \u0441\u0432\u0438\u0434\u0435\u0442\u0435\u043b\u044c\u0441\u0442\u0432, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0435 \u043c\u043e\u0433\u0443\u0442 \u043f\u043e\u0434\u0434\u0435\u0440\u0436\u0430\u0442\u044c \u044d\u0442\u043e\u0442 \u0440\u0435\u0430\u043b\u0438\u0441\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u043c\u0435\u0442\u043e\u0434 \u043f\u043e\u043d\u0438\u043c\u0430\u043d\u0438\u044f \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e\u0439 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438. \u0424\u0440\u0430\u0433\u043c\u0435\u043d\u0442\u044b \u043e\u043d\u0442\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0438 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433\u0430 \u0440\u0430\u0437\u0440\u0430\u0431\u0430\u0442\u044b\u0432\u0430\u043b\u0438\u0441\u044c \u043d\u0430\u043c\u0438 \u0432 \u0448\u0438\u0440\u043e\u043a\u043e\u043c \u0410\u0440\u0438\u0441\u0442\u043e\u0442\u0435\u043b\u0435\u0432\u0441\u043a\u043e\u043c \u043f\u043e\u043d\u0438\u043c\u0430\u043d\u0438\u0438. \u0420\u0435\u0430\u043b\u0438\u0441\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u0432\u0437\u0433\u043b\u044f\u0434 \u043d\u0430 \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u0443\u044e \u043c\u0430\u0440\u043a\u0443 \u043f\u0440\u0438\u043e\u0431\u0440\u0435\u0442\u0430\u0435\u0442 \u0441\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u043e\u0435 \u0437\u043d\u0430\u0447\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0432 \u043d\u043e\u0432\u043e\u043c \u043f\u043e\u043d\u0438\u043c\u0430\u043d\u0438\u0438 \u0432\u043b\u0438\u044f\u043d\u0438\u044f \u0443\u0441\u043f\u0435\u0445\u0430 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u044b \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438 \u043d\u0430 \u0435\u0435 \u0441\u0442\u043e\u0438\u043c\u043e\u0441\u0442\u043d\u0443\u044e \u043e\u0446\u0435\u043d\u043a\u0443, \u043a\u0440\u043e\u043c\u0435 \u0442\u043e\u0433\u043e, \u0438 \u043f\u0440\u0438\u0440\u043e\u0434\u044b \u0442\u043e\u0440\u0433\u043e\u0432\u043e\u0439 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438 \u0438 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433\u043e\u0432\u043e\u0439 \u0441\u0442\u0440\u0430\u0442\u0435\u0433\u0438\u0438 \u0432 \u0446\u0435\u043b\u043e\u043c. \u041e\u0434\u043d\u0430\u0436\u0434\u044b \u044d\u0442\u043e \u043f\u043e\u0437\u0432\u043e\u043b\u0438\u0442 \u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u0442\u0430\u0432\u0438\u0442\u044c \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u0443\u044e \u043c\u0430\u0440\u043a\u0443 \u0440\u0430\u0432\u043d\u043e\u0432\u0435\u043b\u0438\u043a\u043e\u0439 \u0434\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u043c\u0443 \u0444\u0435\u043d\u043e\u043c\u0435\u043d\u0443, \u043d\u0435 \u043f\u043e\u0434\u0447\u0438\u043d\u0435\u043d\u043d\u043e\u043c\u0443 \u0430\u0441\u0441\u043e\u0446\u0438\u0430\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438, \u043e\u0442\u043d\u043e\u0441\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u044b\u043c \u0441\u043e\u0441\u0442\u043e\u044f\u043d\u0438\u044f\u043c \u0442\u0438\u043f\u0430 \u00ab\u043f\u0440\u0438\u0432\u0435\u0440\u0436\u0435\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u00bb \u0438\u043b\u0438 \u0438\u043b\u043b\u044e\u0437\u043e\u0440\u043d\u044b\u043c \u043a\u043e\u043d\u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0446\u0438\u044f\u043c \u0445\u0430\u0440\u0430\u043a\u0442\u0435\u0440\u0430 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438 \u0438\u043b\u0438 \u0435\u0435 \u0438\u043d\u0434\u0438\u0432\u0438\u0434\u0443\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438.<\/div>\n<div style=\"border: 0px; box-sizing: border-box; font-weight: inherit; margin-bottom: 1.5em; padding: 0px; vertical-align: baseline;\"><strong style=\"border: 0px; box-sizing: border-box; color: inherit; margin: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;\">\u0412\u0432\u0435\u0434\u0435\u043d\u0438\u0435<\/strong><\/div>\n<div style=\"border: 0px; box-sizing: border-box; font-weight: inherit; margin-bottom: 1.5em; padding: 0px; vertical-align: baseline;\">\u041f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u0441\u043a\u0438\u0435 \u0442\u043e\u0432\u0430\u0440\u044b, \u0438 \u043e\u0441\u043e\u0431\u0435\u043d\u043d\u043e \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u044b\u0435, \u2014 \u0447\u0430\u0441\u0442\u044c \u043d\u0430\u0448\u0435\u0433\u043e \u043c\u0438\u0440\u0430 \u0437\u0434\u0440\u0430\u0432\u043e\u0433\u043e \u0441\u043c\u044b\u0441\u043b\u0430. \u0412\u0441\u0435 \u0436\u0435 \u0432 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433\u0435, \u0434\u0438\u0441\u0446\u0438\u043f\u043b\u0438\u043d\u0435, \u0438\u0437\u0443\u0447\u0430\u044e\u0449\u0435\u0439 \u044d\u0442\u0438 \u044f\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u044f, \u043f\u043e\u043a\u0430 \u043d\u0435 \u0432 \u0442\u0430\u043a\u043e\u0439 \u0441\u0438\u043b\u044c\u043d\u043e\u0439 \u0441\u0442\u0435\u043f\u0435\u043d\u0438 \u043e\u0442\u043c\u0435\u0447\u0430\u044e\u0442\u0441\u044f \u043f\u043e\u043f\u044b\u0442\u043a\u0438 \u0440\u0430\u0437\u0432\u0438\u0442\u0438\u044f \u0442\u0435\u043e\u0440\u0438\u0438 \u0441\u0444\u0435\u0440 \u0437\u0434\u0440\u0430\u0432\u043e\u0433\u043e \u0441\u043c\u044b\u0441\u043b\u0430, \u0441\u0442\u0440\u043e\u044f\u0449\u0435\u0439\u0441\u044f \u043d\u0430 \u0438\u0437\u0443\u0447\u0435\u043d\u0438\u0438 \u0438\u0445 \u0441\u043e\u0431\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u043e\u0439 \u043e\u043d\u0442\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0438. \u0421\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0443\u044e\u0449\u0430\u044f \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433\u043e\u0432\u0430\u044f \u0442\u0435\u043e\u0440\u0438\u044f \u0441\u0447\u0438\u0442\u0430\u0435\u0442, \u0447\u0442\u043e \u00ab\u0442\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u0444\u0438\u043b\u043e\u0441\u043e\u0444\u044b \u043c\u043e\u0433\u0443\u0442 \u043f\u043e\u0437\u0432\u043e\u043b\u044f\u0442\u044c \u0441\u0435\u0431\u0435 \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u044f\u0442\u044c \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442 \u0432 \u043e\u043d\u0442\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0445 \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0438\u0442\u0435\u043b\u044f\u0445, \u0438 \u044d\u0442\u043e \u0442\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u043f\u043e\u0442\u043e\u043c\u0443, \u0447\u0442\u043e \u0438\u043c \u043d\u0435 \u0441\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u043e, \u0447\u0435\u043c \u044d\u0442\u043e \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u0431\u044b\u0442\u044c\u00bb (Levitt 1969: 11). \u0412 \u044d\u0442\u043e\u043c \u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u0438 \u043c\u044b \u043c\u043e\u0436\u0435\u043c \u043d\u0430\u0439\u0442\u0438 \u043d\u0435\u043a\u0443\u044e \u0444\u0443\u043d\u0434\u0430\u043c\u0435\u043d\u0442\u0430\u043b\u044c\u043d\u0443\u044e \u043d\u0435\u0432\u0440\u0430\u0437\u0443\u043c\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c.<\/div>\n<div style=\"border: 0px; box-sizing: border-box; font-weight: inherit; margin-bottom: 1.5em; padding: 0px; vertical-align: baseline;\">\u0415\u0441\u043b\u0438 \u043e\u043d\u0442\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u0430\u043d\u0430\u043b\u0438\u0437 \u0443\u0436\u0435 \u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u043d\u0438\u043c \u043a \u0433\u0435\u043e\u0433\u0440\u0430\u0444\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u043c, \u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u044b\u043c, \u043b\u0438\u043d\u0433\u0432\u0438\u0441\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u043c \u043a\u0430\u0442\u0435\u0433\u043e\u0440\u0438\u044f\u043c, \u043d\u0435\u0434\u0432\u0438\u0436\u0438\u043c\u043e\u0441\u0442\u0438, \u0437\u0440\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u043c\u0443 \u0432\u043e\u0441\u043f\u0440\u0438\u044f\u0442\u0438\u044e, \u043f\u0440\u0430\u0432\u0430\u043c \u0438\u043d\u0442\u0435\u043b\u043b\u0435\u043a\u0442\u0443\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0439 \u0441\u043e\u0431\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438, \u00ab\u043d\u0430\u0438\u0432\u043d\u043e\u0439 \u0444\u0438\u0437\u0438\u043a\u0435\u00bb, \u043a\u0438\u0431\u0435\u0440\u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u0441\u0442\u0432\u0443, \u044d\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u043c \u0432\u0435\u043b\u0438\u0447\u0438\u043d\u0430\u043c, \u0442\u0435\u0445\u043d\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u043c \u0430\u0440\u0442\u0435\u0444\u0430\u043a\u0442\u0430\u043c, \u0441\u043e\u0446\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u043c \u043e\u0442\u043d\u043e\u0448\u0435\u043d\u0438\u044f\u043c, \u0442\u043e \u0438 \u044d\u043a\u043e\u043d\u043e\u043c\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0435 \u0444\u0435\u043d\u043e\u043c\u0435\u043d\u044b, \u043d\u0435\u0447\u0442\u043e \u043d\u0430\u0448\u0435 \u0436\u0438\u0437\u043d\u0435\u043d\u043d\u043e \u0432\u0430\u0436\u043d\u043e\u0435, \u0438\u0437\u0432\u0435\u0441\u0442\u043d\u043e\u0435 \u043a\u0430\u043a \u0441\u0444\u0435\u0440\u0430 \u043a\u043e\u043c\u043c\u0435\u0440\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0445 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u043e\u0432, \u0434\u043e\u043b\u0436\u043d\u044b \u0432 \u0440\u0430\u0432\u043d\u043e\u0439 \u043c\u0435\u0440\u0435 \u043f\u0440\u0438\u043a\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c \u0432\u043d\u0438\u043c\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0438\u0441\u0441\u043b\u0435\u0434\u043e\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u044f (\u0441\u043c., \u043d\u0430\u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440, Smith 1995; 1998, 1999; Smith\/Casati 1994; Simons\/Dement 1996; Smith\/Varzi 1999a; Smith\/Mark 1999).<\/div>\n<div style=\"border: 0px; box-sizing: border-box; font-weight: inherit; margin-bottom: 1.5em; padding: 0px; vertical-align: baseline;\">\u041e\u043d\u0442\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u044f \u043a\u043e\u043c\u043c\u0435\u0440\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0439 \u0441\u0440\u0435\u0434\u044b \u0434\u043e\u0432\u043e\u043b\u044c\u043d\u043e \u0441\u043b\u043e\u0436\u043d\u0430\u044f \u0444\u0438\u043b\u043e\u0441\u043e\u0444\u0441\u043a\u0430\u044f \u043f\u0440\u043e\u0431\u043b\u0435\u043c\u0430. \u042d\u0442\u043e \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u0430\u043b\u0438 \u0442\u0435 \u043d\u0435\u043c\u043d\u043e\u0433\u0438\u0435 \u043f\u043e\u043f\u044b\u0442\u043a\u0438 \u043c\u043e\u0434\u0435\u043b\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f \u043a\u0430\u0442\u0435\u0433\u043e\u0440\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0445 \u0440\u0430\u043c\u043e\u043a, \u043a\u0430\u043a\u0438\u043c\u0438 \u043c\u043e\u0436\u043d\u043e \u0431\u044b\u043b\u043e \u0431\u044b \u043f\u0440\u0435\u0434\u043b\u043e\u0436\u0438\u0442\u044c \u043e\u0447\u0435\u0440\u0447\u0438\u0432\u0430\u0442\u044c \u0440\u044b\u043d\u043e\u0447\u043d\u044b\u0435 \u043e\u0442\u043d\u043e\u0448\u0435\u043d\u0438\u044f. \u042d\u043a\u043e\u043d\u043e\u043c\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0430\u044f \u0442\u0435\u043e\u0440\u0438\u044f \u0432\u043e\u043e\u0431\u0449\u0435 \u0434\u0430\u043b\u0435\u043a\u043e \u043d\u0435 \u0443\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442 \u043e\u0442 \u0442\u0430\u043a\u0438\u0445 \u043f\u0440\u0438\u043c\u0438\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u0445 \u043f\u043e\u043d\u044f\u0442\u0438\u0439 \u043a\u0430\u043a: \u0442\u043e\u0432\u0430\u0440\u043d\u044b\u0439 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442, \u043f\u0440\u0435\u0434\u043c\u0435\u0442 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u043b\u0435\u043d\u0438\u044f, \u0434\u0435\u043d\u044c\u0433\u0438, \u043e\u0431\u044a\u0435\u043c, \u0446\u0435\u043d\u0430 \u0438 \u043e\u0431\u043c\u0435\u043d. \u041d\u043e \u044d\u0442\u0430 \u043e\u0433\u0440\u0430\u043d\u0438\u0447\u0435\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u043f\u043e\u0437\u0432\u043e\u043b\u044f\u0435\u0442 \u043f\u0440\u043e\u044f\u0441\u043d\u044f\u0442\u044c \u0442\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u0447\u0430\u0441\u0442\u044c \u043f\u043e\u0441\u043b\u0435\u0434\u0441\u0442\u0432\u0438\u0439, \u0438\u043d\u0442\u0435\u0440\u0435\u0441\u043d\u044b\u0445 \u0434\u043b\u044f \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433\u0430, \u0438\u0437\u0443\u0447\u0430\u044e\u0449\u0435\u0433\u043e \u043e\u0431\u044a\u0435\u043a\u0442\u044b \u043d\u0435 \u0442\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u043a\u0430\u043a \u0430\u0441\u043f\u0435\u043a\u0442\u044b \u0438\u0445 \u0441\u043f\u0435\u0446\u0438\u0444\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0439 \u043f\u043e\u043b\u0435\u0437\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044e, \u043d\u043e \u2014 \u0435\u0449\u0435 \u0438 \u043a\u0430\u043a \u043f\u0440\u0435\u0434\u0434\u0432\u0435\u0440\u0438\u0435 \u0441\u0444\u0435\u0440\u044b \u044d\u043a\u043e\u043d\u043e\u043c\u0438\u043a\u0438, \u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u043d\u043e\u0435 \u0432\u043e\u0437\u043c\u043e\u0436\u043d\u043e\u0441\u0442\u044f\u043c\u0438, \u0441\u0442\u0440\u0430\u0442\u0435\u0433\u0438\u044f\u043c\u0438 \u0438 \u043c\u0435\u0442\u043e\u0434\u0430\u043c\u0438 \u0432\u043b\u0438\u044f\u044e\u0449\u0435\u0433\u043e \u0434\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u0438\u044f \u0438 \u043e\u0442\u043d\u043e\u0448\u0435\u043d\u0438\u0439 \u043e\u0431\u043c\u0435\u043d\u0430. \u041d\u0430\u043c \u0438\u0437\u0432\u0435\u0441\u0442\u0435\u043d \u0435\u0434\u0438\u043d\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u044b\u0439, \u043f\u0440\u0435\u0434\u043f\u0440\u0438\u043d\u044f\u0442\u044b\u0439 \u043a \u043d\u0430\u0441\u0442\u043e\u044f\u0449\u0435\u043c\u0443 \u0432\u0440\u0435\u043c\u0435\u043d\u0438 \u043f\u0440\u043e\u0435\u043a\u0442, \u0438\u0437\u0443\u0447\u0430\u044e\u0449\u0438\u0439 \u043e\u043d\u0442\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u044e \u0434\u0435\u043b\u043e\u0432\u043e\u0433\u043e \u043f\u0440\u0435\u0434\u043f\u0440\u0438\u044f\u0442\u0438\u044f \u0432 \u0440\u0430\u043c\u043a\u0430\u0445 \u043f\u0440\u043e\u0431\u043b\u0435\u043c\u044b \u0438\u0441\u043a\u0443\u0441\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u043e\u0433\u043e \u0438\u043d\u0442\u0435\u043b\u043b\u0435\u043a\u0442\u0430, \u0438\u0441\u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u0432\u0448\u0438\u0439 \u043f\u043e\u043d\u044f\u0442\u0438\u0435 \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e\u0439 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438 \u043a\u0430\u043a \u043e\u0434\u0438\u043d \u0438\u0437 \u0432\u0438\u0434\u043e\u0432 \u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u043d\u043e\u0433\u043e \u043f\u0440\u0438\u043c\u0438\u0442\u0438\u0432\u0430. (Uschold\/King\/Moralee\/Zorgios 1998)<\/div>\n<div style=\"border: 0px; box-sizing: border-box; font-weight: inherit; margin-bottom: 1.5em; padding: 0px; vertical-align: baseline;\">\u041f\u0440\u043e\u0431\u043b\u0435\u043c\u0430, \u0447\u0442\u043e \u0432\u0441\u0442\u0440\u0435\u0447\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u0432 \u043a\u0430\u0436\u0434\u043e\u043c \u043e\u043d\u0442\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u043c \u0438\u0441\u0441\u043b\u0435\u0434\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0438, \u0441\u043e\u0441\u0442\u043e\u0438\u0442 \u0432 \u0444\u0430\u043a\u0442\u0435, \u0447\u0442\u043e \u043c\u044b \u043c\u043e\u0436\u0435\u043c, \u043e\u0434\u043d\u043e\u0432\u0440\u0435\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e, \u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u0438\u0444\u0438\u0446\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c \u0441\u0444\u0435\u0440\u0443 \u0434\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0437\u0434\u0440\u0430\u0432\u043e\u0433\u043e \u0441\u043c\u044b\u0441\u043b\u0430 \u043a\u0430\u043a \u0432\u043a\u043b\u044e\u0447\u0435\u043d\u0438\u0435 (\u0444\u0438\u0437\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0435 \u0438\u043b\u0438 \u043d\u0435\u043c\u0430\u0442\u0435\u0440\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0435) \u043e\u0431\u044a\u0435\u043a\u0442\u043e\u0432, \u0442\u043e\u0432\u0430\u0440\u043d\u044b\u0445 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u043e\u0432, \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0446\u0438\u0438 \u0438 \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u044b\u0445 \u043c\u0430\u0440\u043e\u043a. \u041f\u0440\u0435\u0434\u043c\u0435\u0442\u043d\u044b\u0435 \u043e\u0431\u043b\u0430\u0441\u0442\u0438 \u0445\u0438\u043c\u0438\u0438, \u0444\u0438\u0437\u0438\u043a\u0438, \u043f\u043e\u0437\u043d\u0430\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0439 \u043f\u0441\u0438\u0445\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0438, \u044d\u043a\u043e\u043d\u043e\u043c\u0438\u043a\u0438 \u0438 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433\u0430 \u043f\u0435\u0440\u0435\u043a\u0440\u044b\u0432\u0430\u044e\u0442\u0441\u044f, \u0438 \u043e\u0442 \u043e\u043d\u0442\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0433\u043e \u0440\u0430\u0437\u044a\u044f\u0441\u043d\u0435\u043d\u0438\u044f \u043c\u044b \u0436\u0434\u0435\u043c \u0438\u0434\u0435\u043d\u0442\u0438\u0444\u0438\u043a\u0430\u0446\u0438\u0438, \u043f\u043e\u0447\u0435\u043c\u0443 \u0438 \u043a\u0430\u043a \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433 \u0441 \u0442\u0435\u043c \u0436\u0435 \u0441\u0430\u043c\u044b\u043c \u043e\u0431\u044a\u0435\u043a\u0442\u043e\u043c \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0435\u0442 \u0438\u043d\u0430\u0447\u0435 \u0447\u0435\u043c, \u0441\u043a\u0430\u0436\u0435\u043c, \u043c\u0438\u043a\u0440\u043e\u044d\u043a\u043e\u043d\u043e\u043c\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0430\u044f \u0442\u0435\u043e\u0440\u0438\u044f \u0446\u0435\u043d.<\/div>\n<div style=\"border: 0px; box-sizing: border-box; font-weight: inherit; margin-bottom: 1.5em; padding: 0px; vertical-align: baseline;\">\u0417\u0430 \u0434\u0432\u0430 \u043f\u0440\u043e\u0448\u0435\u0434\u0448\u0438\u0445 \u0434\u0435\u0441\u044f\u0442\u0438\u043b\u0435\u0442\u0438\u044f, \u043e\u0441\u043d\u043e\u0432\u043d\u043e\u0435 \u0441\u0432\u043e\u0435 \u0432\u043d\u0438\u043c\u0430\u043d\u0438\u0435 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433\u043e\u0432\u0430\u044f \u0442\u0435\u043e\u0440\u0438\u044f \u043d\u0430\u043f\u0440\u0430\u0432\u043b\u044f\u043b\u0430 \u043d\u0430 \u043e\u0431\u044a\u044f\u0441\u043d\u0435\u043d\u0438\u0435 \u044d\u043a\u0432\u0438\u0432\u0430\u043b\u0435\u043d\u0442\u0430 \u0434\u043e\u0441\u0442\u043e\u0438\u043d\u0441\u0442\u0432\u0430 \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e\u0439 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438. \u0411\u044b\u043b\u043e \u043f\u0440\u0438\u0437\u043d\u0430\u043d\u043e, \u0447\u0442\u043e \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u044b\u0435 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438 \u0447\u0430\u0441\u0442\u043e \u044f\u0432\u043b\u044f\u044e\u0442\u0441\u044f \u043d\u0430\u0438\u0431\u043e\u043b\u0435\u0435 \u0446\u0435\u043d\u043d\u044b\u043c\u0438 \u043e\u0431\u0449\u0438\u043c\u0438 \u0430\u0432\u0443\u0430\u0440\u0430\u043c\u0438, \u043f\u0440\u0435\u0432\u044b\u0448\u0430\u044f \u043c\u0435\u043d\u0435\u0435 \u0434\u043e\u043c\u0438\u043d\u0430\u043d\u0442\u043d\u0443\u044e \u0441\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u044f\u044e\u0449\u0443\u044e \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0446\u0438\u0438, \u043f\u0440\u0438\u0447\u0435\u043c \u043a\u0430\u043a \u0432 \u043f\u043e\u043d\u0438\u043c\u0430\u043d\u0438\u0438 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044f, \u0442\u0430\u043a \u0438 \u0432 \u0444\u0438\u043d\u0430\u043d\u0441\u043e\u0432\u043e\u0439 \u043e\u0446\u0435\u043d\u043a\u0435. \u041f\u043e\u043a\u0430, \u043e\u0434\u043d\u0430\u043a\u043e, \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0435\u043d\u043d\u043e \u0442\u043e\u0447\u043d\u043e\u0433\u043e \u0440\u0430\u0437\u044a\u044f\u0441\u043d\u0435\u043d\u0438\u044f, \u0447\u0435\u043c\u0443 \u0436\u0435 \u044d\u043a\u0432\u0438\u0432\u0430\u043b\u0435\u043d\u0442\u043d\u043e \u0434\u043e\u0441\u0442\u043e\u0438\u043d\u0441\u0442\u0432\u043e \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e\u0439 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438, \u043d\u0438\u043a\u0435\u043c \u043d\u0435 \u0434\u0430\u043d\u043e. \u0427\u0442\u043e \u0434\u0435\u043b\u0430\u0435\u0442 \u0442\u0430\u043a\u0438\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u044b \u043a\u0430\u043a \u041a\u043e\u043a\u0430-\u041a\u043e\u043b\u0430, \u0448\u043e\u043a\u043e\u043b\u0430\u0434\u043d\u044b\u0439 \u0431\u0430\u0442\u043e\u043d\u0447\u0438\u043a \u0425\u0435\u0440\u0448\u0438, \u0438\u043b\u0438 \u0441\u0443\u043f \u041a\u0435\u043c\u043f\u0431\u0435\u043b\u043b \u00ab\u043f\u043e\u0434\u043b\u0438\u043d\u043d\u043e\u00bb \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u044b\u043c\u0438 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0430\u043c\u0438, \u043f\u0440\u0438\u043d\u043e\u0441\u044f\u0449\u0438\u043c\u0438 \u043f\u0440\u0438\u0431\u044b\u043b\u044c \u0441 \u0446\u0435\u043d\u043e\u0432\u043e\u0439 \u043f\u0440\u0435\u043c\u0438\u0438 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0434 \u0438\u043d\u044b\u043c\u0438 \u043a\u043e\u043b\u0430\u043c\u0438, \u0441\u0443\u043f\u0430\u043c\u0438 \u0438\u043b\u0438 \u043b\u0435\u0434\u0435\u043d\u0446\u0430\u043c\u0438, \u043c\u044b \u043d\u0435 \u0437\u043d\u0430\u0435\u043c. \u0411\u043e\u043b\u0435\u0435 \u0442\u043e\u0447\u043d\u043e, \u0442\u043e \u0434\u043b\u044f \u0434\u0430\u043d\u043d\u043e\u0439 \u043f\u0440\u043e\u0431\u043b\u0435\u043c\u044b \u043d\u0443\u0436\u043d\u043e \u0438\u0441\u043a\u0430\u0442\u044c \u043f\u0443\u0442\u044c \u0432\u043e\u0441\u0441\u043e\u0435\u0434\u0438\u043d\u0435\u043d\u0438\u044f \u043d\u0435\u043e\u0441\u044f\u0437\u0430\u0435\u043c\u043e\u0433\u043e \u0432\u043e\u0441\u043f\u0440\u0438\u044f\u0442\u0438\u044f \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e\u0439 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438 \u0441 \u043f\u0440\u0438\u043d\u043e\u0441\u0438\u043c\u044b\u043c\u0438 \u0438\u043c \u0434\u043e\u0445\u043e\u0434\u0430\u043c\u0438 (Dyson\/Farr\/Hollis 1996: 10). \u0422\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u044d\u0442\u043e \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u043e\u0431\u044a\u044f\u0441\u043d\u0438\u0442\u044c \u043f\u043e\u0447\u0435\u043c\u0443 \u043a\u043e\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0438, \u0438\u0441\u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u0443\u044e\u0449\u0438\u0435 \u0440\u0430\u0441\u043a\u0440\u0443\u0447\u0435\u043d\u043d\u044b\u0435 \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u044b\u0435 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438 \u0447\u0430\u0441\u0442\u043e \u043d\u0430\u0445\u043e\u0434\u044f\u0442 \u0441\u0431\u044b\u0442 \u043f\u043e \u0446\u0435\u043d\u0435 \u0447\u0443\u0442\u044c \u043b\u0438 \u043d\u0435 \u0432 \u0434\u0435\u0441\u044f\u0442\u044c \u0440\u0430\u0437 \u043f\u0440\u0435\u0432\u044b\u0448\u0430\u044e\u0449\u0435\u0439 \u0438\u0445 \u0431\u0430\u043b\u0430\u043d\u0441\u043e\u0432\u0443\u044e \u0441\u0442\u043e\u0438\u043c\u043e\u0441\u0442\u044c.<\/div>\n<div style=\"border: 0px; box-sizing: border-box; font-weight: inherit; margin-bottom: 1.5em; padding: 0px; vertical-align: baseline;\">\u0418\u0437\u0432\u0435\u0441\u0442\u043d\u044b \u0442\u0435\u043e\u0440\u0438\u0438, \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u044f\u044e\u0449\u0438\u0435 \u0434\u043e\u0441\u0442\u043e\u0438\u043d\u0441\u0442\u0432\u043e \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e\u0439 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438 \u0443\u0441\u0442\u043e\u0439\u0447\u0438\u0432\u044b\u043c \u0437\u0430\u043a\u0440\u0435\u043f\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435\u043c \u0432 \u0441\u043e\u0437\u043d\u0430\u043d\u0438\u0438 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044f, \u043f\u0440\u0435\u0432\u0440\u0430\u0449\u0435\u043d\u043d\u044b\u043c \u0432 \u043d\u0435\u043c\u0430\u0442\u0435\u0440\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u0430\u043a\u0442\u0438\u0432 \u043a\u043e\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0439, \u0438\u043b\u0438 \u043d\u0435\u043a\u0438\u043c \u043e\u0442\u0432\u043b\u0435\u0447\u0435\u043d\u043d\u044b\u043c \u043e\u0431\u043e\u0431\u0449\u0435\u043d\u0438\u0435\u043c, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0439 \u0444\u0443\u043d\u043a\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e \u043f\u0440\u043e\u0434\u043e\u043b\u0436\u0430\u0435\u0442 \u0443\u043f\u0440\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043c\u0430\u0440\u043a\u043e\u0439 (Aaker 1996; Keller 1993, 1998). \u041f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u0438 \u043e\u0449\u0443\u0449\u0430\u044e\u0442 \u0434\u043e\u0441\u0442\u043e\u0438\u043d\u0441\u0442\u0432\u043e \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438 \u043a\u0430\u043a \u0432\u0435\u043b\u0438\u0447\u0438\u043d\u0443, \u0434\u043e\u0431\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u043d\u0443\u044e \u0432 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442 \u0430\u0441\u0441\u043e\u0446\u0438\u0430\u0446\u0438\u0435\u0439 \u0441 \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e\u0439 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438\u0440\u043e\u0432\u043a\u043e\u0439 \u0438\u043b\u0438 \u0434\u0440\u0443\u0433\u0438\u043c\u0438 \u043e\u0442\u043b\u0438\u0447\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u044b\u043c\u0438 \u0445\u0430\u0440\u0430\u043a\u0442\u0435\u0440\u0438\u0441\u0442\u0438\u043a\u0430\u043c\u0438. \u041f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u0441\u043a\u0430\u044f \u043e\u0446\u0435\u043d\u043a\u0430 \u043c\u0430\u0440\u043e\u0447\u043d\u043e\u0433\u043e \u0434\u043e\u0441\u0442\u043e\u0438\u043d\u0441\u0442\u0432\u0430, \u0441\u043b\u0435\u0434\u043e\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e, \u043d\u0430\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442\u0441\u044f \u0432 \u0437\u0430\u0432\u0438\u0441\u0438\u043c\u043e\u0441\u0442\u0438 \u043e\u0442 \u0441\u0442\u0435\u043f\u0435\u043d\u0438 \u0437\u043d\u0430\u043a\u043e\u043c\u0441\u0442\u0432\u0430 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u0435\u0439 \u0441 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0446\u0438\u0435\u0439 \u0438 \u043e\u0442 \u00ab\u0437\u0430\u043a\u0440\u0435\u043f\u043b\u0435\u043d\u0438\u044f \u043d\u0435\u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0445 \u0438\u0437\u043b\u044e\u0431\u043b\u0435\u043d\u043d\u044b\u0445, \u0441\u0438\u043b\u044c\u043d\u044b\u0445 \u0438 \u0443\u043d\u0438\u043a\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0445 \u0430\u0441\u0441\u043e\u0446\u0438\u0430\u0446\u0438\u0439 \u043e\u0442 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438 \u0432 \u043f\u0430\u043c\u044f\u0442\u0438\u00bb (Keller 1993: 2). \u041f\u0440\u043e\u0433\u043d\u043e\u0437\u0438\u0440\u0443\u044f \u0441\u0432\u043e\u0438 \u0444\u0438\u043d\u0430\u043d\u0441\u043e\u0432\u044b\u0435 \u043f\u0435\u0440\u0441\u043f\u0435\u043a\u0442\u0438\u0432\u044b \u043a\u043e\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0438 \u0432\u0438\u0434\u044f\u0442 \u0434\u043e\u0441\u0442\u043e\u0438\u043d\u0441\u0442\u0432\u043e \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438 \u0432 \u0447\u0438\u0441\u0442\u043e\u0439 \u0432\u0435\u043b\u0438\u0447\u0438\u043d\u0435 \u0431\u0443\u0434\u0443\u0449\u0435\u0433\u043e \u043f\u043e\u0441\u0442\u0443\u043f\u043b\u0435\u043d\u0438\u044f \u043f\u0440\u0438\u0431\u044b\u043b\u0438, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u043e\u0435 \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u044f\u0435\u0442\u0441\u044f \u0444\u0430\u043a\u0442\u043e\u0440\u043e\u043c \u0446\u0435\u043d\u043e\u0432\u043e\u0439 \u043f\u0440\u0435\u043c\u0438\u0438 \u0437\u0430 \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u0443\u044e \u043c\u0430\u0440\u043a\u0443. \u0412 \u0440\u044f\u0434\u0435 \u0441\u0442\u0440\u0430\u043d \u044d\u0442\u0430 \u043a\u043e\u043d\u0446\u0435\u043f\u0446\u0438\u044f \u0432\u044b\u0440\u0430\u0437\u0438\u043b\u0430\u0441\u044c \u0432 \u043f\u0440\u0438\u0441\u0432\u043e\u0435\u043d\u0438\u0438 \u0434\u043e\u0441\u0442\u043e\u0438\u043d\u0441\u0442\u0432\u0443 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438 \u043a\u0430\u0447\u0435\u0441\u0442\u0432\u0430 \u0435\u0449\u0435 \u0438 \u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u0430 \u0431\u0430\u043b\u0430\u043d\u0441\u0430, \u043f\u043e\u0434\u0432\u0435\u0440\u0436\u0435\u043d\u043d\u043e\u0433\u043e \u043e\u0431\u0435\u0441\u0446\u0435\u043d\u0435\u043d\u0438\u044e. \u0412 \u0443\u043f\u0440\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0445 \u043f\u0440\u043e\u0433\u043d\u043e\u0437\u0430\u0445 \u0434\u043e\u0441\u0442\u043e\u0438\u043d\u0441\u0442\u0432\u043e \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438 \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u044f\u0435\u0442\u0441\u044f \u043e\u043d\u0442\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438 \u0441\u043f\u0435\u0446\u0438\u0444\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u043c\u0438 \u0441\u0432\u043e\u0439\u0441\u0442\u0432\u0430\u043c\u0438, \u0432\u043a\u043b\u044e\u0447\u0430\u044f \u0432\u043e\u0441\u043f\u0440\u0438\u044f\u0442\u0438\u0435 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438, \u0432\u0435\u0440\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435, \u0432\u043e\u0441\u043f\u0440\u0438\u044f\u0442\u0438\u0435 \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u044f \u043a\u0430\u0447\u0435\u0441\u0442\u0432\u0430, \u0438 \u043c\u0430\u0440\u043e\u0447\u043d\u044b\u043c\u0438 \u0430\u0441\u0441\u043e\u0446\u0438\u0430\u0446\u0438\u044f\u043c\u0438 \u2014 \u0442\u0430\u043a\u0438\u043c\u0438 \u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u044f\u044e\u0449\u0438\u043c\u0438 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0443 \u0441\u0440\u0435\u0434\u0441\u0442\u0432\u0430\u043c\u0438 \u043a\u0430\u043a \u043d\u0430\u0437\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435, \u0441\u0438\u043c\u0432\u043e\u043b\u0438\u043a\u0430, \u043e\u0444\u043e\u0440\u043c\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435, \u0443\u043f\u0430\u043a\u043e\u0432\u043a\u0430 \u0438 \u043f\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u043a\u0430.<\/div>\n<div style=\"border: 0px; box-sizing: border-box; font-weight: inherit; margin-bottom: 1.5em; padding: 0px; vertical-align: baseline;\">\u0411\u043e\u043b\u044c\u0448\u0438\u043d\u0441\u0442\u0432\u043e \u0436\u0435 \u043f\u043e\u0434\u0445\u043e\u0434\u043e\u0432 \u0432\u044b\u0432\u043e\u0434\u0438\u0442 \u043f\u0440\u0438\u0440\u043e\u0434\u0443 \u0434\u043e\u0441\u0442\u043e\u0438\u043d\u0441\u0442\u0432\u0430 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438 \u0438\u0437 \u0435\u0435 \u043e\u0431\u0440\u0430\u0449\u0435\u043d\u0438\u044f \u0432 \u043e\u0442\u043d\u043e\u0448\u0435\u043d\u0438\u044f\u0445 \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0430\u043c\u0438 \u0438 \u0438\u043d\u044b\u043c\u0438 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u0430\u043c\u0438 \u0432 \u0442\u043e\u043c \u0436\u0435 \u0441\u0430\u043c\u043e\u043c \u043a\u043e\u043d\u043a\u0443\u0440\u0435\u043d\u0442\u043d\u043e\u043c \u043d\u0430\u0431\u043e\u0440\u0435 (Kapferer 1992: ch. 7). \u0427\u0442\u043e \u043d\u0443\u0436\u043d\u043e \u043e\u0431\u044a\u044f\u0441\u043d\u0438\u0442\u044c, \u0442\u0430\u043a \u044d\u0442\u043e \u0442\u043e, \u043a\u0430\u043a\u0438\u0435 \u044d\u0442\u043e \u0443\u0441\u043b\u043e\u0432\u0438\u044f \u0432\u044b\u0434\u0435\u043b\u044f\u044e\u0442 \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u044b\u0435 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438 \u043e\u0442 \u0434\u0440\u0443\u0433\u0438\u0445 \u0432\u0438\u0434\u043e\u0432 \u0432 \u0441\u043e\u043e\u0442\u0432\u0435\u0442\u0441\u0442\u0432\u0443\u044e\u0449\u0438\u0445 \u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u0430\u0445 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0446\u0438\u0438.<\/div>\n<div style=\"border: 0px; box-sizing: border-box; font-weight: inherit; margin-bottom: 1.5em; padding: 0px; vertical-align: baseline;\">\u041c\u044b \u0441\u0440\u0430\u0432\u043d\u0438\u043c \u0434\u0432\u0435 \u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u043d\u044b\u0435 \u043a\u043e\u043d\u0446\u0435\u043f\u0446\u0438\u0438 \u0438 \u043f\u043e\u043a\u0430\u0436\u0435\u043c. \u0427\u0442\u043e \u0435\u0441\u0442\u044c \u0434\u043e\u043b\u0436\u043d\u044b\u0435 \u043e\u0441\u043d\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f \u0442\u043e\u043c\u0443, \u0447\u0442\u043e\u0431\u044b \u043e\u043d\u0442\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0443\u044e \u0434\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e\u0439 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438 \u0432\u043e\u0441\u043f\u0440\u0438\u043d\u0438\u043c\u0430\u0442\u044c \u043a\u0430\u043a \u0441\u043f\u0435\u0446\u0438\u0444\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0443\u044e \u0441\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u044f\u044e\u0449\u0443\u044e \u0442\u043e\u0432\u0430\u0440\u043d\u043e\u0439 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0446\u0438\u0438 (\u0420\u0430\u0437\u0434\u0435\u043b 2). \u042d\u0442\u043e \u0431\u0443\u0434\u0435\u0442 \u0441\u043e\u043f\u0440\u043e\u0432\u043e\u0436\u0434\u0430\u0442\u044c\u0441\u044f \u0438 \u0440\u0430\u0441\u043a\u0440\u044b\u0442\u0438\u0435\u043c \u0442\u043e\u0433\u043e \u0441\u043c\u044b\u0441\u043b\u0430. \u0421\u043e\u0433\u043b\u0430\u0441\u043d\u043e \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u043e\u043c\u0443 \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u044b\u0435 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438 \u043d\u0435\u043e\u0431\u0445\u043e\u0434\u0438\u043c\u043e \u0440\u0430\u0441\u0446\u0435\u043d\u0438\u0432\u0430\u0442\u044c \u043a\u0430\u043a \u0440\u0435\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c (\u0420\u0430\u0437\u0434\u0435\u043b 3). \u041d\u0430\u0447\u0430\u043b\u0430 \u043e\u043d\u0442\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0438 \u0442\u043e\u0432\u0430\u0440\u043d\u044b\u0445 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u043e\u0432, \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0446\u0438\u0438 \u0438 \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u044b\u0445 \u043c\u0430\u0440\u043e\u043a \u0431\u0443\u0434\u0443\u0442 \u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u044b (\u0420\u0430\u0437\u0434\u0435\u043b 4), \u0432\u0441\u043b\u0435\u0434 \u0437\u0430 \u0447\u0435\u043c \u043f\u043e\u0441\u043b\u0435\u0434\u0443\u0435\u0442 \u0440\u0430\u0441\u0441\u043a\u0430\u0437 \u043e\u0431 \u044d\u043a\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0438 \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u044b\u0445 \u043c\u0430\u0440\u043e\u043a (\u0420\u0430\u0437\u0434\u0435\u043b 5). \u0412 \u0437\u0430\u043a\u043b\u044e\u0447\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0439 \u0447\u0430\u0441\u0442\u0438 \u043c\u044b \u043f\u043e\u0433\u043e\u0432\u043e\u0440\u0438\u043c \u043e \u043f\u0440\u0438\u0433\u043e\u0434\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0431\u0438\u0437\u043d\u0435\u0441\u0443 \u043d\u0430\u0448\u0438\u0445 \u0440\u0435\u0448\u0435\u043d\u0438\u0439, \u0432 \u043e\u0441\u043e\u0431\u0435\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0434\u043b\u044f \u043f\u043e\u043d\u0438\u043c\u0430\u043d\u0438\u044f \u0434\u043e\u0441\u0442\u043e\u0438\u043d\u0441\u0442\u0432\u0430 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438 \u0438 \u0434\u043b\u044f \u0432\u044b\u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u043a\u0438 \u0441\u0442\u0440\u0430\u0442\u0435\u0433\u0438\u0438 \u0443\u043f\u0440\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u044f \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e\u0439 \u043c\u0430\u0440\u043a\u043e\u0439 (\u0420\u0430\u0437\u0434\u0435\u043b 6). \u041e\u0441\u0442\u0430\u0432\u0448\u0430\u044f\u0441\u044f \u0447\u0430\u0441\u0442\u044c \u043d\u0430\u0448\u0435\u0439 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u044b \u0431\u0443\u0434\u0435\u0442 \u043f\u043e\u0441\u0432\u044f\u0449\u0435\u043d\u0430 \u0442\u043e\u0447\u043d\u043e\u043c\u0443 \u043e\u043d\u0442\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u043c\u0443 \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0435\u043d\u0438\u044e \u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0442\u0443\u0440\u044b \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e\u0439 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438 \u043f\u043e\u0441\u0440\u0435\u0434\u0441\u0442\u0432\u043e\u043c \u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0433\u043e \u043e\u043f\u0438\u0441\u0430\u043d\u0438\u044f, \u043f\u043e\u0438\u0441\u043a\u0443 \u043f\u0440\u0438 \u043f\u043e\u043c\u043e\u0449\u0438 \u044d\u0442\u043e\u0439 \u0443\u0441\u0442\u0430\u043d\u043e\u0432\u043a\u0438 \u043d\u0435\u043e\u0431\u0445\u043e\u0434\u0438\u043c\u044b\u0445 \u0438 \u0434\u043e\u0441\u0442\u0430\u0442\u043e\u0447\u043d\u044b\u0445 \u0443\u0441\u043b\u043e\u0432\u0438\u0439 \u0434\u043b\u044f \u0443\u0441\u043f\u0435\u0448\u043d\u043e\u0439 \u043c\u0430\u0440\u043e\u0447\u043d\u043e\u0439 \u043f\u043e\u043b\u0438\u0442\u0438\u043a\u0438 \u0438 \u0441\u0440\u0430\u0432\u043d\u0435\u043d\u0438\u044f \u043d\u0430\u0448\u0438\u0445 \u0440\u0435\u0437\u0443\u043b\u044c\u0442\u0430\u0442\u043e\u0432 \u0441 \u044d\u043c\u043f\u0438\u0440\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u043c\u0438 \u0434\u0430\u043d\u043d\u044b\u043c\u0438 \u043e \u043f\u0440\u0435\u0434\u043f\u043e\u0447\u0442\u0435\u043d\u0438\u0438 \u0442\u0435\u0445 \u0438\u043b\u0438 \u0438\u043d\u044b\u0445 \u043c\u0430\u0440\u043e\u043a, \u043f\u043e\u0432\u0435\u0434\u0435\u043d\u0438\u0438 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044f \u0438 \u043e \u043d\u043e\u043c\u0438\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0439 \u0431\u0430\u043b\u0430\u043d\u0441\u043e\u0432\u043e\u0439 \u0441\u0442\u043e\u0438\u043c\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0443\u0441\u043f\u0435\u0448\u043d\u044b\u0445 \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u044b\u0445 \u043c\u0430\u0440\u043e\u043a (\u0420\u0430\u0437\u0434\u0435\u043b 7).<\/div>\n<div style=\"border: 0px; box-sizing: border-box; font-weight: inherit; margin-bottom: 1.5em; padding: 0px; vertical-align: baseline;\"><strong style=\"border: 0px; box-sizing: border-box; color: inherit; margin: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;\">\u0424\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u044b\u0435 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438: \u0438\u0434\u0435\u0430\u043b\u0438\u0437\u043c \u043f\u0440\u043e\u0442\u0438\u0432 \u0440\u0435\u0430\u043b\u0438\u0437\u043c\u0430<\/strong><\/div>\n<div style=\"border: 0px; box-sizing: border-box; font-weight: inherit; margin-bottom: 1.5em; padding: 0px; vertical-align: baseline;\"><strong style=\"border: 0px; box-sizing: border-box; color: inherit; margin: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;\">\u041f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0446\u0438\u044f \u0438 \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u044b\u0435 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438<\/strong><\/div>\n<div style=\"border: 0px; box-sizing: border-box; font-weight: inherit; margin-bottom: 1.5em; padding: 0px; vertical-align: baseline;\">\u041e\u0442\u043d\u043e\u0448\u0435\u043d\u0438\u044f \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0446\u0438\u0435\u0439 \u0438 \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u044b\u043c\u0438 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0430\u043c\u0438 \u2014 \u0441\u043f\u043e\u0440\u043d\u0430\u044f \u043e\u0431\u043b\u0430\u0441\u0442\u044c \u0432 \u043d\u0430\u0443\u043a\u0435 \u043e \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433\u0435. \u0411\u043e\u043b\u044c\u0448\u0438\u043d\u0441\u0442\u0432\u043e \u0443\u0447\u0435\u0431\u043d\u0438\u043a\u043e\u0432 \u043f\u043e\u043d\u0438\u043c\u0430\u0435\u0442 \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u044b\u0435 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438 \u0443\u0447\u0430\u0441\u0442\u043d\u0438\u043a\u0430\u043c\u0438 \u043f\u043e\u0434\u043c\u043d\u043e\u0436\u0435\u0441\u0442\u0432 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u0430 \u0442\u0430\u043a\u0438\u0445 \u0447\u0430\u0441\u0442\u043d\u044b\u0445 \u043a\u0430\u0442\u0435\u0433\u043e\u0440\u0438\u0439 \u0442\u043e\u0432\u0430\u0440\u043e\u0432 \u043a\u0430\u043a \u0430\u0432\u0442\u043e\u043c\u043e\u0431\u0438\u043b\u0438 \u0438\u043b\u0438 \u0441\u0442\u0438\u0440\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0435 \u043f\u043e\u0440\u043e\u0448\u043a\u0438. \u0424\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u044b\u0435 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438 \u0435\u0441\u0442\u044c \u0442\u0430 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0446\u0438\u044f, \u0447\u0442\u043e \u043e\u0442\u043b\u0438\u0447\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u043e\u0442 \u0434\u0440\u0443\u0433\u043e\u0439 \u0432 \u0442\u043e\u0439 \u0436\u0435 \u0441\u0430\u043c\u043e\u0439 \u043a\u0430\u0442\u0435\u0433\u043e\u0440\u0438\u0438 \u0441\u043b\u0443\u0447\u0430\u0439\u043d\u044b\u043c\u0438 \u043e\u0441\u043e\u0431\u0435\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u044f\u043c\u0438, \u043a \u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440\u0443, \u043d\u0430\u0437\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435\u043c \u0438\u043b\u0438 \u0434\u0438\u0437\u0430\u0439\u043d\u043e\u043c \u0438 \u0442\u0435\u043c\u0438 \u043b\u0443\u0447\u0448\u0435\u0439 \u043e\u0441\u0432\u0435\u0434\u043e\u043c\u043b\u0435\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c\u044e \u0438 \u0437\u043d\u0430\u043d\u0438\u0435\u043c, \u0447\u0442\u043e \u043f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0438\u043b\u0438 \u043e \u043d\u0438\u0445 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u0438. \u0421 \u044d\u0442\u043e\u0439 \u0442\u043e\u0447\u043a\u0438 \u0437\u0440\u0435\u043d\u0438\u044f \u043d\u0430\u0437\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u044b\u0445 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u043e\u0432 \u0438\u043d\u043e\u0433\u0434\u0430 \u0441\u0442\u0430\u043d\u043e\u0432\u044f\u0442\u0441\u044f \u0438 \u043d\u0430\u0437\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435\u043c \u0441\u0430\u043c\u043e\u0439 \u043a\u0430\u0442\u0435\u0433\u043e\u0440\u0438\u0438 \u0442\u043e\u0432\u0430\u0440\u0430, \u043a\u0430\u043a \u0438\u043c\u0435\u043d\u0430 \u043c\u0430\u0440\u043e\u043a \u041a\u043b\u0438\u043d\u0435\u043a\u0441, \u041a\u0441\u0435\u0440\u043e\u043a\u0441, \u041a\u0430\u0442\u0435\u0440\u043f\u0438\u043b\u043b\u0435\u0440 \u0438\u043b\u0438 \u0420\u043e\u043b\u043b\u0435\u0440\u0431\u043b\u0435\u0439\u0434\u0441 \u0438\u0441\u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u0443\u044e\u0442\u0441\u044f \u0434\u043b\u044f \u043e\u0431\u043e\u0437\u043d\u0430\u0447\u0435\u043d\u0438\u044f \u043a\u0430\u0442\u0435\u0433\u043e\u0440\u0438\u0439 \u0445\u043b\u043e\u043f\u0447\u0430\u0442\u043e\u0431\u0443\u043c\u0430\u0436\u043d\u044b\u0445 \u0442\u043a\u0430\u043d\u0435\u0439, \u043a\u043e\u043f\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0445 \u0430\u043f\u043f\u0430\u0440\u0430\u0442\u043e\u0432, \u0431\u0443\u043b\u044c\u0434\u043e\u0437\u0435\u0440\u043e\u0432 \u0438\u043b\u0438 \u0431\u0435\u0433\u043e\u0432\u044b\u0445 \u043a\u043e\u043d\u044c\u043a\u043e\u0432.1 \u041d\u0435\u043e\u0431\u0445\u043e\u0434\u0438\u043c\u043e\u0435 \u0438 \u0434\u043e\u0441\u0442\u0430\u0442\u043e\u0447\u043d\u043e\u0435 \u0443\u0441\u043b\u043e\u0432\u0438\u0435 \u0441\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f \u0444\u0435\u043d\u043e\u043c\u0435\u043d\u0430 \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e\u0439 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438 \u044d\u0442\u043e \u043f\u043e\u0434\u0434\u0435\u0440\u0436\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0442\u043e\u0439 \u043f\u043e\u0432\u044b\u0448\u0435\u043d\u043d\u043e\u0439 \u043e\u0441\u0432\u0435\u0434\u043e\u043c\u043b\u0435\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u043e\u0439 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c \u043e\u0442\u043c\u0435\u0447\u0430\u0435\u0442 \u043d\u0435\u043a\u0438\u0439 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442, \u043d\u0435 \u0441\u0432\u044f\u0437\u044b\u0432\u0430\u0435\u043c\u043e\u0439 \u0438\u043c \u0441\u043e \u0441\u0432\u043e\u0435\u0439 \u0441\u043f\u043e\u0441\u043e\u0431\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c\u044e \u043e\u0431\u044a\u044f\u0441\u043d\u0438\u0442\u044c \u043e\u0442\u0447\u0435\u0433\u043e \u0436\u0435 \u0432\u043e\u0437\u043d\u0438\u043a\u0430\u0435\u0442 \u043f\u043e\u043d\u044f\u0442\u0438\u0435 \u043e \u043f\u0440\u0435\u0437\u0435\u043d\u0442\u0430\u0431\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0434\u0430\u043d\u043d\u043e\u0439 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438. \u0421\u043e\u0433\u043b\u0430\u0441\u043d\u043e \u044d\u0442\u043e\u043c\u0443 \u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u044e \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u044b\u0435 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438 \u0438 \u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u044f\u044e\u0442 \u0441\u043e\u0431\u043e\u0439, \u0432 \u0441\u0443\u0449\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438, \u0441\u0432\u043e\u0434\u0438\u043c\u043e\u0441\u0442\u044c \u0442\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u043a \u0441\u0432\u043e\u0435\u043c\u0443 \u0438\u043c\u0435\u043d\u0438, \u043f\u043e\u043d\u044f\u0442\u0438\u044e, \u0437\u043d\u0430\u043a\u0443, \u0441\u0438\u043c\u0432\u043e\u043b\u0443 \u0438\u043b\u0438 \u0434\u0438\u0437\u0430\u0439\u043d\u0443 (Kotler 1997: 443). \u042d\u0442\u043e\u0442 \u0432\u0437\u0433\u043b\u044f\u0434 \u043f\u043e\u0434\u0440\u0430\u0437\u0443\u043c\u0435\u0432\u0430\u0435\u0442 \u0447\u0442\u043e \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438 \u043d\u0435 \u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u044f\u044e\u0442 \u0441\u043e\u0431\u043e\u0439 \u043e\u0441\u043e\u0431\u044b\u0439 \u0441\u043e\u0440\u0442 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0446\u0438\u0438, \u043d\u043e \u00ab\u043f\u043e \u0441\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0443 \u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u044f\u044e\u0442 \u0441\u043e\u0431\u043e\u0439 \u043e\u0431\u0435\u0449\u0430\u043d\u0438\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0430\u0432\u0446\u0430 \u043f\u0440\u0435\u0434\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u0438\u0442\u044c \u043f\u043e\u043a\u0443\u043f\u0430\u0442\u0435\u043b\u044e \u043e\u0441\u043e\u0431\u044b\u0439 \u043d\u0430\u0431\u043e\u0440 \u0432\u043e\u0437\u043c\u043e\u0436\u043d\u043e\u0441\u0442\u0435\u0439, \u0432\u044b\u0433\u043e\u0434 \u0438 \u0443\u0441\u043b\u0443\u0433\u00bb (\u0442\u0430\u043c \u0436\u0435). \u0422\u043e \u0436\u0435 \u0441\u0430\u043c\u043e\u0435 \u043e\u0442\u043e\u0436\u0434\u0435\u0441\u0442\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435, \u043e\u0434\u043d\u0430\u043a\u043e, \u043c\u043e\u0436\u043d\u043e \u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u043d\u0438\u0442\u044c \u0438 \u043a \u043b\u044e\u0431\u043e\u043c\u0443 \u043d\u0430\u0442\u0443\u0440\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u043c\u0443 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u0443, \u0442\u0438\u043f\u0430 \u0431\u0435\u0437\u044b\u043c\u044f\u043d\u043d\u043e\u0433\u043e \u0440\u0438\u0441\u0430, \u043f\u043e\u043a\u0443\u043f\u0430\u0435\u043c\u043e\u0433\u043e \u0432 \u0441\u0443\u043f\u0435\u0440\u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0435, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0439, \u0432\u0435\u0440\u043e\u044f\u0442\u043d\u043e, \u0431\u0443\u0434\u0435\u0442 \u0438\u043c\u0435\u0442\u044c \u043f\u0430\u043a\u0435\u0442, \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u044f\u044e\u0449\u0438\u0439 \u0442\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u0441\u043e\u0434\u0435\u0440\u0436\u0438\u043c\u043e\u0435, \u0432\u0435\u0441 \u043d\u0435\u0442\u0442\u043e \u0438 \u043f\u0440\u043e\u0438\u0437\u0432\u043e\u0434\u0438\u0442\u0435\u043b\u044f.<\/div>\n<div style=\"border: 0px; box-sizing: border-box; font-weight: inherit; margin-bottom: 1.5em; padding: 0px; vertical-align: baseline;\">\u0423 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433\u043e\u0432\u044b\u0445 \u0438\u0441\u0441\u043b\u0435\u0434\u043e\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u0435\u0439 \u0447\u0430\u0441\u0442\u043e \u043f\u0440\u043e\u0441\u043a\u0430\u043b\u044c\u0437\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442 \u0434\u0432\u0443\u0441\u043c\u044b\u0441\u043b\u0435\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c, \u043d\u0430\u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440, \u043a\u043e\u0433\u0434\u0430 \u043e\u043d\u0438 \u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u044f\u044e\u0442 \u00ab\u041c\u0435\u0440\u0441\u0435\u0434\u0435\u0441\u00bb (\u043d\u043e \u2014 \u043d\u0435 \u043f\u043e\u043d\u044f\u0442\u0438\u0435 \u00ab\u041c\u0435\u0440\u0441\u0435\u0434\u0435\u0441\u00bb) \u00ab\u0438\u0441\u0442\u0438\u043d\u043d\u043e \u043c\u0430\u0440\u043a\u043e\u0439\u00bb \u043f\u0440\u0438 \u0442\u043e\u043c, \u0447\u0442\u043e \u0437\u0434\u0435\u0441\u044c \u043e\u043d\u0438 \u0441\u0432\u043e\u0434\u044f\u0442 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0443 \u0442\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u043a \u043d\u0430\u0431\u043e\u0440\u0443 \u0430\u0442\u0440\u0438\u0431\u0443\u0442\u043e\u0432 \u0438 \u043d\u0430\u0437\u044b\u0432\u0430\u044f \u043c\u0430\u0440\u043a\u0443 \u00ab\u0441\u043b\u043e\u0436\u043d\u044b\u043c \u0441\u0438\u043c\u0432\u043e\u043b\u043e\u043c\u00bb (Kotler 1997: 443). \u041e\u0447\u0435\u0432\u0438\u0434\u043d\u043e \u0430\u0432\u0442\u043e\u043c\u043e\u0431\u0438\u043b\u044c \u043d\u0435\u043b\u044c\u0437\u044f \u0441\u0432\u0435\u0441\u0442\u0438 \u043a \u0441\u0438\u043c\u0432\u043e\u043b\u0443, \u0445\u043e\u0442\u044f, \u043a\u043e\u043d\u0435\u0447\u043d\u043e, \u043d\u0435\u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0435 \u0441\u0438\u043c\u0432\u043e\u043b\u044b \u043c\u043e\u0433\u0443\u0442 \u043f\u043e\u043c\u043e\u0447\u044c \u043d\u0430\u043c \u043e\u0442\u043b\u0438\u0447\u0430\u0442\u044c \u0430\u0432\u0442\u043e\u043c\u043e\u0431\u0438\u043b\u0438 \u0431\u0435\u0437 \u0440\u0430\u0437\u0431\u0438\u0440\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u0441\u0442\u0432\u0430 \u0441 \u0438\u0445 \u043a\u043e\u043d\u043a\u0443\u0440\u0435\u043d\u0442\u043d\u044b\u043c\u0438 \u043f\u0440\u0435\u0438\u043c\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0430\u043c\u0438.2 \u0412 \u0442\u0430\u043a\u043e\u043c \u043e\u0442\u043d\u043e\u0448\u0435\u043d\u0438\u0438 \u0432\u0430\u0436\u043d\u043e \u043e\u0431\u0440\u0430\u0442\u0438\u0442\u044c \u0432\u043d\u0438\u043c\u0430\u043d\u0438\u0435, \u0447\u0442\u043e \u043f\u0443\u0442\u0430\u043d\u0438\u0446\u0430 \u0432 \u043e\u043f\u0438\u0441\u0430\u043d\u0438\u0438 \u0442\u0438\u043f\u043e\u0432 \u0438\u0437\u043e\u0431\u0438\u043b\u0443\u0435\u0442 \u0432 \u043b\u0438\u0442\u0435\u0440\u0430\u0442\u0443\u0440\u0435 \u043f\u043e \u043f\u0440\u043e\u0431\u043b\u0435\u043c\u0435 \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u044b\u0445 \u043c\u0430\u0440\u043e\u043a.3 \u0422\u043e\u0447\u043d\u043e \u0442\u0430\u043a \u0436\u0435 \u043d\u0435\u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0435 \u0430\u0432\u0442\u043e\u0440\u044b \u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u044f\u044e\u0442 \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u044b\u0435 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438 \u0441\u0430\u043c\u043e\u0441\u0442\u043e\u044f\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u044b\u043c\u0438 \u0432 \u0440\u043e\u043b\u0438 \u00ab\u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u043e\u0432\u00bb (Dru 1996: 73), \u043a\u043e\u0433\u0434\u0430 \u0434\u0440\u0443\u0433\u0438\u0435 \u043e\u0431\u0440\u0430\u0449\u0430\u044e\u0442 \u0432\u043d\u0438\u043c\u0430\u043d\u0438\u0435 \u043d\u0430 \u043e\u0441\u0432\u0435\u0434\u043e\u043c\u043b\u0435\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u043e \u0438\u043c\u0435\u043d\u0438 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438, \u043f\u0440\u0438\u0432\u0435\u0440\u0436\u0435\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e\u043c\u0443 \u0442\u043e\u0432\u0430\u0440\u0443, \u0442\u0440\u0435\u0431\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f \u043a \u043a\u0430\u0447\u0435\u0441\u0442\u0432\u0443, \u0438 \u0432\u043f\u0435\u0447\u0430\u0442\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043e \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435 \u043a\u0430\u043a \u043e \u00ab\u043d\u0430\u0431\u043e\u0440\u0435 \u0434\u043e\u0441\u0442\u043e\u0438\u043d\u0441\u0442\u0432\u00bb (Aaker 1996: 80), \u0447\u0442\u043e \u0438 \u0432 \u0446\u0435\u043b\u043e\u043c \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u044f\u0435\u0442 \u0438 \u0441\u0430\u043c\u043e \u0434\u043e\u0441\u0442\u043e\u0438\u043d\u0441\u0442\u0432\u043e \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e\u0439 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438. \u0414\u0440\u0443\u0433\u0438\u0435 \u0430\u0432\u0442\u043e\u0440\u044b \u0434\u0435\u0440\u0436\u0430\u0442\u0441\u044f \u0434\u0438\u0445\u043e\u0442\u043e\u043c\u0438\u0438 \u0438\u043b\u0438, \u0447\u0442\u043e \u0431\u043e\u043b\u0435\u0435 \u0447\u0430\u0441\u0442\u043e, \u0441\u0442\u0440\u043e\u044f\u0442 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0438\u043d\u0443\u0443\u043c, \u0441\u043e\u0434\u0435\u0440\u0436\u0430\u0449\u0438\u0439 \u043a\u0430\u043a \u0431\u0435\u0437\u044b\u043c\u044f\u043d\u043d\u044b\u0435, \u0442\u0430\u043a \u0438 \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u044b\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u044b, \u0432 \u0442\u043e \u0436\u0435 \u0441\u0430\u043c\u043e\u0435 \u0432\u0440\u0435\u043c\u044f \u0438\u0434\u0435\u043d\u0442\u0438\u0444\u0438\u0446\u0438\u0440\u0443\u044f \u0440\u0430\u0437\u043b\u0438\u0447\u0438\u0435 \u0441\u043f\u0435\u0446\u0438\u0444\u0438\u043a\u0438, \u0444\u043e\u0440\u043c\u0438\u0440\u0443\u044e\u0449\u0435\u0439\u0441\u044f, \u0438\u0437 \u043f\u043e\u0441\u044b\u043b\u0430 \u0441\u0443\u0431\u044a\u0435\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0439 \u043e\u0446\u0435\u043d\u043a\u0438, \u0432 \u0442\u0430\u043a\u0438\u0445 \u043e\u0440\u0438\u0435\u043d\u0442\u0438\u0440\u0430\u0445 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044f \u043a\u0430\u043a \u043f\u0440\u0438\u0432\u0435\u0440\u0436\u0435\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435 \u0438\u043b\u0438 \u0432\u043e\u0441\u043f\u0440\u0438\u044f\u0442\u0438\u0435 \u0441\u0438\u043c\u0432\u043e\u043b\u0438\u0437\u043c\u0430 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438. \u0412 \u044d\u0442\u043e\u043c \u043e\u043d\u0438 \u043f\u0440\u0435\u0443\u043c\u0435\u043d\u044c\u0448\u0430\u044e\u0442 \u0444\u0430\u043a\u0442 \u0442\u043e\u0433\u043e, \u0447\u0442\u043e \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433\u043e\u0432\u0430\u044f \u043f\u0440\u0430\u043a\u0442\u0438\u043a\u0430 \u043e\u0431\u0441\u0443\u0436\u0434\u0430\u0435\u0442 \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u0443\u044e \u043c\u0430\u0440\u043a\u0443 \u0438\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e \u043a\u0430\u043a \u043c\u0430\u0440\u043e\u0447\u043d\u0443\u044e \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0446\u0438\u044e, \u0442\u043e \u0435\u0441\u0442\u044c \u043a\u0430\u043a \u043f\u0440\u0435\u0434\u043c\u0435\u0442 \u0438\u0437 \u0442\u043e\u0439 \u0436\u0435 \u0441\u0430\u043c\u043e\u0439 \u043a\u0430\u0442\u0435\u0433\u043e\u0440\u0438\u0438, \u0447\u0442\u043e \u0438 \u043d\u0435\u043c\u0430\u0440\u043e\u0447\u043d\u0430\u044f \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0446\u0438\u044f. \u041d\u043e \u043e\u043d\u0438 \u0435\u0449\u0435 \u0438 \u0438\u0433\u043d\u043e\u0440\u0438\u0440\u0443\u044e\u0442 \u0440\u0430\u0437\u043b\u0438\u0447\u0438\u0435, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u043e\u0435 \u0432 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433\u043e\u0432\u044b\u0445 \u0438\u0441\u0441\u043b\u0435\u0434\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f\u0445 \u043f\u0440\u043e\u0432\u043e\u0434\u0438\u0442\u0441\u044f \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u0438\u0437\u0443\u0447\u0435\u043d\u0438\u0435\u043c \u043c\u0430\u0440\u043e\u0447\u043d\u043e\u0439 \u0438 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u043e\u0432\u043e\u0439 \u0441\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u044f\u044e\u0449\u0435\u0439, \u043f\u0440\u043e\u0431\u043b\u0435\u043c\u044b, \u0437\u0430\u0434\u0430\u043d\u043d\u043e\u0439 \u0438\u0441\u0441\u043b\u0435\u0434\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u044e \u0440\u0435\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e \u0441\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0443\u044e\u0449\u0438\u043c \u043e\u0442\u043b\u0438\u0447\u0438\u0435\u043c.<\/div>\n<div style=\"border: 0px; box-sizing: border-box; font-weight: inherit; margin-bottom: 1.5em; padding: 0px; vertical-align: baseline;\"><strong style=\"border: 0px; box-sizing: border-box; color: inherit; margin: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;\">\u0418\u0434\u0435\u0430\u043b\u0438\u0441\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0435 \u043f\u043e\u043d\u0438\u043c\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0444\u0435\u043d\u043e\u043c\u0435\u043d\u0430 \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e\u0439 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438<\/strong><\/div>\n<div style=\"border: 0px; box-sizing: border-box; font-weight: inherit; margin-bottom: 1.5em; padding: 0px; vertical-align: baseline;\">\u0412\u0441\u044f\u043a\u043e\u0435 \u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435, \u0440\u0430\u0441\u0446\u0435\u043d\u0438\u0432\u0430\u044e\u0449\u0435\u0435 \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u0443\u044e \u043c\u0430\u0440\u043a\u0443 \u0442\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u043a\u0430\u043a \u0432\u043d\u0443\u0448\u0435\u043d\u043d\u0443\u044e \u0441\u043e\u0437\u043d\u0430\u043d\u0438\u044e \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044f \u0438\u0434\u0435\u044e, \u043c\u043e\u0436\u043d\u043e \u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u0438\u0444\u0438\u0446\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c \u043a\u0430\u043a \u0438\u0434\u0435\u0430\u043b\u0438\u0441\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0443\u044e \u043a\u043e\u043d\u0446\u0435\u043f\u0446\u0438\u044e \u043f\u0440\u0438\u043d\u0446\u0438\u043f\u0430 \u043c\u0430\u0440\u043e\u0447\u043d\u043e\u0439 \u043f\u043e\u043b\u0438\u0442\u0438\u043a\u0438. \u0414\u043b\u044f \u043f\u043e\u0434\u043e\u0431\u043d\u043e\u0433\u043e \u043f\u043e\u0441\u0442\u0440\u043e\u0435\u043d\u0438\u044f \u043e\u0431\u044f\u0437\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u0430 \u043e\u0442\u043c\u0435\u043d\u0430 \u043b\u044e\u0431\u043e\u0433\u043e \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0435\u043d\u0438\u044f \u043f\u0440\u043e\u0438\u0437\u0432\u043e\u0434\u0438\u043c\u043e\u0439 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0446\u0438\u0438 \u00ab\u0438\u0437 \u043e\u043d\u0442\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0433\u043e \u043f\u043e\u043d\u0438\u043c\u0430\u043d\u0438\u044f\u00bb (Levitt 1969: 11), \u0442. \u0435. \u0438\u0437 \u043e\u0442\u043d\u043e\u0448\u0435\u043d\u0438\u044f \u0435\u0435 \u043f\u0440\u0435\u0434\u043c\u0435\u0442\u043d\u044b\u0445 \u0441\u0432\u043e\u0439\u0441\u0442\u0432, \u043e\u0442\u0447\u0435\u0433\u043e \u00ab\u043e\u0441\u043e\u0431\u0435\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438, \u043e\u0442\u043b\u0438\u0447\u0430\u044e\u0449\u0438\u0435 \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u0443\u044e \u043c\u0430\u0440\u043a\u0443 \u043e\u0442 \u043a\u043e\u043d\u043a\u0443\u0440\u0438\u0440\u0443\u044e\u0449\u0435\u0433\u043e \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u0430, \u0443\u0436\u0435 \u043d\u0435\u043b\u044c\u0437\u044f \u043d\u0430\u0437\u0432\u0430\u0442\u044c \u0440\u0430\u0437\u043b\u0438\u0447\u0438\u044f\u043c\u0438, \u0432\u044b\u0434\u0435\u043b\u044f\u044e\u0449\u0438\u043c\u0438 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0443 \u0432 \u0434\u0430\u043d\u043d\u043e\u0439 \u043a\u0430\u0442\u0435\u0433\u043e\u0440\u0438\u0438 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u043e\u0432 (\u0442\u0430\u043c \u0436\u0435). \u041f\u043e\u0438\u0441\u043a \u0432 \u0441\u0435\u0433\u043c\u0435\u043d\u0442\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0446\u0438\u0438 \u0432\u044b\u0434\u0435\u043b\u044f\u044e\u0449\u0438\u0445 \u0445\u0430\u0440\u0430\u043a\u0442\u0435\u0440\u0438\u0441\u0442\u0438\u043a \u0438\u0434\u0435\u0430\u043b\u0438\u0441\u0442\u044b \u043f\u043e\u0434\u043c\u0435\u043d\u0438\u043b\u0438 \u0444\u0443\u043d\u043a\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u043c \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435\u043c \u043d\u0435\u043a\u043e\u0435\u0433\u043e \u00ab\u043d\u043e\u0440\u043c\u0430\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0433\u043e \u0440\u0435\u0448\u0435\u043d\u0438\u044f\u00bb (\u0442\u0430\u043c \u0436\u0435), \u0441\u043b\u0435\u0434\u0443\u044e\u0449\u0435\u0433\u043e \u0438\u0437 \u0442\u0435\u043e\u0440\u0438\u0438 \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e\u0439 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438, \u2014 \u0442\u0435\u043e\u0440\u0438\u0438, \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u044f\u044e\u0449\u0435\u0439 \u0432\u0441\u0435 \u043f\u0440\u0430\u043a\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0435 \u0443\u043c\u043e\u0437\u0430\u043a\u043b\u044e\u0447\u0435\u043d\u0438\u044f \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433\u043e\u0432\u043e\u0433\u043e \u0430\u043d\u0430\u043b\u0438\u0442\u0438\u043a\u0430. \u0421\u043e\u0433\u043b\u0430\u0441\u043d\u043e \u043f\u043e\u043f\u0443\u043b\u044f\u0440\u043d\u043e\u0439 \u0442\u0435\u043e\u0440\u0438\u0438, \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u044b\u0435 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438 \u0441\u043e\u0437\u0434\u0430\u0432\u0430\u043b\u0438\u0441\u044c \u0441 \u043f\u043e\u043c\u043e\u0449\u044c\u044e \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433\u043e\u0432\u044b\u0445 \u0438\u043d\u0441\u0442\u0440\u0443\u043c\u0435\u043d\u0442\u043e\u0432, \u043e\u0441\u043e\u0431\u0435\u043d\u043d\u043e \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u044b, \u0438 \u043f\u0440\u0435\u0434\u043d\u0430\u0437\u043d\u0430\u0447\u0430\u043b\u0438\u0441\u044c \u0434\u043b\u044f \u0446\u0435\u043b\u0438 \u0432\u043e\u0437\u0434\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u0438\u044f \u043d\u0430 \u0441\u043e\u0437\u043d\u0430\u043d\u0438\u0435 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044f. \u041e\u0441\u043d\u043e\u0432\u043d\u043e\u0435 \u043f\u0440\u0435\u0434\u043f\u043e\u043b\u043e\u0436\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0437\u0434\u0435\u0441\u044c \u0442\u0430\u043a\u043e\u0435 \u2014 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044e \u043d\u0443\u0436\u043d\u043e \u043d\u0435 \u0432\u043e\u043e\u0431\u0449\u0435 \u0437\u0430\u043a\u0440\u044b\u0442\u044c \u0441\u0432\u043e\u0438 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0432 \u044d\u0442\u043e\u043c \u0440\u043e\u0434\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u043e\u0432 (\u043a\u0430\u043a \u2014 \u043f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0430\u0442\u044c \u0442\u0440\u0430\u043d\u0441\u043f\u043e\u0440\u0442\u043d\u044b\u0435 \u0443\u0441\u043b\u0443\u0433\u0438 \u043e\u0442 \u0430\u0432\u0442\u043e\u043c\u043e\u0431\u0438\u043b\u044f), \u043d\u043e \u2014 \u0443\u0434\u043e\u0432\u043b\u0435\u0442\u0432\u043e\u0440\u044f\u0442\u044c \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0432 \u0448\u0438\u0440\u043e\u043a\u043e\u043c \u0441\u043c\u044b\u0441\u043b\u0435 \u043e\u0442 \u0432\u0441\u0435\u0433\u043e \u043d\u0430\u0431\u043e\u0440\u0430 \u043a\u0430\u0447\u0435\u0441\u0442\u0432 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u0430 (\u0432 \u0442\u043e\u043c \u0447\u0438\u0441\u043b\u0435 \u043e\u0442 \u0441\u0442\u0438\u043b\u044f, \u043e\u0431\u043b\u0438\u043a\u0430 \u0438 \u043f\u0440\u0438\u043d\u0430\u0434\u043b\u0435\u0436\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u043a \u0441\u0442\u0430\u0442\u0443\u0441\u043d\u043e\u043c\u0443 \u0442\u043e\u0432\u0430\u0440\u0443). \u0418\u0437 \u044d\u0442\u043e\u0433\u043e \u0432\u0437\u0433\u043b\u044f\u0434\u0430 \u0441\u043b\u0435\u0434\u0443\u0435\u0442, \u0447\u0442\u043e \u043f\u043e\u0442\u0435\u043d\u0446\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e \u043b\u044e\u0431\u043e\u0439 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442 \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u0431\u044b\u0442\u044c \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u044b\u043c \u0438\u043b\u0438, \u0434\u0430\u0432 \u0434\u0440\u0443\u0433\u043e\u0435 \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435, \u043a\u0430\u0447\u0435\u0441\u0442\u0432\u0430 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0446\u0438\u0438, \u043d\u0443\u0436\u043d\u044b\u0435 \u0435\u0439, \u0447\u0442\u043e\u0431\u044b \u0441\u0442\u0430\u0442\u044c \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e\u0439 \u043c\u0430\u0440\u043a\u043e\u0439, \u043b\u0435\u0436\u0430\u0442 \u043d\u0435 \u0432 \u0435\u0435 \u0441\u043e\u0431\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u043e\u0439 \u043e\u0431\u043b\u0430\u0441\u0442\u0438, \u043d\u043e \u0441\u043e\u043e\u0431\u0449\u0435\u043d\u044b \u0442\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433\u043e\u0432\u044b\u043c \u0443\u043f\u0440\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435\u043c. \u0411\u044b\u0442\u044c \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e\u0439 \u043c\u0430\u0440\u043a\u043e\u0439 \u0442\u043e\u0433\u0434\u0430 \u043a\u0430\u0442\u0435\u0433\u043e\u0440\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438 \u043e\u0437\u043d\u0430\u0447\u0430\u0435\u0442 \u0432\u043e\u0441\u043f\u0440\u0438\u043d\u0438\u043c\u0430\u0442\u044c\u0441\u044f \u0438\u043b\u0438 \u0443\u0437\u043d\u0430\u0432\u0430\u0442\u044c\u0441\u044f \u043a\u0430\u043a \u043c\u0430\u0440\u043a\u0430 \u0438\u043b\u0438 \u0441\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442\u044c \u0437\u0430 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0443. \u041f\u043e\u0434\u043e\u0431\u043d\u044b\u0435 \u0438\u0434\u0435\u0430\u043b\u0438\u0441\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0435 \u0432\u0437\u0433\u043b\u044f\u0434\u044b \u0432\u0441\u0435 \u0435\u0449\u0435 \u043c\u043e\u043b\u0447\u0430\u043b\u0438\u0432\u043e \u043f\u0440\u0435\u0434\u043f\u043e\u043b\u0430\u0433\u0430\u044e\u0442 \u043d\u0430\u043b\u0438\u0447\u0438\u0435 \u0441\u0443\u0431\u0441\u0442\u0440\u0430\u0442\u0430, \u0447\u0442\u043e \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u043f\u0440\u0435\u043e\u0431\u0440\u0430\u0437\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c\u0441\u044f \u0432 \u0434\u043e\u0431\u0430\u0432\u043e\u0447\u043d\u0443\u044e \u0430\u0442\u0440\u0438\u0431\u0443\u0442\u0438\u043a\u0443. \u0424\u0430\u043a\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438 \u044d\u0442\u043e \u043e\u0431\u044b\u0447\u043d\u043e\u0435 \u0442\u0438\u043f\u0438\u0447\u043d\u043e\u0435 \u043f\u0440\u0435\u0434\u043f\u043e\u043b\u043e\u0436\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0442\u043e\u0433\u043e, \u0447\u0442\u043e \u00ab\u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u0430\u044f \u043c\u0430\u0440\u043a\u0430 \u044d\u0442\u043e \u043d\u0435 \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c \u043e\u0440\u0438\u0433\u0438\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438, \u0430 \u2014 \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c \u0430\u043a\u0442\u0443\u0430\u043b\u0438\u0437\u0438\u0440\u0443\u044e\u0449\u0435\u0439 \u0434\u043e\u0431\u0430\u0432\u043a\u0438 \u043a \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u0443\u00bb (Kapferer 1992: 107).<\/div>\n<div style=\"border: 0px; box-sizing: border-box; font-weight: inherit; margin-bottom: 1.5em; padding: 0px; vertical-align: baseline;\">\u0418\u0434\u0435\u0430\u043b\u0438\u0441\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0430\u044f \u0438\u043d\u0442\u0435\u0440\u043f\u0440\u0435\u0442\u0430\u0446\u0438\u044f \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e\u0439 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438 \u043e\u0431\u044a\u0435\u0434\u0438\u043d\u0438\u043b\u0430 \u0432\u0435\u0440\u0443 \u0432 \u0443\u043c\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u0443\u044e \u043f\u0440\u0438\u0440\u043e\u0434\u0443 \u0444\u0435\u043d\u043e\u043c\u0435\u043d\u0430 \u043c\u0430\u0440\u043e\u0447\u043d\u043e\u0433\u043e \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u0430 \u0441 \u0421\u0438\u0440\u043b\u043e\u0432\u0441\u043a\u0438\u043c \u0432\u0437\u0433\u043b\u044f\u0434\u043e\u043c, \u043d\u0430\u0434\u0435\u043b\u044f\u0432\u0448\u0438\u043c \u0441\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u043e \u043b\u044e\u0431\u043e\u0439 \u0432\u0435\u0449\u0438 \u043a\u0430\u0447\u0435\u0441\u0442\u0432\u043e\u043c \u043f\u0440\u0438\u043d\u0430\u0434\u043b\u0435\u0436\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u043a \u0441\u043e\u0446\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u043c\u0443. \u0414\u043b\u044f \u0421\u0438\u0440\u043b\u0430 \u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u043b\u043e \u00ab\u0444\u043e\u0440\u043c\u044b X, \u0440\u0430\u0441\u0441\u043c\u0430\u0442\u0440\u0438\u0432\u0430\u044e\u0449\u0435\u0439\u0441\u044f \u043a\u0430\u043a Y \u0432 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043a\u0441\u0442\u0435 C\u00bb \u043e\u0431\u0440\u0430\u0437\u043e\u0432\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442 \u0441\u043e\u0446\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0435 \u043e\u0442\u043d\u043e\u0448\u0435\u043d\u0438\u044f \u0442\u0430\u043a\u0438\u043c \u0436\u0435 \u043e\u0431\u0440\u0430\u0437\u043e\u043c, \u043a\u0430\u043a \u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u043b\u0430 \u0448\u0430\u0445\u043c\u0430\u0442 \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u044f\u044e\u0442, \u0447\u0442\u043e \u043e\u0437\u043d\u0430\u0447\u0430\u0435\u0442 \u0448\u0430\u0445\u043c\u0430\u0442\u043d\u0430\u044f \u0438\u0433\u0440\u0430 (Searle 1995: 28). \u0424\u0430\u043a\u0442, \u0447\u0442\u043e \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442 X \u0441\u0447\u0438\u0442\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e\u0439 \u043c\u0430\u0440\u043a\u043e\u0439 Y \u0432 \u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0430\u0445 \u0440\u044b\u043d\u043a\u0430 C, \u044d\u0442\u043e \u0438 \u0435\u0441\u0442\u044c \u0432\u0441\u0435, \u0447\u0442\u043e \u043d\u0443\u0436\u043d\u043e \u0434\u043b\u044f \u043c\u0430\u0440\u043e\u0447\u043d\u043e\u0439 \u043f\u043e\u043b\u0438\u0442\u0438\u043a\u0438.<\/div>\n<div style=\"border: 0px; box-sizing: border-box; font-weight: inherit; margin-bottom: 1.5em; padding: 0px; vertical-align: baseline;\">\u0418\u0434\u0435\u0430\u043b\u0438\u0441\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0430\u044f \u0438\u043d\u0442\u0435\u0440\u043f\u0440\u0435\u0442\u0430\u0446\u0438\u044f \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e\u0439 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438 \u043f\u0440\u043e\u0442\u0438\u0432\u043e\u0440\u0435\u0447\u0438\u0442, \u043e\u0434\u043d\u0430\u043a\u043e, \u0441\u0435\u0440\u044c\u0435\u0437\u043d\u043e\u0439 \u043f\u043e\u0441\u0442\u0430\u043d\u043e\u0432\u043a\u0435 \u0432\u043e\u043f\u0440\u043e\u0441\u0430. \u0412\u043d\u0430\u0447\u0430\u043b\u0435 \u044f\u0437\u044b\u043a \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433\u0430 \u0438\u043d\u0442\u0435\u0440\u043f\u0440\u0435\u0442\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043b \u00ab\u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u0443\u044e \u043c\u0430\u0440\u043a\u0443\u00bb \u0438 \u00ab\u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u00bb \u043f\u043e\u043d\u044f\u0442\u0438\u044f\u043c\u0438, \u0432\u0437\u0430\u0438\u043c\u043e\u0437\u0430\u043c\u0435\u043d\u044f\u0435\u043c\u044b\u043c\u0438 \u0432\u043e \u043c\u043d\u043e\u0433\u0438\u0445 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043a\u0441\u0442\u0430\u0445 \u0438, \u0441\u043b\u0435\u0434\u043e\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e, \u043e\u0431\u0440\u0430\u0449\u0430\u043b\u0441\u044f \u0441 \u043d\u0438\u043c\u0438 \u043a\u0430\u043a \u0441 \u043e\u0442\u0440\u0430\u0436\u0430\u044e\u0449\u0438\u043c\u0438 \u0442\u043e \u0436\u0435 \u0441\u0430\u043c\u043e\u0435 \u0441\u043e\u0441\u0442\u043e\u044f\u043d\u0438\u0435 \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u044f \u043a\u043e\u043d\u043a\u0440\u0435\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0438\u043d\u0442\u0435\u0440\u043f\u0440\u0435\u0442\u0430\u0446\u0438\u0438. \u041d\u0430\u0443\u043a\u0430 \u043e \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433\u0435 \u0438\u0437\u0443\u0447\u0430\u043b\u0430 \u0441\u043a\u043b\u043e\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u043c\u0430\u0440\u043e\u0447\u043d\u044b\u0445 \u043f\u0440\u0435\u0434\u043f\u043e\u0447\u0442\u0435\u043d\u0438\u0439 \u0438 \u0437\u0430\u043a\u043b\u044e\u0447\u0430\u043b\u0430, \u043d\u0430\u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440, \u0447\u0442\u043e \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u044b \u043f\u043e\u0434\u0447\u0438\u043d\u0435\u043d\u044b \u0441\u043f\u0435\u0446\u0438\u0444\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u043c \u0436\u0438\u0437\u043d\u0435\u043d\u043d\u044b\u043c \u0446\u0438\u043a\u043b\u0430\u043c, \u043a\u043e\u0433\u0434\u0430 \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u044b\u0435 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438 \u2014 \u043d\u0435\u0442 (\u043f\u043e \u043a\u0440\u0430\u0439\u043d\u0435\u0439 \u043c\u0435\u0440\u0435 \u043f\u043e\u0442\u0435\u043d\u0446\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e). \u042d\u0442\u043e \u0443\u043a\u0430\u0437\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442, \u0447\u0442\u043e, \u0444\u0430\u043a\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438, \u0441 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0430\u043c\u0438 \u043e\u0431\u0440\u0430\u0449\u0430\u044e\u0442\u0441\u044f \u043a\u0430\u043a \u0441\u043e \u0441\u043f\u0435\u0446\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u043c \u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u043e\u043c \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0446\u0438\u0438, \u0431\u043e\u043b\u0435\u0435 \u0442\u043e\u0447\u043d\u043e \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u044f\u0435\u043c\u043e\u0439 \u043a\u0430\u043a \u043c\u0430\u0440\u043e\u0447\u043d\u0430\u044f \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0446\u0438\u044f.<\/div>\n<div style=\"border: 0px; box-sizing: border-box; font-weight: inherit; margin-bottom: 1.5em; padding: 0px; vertical-align: baseline;\">\u0412\u0442\u043e\u0440\u043e\u0435 \u044d\u0442\u043e \u0442\u043e, \u0447\u0442\u043e \u0432 \u0441\u043b\u0443\u0447\u0430\u0435 \u043f\u0440\u0438\u043e\u0431\u0440\u0435\u0442\u0435\u043d\u0438\u044f \u0442\u0430\u043a\u0438\u0445 \u0442\u043e\u0432\u0430\u0440\u043e\u0432 \u043a\u0430\u043a \u043c\u043e\u043b\u043e\u043a\u043e \u0438\u043b\u0438 \u0445\u043b\u0435\u0431 \u0442\u0438\u043f\u0438\u0447\u043d\u044b\u043c \u0431\u0443\u0434\u0435\u0442 \u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440 \u043d\u0435 \u0441\u043b\u0438\u0448\u043a\u043e\u043c \u0443\u0436 \u0441\u0438\u043b\u044c\u043d\u043e\u0433\u043e \u043c\u0430\u0440\u043e\u0447\u043d\u043e\u0433\u043e \u043f\u0440\u0435\u0434\u043f\u043e\u0447\u0442\u0435\u043d\u0438\u044f, \u0434\u0430\u0436\u0435 \u0435\u0441\u043b\u0438 \u043f\u0440\u0438\u043e\u0431\u0440\u0435\u0442\u0430\u044e\u0442\u0441\u044f \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u044b\u0435 \u0442\u043e\u0432\u0430\u0440\u044b, \u0432\u044b\u043f\u0443\u0449\u0435\u043d\u043d\u044b\u0435, \u043d\u0430\u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440, \u0438\u0437\u0432\u0435\u0441\u0442\u043d\u043e\u0439 \u0438\u0442\u0430\u043b\u044c\u044f\u043d\u0441\u043a\u043e\u0439 \u043c\u043e\u043b\u043e\u0447\u043d\u043e\u0439 \u043a\u043e\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0435\u0439 \u041f\u0430\u0440\u043c\u0430\u043b\u0430\u0442 \u0438\u043b\u0438 \u0435\u0435 \u0444\u0440\u0430\u043d\u0446\u0443\u0437\u0441\u043a\u0438\u043c \u043a\u043e\u043d\u043a\u0443\u0440\u0435\u043d\u0442\u043e\u043c \u0414\u0430\u043d\u043e\u043d.4 \u0414\u043b\u044f \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438 \u043d\u0435\u0442 \u043d\u0435\u043e\u0431\u0445\u043e\u0434\u0438\u043c\u043e\u0441\u0442\u0438, \u043a\u0430\u043a \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442 \u0441\u043b\u0443\u0447\u0430\u0439 \u0431\u0430\u043d\u0430\u043d\u043e\u0432 \u0427\u0438\u043a\u0432\u0438\u0442\u0430 \u0438\u043b\u0438 \u0432\u043e\u0434\u044b \u041f\u0435\u0440\u044c\u0435, \u0432 \u0441\u0438\u043b\u044c\u043d\u043e\u0439 \u0441\u0442\u0435\u043f\u0435\u043d\u0438 \u0441\u043e\u043e\u0442\u043d\u043e\u0441\u0438\u0442\u044c\u0441\u044f \u0432 \u0441\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u044b\u043c \u043a\u043e\u043d\u043a\u0443\u0440\u0435\u043d\u0442\u043d\u044b\u043c \u043f\u0440\u0435\u0438\u043c\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u043e\u043c. \u0414\u043e\u0441\u0442\u0430\u0442\u043e\u0447\u043d\u0430\u044f \u043e\u0441\u0432\u0435\u0434\u043e\u043c\u043b\u0435\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044f \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u0441\u043e\u0432\u043f\u0430\u0441\u0442\u044c \u0441 \u0434\u043e\u0432\u043e\u043b\u044c\u043d\u043e \u0441\u043b\u0430\u0431\u043e\u0439 \u0440\u043e\u043b\u044c\u044e \u044d\u0442\u043e\u0433\u043e \u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u044f \u043f\u0440\u0438 \u043f\u0440\u0438\u043d\u044f\u0442\u0438\u0438 \u0440\u0435\u0448\u0435\u043d\u0438\u044f \u043e \u043f\u043e\u043a\u0443\u043f\u043a\u0435, \u0447\u0442\u043e \u043f\u043e\u0434\u0432\u0435\u0440\u0433\u0430\u0435\u0442 \u0441\u043e\u043c\u043d\u0435\u043d\u0438\u044e \u043f\u0435\u0440\u0432\u043e\u0441\u0442\u0435\u043f\u0435\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u043e\u0441\u0432\u0435\u0434\u043e\u043c\u043b\u0435\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0434\u043b\u044f \u0443\u0441\u043f\u0435\u0445\u0430 \u043c\u0430\u0440\u043e\u0447\u043d\u043e\u0439 \u043f\u043e\u043b\u0438\u0442\u0438\u043a\u0438 \u0438\u043b\u0438 \u0434\u043b\u044f \u0444\u043e\u0440\u043c\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f \u0444\u0435\u043d\u043e\u043c\u0435\u043d\u0430 \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e\u0439 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438.<\/div>\n<div style=\"border: 0px; box-sizing: border-box; font-weight: inherit; margin-bottom: 1.5em; padding: 0px; vertical-align: baseline;\">\u0422\u0440\u0435\u0442\u044c\u0435, \u0438\u0434\u0435\u0430\u043b\u0438\u0441\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u043c\u0443 \u043f\u043e\u043d\u0438\u043c\u0430\u043d\u0438\u044e \u0442\u0440\u0443\u0434\u043d\u043e \u043d\u0430\u0439\u0442\u0438 \u043c\u0435\u0441\u0442\u043e \u0434\u043b\u044f \u00ab\u0435\u0441\u0442\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u043e\u0439\u00bb \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e\u0439 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438 \u0442\u0430\u043a\u043e\u0439, \u043d\u0430\u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440, \u043a\u0430\u043a \u0448\u0430\u043c\u043f\u0430\u043d\u0441\u043a\u043e\u0435, \u043a\u043e\u043d\u044c\u044f\u043a, \u041f\u0430\u0440\u043c\u0441\u043a\u0430\u044f \u0432\u0435\u0442\u0447\u0438\u043d\u0430 \u0438\u043b\u0438 \u042d\u043c\u043c\u0435\u043d\u0442\u0430\u043b\u044c\u0441\u043a\u0438\u0439 \u0441\u044b\u0440. \u0412 \u0434\u0430\u043d\u043d\u044b\u0445 \u0441\u043b\u0443\u0447\u0430\u044f\u0445 \u043d\u0430\u0437\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u044b\u0445 \u043c\u0430\u0440\u043e\u043a \u043d\u0435 \u0432\u043e\u0437\u043d\u0438\u043a\u043b\u0438 \u0432 \u0438\u0442\u043e\u0433\u0435 \u043d\u0430\u043f\u0440\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u043d\u043e\u0439 \u043c\u0430\u0440\u043e\u0447\u043d\u043e\u0439 \u043f\u043e\u043b\u0438\u0442\u0438\u043a\u0438 \u0438\u043b\u0438 \u0437\u0430\u0449\u0438\u0442\u044b \u043c\u0430\u0440\u043e\u0447\u043d\u043e\u0433\u043e \u0437\u043d\u0430\u043a\u0430 (\u0442\u043e \u0435\u0441\u0442\u044c, \u0437\u0434\u0435\u0441\u044c \u043d\u0435 \u0438\u043c\u0435\u043b \u043c\u0435\u0441\u0442\u043e \u0441\u043b\u0443\u0447\u0430\u0439 \u043f\u043e\u043c\u0435\u0449\u0435\u043d\u0438\u044f \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u0430 \u043f\u043e\u0434 \u043a\u043e\u0440\u043f\u043e\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u0439 \u0438\u043b\u0438 \u00ab\u043e\u0431\u0449\u0438\u0439\u00bb \u043c\u0430\u0440\u043e\u0447\u043d\u044b\u0439 \u0437\u043d\u0430\u043a). \u041a\u0440\u043e\u043c\u0435 \u0442\u043e\u0433\u043e, \u0443\u043f\u0430\u043a\u043e\u0432\u043a\u0430 \u0438 \u043e\u0444\u043e\u0440\u043c\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0446\u0438\u0438 \u0437\u0434\u0435\u0441\u044c \u043d\u0435 \u0432\u044b\u0434\u0435\u0440\u0436\u0430\u043d\u044b \u0432 \u043e\u0434\u043d\u043e\u043c \u0441\u0442\u0438\u043b\u0435, \u0438 \u0438\u0445 \u043d\u0435\u043b\u044c\u0437\u044f \u0441\u0447\u0438\u0442\u0430\u0442\u044c \u043a\u043e\u043d\u0441\u0442\u0438\u0442\u0443\u0438\u0440\u0443\u044e\u0449\u0438\u043c\u0438 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0443. \u0412 \u0441\u043b\u0443\u0447\u0430\u0435 \u0441 \u0448\u0430\u043c\u043f\u0430\u043d\u0441\u043a\u0438\u043c \u0438\u0434\u0435\u0430\u043b\u0438\u0441\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0435 \u043f\u043e\u043d\u0438\u043c\u0430\u043d\u0438\u0435 \u043f\u043e\u0434\u0440\u0430\u0437\u0443\u043c\u0435\u0432\u0430\u043b\u043e \u0431\u044b, \u0447\u0442\u043e \u0443\u0434\u0430\u0447\u043d\u043e \u043f\u043e\u0434\u043e\u0431\u0440\u0430\u043d\u043d\u0430\u044f \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433\u043e\u0432\u0430\u044f \u043a\u043e\u043c\u0431\u0438\u043d\u0430\u0446\u0438\u044f \u043c\u043e\u0433\u043b\u0430 \u0431\u044b \u0443\u0431\u0435\u0436\u0434\u0430\u0442\u044c \u043f\u043e\u043a\u0443\u043f\u0430\u0442\u0435\u043b\u0435\u0439 \u043f\u0440\u0438\u043d\u0438\u043c\u0430\u0442\u044c \u043a\u0430\u043a\u0438\u0435-\u0442\u043e \u043a\u043e\u043d\u043a\u0440\u0435\u0442\u043d\u044b\u0435 \u0441\u043e\u0440\u0442\u0430 \u0432\u0438\u043d\u0430 \u0437\u0430 \u0448\u0430\u043c\u043f\u0430\u043d\u0441\u043a\u043e\u0435, \u043a\u043e\u0433\u0434\u0430 \u043d\u0430 \u0434\u0435\u043b\u0435 \u0442\u0435 \u0444\u0430\u043a\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438 \u043d\u0435 \u043f\u043e\u0434\u043f\u0430\u0434\u0430\u044e\u0442 \u043f\u043e\u0434 \u0437\u0430\u0449\u0438\u0442\u0443 \u044d\u0442\u043e\u0439 \u00ab\u0435\u0441\u0442\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u043e\u0439\u00bb \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e\u0439 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438. \u0421\u043a\u043e\u0440\u0435\u0435, \u0438\u0445 \u043f\u0440\u0438\u043d\u0430\u0434\u043b\u0435\u0436\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u043a \u0441\u043f\u0435\u0446\u0438\u0444\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0439 \u0440\u0430\u0437\u043d\u043e\u0432\u0438\u0434\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0432\u0438\u043d\u0430, \u0441\u043f\u0435\u0446\u0438\u0444\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u043c\u0443 \u0442\u0435\u0445\u043d\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u043c\u0443 \u043f\u0440\u043e\u0446\u0435\u0441\u0441\u0443 (\u2018methode champagnoise\u2019 \u2014 \u0448\u0430\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u0438) \u0438 \u0438\u0445 \u043f\u0440\u043e\u0438\u0441\u0445\u043e\u0436\u0434\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0438\u0437 \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0435\u043d\u043d\u043e\u0433\u043e \u0441\u043e\u0446\u0438\u043e\u043a\u0443\u043b\u044c\u0442\u0443\u0440\u043d\u043e\u0433\u043e \u0440\u0430\u0439\u043e\u043d\u0430 \u0445\u0430\u0440\u0430\u043a\u0442\u0435\u0440\u0438\u0437\u0443\u0435\u0442 \u043d\u0435\u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0435 \u0432\u0438\u043d\u0430 \u0434\u043e\u0441\u0442\u0430\u0442\u043e\u0447\u043d\u043e, \u0447\u0442\u043e\u0431\u044b \u0441\u0447\u0438\u0442\u0430\u0442\u044c \u0438\u0445 \u0448\u0430\u043c\u043f\u0430\u043d\u0441\u043a\u0438\u043c, \u043d\u0435\u0437\u0430\u0432\u0438\u0441\u0438\u043c\u043e \u043e\u0442 \u0442\u043e\u0433\u043e, \u043d\u0430\u0441\u043a\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u0438 \u043e\u0441\u0432\u0435\u0434\u043e\u043c\u043b\u0435\u043d\u044b \u043e \u043d\u0438\u0445 \u0438 \u043d\u0435\u0437\u0430\u0432\u0438\u0441\u0438\u043c\u043e \u043e\u0442 \u043b\u044e\u0431\u043e\u0433\u043e \u0438\u043c\u0435\u043d\u0438 \u043a\u043e\u0440\u043f\u043e\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0439 \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e\u0439 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438 (Thode\/Maskulka 1998).<\/div>\n<div style=\"border: 0px; box-sizing: border-box; font-weight: inherit; margin-bottom: 1.5em; padding: 0px; vertical-align: baseline;\">\u0427\u0435\u0442\u0432\u0435\u0440\u0442\u043e\u0435, \u0438\u0437\u0434\u0435\u043b\u0438\u044f \u043f\u0440\u043e\u0434\u043e\u043b\u0436\u0430\u044e\u0442 \u0432\u044b\u0441\u043e\u043a\u043e \u0446\u0435\u043d\u0438\u0442\u044c\u0441\u044f \u0434\u0430\u0436\u0435 \u0442\u043e\u0433\u0434\u0430, \u043a\u043e\u0433\u0434\u0430 \u0438\u0445 \u043b\u0438\u0448\u0430\u044e\u0442 \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e\u0439 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438\u0440\u043e\u0432\u043a\u0438. \u042d\u0442\u0438\u043c \u0438 \u043e\u0431\u044a\u044f\u0441\u043d\u044f\u0435\u0442\u0441\u044f \u0446\u0435\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u0440\u0443\u0431\u0430\u0448\u0435\u043a \u041b\u0430\u043a\u043e\u0441\u0442 \u0431\u0435\u0437 \u043c\u0430\u0440\u043e\u0447\u043d\u043e\u0433\u043e \u0437\u043d\u0430\u043a\u0430 \u041b\u0430\u043a\u043e\u0441\u0442 \u0438\u043b\u0438 \u0447\u0430\u0441\u043e\u0432 \u0420\u043e\u043b\u043b\u0435\u043a\u0441 \u0441 \u0432\u044b\u0446\u0430\u0440\u0430\u043f\u0430\u043d\u043d\u044b\u043c \u043d\u0430\u0437\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435\u043c \u0420\u043e\u043b\u043b\u0435\u043a\u0441: \u00ab\u041e\u043d\u0438 \u0441\u0442\u043e\u044f\u0442 \u0431\u043e\u043b\u044c\u0448\u0435 \u0447\u0435\u043c \u043f\u043e\u0434\u0434\u0435\u043b\u043a\u0438 \u043f\u043e\u0442\u043e\u043c\u0443, \u0447\u0442\u043e \u043a\u0430\u0447\u0435\u0441\u0442\u0432\u0430 \u043c\u0430\u0440\u043e\u0447\u043d\u043e\u0433\u043e \u0442\u043e\u0432\u0430\u0440\u0430 \u043f\u0440\u0438\u0441\u0443\u0442\u0441\u0442\u0432\u0443\u044e\u0442 \u0432 \u043d\u0438\u0445 \u0434\u0430\u0436\u0435 \u0442\u043e\u0433\u0434\u0430, \u043a\u043e\u0433\u0434\u0430 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438\u0440\u043e\u0432\u043a\u0430 \u043d\u0435 \u0432\u0438\u0434\u0438\u043c\u0430. \u041d\u0430\u043f\u0440\u043e\u0442\u0438\u0432, \u0445\u043e\u0442\u044f \u043d\u0430 \u043f\u043e\u0434\u0434\u0435\u043b\u043a\u0435 \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u0438 \u0441\u0442\u043e\u044f\u0442\u044c \u043c\u0430\u0440\u043e\u0447\u043d\u044b\u0439 \u0437\u043d\u0430\u043a, \u043d\u0430 \u0434\u0435\u043b\u0435 \u043e\u043d \u0442\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u0432\u0432\u043e\u0434\u0438\u0442 \u043d\u0430\u0441 \u0432 \u0437\u0430\u0431\u043b\u0443\u0436\u0434\u0435\u043d\u0438\u0435\u00bb (Kapferer 1992: 10f.). \u0422\u0430\u043a\u043e\u0439 \u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442 \u043c\u044b \u043c\u043e\u0436\u0435\u043c \u043e\u0431\u044a\u044f\u0441\u043d\u0438\u0442\u044c \u0442\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u043f\u0440\u0435\u0434\u043f\u043e\u043b\u043e\u0436\u0438\u0432, \u0447\u0442\u043e \u0441\u0430\u043c\u0430 \u0438\u0441\u0447\u0435\u0437\u043d\u0443\u0432\u0448\u0430\u044f \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u0430\u044f \u043c\u0430\u0440\u043a\u0430 \u0443\u0436\u0435 \u043a\u0430\u043a-\u0442\u043e \u0442\u0440\u0430\u043d\u0441\u0444\u043e\u0440\u043c\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442. \u041d\u043e \u0434\u0430\u043d\u043d\u043e\u0435 \u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435, \u043a\u043e\u043d\u0435\u0447\u043d\u043e, \u043c\u0435\u0448\u0430\u0435\u0442 \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u044b\u043c \u043c\u0430\u0440\u043a\u0430\u043c \u0438\u0441\u0447\u0435\u0437\u0430\u0442\u044c \u0432\u043c\u0435\u0441\u0442\u0435 \u0441 \u044d\u0442\u0438\u043a\u0435\u0442\u043a\u0430\u043c\u0438 \u0438\u043b\u0438 \u0438\u043c\u0435\u043d\u0430\u043c\u0438 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u043e\u0432.5<\/div>\n<div style=\"border: 0px; box-sizing: border-box; font-weight: inherit; margin-bottom: 1.5em; padding: 0px; vertical-align: baseline;\">\u041f\u044f\u0442\u043e\u0435 \u2014 \u044d\u0442\u043e \u0444\u0430\u043a\u0442, \u0447\u0442\u043e \u0432 \u0440\u044f\u0434\u0435 \u0441\u043b\u0443\u0447\u0430\u0435\u0432 \u043f\u0440\u0438\u043d\u0446\u0438\u043f \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e\u0439 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438 \u043f\u0440\u0438\u043b\u0430\u0433\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u043a \u043e\u0431\u043e\u0441\u043e\u0431\u043b\u0435\u043d\u043d\u043e\u0439 \u0433\u0440\u0443\u043f\u043f\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u043e\u0432 \u043e\u0434\u043d\u043e\u0433\u043e \u0438 \u0442\u043e\u0433\u043e \u0436\u0435 \u043a\u043e\u043d\u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0433\u043e \u0440\u044f\u0434\u0430. \u0412 \u0442\u0430\u043a\u043e\u043c \u0441\u043c\u044b\u0441\u043b\u0435 \u0432 \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e\u0439 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435 \u0421\u0432\u043e\u0442\u0447\u00ae (Swatch\u00ae) \u0438\u0441\u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u043d\u044b \u043a\u043e\u043d\u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u0435 \u043e\u0441\u043e\u0431\u0435\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0446\u0438\u0438, \u0431\u043b\u0430\u0433\u043e\u0434\u0430\u0440\u044f \u0438\u043c \u0438 \u0431\u044b\u043b\u043e \u0441\u043e\u0437\u0434\u0430\u043d\u043e \u0441\u0430\u043c\u043e \u0438\u043c\u044f \u0434\u043b\u044f \u043e\u0441\u043e\u0431\u043e\u0439 \u043b\u0438\u043d\u0438\u0438 \u043c\u0430\u0440\u043e\u0447\u043d\u044b\u0445 \u0447\u0430\u0441\u043e\u0432. \u041a\u043e\u043d\u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u0435 \u043e\u0441\u043e\u0431\u0435\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438, \u0432 \u0442\u0430\u043a\u043e\u043c \u0441\u043b\u0443\u0447\u0430\u0435, \u043d\u0435\u043e\u0431\u0445\u043e\u0434\u0438\u043c\u043e\u0435 \u0443\u0441\u043b\u043e\u0432\u0438\u0435 \u0441\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438 \u0421\u0432\u043e\u0442\u0447\u00ae, \u043e\u043d\u0438, \u0441\u043e\u0431\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u043e \u0433\u043e\u0432\u043e\u0440\u044f, \u0435\u0441\u0442\u044c \u0442\u043e \u0441\u0430\u043c\u043e\u0435 \u0441\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u043e\u0435 \u0443\u0441\u043b\u043e\u0432\u0438\u0435, \u0437\u0430 \u0447\u0442\u043e \u0438 \u043e\u0442\u0432\u0435\u0447\u0430\u0435\u0442 \u044d\u0442\u0430 \u0437\u0430\u0440\u0435\u0433\u0438\u0441\u0442\u0440\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u0430\u044f \u043c\u0430\u0440\u043a\u0430. \u041d\u043e \u043e\u043d\u0430, \u043a\u043e\u043d\u0435\u0447\u043d\u043e, \u043d\u0435 \u0431\u0443\u0434\u0435\u0442 \u043d\u0438 \u0441\u043e\u0431\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u043e \u0442\u043e\u0440\u0433\u043e\u0432\u043e\u0439 \u043c\u0430\u0440\u043a\u043e\u0439, \u043a\u0430\u043a \u0438 \u043d\u0435 \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u0431\u044b\u0442\u044c \u0444\u0435\u043d\u043e\u043c\u0435\u043d\u043e\u043c \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u0441\u043a\u043e\u0439 \u043e\u0446\u0435\u043d\u043a\u0438, \u0447\u0442\u043e \u0441\u043e\u0437\u0434\u0430\u0435\u0442 \u0438\u043b\u0438 \u043a\u043e\u043d\u0441\u0442\u0438\u0442\u0443\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u0443\u044e \u043c\u0430\u0440\u043a\u0443. \u041f\u043e\u0434\u043e\u0431\u043d\u044b\u0435 \u0436\u0435 \u0441\u043b\u0443\u0447\u0430\u0438 \u043c\u044b \u043c\u043e\u0436\u0435\u043c \u0432\u0438\u0434\u0435\u0442\u044c \u0434\u043b\u044f \u0430\u0432\u0442\u043e\u043c\u043e\u0431\u0438\u043b\u0435\u0439, \u0442\u0435\u0445\u043d\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0445 \u0438\u0437\u0434\u0435\u043b\u0438\u0439 \u0438 \u0434\u0440\u0443\u0433\u0438\u0445 \u043f\u043e\u0434\u043e\u0431\u043d\u044b\u0445 \u0432\u0435\u0449\u0435\u0439, \u043e\u0442\u043c\u0435\u0447\u0435\u043d\u043d\u044b\u0445 \u0431\u043e\u043b\u044c\u0448\u0438\u043c \u043c\u043d\u043e\u0433\u043e\u043e\u0431\u0440\u0430\u0437\u0438\u0435\u043c \u0432\u0438\u0434\u043e\u0432 \u0442\u043e\u0432\u0430\u0440\u0430.<\/div>\n<div style=\"border: 0px; box-sizing: border-box; font-weight: inherit; margin-bottom: 1.5em; padding: 0px; vertical-align: baseline;\">\u0428\u0435\u0441\u0442\u043e\u0435, \u0438\u0434\u0435\u0430\u043b\u0438\u0441\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0435 \u043f\u043e\u043d\u0438\u043c\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0444\u0435\u043d\u043e\u043c\u0435\u043d\u0430 \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e\u0439 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438 \u0432 \u043a\u043e\u043d\u0435\u0447\u043d\u043e\u043c \u0441\u0447\u0435\u0442\u0435 \u0432\u0435\u0434\u0435\u0442 \u043a \u043f\u0440\u0435\u0434\u043f\u043e\u043b\u043e\u0436\u0435\u043d\u0438\u044e, \u0447\u0442\u043e \u043c\u043d\u043e\u0433\u043e\u043e\u0431\u0440\u0430\u0437\u0438\u0435 \u0432\u0438\u0434\u043e\u0432 \u0442\u043e\u0432\u0430\u0440\u0430 \u0441\u043e\u0437\u0434\u0430\u043d\u043e \u043f\u0443\u0442\u0435\u043c \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433\u043e\u0432\u044b\u0445 \u043a\u043e\u043c\u0431\u0438\u043d\u0430\u0446\u0438\u0439 \u0438, \u0432 \u043e\u0441\u043e\u0431\u0435\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438, \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043e\u0439. \u0415\u0441\u043b\u0438 \u043c\u044b \u043f\u0440\u0438\u0437\u043d\u0430\u0435\u043c, \u0447\u0442\u043e \u043c\u0430\u0440\u043e\u0447\u043d\u0443\u044e \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0446\u0438\u044e \u0441\u0440\u0435\u0434\u0438 \u0442\u043e\u0432\u0430\u0440\u043e\u0432 \u0434\u0430\u043d\u043d\u043e\u0439 \u043a\u0430\u0442\u0435\u0433\u043e\u0440\u0438\u0438 \u0432\u044b\u0434\u0435\u043b\u044f\u044e\u0442 \u043e\u0434\u043d\u0438 \u043b\u0438\u0448\u044c \u0441\u043b\u0443\u0447\u0430\u0439\u043d\u044b\u0435 \u043e\u0441\u043e\u0431\u0435\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438, \u0442\u043e \u0444\u0435\u043d\u043e\u043c\u0435\u043d \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e\u0439 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438 \u043d\u0430\u043c \u0441\u043b\u0435\u0434\u0443\u0435\u0442 \u0441\u0447\u0438\u0442\u0430\u0442\u044c \u0432\u043e\u0437\u043d\u0438\u043a\u0430\u044e\u0449\u0438\u043c \u043b\u0438\u0448\u044c \u0432 \u0441\u0438\u043b\u0443 \u0436\u0435\u043b\u0430\u043d\u0438\u044f. \u041d\u043e \u0438\u0441\u0441\u043b\u0435\u0434\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u0430\u043b\u0438, \u0447\u0442\u043e \u043b\u0435\u0433\u043a\u043e\u0441\u0442\u044c \u043a\u043e\u043d\u0432\u0435\u0440\u0442\u0430\u0446\u0438\u0438 \u0432 \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u0443\u044e \u043c\u0430\u0440\u043a\u0443 \u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u043d\u0438\u043c\u0430 \u043d\u0435 \u043a \u043b\u044e\u0431\u043e\u043c\u0443 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u0443, \u0441\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0443\u0439 \u0443 \u043d\u0430\u0441 \u043b\u0438\u0448\u044c \u0432\u043e\u0437\u043c\u043e\u0436\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u0438\u0437\u044b\u0441\u043a\u0430\u0442\u044c \u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u0435 \u0441\u0440\u0435\u0434\u0441\u0442\u0432\u0430 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433\u043e\u0432\u043e\u0439 \u043a\u043e\u043c\u0431\u0438\u043d\u0430\u0446\u0438\u0438.6 \u0418\u043c\u044f \u0447\u0438\u0441\u043b\u0443 \u043d\u0435\u0443\u0434\u0430\u0447\u043d\u044b\u0445 \u043f\u043e\u043f\u044b\u0442\u043e\u043a \u0441\u043e\u0437\u0434\u0430\u043d\u0438\u044f \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u044b\u0445 \u043c\u0430\u0440\u043e\u043a \u2014 \u043b\u0435\u0433\u0438\u043e\u043d, \u0438 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430 \u2014 \u044d\u0442\u043e \u043d\u0435 \u0441\u043f\u0430\u0441\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u0430\u044f \u043f\u0430\u043d\u0430\u0446\u0435\u044f \u043e\u0442 \u043f\u043e\u044f\u0432\u043b\u044f\u044e\u0449\u0435\u0439\u0441\u044f \u0432 \u0430\u0434\u0440\u0435\u0441 \u043f\u043e\u0434\u043e\u0431\u043d\u044b\u0445 \u043d\u0430\u043c\u0435\u0440\u0435\u043d\u0438\u0439 \u043a\u0440\u0438\u0442\u0438\u043a\u0438.7 \u0423\u0441\u043f\u0435\u0445 \u043c\u0430\u0440\u043e\u0447\u043d\u043e\u0439 \u043f\u043e\u043b\u0438\u0442\u0438\u043a\u0438 \u043f\u043e\u0442\u043e\u043c\u0443 \u0438 \u0437\u0430\u0432\u0438\u0441\u0438\u0442 \u043e\u0442 \u0443\u0441\u043b\u043e\u0432\u0438\u0439, \u0447\u0442\u043e \u0443\u043a\u043e\u0440\u0435\u043d\u0435\u043d\u044b \u0432 \u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0442\u0443\u0440\u0435 \u0434\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0439 \u0432\u0435\u0449\u0438. \u0421\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u00ab\u043d\u0435\u0438\u0437\u043c\u0435\u043d\u043d\u044b\u0445 \u0437\u0430\u043a\u043e\u043d\u043e\u0432 \u043c\u0430\u0440\u043e\u0447\u043d\u043e\u0439 \u043f\u043e\u043b\u0438\u0442\u0438\u043a\u0438\u00bb (Ries\/Ries 1998), \u043d\u0435\u043a\u043e\u0433\u0434\u0430 \u043f\u0440\u043e\u0432\u043e\u0437\u0433\u043b\u0430\u0448\u0435\u043d\u043d\u043e\u0435, \u043f\u0440\u0438\u0437\u043d\u0430\u0435\u0442 \u043d\u0435\u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0435 \u0432 \u0438\u0445 \u0447\u0438\u0441\u043b\u0435 \u0443\u043a\u043e\u0440\u0435\u043d\u0435\u043d\u043d\u044b\u043c\u0438 \u0432 \u043f\u0441\u0438\u0445\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0438 \u0432\u043e\u0441\u043f\u0440\u0438\u044f\u0442\u0438\u044f \u0438 \u043f\u043e\u0437\u043d\u0430\u043d\u0438\u044f \u0442\u043e\u0433\u0434\u0430, \u043a\u043e\u0433\u0434\u0430 \u0434\u0440\u0443\u0433\u0438\u0435 \u0432\u0438\u0434\u0438\u0442 \u0437\u0430\u0432\u0438\u0441\u0438\u043c\u044b\u043c\u0438 \u043e\u0442 \u0441\u0442\u0440\u0430\u0442\u0435\u0433\u0438\u0438 \u0443\u043f\u0440\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u044f \u043f\u0440\u043e\u0434\u0432\u0438\u0436\u0435\u043d\u0438\u0435\u043c \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u0430. \u041b\u0438\u0442\u0435\u0440\u0430\u0442\u0443\u0440\u0430 \u043f\u043e \u043f\u0440\u043e\u0431\u043b\u0435\u043c\u0435 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u0441\u043a\u043e\u0433\u043e \u043f\u043e\u0432\u0435\u0434\u0435\u043d\u0438\u044f \u0438 \u043f\u043e \u043f\u043e\u0437\u043d\u0430\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0439 \u043f\u0441\u0438\u0445\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0438 \u0432\u0432\u043e\u0434\u0438\u0442, \u043d\u0430\u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440, \u0441\u043b\u0435\u0434\u0443\u044e\u0449\u0438\u0435 \u0440\u0435\u0433\u0443\u043b\u044f\u0440\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0441 \u0446\u0435\u043b\u044c\u044e \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u0430\u0442\u044c \u043a\u0430\u043a \u043e\u0440\u0433\u0430\u043d\u0438\u0437\u043e\u0432\u0430\u043d\u0430 \u0441\u0432\u044f\u0437\u044c \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u044b\u043c\u0438 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0430\u043c\u0438 \u0438 \u043a\u0430\u0442\u0435\u0433\u043e\u0440\u0438\u044f\u043c\u0438 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0446\u0438\u0438:<\/div>\n<div style=\"border: 0px; box-sizing: border-box; font-weight: inherit; margin-bottom: 1.5em; padding: 0px; vertical-align: baseline;\">\u0421\u0438\u043b\u0430 \u0438\u043b\u0438 \u043e\u0441\u044f\u0437\u0430\u0435\u043c\u043e\u0441\u0442\u044c \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u044b\u0445 \u043c\u0430\u0440\u043e\u043a \u0432 \u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0430\u0445 \u043a\u0430\u0442\u0435\u0433\u043e\u0440\u0438\u0438 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0446\u0438\u0438 \u043d\u0435 \u0441\u0432\u043e\u0434\u044f\u0442\u0441\u044f \u043a \u043d\u0435\u043a\u043e\u0435\u0439 \u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u043e\u0439 \u043c\u0435\u0440\u0435 \u043c\u0430\u0440\u043e\u0447\u043d\u043e\u0433\u043e \u0434\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u0438\u044f, \u0447\u0442\u043e \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u044f\u0435\u0442\u0441\u044f, \u0432 \u0441\u0432\u043e\u044e \u043e\u0447\u0435\u0440\u0435\u0434\u044c, \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433\u043e\u0432\u044b\u043c \u0443\u043f\u0440\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435\u043c (Aaker 1996: 356f.; Ehrenberg\/Barnard\/Scriven 1997). \u0412\u043e\u0432\u0441\u0435 \u043d\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u043e \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0438\u0442\u044c \u0442\u043e, \u0432 \u0447\u0435\u043c \u0438\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e \u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u0438 \u0447\u0443\u0432\u0441\u0442\u0432\u0443\u044e\u0442 \u043c\u0430\u0440\u043e\u0447\u043d\u043e\u0435 \u043a\u0430\u0447\u0435\u0441\u0442\u0432\u043e, \u0431\u043b\u0430\u0433\u043e\u0434\u0430\u0440\u044f \u044d\u0442\u043e \u0447\u0435\u043c\u0443 \u043e\u043d\u0438 \u0434\u043e\u0441\u0442\u043e\u0438\u043d\u0441\u0442\u0432\u043e \u043e\u0434\u043d\u043e\u0439 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438 \u0441\u0442\u0430\u0432\u044f\u0442 \u043c\u043d\u043e\u0433\u043e \u0440\u0430\u0437 \u043f\u0440\u0435\u0432\u044b\u0448\u0430\u044e\u0449\u0438\u043c \u0434\u043e\u0441\u0442\u043e\u0438\u043d\u0441\u0442\u0432\u043e \u0434\u0440\u0443\u0433\u043e\u0439, \u0438\u043b\u0438 \u2014 \u043e\u0442\u0447\u0435\u0433\u043e \u0443 \u043d\u0438\u0445 \u043d\u0435\u043a\u0430\u044f \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0435\u043d\u043d\u0430\u044f \u043c\u0430\u0440\u043a\u0430 \u0432\u044b\u0437\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442 \u0442\u0430\u043a\u0438\u0435 \u0441\u0438\u043b\u044c\u043d\u044b\u0435 \u0430\u0441\u0441\u043e\u0446\u0438\u0430\u0446\u0438\u0438.<\/div>\n<div style=\"border: 0px; box-sizing: border-box; font-weight: inherit; margin-bottom: 1.5em; padding: 0px; vertical-align: baseline;\">\u0421\u0438\u043b\u0443 \u0432\u043e\u0437\u0434\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u0438\u044f \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u044b\u0445 \u043c\u0430\u0440\u043e\u043a, \u043a\u0430\u043a \u044d\u0442\u043e \u0438\u0437\u043c\u0435\u0440\u044f\u0435\u0442 \u0441\u043e\u0433\u043b\u0430\u0441\u0438\u0435 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u0435\u0439 \u0441 \u0442\u043e\u0439 \u0440\u0430\u0437\u043d\u0438\u0446\u0435\u0439 \u0446\u0435\u043d\u044b, \u0447\u0442\u043e \u0441\u043e\u043e\u0442\u043d\u043e\u0441\u0438\u0442 \u043c\u0430\u0440\u043e\u0447\u043d\u044b\u0439 \u0442\u043e\u0432\u0430\u0440 \u0441 \u043f\u0440\u043e\u0447\u0438\u043c\u0438 \u0438\u0437\u0434\u0435\u043b\u0438\u044f\u043c\u0438 \u0438\u0437 \u0442\u043e\u0439 \u0436\u0435 \u0441\u0430\u043c\u043e\u0439 \u043a\u0430\u0442\u0435\u0433\u043e\u0440\u0438\u0438 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0446\u0438\u0438, \u043c\u043e\u0436\u043d\u043e \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u0430\u0442\u044c \u043d\u0435 \u043e\u0431\u044f\u0437\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e \u0432 \u043f\u0440\u044f\u043c\u043e\u0439 \u0441\u0432\u044f\u0437\u0438 \u0441 \u0440\u0430\u0437\u043c\u0435\u0440\u043e\u043c \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e\u0439 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438, \u0438\u0437\u043c\u0435\u0440\u0435\u043d\u043d\u044b\u043c \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u043e\u0431\u044a\u0435\u043c \u043f\u0440\u043e\u0434\u0430\u0436 \u0438\u043b\u0438 \u0434\u043e\u043b\u044e \u0440\u044b\u043d\u043a\u0430 (Farr\/Hollis 1997; Chong\/Ho\/Tang 1998). \u0420\u044b\u043d\u043e\u0447\u043d\u044b\u0435 \u043d\u0438\u0448\u0438, \u043f\u0440\u0438 \u0442\u043e\u043c, \u0447\u0442\u043e \u0438\u043d\u043e\u0433\u0434\u0430 \u043e\u043d\u0438 \u043e\u0447\u0435\u043d\u044c \u043c\u0430\u043b\u044b, \u043c\u043e\u0433\u0443\u0442 \u0431\u044b\u0442\u044c \u0432\u0435\u0441\u044c\u043c\u0430 \u0434\u043e\u0445\u043e\u0434\u043d\u044b, \u0438 \u0432\u044b\u0440\u0430\u0436\u0430\u044e\u0449\u0435\u043c\u0443 \u044d\u0442\u0443 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0443 \u0440\u0430\u0437\u043c\u0435\u0440\u0443 \u043d\u0435 \u043e\u0431\u044f\u0437\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e \u0434\u043e\u0441\u0442\u0438\u0433\u0430\u0442\u044c \u043d\u0435\u043a\u043e\u0435\u0439 \u0441\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u043e\u0439 \u0434\u043e\u043b\u0438 \u0432 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0430\u0436\u0430\u0445 \u0432\u043d\u0443\u0442\u0440\u0438 \u0434\u0430\u043d\u043d\u043e\u0439 \u043a\u0430\u0442\u0435\u0433\u043e\u0440\u0438\u0438.8 \u0421 \u0442\u0435\u0445 \u043f\u043e\u0440, \u043a\u0430\u043a \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433\u043e\u0432\u043e\u0435 \u0443\u043f\u0440\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0432\u043f\u043e\u043b\u043d\u0435 \u043e\u0441\u0432\u043e\u0438\u043b\u043e \u043f\u0440\u0438\u0435\u043c\u044b \u043e\u043a\u0430\u0437\u0430\u043d\u0438\u044f \u0432\u043b\u0438\u044f\u043d\u0438\u044f \u043d\u0430 \u043f\u043e\u0434\u043e\u0431\u043d\u044b\u0439 \u0440\u0430\u0437\u043c\u0435\u0440, \u044d\u0442\u043e \u0435\u0449\u0435 \u0438 \u043f\u043e\u0434\u0440\u0430\u0437\u0443\u043c\u0435\u0432\u0430\u0435\u0442, \u0447\u0442\u043e, \u043a\u043e\u0433\u0434\u0430 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u0430\u044f \u0434\u0435\u044f\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u0440\u0430\u0441\u043f\u043e\u0440\u044f\u0436\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u0447\u0443\u0434\u043e\u0432\u0438\u0449\u043d\u043e\u0439 \u0432\u043e\u0437\u043c\u043e\u0436\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c\u044e \u043f\u0440\u0438\u0441\u0432\u043e\u0435\u043d\u0438\u044f \u043b\u044e\u0431\u043e\u0439 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0446\u0438\u0438 \u0430\u0442\u0440\u0438\u0431\u0443\u0442\u0430 \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e\u0439 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438, \u0438 \u0441\u0430\u043c\u0443 \u043c\u0430\u0440\u043e\u0447\u043d\u0443\u044e \u043f\u043e\u043b\u0438\u0442\u0438\u043a\u0443 \u043d\u0443\u0436\u043d\u043e \u0441\u0442\u0440\u043e\u0438\u0442\u044c \u043d\u0435\u0441\u043a\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u0438\u043d\u0430\u0447\u0435, \u043d\u0435\u0436\u0435\u043b\u0438 \u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u043e \u0432 \u0432\u0438\u0434\u0435 \u0432\u044b\u043f\u043e\u043b\u043d\u0435\u043d\u0438\u044f \u043d\u0435\u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0445 \u043e\u043f\u0435\u0440\u0430\u0446\u0438\u0439 (Aaker 1996: 319ff.).<\/div>\n<div style=\"border: 0px; box-sizing: border-box; font-weight: inherit; margin-bottom: 1.5em; padding: 0px; vertical-align: baseline;\">\u0424\u0435\u043d\u043e\u043c\u0435\u043d \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e\u0439 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438, \u043a\u0430\u0436\u0435\u0442\u0441\u044f, \u043c\u043e\u0436\u043d\u043e \u043f\u043e\u0441\u0442\u0440\u043e\u0438\u0442\u044c \u043d\u0430 \u0431\u0430\u0437\u0435 \u0441\u0432\u043e\u0439\u0441\u0442\u0432, \u043f\u0440\u0438\u0434\u0430\u044e\u0449\u0438\u0445 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0446\u0438\u0438 \u0437\u043d\u0430\u0447\u0438\u043c\u043e\u0435 \u043e\u0442\u043b\u0438\u0447\u0438\u0435, \u043d\u043e \u0432 \u0434\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0432\u0441\u0435 \u044d\u0442\u043e \u043e\u0431\u043e\u0440\u0430\u0447\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u043d\u0435\u0441\u043e\u043e\u0442\u0432\u0435\u0442\u0441\u0442\u0432\u0438\u0435\u043c \u0441\u043e\u0437\u0434\u0430\u0432\u0430\u0435\u043c\u043e\u0433\u043e \u0438\u0441\u043a\u043e\u043c\u043e\u043c\u0443 \u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442\u0443.9 \u041e\u0434\u043d\u0430\u043a\u043e \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u043f\u043e\u043b\u043e\u0436\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e \u043e\u0446\u0435\u043d\u0438\u0442\u044c \u0438 \u0431\u0435\u0441\u0441\u043c\u044b\u0441\u043b\u0435\u043d\u043d\u043e\u0435 \u043e\u0442\u043b\u0438\u0447\u0438\u0435, \u0438 \u044d\u0442\u0438\u043c \u0441\u043f\u043e\u0441\u043e\u0431\u0441\u0442\u0432\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c \u0441\u043e\u0437\u0434\u0430\u043d\u0438\u044e \u0432\u044b\u0440\u0430\u0437\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e \u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u043d\u043e\u0439 \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e\u0439 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438, \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u044b\u0432\u0430\u044f, \u0442\u0435\u043c \u0441\u0430\u043c\u044b\u043c, \u0447\u0442\u043e \u0441\u0442\u0430\u0442\u0443\u0441 \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e\u0439 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438 \u0443\u0436\u0435 \u043d\u0435 \u0437\u0430\u0432\u0438\u0441\u0438\u0442 \u043e\u0442 \u0443\u0442\u0438\u043b\u0438\u0442\u0430\u0440\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438, \u0447\u0442\u043e \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c \u043d\u0430\u0445\u043e\u0434\u0438\u043b \u0431\u044b \u0432 \u0434\u0430\u043d\u043d\u043e\u043c \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u0435: \u00ab\u0417\u0434\u0435\u0441\u044c \u0441\u0430\u043c\u0430 \u0447\u0435\u0442\u043a\u043e\u0441\u0442\u044c \u0438\u0434\u0435\u0438 \u0444\u043e\u0440\u043c\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 \u0443\u043c\u0435\u0441\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u0432\u0435\u0449\u0438, \u0434\u0430\u0436\u0435 \u0441\u043b\u0443\u0436\u0430 \u0438\u0441\u0442\u043e\u0447\u043d\u0438\u043a\u043e\u043c \u0432\u044b\u0432\u043e\u0434\u043e\u0432 \u043e \u0441\u0432\u043e\u0435\u043c \u0440\u0435\u0448\u0430\u044e\u0449\u0435\u043c \u0432\u043b\u0438\u044f\u043d\u0438\u0438 \u0432 \u0441\u043e\u0437\u0434\u0430\u043d\u0438\u0438 \u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u044f \u043e \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u0435\u00bb (Carpenter\/Glazer\/Nakamoto 1994: 349).<\/div>\n<div style=\"border: 0px; box-sizing: border-box; font-weight: inherit; margin-bottom: 1.5em; padding: 0px; vertical-align: baseline;\">\u041e\u0442\u043d\u043e\u0448\u0435\u043d\u0438\u044f \u043c\u0430\u0440\u043a\u0430-\u043a\u0430\u0442\u0435\u0433\u043e\u0440\u0438\u044f \u043d\u0435 \u0441\u0438\u043c\u043c\u0435\u0442\u0440\u0438\u0447\u043d\u044b, \u0442\u043e \u0435\u0441\u0442\u044c \u0441\u0438\u043b\u044c\u043d\u0430\u044f \u0437\u0430\u0432\u0438\u0441\u0438\u043c\u043e\u0441\u0442\u044c \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438 \u043e\u0442 \u043a\u0430\u0442\u0435\u0433\u043e\u0440\u0438\u0438 (\u0442\u0430\u043a\u043e\u0439 \u043a\u0430\u043a \u0441\u0432\u044f\u0437\u044c \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438 \u0424\u0435\u0440\u0440\u0430\u0440\u0438 \u0441 \u043a\u0430\u0442\u0435\u0433\u043e\u0440\u0438\u0435\u0439 \u0441\u043f\u043e\u0440\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u0445 \u043c\u0430\u0448\u0438\u043d) \u043d\u0435 \u043f\u043e\u0434\u0440\u0430\u0437\u0443\u043c\u0435\u0432\u0430\u0435\u0442 \u0441\u0438\u043b\u044c\u043d\u043e\u0439 \u0436\u0435 \u0437\u0430\u0432\u0438\u0441\u0438\u043c\u043e\u0441\u0442\u0438 \u043a\u0430\u0442\u0435\u0433\u043e\u0440\u0438\u0438 \u043e\u0442 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438 (\u0442\u043e \u0435\u0441\u0442\u044c \u0441\u0441\u044b\u043b\u043a\u0430 \u043d\u0430 \u043a\u0430\u0442\u0435\u0433\u043e\u0440\u0438\u044e \u0441\u043f\u043e\u0440\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u0445 \u0430\u0432\u0442\u043e\u043c\u043e\u0431\u0438\u043b\u0435\u0439 \u043d\u0435 \u043e\u0431\u044f\u0437\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e \u0431\u0443\u0434\u0435\u0442 \u0441\u0441\u044b\u043b\u043a\u043e\u0439 \u043d\u0430 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0443 \u0424\u0435\u0440\u0440\u0430\u0440\u0438, \u043d\u043e, \u0432\u043f\u043e\u043b\u043d\u0435 \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u0431\u044b\u0442\u044c, \u043d\u0430 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438 \u041f\u043e\u0440\u0448\u0435 \u0438\u043b\u0438 \u0411\u041c\u0412-Z) (Tversky\/Gati 1978; Farquhar\/ Herr\/Fazio 1990; Farquhar\/Herr 1993; Boush 1993, 1997). \u0422\u043e \u0435\u0441\u0442\u044c, \u043a\u043e\u043d\u0435\u0447\u043d\u043e, \u043c\u0430\u0440\u043a\u0430 \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u0432\u043f\u0440\u044f\u043c\u0443\u044e \u0430\u0441\u0441\u043e\u0446\u0438\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c \u0441 \u043a\u0430\u0442\u0435\u0433\u043e\u0440\u0438\u0435\u0439 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0446\u0438\u0438 \u0442\u043e\u0433\u0434\u0430, \u043a\u043e\u0433\u0434\u0430 \u043d\u0435 \u0438\u0437\u0432\u0435\u0441\u0442\u043d\u0430 \u043d\u0438\u043a\u0430\u043a\u0430\u044f \u0438\u043d\u0430\u044f \u043c\u0430\u0440\u043a\u0430, \u0432\u044b\u0437\u044b\u0432\u0430\u044e\u0449\u0430\u044f \u0430\u0441\u0441\u043e\u0446\u0438\u0430\u0446\u0438\u0438 \u0441 \u0442\u043e\u0439 \u0436\u0435 \u0441\u0430\u043c\u043e\u0439 \u043a\u0430\u0442\u0435\u0433\u043e\u0440\u0438\u0435\u0439. \u0422\u0430\u043a \u043e\u0431\u0441\u0442\u043e\u0438\u0442 \u0434\u0435\u043b\u043e, \u043d\u0430\u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440 \u0434\u043b\u044f \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438 \u041a\u043b\u0438\u043d\u0435\u043a\u0441 (Kleenex), \u043d\u043e \u043d\u0438 \u0432 \u043a\u043e\u0435\u043c \u0441\u043b\u0443\u0447\u0430\u0435 \u043d\u0435 \u0434\u043b\u044f \u0424\u0435\u0440\u0440\u0430\u0440\u0438.<\/div>\n<div style=\"border: 0px; box-sizing: border-box; font-weight: inherit; margin-bottom: 1.5em; padding: 0px; vertical-align: baseline;\">\u041d\u0435 \u0432\u0441\u044f\u043a\u0438\u0439 \u044d\u043a\u0437\u0435\u043c\u043f\u043b\u044f\u0440 \u0438\u0437 \u0441\u043f\u0438\u0441\u043a\u0430 \u0435\u0441\u0442\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u043e\u0439 \u0441\u043e\u0440\u0442\u043e\u0432\u043e\u0439 \u043a\u0430\u0442\u0435\u0433\u043e\u0440\u0438\u0438, \u0442\u0430\u043a\u043e\u0439, \u043a\u0430\u043a, \u043d\u0430\u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440, \u00ab\u0444\u0440\u0443\u043a\u0442\u044b\u00bb \u0438\u043b\u0438 \u00ab\u043f\u0442\u0438\u0446\u0430\u00bb \u0431\u0443\u0434\u0435\u0442 \u043e\u0434\u0438\u043d\u0430\u043a\u043e\u0432\u043e \u0440\u0430\u0441\u0446\u0435\u043d\u0435\u043d. \u041f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u0438 \u0441\u0447\u0438\u0442\u0430\u044e\u0442 \u044f\u0431\u043b\u043e\u043a\u0438 \u0438\u043b\u0438 \u043f\u0435\u0440\u0441\u0438\u043a\u0438, \u043d\u0430\u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440, \u0431\u043e\u043b\u0435\u0435 \u0442\u0438\u043f\u0438\u0447\u043d\u044b\u043c\u0438 \u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u0442\u0430\u0432\u0438\u0442\u0435\u043b\u044f\u043c\u0438 \u043a\u0430\u0442\u0435\u0433\u043e\u0440\u0438\u0438 \u0444\u0440\u0443\u043a\u0442\u043e\u0432, \u043d\u0435\u0436\u0435\u043b\u0438 \u0442\u044b\u043a\u0432\u0443 \u0438\u043b\u0438 \u043c\u0430\u0441\u043b\u0438\u043d\u044b (Smith 1989; Estes 1994: 33ff.). \u0415\u0441\u043b\u0438 \u043c\u0430\u0440\u043e\u0447\u043d\u0430\u044f \u043f\u043e\u043b\u0438\u0442\u0438\u043a\u0430 \u043f\u043e\u043b\u0430\u0433\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u043d\u0430 \u0442\u0438\u043f\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u044e \u0432 \u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0430\u0445 \u0435\u0441\u0442\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u043e\u0439 \u0441\u043e\u0440\u0442\u043e\u0432\u043e\u0439 \u043a\u0430\u0442\u0435\u0433\u043e\u0440\u0438\u0438, \u0442\u043e \u0432 \u0441\u0438\u043b\u0443 \u0438\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e \u0442\u043e\u0433\u043e, \u0447\u0442\u043e \u0442\u0430\u043a\u0430\u044f \u043a\u0430\u0442\u0435\u0433\u043e\u0440\u0438\u044f \u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0442\u0443\u0440\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u0430, \u0438 \u0442\u0435\u0440\u044f\u0435\u0442\u0441\u044f \u0441\u0432\u043e\u0431\u043e\u0434\u0430 \u0434\u043b\u044f \u0444\u043e\u0440\u043c\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f \u0437\u0434\u0435\u0441\u044c \u0443\u0441\u043f\u0435\u0448\u043d\u043e\u0439 \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e\u0439 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438 \u0438\u0437 \u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u043e \u043a\u0430\u043a\u043e\u0433\u043e \u0443\u0433\u043e\u0434\u043d\u043e \u0442\u043e\u0432\u0430\u0440\u0430 \u043a\u0430\u043a\u0438\u043c \u0443\u0433\u043e\u0434\u043d\u043e \u043f\u0443\u0442\u0435\u043c.<\/div>\n<div style=\"border: 0px; box-sizing: border-box; font-weight: inherit; margin-bottom: 1.5em; padding: 0px; vertical-align: baseline;\">\u041a\u043e\u043d\u0446\u0435\u043f\u0446\u0438\u044f \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0446\u0438\u0438 \u043f\u0440\u0438\u0440\u043e\u0434\u043d\u043e\u0433\u043e \u043f\u0440\u043e\u0438\u0441\u0445\u043e\u0436\u0434\u0435\u043d\u0438\u044f, \u0432\u043a\u043b\u044e\u0447\u0430\u044f \u0438 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u044b \u0447\u0435\u043b\u043e\u0432\u0435\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0433\u043e \u0442\u0440\u0443\u0434\u0430, \u0434\u0430\u0435\u0442 \u0432\u043e\u0437\u043c\u043e\u0436\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u0431\u043e\u043b\u0435\u0435 \u043e\u0441\u043c\u044b\u0441\u043b\u0435\u043d\u043d\u043e \u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u0438\u0444\u0438\u0446\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c \u043e\u0431\u044a\u0435\u043a\u0442\u044b, \u043d\u0435\u0436\u0435\u043b\u0438 \u043f\u0440\u0438\u043d\u0446\u0438\u043f \u043f\u0440\u0438\u0440\u043e\u0434\u043d\u044b\u0445 \u0432\u0435\u0449\u0435\u0439, \u0438, \u0435\u0441\u043b\u0438 \u043f\u043e\u0441\u043b\u0435\u0434\u043d\u0438\u0435 \u0432\u043a\u043b\u044e\u0447\u0438\u0442\u044c \u0432 \u043d\u0435\u0435 \u0442\u0435\u043f\u0435\u0440\u044c \u0443\u0436\u0435 \u043a\u0430\u043a \u043f\u043e\u0434\u043c\u043d\u043e\u0436\u0435\u0441\u0442\u0432\u0430, \u043e\u0431\u0449\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u0445\u0430\u0440\u0430\u043a\u0442\u0435\u0440\u0438\u0441\u0442\u0438\u043a \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0446\u0438\u0438 \u043f\u0440\u0438\u0440\u043e\u0434\u043d\u043e\u0433\u043e \u043f\u0440\u043e\u0438\u0441\u0445\u043e\u0436\u0434\u0435\u043d\u0438\u044f \u0442\u0435\u043f\u0435\u0440\u044c \u043f\u043e\u043f\u043e\u043b\u043d\u044f\u0442 \u043a\u0430\u0442\u0435\u0433\u043e\u0440\u0438\u0438 \u043f\u043e\u0434\u043e\u0431\u043d\u044b\u0435 \u043c\u0435\u0431\u0435\u043b\u0438, \u043e\u0434\u0435\u0436\u0434\u0435 \u0438\u043b\u0438 \u0430\u0432\u0442\u043e\u043c\u043e\u0431\u0438\u043b\u044f\u043c. \u0412 \u0447\u0430\u0441\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438, \u0435\u0441\u043b\u0438 \u043f\u0440\u0438\u043d\u0446\u0438\u043f \u043a\u0430\u0442\u0435\u0433\u043e\u0440\u0438\u0438 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0446\u0438\u044f \u043f\u0440\u0438\u0440\u043e\u0434\u043d\u043e\u0433\u043e \u043f\u0440\u043e\u0438\u0441\u0445\u043e\u0436\u0434\u0435\u043d\u0438\u044f \u043c\u044b \u043f\u043e\u0439\u043c\u0435\u043c \u043a\u0430\u043a \u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u0438\u0444\u0438\u043a\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u043d\u0443\u044e \u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0442\u0443\u0440\u0443, \u0442\u043e \u0435\u0441\u0442\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u043e \u0441\u043c\u043e\u0436\u0435\u043c \u043d\u0430\u0431\u043b\u044e\u0434\u0430\u0442\u044c \u0437\u0434\u0435\u0441\u044c \u0431\u043e\u043b\u0435\u0435 \u0438\u043b\u0438 \u043c\u0435\u043d\u0435\u0435 \u0442\u0438\u043f\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0435 \u044d\u043a\u0437\u0435\u043c\u043f\u043b\u044f\u0440\u044b \u0438\u043b\u0438 \u043f\u0440\u043e\u0442\u043e\u0442\u0438\u043f\u044b (Rosch\/Mervis 1975; Boush 1993). \u041f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u0438 \u0434\u043e\u0432\u043e\u043b\u044c\u043d\u043e \u044f\u0441\u043d\u043e \u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u044f\u044e\u0442 \u0441\u0435\u0431\u0435 \u0442\u043e, \u0447\u0435\u043c \u0436\u0435 \u0434\u043e\u043b\u0436\u043d\u044b \u0431\u044b\u0442\u044c \u0441\u0442\u0443\u043b\u044c\u044f, \u0430\u0432\u0442\u043e\u043c\u043e\u0431\u0438\u043b\u0438 \u0438\u043b\u0438 \u0444\u0440\u0443\u043a\u0442\u044b. \u041f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u044b, \u043f\u0440\u0438\u043d\u0430\u0434\u043b\u0435\u0436\u0430\u0449\u0438\u0435 \u043a \u043a\u0430\u0442\u0435\u0433\u043e\u0440\u0438\u0438 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u043e\u0432 \u043d\u0430\u0442\u0443\u0440\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0433\u043e \u043f\u0440\u043e\u0438\u0441\u0445\u043e\u0436\u0434\u0435\u043d\u0438\u044f, \u0441 \u043e\u0441\u043e\u0431\u0435\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u044f\u043c\u0438, \u0441\u043b\u0438\u0448\u043a\u043e\u043c \u043e\u0442\u043b\u0438\u0447\u0430\u044e\u0449\u0438\u043c\u0438\u0441\u044f \u043e\u0442 \u0442\u0435\u0445, \u0447\u0442\u043e \u0437\u0430\u043b\u043e\u0436\u0435\u043d\u044b \u0432 \u043f\u0440\u043e\u0442\u043e\u0442\u0438\u043f, \u0432 \u0434\u0430\u043b\u044c\u043d\u0435\u0439\u0448\u0435\u043c \u0443\u0436\u0435 \u043d\u0435 \u0440\u0430\u0441\u0446\u0435\u043d\u0438\u0432\u0430\u044e\u0442\u0441\u044f \u043a\u0430\u043a \u043f\u0440\u0438\u043d\u0430\u0434\u043b\u0435\u0436\u0430\u0449\u0438\u0435 \u043a \u044d\u0442\u043e\u0439 \u043a\u0430\u0442\u0435\u0433\u043e\u0440\u0438\u0438. \u0421\u043b\u0435\u0434\u043e\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e, \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u0438 \u0438 \u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u043d\u044f\u044e\u0442 \u043a\u0440\u0438\u0442\u0435\u0440\u0438\u0438 \u043e\u0449\u0443\u0442\u0438\u043c\u043e\u0441\u0442\u0438, \u0441\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0438 \u0442\u0438\u043f\u0438\u0447\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0441\u0432\u043e\u0439\u0441\u0442\u0432 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u0430 \u0442\u043e\u0433\u0434\u0430, \u043a\u043e\u0433\u0434\u0430 \u043e\u043d\u0438 \u043f\u0440\u0435\u0434\u043f\u043e\u043b\u0430\u0433\u0430\u044e\u0442 \u0440\u0430\u0441\u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u0438\u0442\u044c \u0441\u0432\u043e\u044e \u0431\u043b\u0430\u0433\u043e\u0436\u0435\u043b\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u043d\u0430 \u0441\u0432\u043e\u0435 \u043e\u0442\u043d\u043e\u0448\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043a \u0434\u0430\u043d\u043d\u043e\u0439 \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e\u0439 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435.<\/div>\n<div style=\"border: 0px; box-sizing: border-box; font-weight: inherit; margin-bottom: 1.5em; padding: 0px; vertical-align: baseline;\">\u0418\u043c\u0435\u043d\u0430 \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u044b\u0445 \u043c\u0430\u0440\u043e\u043a \u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u044f\u044e\u0442 \u0441\u0432\u043e\u0439\u0441\u0442\u0432\u0430 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u043e\u0432 \u0431\u043e\u043b\u0435\u0435 \u043e\u0441\u044f\u0437\u0430\u0435\u043c\u043e, \u043d\u0435\u0436\u0435\u043b\u0438 \u0441\u0435\u043c\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u044b\u0435 \u043c\u0430\u0440\u043e\u0447\u043d\u044b\u0435 \u0438\u043c\u0435\u043d\u0430 \u0438\u043b\u0438 \u043d\u0435\u0437\u043d\u0430\u043a\u043e\u043c\u044b\u0435 \u0438\u043c\u0435\u043d\u0430, \u043e\u0441\u043e\u0431\u0435\u043d\u043d\u043e \u0442\u043e\u0433\u0434\u0430, \u043a\u043e\u0433\u0434\u0430 \u0432\u0441\u0435 \u0432 \u0438\u043c\u0435\u043d\u0438 \u0438\u043b\u043b\u044e\u0441\u0442\u0440\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u043e \u0432\u0438\u0437\u0443\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u043c\u0438 \u043e\u0440\u0438\u0435\u043d\u0442\u0438\u0440\u0430\u043c\u0438, \u0441\u043e\u0432\u043c\u0435\u0441\u0442\u0438\u043c\u044b\u043c\u0438 \u0441 \u0441\u0430\u043c\u0438\u043c\u0438 \u0441\u0432\u043e\u0439\u0441\u0442\u0432\u0430\u043c\u0438 (McCracken\/Macklin 1998). \u041f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u0438 \u043d\u0435 \u0432\u043e\u0441\u043f\u0440\u0438\u043d\u0438\u043c\u0430\u044e\u0442 \u0441\u0442\u0440\u0435\u043c\u043b\u0435\u043d\u0438\u044f \u043d\u0430\u0437\u043d\u0430\u0447\u0430\u0442\u044c \u043f\u0440\u043e\u0438\u0437\u0432\u043e\u043b\u044c\u043d\u044b\u0435 \u0438\u043c\u044f \u0438\u043b\u0438 \u0441\u0438\u043c\u0432\u043e\u043b\u0438\u043a\u0443 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0446\u0438\u0438, \u0432 \u0447\u0435\u043c \u043e\u043d\u0438 \u0432\u0438\u0434\u044f\u0442 \u0447\u0438\u0441\u0442\u043e \u0434\u0435\u043c\u0430\u0440\u043a\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u043d\u0443\u044e \u00ab\u0432\u0441\u0442\u0430\u0432\u043a\u0443\u00bb \u0432 \u0434\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c. \u041e\u043d\u0438 \u0442\u0440\u0435\u0431\u0443\u044e\u0442 \u043d\u0430\u0434\u043b\u0435\u0436\u0430\u0449\u0435\u0433\u043e \u00ab\u0441\u043d\u0430\u0440\u044f\u0436\u0435\u043d\u0438\u044f\u00bb \u043a\u043e\u043d\u0446\u0435\u043f\u0446\u0438\u0438, \u0445\u043e\u0442\u044f \u0442\u043e\u0447\u043d\u0430\u044f \u0441\u0444\u0435\u0440\u0430, \u0433\u0434\u0435 \u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u043d\u044f\u0435\u0442\u0441\u044f \u043a\u043e\u043d\u0446\u0435\u043f\u0446\u0438\u044f, \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u0432\u0441\u044f\u043a\u0438\u0439 \u0440\u0430\u0437 \u0438 \u043d\u0435 \u043d\u0430\u0439\u0442\u0438 \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0435\u043d\u0438\u044f \u043d\u0435\u043e\u0431\u0445\u043e\u0434\u0438\u043c\u044b\u043c\u0438 \u0438 \u0434\u043e\u0441\u0442\u0430\u0442\u043e\u0447\u043d\u044b\u043c\u0438 \u0443\u0441\u043b\u043e\u0432\u0438\u044f\u043c\u0438 (Keller 1998: 135-46). \u0414\u0430\u0436\u0435 \u0435\u0441\u043b\u0438 \u0441\u0441\u044b\u043b\u043e\u0447\u043d\u043e\u0435 \u0440\u0430\u0441\u0448\u0438\u0440\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043a\u043e\u043d\u0446\u0435\u043f\u0446\u0438\u0438 \u00ab\u0441\u0442\u0443\u043b\u00bb \u043e\u043a\u0430\u0436\u0435\u0442\u0441\u044f \u043d\u0435\u0447\u0435\u0442\u043a\u043e \u0432 \u0441\u043c\u044b\u0441\u043b\u0435 \u0432\u043e\u0437\u043c\u043e\u0436\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0441\u0432\u043e\u0435\u0433\u043e \u0440\u0430\u0441\u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u0435\u043d\u0438\u044f \u043d\u0430 \u0441\u0442\u0443\u043b\u044c\u044f \u0438\u0437 \u0431\u0430\u0440\u0430 \u0438\u043b\u0438 \u043d\u0430 \u0441\u0442\u0443\u043b\u044c\u044f, \u0441\u0442\u043e\u044f\u0449\u0438\u0435 \u043d\u0430 \u043e\u0434\u043d\u043e\u0439 \u043d\u043e\u0436\u043a\u0435, \u043c\u0430\u0440\u043e\u0447\u043d\u0430\u044f \u043f\u043e\u043b\u0438\u0442\u0438\u043a\u0430 \u0432 \u043e\u0431\u043b\u0430\u0441\u0442\u0438 \u0441\u0442\u0443\u043b\u044c\u0435\u0432 \u0442\u0440\u0435\u0431\u0443\u0435\u0442 \u043e\u0431\u0435\u0441\u043f\u0435\u0447\u0438\u0442\u044c \u0438\u0434\u0435\u043d\u0442\u0438\u0447\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u0438\u043b\u0438, \u043f\u043e \u043a\u0440\u0430\u0439\u043d\u0435\u0439 \u043c\u0435\u0440\u0435, \u0441\u043e\u0445\u0440\u0430\u043d\u0438\u0442\u044c \u0432 \u0438\u0437\u0434\u0435\u043b\u0438\u0438 \u043f\u043e\u0434\u043e\u0431\u0438\u0435 \u0441 \u0442\u0435\u043c \u043a\u0430\u0442\u0435\u0433\u043e\u0440\u0438\u0437\u0443\u044e\u0449\u0438\u043c \u043f\u0440\u043e\u0442\u043e\u0442\u0438\u043f\u043e\u043c, \u0447\u0435\u043c \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u044f\u0435\u0442\u0441\u044f \u0441\u0430\u043c\u043e \u0441\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u043e \u0441\u0442\u0443\u043b\u0430 (Boush 1997). \u0421\u043e\u043e\u0431\u0440\u0430\u0437\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u0438\u043c\u0435\u043d\u0438 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438 \u0442\u0430\u043a\u0436\u0435 \u0432\u043b\u0438\u044f\u0435\u0442 \u0435\u0449\u0435 \u0438 \u043d\u0430 \u0441\u043f\u043e\u0441\u043e\u0431\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438 \u0432\u0435\u0441\u0442\u0438 \u044d\u043a\u0441\u043f\u0430\u043d\u0441\u0438\u044e \u0432 \u0441\u0444\u0435\u0440\u044b \u0434\u0440\u0443\u0433\u0438\u0445 \u043a\u0430\u0442\u0435\u0433\u043e\u0440\u0438\u0439 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0446\u0438\u0438 (Herr\/Farquhar\/Fazio 1996).<\/div>\n<div style=\"border: 0px; box-sizing: border-box; font-weight: inherit; margin-bottom: 1.5em; padding: 0px; vertical-align: baseline;\">\u041e\u0441\u043d\u043e\u0432\u043d\u043e\u0439 \u043d\u0430\u0431\u043e\u0440 \u0430\u0441\u0441\u043e\u0446\u0438\u0430\u0446\u0438\u0439, \u0441\u0432\u044f\u0437\u0430\u043d\u043d\u044b\u0445 \u0441 \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e\u0439 \u043c\u0430\u0440\u043a\u043e\u0439, \u0437\u0430\u043a\u043b\u044e\u0447\u0435\u043d \u0432 \u043d\u0435\u043a\u0438\u0435 \u0433\u0440\u0430\u043d\u0438\u0446\u044b, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0435 \u0438 \u043e\u0431\u044a\u044f\u0441\u043d\u044f\u044e\u0442, \u043f\u043e\u0447\u0435\u043c\u0443 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0430 \u043d\u0435 \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u043f\u0440\u043e\u0438\u0437\u0432\u043e\u043b\u044c\u043d\u043e \u0440\u0430\u0441\u0448\u0438\u0440\u044f\u0442\u044c\u0441\u044f (\u0438 \u0434\u0430\u0436\u0435, \u043d\u0430\u043f\u0440\u043e\u0442\u0438\u0432, \u0443\u043c\u0435\u043d\u044c\u0448\u0430\u0442\u044c\u0441\u044f) \u0432\u043e\u043f\u0440\u0435\u043a\u0438 \u0443\u0441\u043b\u043e\u0432\u0438\u044f\u043c \u043a\u0430\u0442\u0435\u0433\u043e\u0440\u0438\u0438 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0446\u0438\u0438 (Farquhar\/Han\/Herr\/Ijiri 1992; Farquhar\/Herr 1993). \u041f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u0438 \u0437\u043d\u0430\u044e\u0442, \u0447\u0442\u043e \u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u044f\u0435\u0442 \u0441\u043e\u0431\u043e\u0439 \u041a\u043e\u043a\u0430-\u043a\u043e\u043b\u0430, \u0438 \u043d\u0435 \u043e\u0431\u043c\u0430\u043d\u044b\u0432\u0430\u044e\u0442\u0441\u044f, \u043a\u043e\u0433\u0434\u0430 \u043f\u0440\u0438\u0437\u043d\u0430\u044e\u0442 \u0447\u0442\u043e-\u043b\u0438\u0431\u043e \u0432 \u043a\u0430\u0447\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435 \u00ab\u0440\u0435\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0439 \u0432\u0435\u0449\u0438\u00bb. \u0410\u043a\u0446\u0438\u044f \u0432\u043e\u0441\u043f\u0440\u0438\u044f\u0442\u0438\u044f \u043f\u043e\u0442\u0435\u043d\u0446\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0439 \u0432\u043e\u0437\u043c\u043e\u0436\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0432\u0438\u0436\u0435\u043d\u0438\u044f \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e\u0439 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438 \u0432 \u043d\u043e\u0432\u0443\u044e \u043a\u0430\u0442\u0435\u0433\u043e\u0440\u0438\u044e \u0441\u0447\u0438\u0442\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u0441 \u0437\u0430\u0432\u0438\u0441\u0438\u043c\u043e\u0441\u0442\u044c\u044e \u043e\u0442 \u043f\u0440\u0435\u043e\u0431\u043b\u0430\u0434\u0430\u043d\u0438\u044f \u043a\u0430\u0442\u0435\u0433\u043e\u0440\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0439 \u0434\u043e\u043c\u0438\u043d\u0430\u043d\u0442\u044b \u043e\u0440\u0438\u0433\u0438\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0439 \u043a\u0430\u0442\u0435\u0433\u043e\u0440\u0438\u0438, \u0438 \u2014 \u0441 \u0433\u0440\u0430\u043d\u0438\u0446\u0430\u043c\u0438 \u0442\u043e\u0433\u043e, \u0447\u0442\u043e \u0436\u0435 \u0437\u0430\u0449\u0438\u0449\u0430\u0435\u0442 \u0441\u0430\u043c\u0430 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0430. \u0422\u0430\u043a \u043a\u0430\u043a \u043f\u043e\u0437\u043d\u0430\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u044b\u0435 \u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u044f \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u0435\u0439 \u043d\u0430\u043a\u043b\u0430\u0434\u044b\u0432\u0430\u044e\u0442 \u043e\u0433\u0440\u0430\u043d\u0438\u0447\u0435\u043d\u0438\u044f \u043d\u0430 \u0432\u043e\u0437\u043c\u043e\u0436\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0440\u0430\u0441\u0442\u044f\u0436\u0435\u043d\u0438\u044f \u043c\u0430\u0440\u043e\u043a, \u0442\u043e \u043f\u0440\u043e\u0449\u0435 \u0431\u0443\u0434\u0435\u0442 \u0440\u0430\u0441\u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u044f\u0442\u044c \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438 \u043d\u0430 \u0431\u043b\u0438\u0437\u043a\u043e \u0441\u0432\u044f\u0437\u0430\u043d\u043d\u044b\u0435 \u043a\u0430\u0442\u0435\u0433\u043e\u0440\u0438\u0438, \u0447\u0435\u043c \u043d\u0430 \u043e\u0442\u0434\u0430\u043b\u0435\u043d\u043d\u044b\u0435 (Farquhar\/Han\/Herr\/Ijiri 1992; Farquhar\/Herr 1993; Batra\/ Lehmann\/Singh 1993; Nakamoto\/MacInnis\/Jung 1993; Herr\/Farquhar\/Fazio 1996; Leong\/Ang\/Liau 1997; Ries\/Ries 1998: 78ff.; Keller 1998: ch. 12). \u0422\u0430\u043a\u0436\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0449\u0435 \u0431\u0443\u0434\u0435\u0442 \u0440\u0430\u0441\u0448\u0438\u0440\u044f\u0442\u044c \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u044b\u0435 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438 \u043d\u0430 \u043a\u0430\u0442\u0435\u0433\u043e\u0440\u0438\u0438, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0435 \u0441\u0430\u043c\u0438 \u043f\u043e \u0441\u0435\u0431\u0435 \u0441\u043e\u0434\u0435\u0440\u0436\u0430\u0442 \u043d\u0435\u043a\u0443\u044e \u043c\u0430\u0440\u043a\u0443-\u043f\u0440\u043e\u0442\u043e\u0442\u0438\u043f (Han 1998). \u041d\u043e \u0440\u0435\u0448\u0430\u044e\u0449\u0438\u043c \u043a\u0440\u0438\u0442\u0435\u0440\u0438\u0435\u043c \u0437\u0434\u0435\u0441\u044c \u0432\u044b\u0441\u0442\u0443\u043f\u0438\u0442 \u043f\u0440\u0438\u0440\u043e\u0434\u0430 \u0433\u0440\u0430\u043d\u0438\u0446.10 \u0421\u0438\u043b\u044c\u043d\u0435\u0439\u0448\u0430\u044f \u043c\u0430\u0440\u043a\u0430 \u0432 \u0431\u043e\u043b\u044c\u0448\u0435\u0439 \u0441\u0442\u0435\u043f\u0435\u043d\u0438 \u044d\u0442\u043e \u00ab\u043c\u0430\u0440\u043a\u0430 \u2014 \u0445\u043e\u0437\u044f\u0438\u043d\u00bb (\u043c\u0430\u0441\u0442\u0435\u0440-\u0431\u0440\u044d\u043d\u0434), \u0432\u0441\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0447\u0435\u0435 \u0436\u0435 \u043f\u043e\u0434\u0447\u0438\u043d\u0435\u043d\u043e \u0442\u0435\u043d\u0434\u0435\u043d\u0446\u0438\u0438 \u0432\u043e\u0441\u0441\u043e\u0435\u0434\u0438\u043d\u0435\u043d\u0438\u044f \u0441 \u043d\u0435\u0439 \u043d\u0430 \u043f\u0440\u0430\u0432\u0430\u0445 \u0440\u0430\u0441\u0448\u0438\u0440\u0435\u043d\u0438\u044f (Farquhar\/Han\/ Herr\/Ijiri 1992). \u0420\u0430\u0437\u043b\u0438\u0447\u0438\u044f \u0432 \u044d\u043b\u0430\u0441\u0442\u0438\u0447\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u044b\u0445 \u043c\u0430\u0440\u043e\u043a, \u043e\u0434\u043d\u0430\u043a\u043e, \u043d\u0435 \u0441\u043e\u0437\u0434\u0430\u043d\u044b \u0431\u043b\u0430\u0433\u043e\u0434\u0430\u0440\u044f \u043b\u0438\u0448\u044c \u043f\u0440\u0438\u043b\u043e\u0436\u0435\u043d\u0438\u044e \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0435\u043d\u043d\u043e\u0433\u043e \u043d\u0430\u0431\u043e\u0440\u0430 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433\u043e\u0432\u044b\u0445 \u0438\u043d\u0441\u0442\u0440\u0443\u043c\u0435\u043d\u0442\u043e\u0432, \u043d\u043e \u0442\u0430\u043a\u0436\u0435 \u043e\u0431\u044a\u044f\u0441\u043d\u044f\u044e\u0442\u0441\u044f \u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0442\u0443\u0440\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435\u043c \u043f\u043e\u0434\u0447\u0435\u0440\u043a\u043d\u0443\u0442\u043e\u0439 \u0434\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0441\u0440\u0435\u0434\u044b \u0434\u0430\u043d\u043d\u043e\u0439 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0446\u0438\u0438, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u0430\u044f \u043f\u0440\u043e\u043f\u0443\u0441\u043a\u0430\u0435\u0442 \u043e\u0434\u043d\u0438 \u0440\u0430\u0441\u0448\u0438\u0440\u0435\u043d\u0438\u044f, \u043d\u043e \u0431\u043b\u043e\u043a\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 \u0434\u0440\u0443\u0433\u0438\u0435.<\/div>\n<div style=\"border: 0px; box-sizing: border-box; font-weight: inherit; margin-bottom: 1.5em; padding: 0px; vertical-align: baseline;\">\u0418\u043c\u0435\u043d\u0430 \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u044b\u0445 \u043c\u0430\u0440\u043e\u043a \u0434\u0438\u043a\u0442\u0443\u044e\u0442 \u0442\u0440\u0435\u0431\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f \u043a \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0446\u0438\u0438 \u0438 \u0441\u0430\u043c\u0438 \u0441\u043e\u0431\u043e\u0439, \u043d\u043e \u0438 \u2014 \u043f\u0440\u0438\u0434\u0430\u044e\u0442 \u0441\u043e\u043e\u0442\u0432\u0435\u0442\u0441\u0442\u0432\u0438\u0435 \u043c\u0430\u0440\u043e\u0447\u043d\u044b\u043c \u0442\u0440\u0435\u0431\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f\u043c, \u043e\u0434\u043d\u0430\u043a\u043e \u043f\u043e\u0441\u043b\u0435\u0434\u043d\u0435\u0435 \u0432 \u043c\u0435\u043d\u044c\u0448\u0435\u0439 \u0441\u0442\u0435\u043f\u0435\u043d\u0438, \u0447\u0435\u043c \u044d\u0442\u043e \u043d\u0435\u0432\u043e\u043b\u044c\u043d\u043e \u043f\u043e\u043a\u0430\u0436\u0435\u0442\u0441\u044f. \u0414\u0432\u0430 \u0430\u0432\u0442\u043e\u043c\u043e\u0431\u0438\u043b\u044f \u043e\u0431\u044b\u0447\u043d\u043e \u0438\u0437\u0433\u043e\u0442\u043e\u0432\u043b\u0435\u043d\u044b \u043d\u0430 \u043e\u0434\u043d\u043e\u043c \u0438 \u0442\u043e\u043c \u0436\u0435 \u0437\u0430\u0432\u043e\u0434\u0435 \u043f\u0440\u0438 \u0442\u043e\u043c, \u0447\u0442\u043e \u043f\u043e \u0441\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0443 \u043e\u043d\u0438 \u0444\u0438\u0437\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438 \u0438\u0434\u0435\u043d\u0442\u0438\u0447\u043d\u044b, \u043d\u043e \u043d\u043e\u0441\u044f\u0442 \u0438\u043c\u0435\u043d\u0430 \u0434\u0432\u0443\u0445 \u0440\u0430\u0437\u043b\u0438\u0447\u043d\u044b\u0445 \u043c\u0430\u0440\u043e\u043a, \u043e\u0442\u0447\u0435\u0433\u043e \u0438\u043c \u0438 \u043d\u0430\u0437\u043d\u0430\u0447\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u0440\u0430\u0437\u043d\u0430\u044f \u043f\u0440\u043e\u0434\u0430\u0436\u043d\u0430\u044f \u0446\u0435\u043d\u0430 (Sullivan 1998). \u041d\u043e \u0441\u0442\u0435\u043f\u0435\u043d\u044c \u0440\u0430\u0437\u043b\u0438\u0447\u0438\u044f \u2014 \u0433\u0434\u0435 \u0441\u0440\u0435\u0434\u043d\u0435\u0435 \u043e\u0442\u043d\u043e\u0448\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0440\u043e\u0437\u043d\u0438\u0447\u043d\u044b\u0445 \u0446\u0435\u043d \u043d\u0430 \u0432\u043d\u0443\u0442\u0440\u0435\u043d\u043d\u0435\u043c \u0440\u044b\u043d\u043a\u0435 \u0434\u043b\u044f \u044d\u0442\u043e\u0439 \u043f\u0430\u0440\u044b \u0441\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u0438\u0442 0,993 \u2014 \u0431\u043b\u0438\u0437\u043a\u0430 \u043a \u0435\u0434\u0438\u043d\u0438\u0446\u0435, \u0438, \u043a\u0440\u043e\u043c\u0435 \u0442\u043e\u0433\u043e, \u0441\u043e\u043e\u0442\u0432\u0435\u0442\u0441\u0442\u0432\u0443\u0435\u0442 \u0441\u0442\u0435\u043f\u0435\u043d\u0438 \u0440\u0430\u0437\u043b\u0438\u0447\u0438\u044f \u0441\u0440\u0435\u0434\u043d\u0438\u0445 \u0446\u0435\u043d \u0430\u0432\u0442\u043e\u043c\u043e\u0431\u0438\u043b\u044c\u043d\u044b\u0445 \u043c\u0430\u0440\u043e\u043a \u0432 \u044d\u0442\u043e\u0439 \u043a\u0430\u0442\u0435\u0433\u043e\u0440\u0438\u0438. \u042d\u0442\u043e \u043f\u0440\u0435\u0434\u043f\u043e\u043b\u0430\u0433\u0430\u0435\u0442, \u0447\u0442\u043e \u043f\u043e\u043a\u0443\u043f\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u0438\u0441\u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c \u0441\u0432\u0435\u0434\u0435\u043d\u0438\u044f \u043e \u043a\u0430\u0447\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435 \u0440\u043e\u0434\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u0441\u043a\u0438\u0445 \u043c\u0430\u0440\u043e\u043a \u0434\u043b\u044f \u0442\u043e\u0433\u043e, \u0447\u0442\u043e\u0431\u044b \u0441\u043e\u043f\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u044f\u0442\u044c \u043a\u0430\u0447\u0435\u0441\u0442\u0432\u043e \u043c\u043e\u0434\u0435\u043b\u0435\u0439 \u043f\u043e\u0434 \u0434\u0430\u043d\u043d\u044b\u043c\u0438 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0430\u043c\u0438. \u041f\u043e\u0434\u043e\u0431\u043d\u043e\u0435 \u043f\u043e\u043d\u0438\u043c\u0430\u043d\u0438\u0435 \u043e\u0433\u0440\u0430\u043d\u0438\u0447\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442 \u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u044b, \u0432 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0445 \u043e\u0442\u0434\u0435\u043b\u044c\u043d\u044b\u0435 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438 \u043c\u043e\u0433\u0443\u0442 \u0443\u0441\u0438\u043b\u0438\u0432\u0430\u0442\u044c\u0441\u044f \u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u043d\u0435\u043d\u0438\u0435\u043c \u0438\u043c\u0435\u043d \u0438\u043b\u0438 \u0441\u0438\u043c\u0432\u043e\u043b\u043e\u0432 \u0432\u043d\u0435 \u0441\u0432\u044f\u0437\u0438 \u0441 \u0432\u043b\u0438\u044f\u043d\u0438\u0435\u043c, \u043e\u043a\u0430\u0437\u044b\u0432\u0430\u0435\u043c\u044b\u043c \u043c\u0430\u0440\u043a\u043e\u0439-\u0445\u043e\u0437\u044f\u0438\u043d\u043e\u043c (\u043c\u0430\u0441\u0442\u0435\u0440-\u0431\u0440\u044d\u043d\u0434\u043e\u043c).<\/div>\n<div style=\"border: 0px; box-sizing: border-box; font-weight: inherit; margin-bottom: 1.5em; padding: 0px; vertical-align: baseline;\"><strong style=\"border: 0px; box-sizing: border-box; color: inherit; margin: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;\">2.3. \u0420\u0435\u0430\u043b\u0438\u0441\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0435 \u043f\u043e\u043d\u0438\u043c\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0444\u0435\u043d\u043e\u043c\u0435\u043d\u0430 \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e\u0439 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438<\/strong><\/div>\n<div style=\"border: 0px; box-sizing: border-box; font-weight: inherit; margin-bottom: 1.5em; padding: 0px; vertical-align: baseline;\">\u041f\u043e\u0434\u043e\u0431\u043d\u044b\u0435 \u0440\u0435\u0437\u0443\u043b\u044c\u0442\u0430\u0442\u044b \u044d\u043c\u043f\u0438\u0440\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0433\u043e \u0438\u0441\u0441\u043b\u0435\u0434\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f \u0443\u0434\u043e\u0432\u043b\u0435\u0442\u0432\u043e\u0440\u044f\u044e\u0442 \u0442\u043e\u043c\u0443, \u0447\u0442\u043e\u0431\u044b \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u0430\u0442\u044c \u043e\u0431\u043e\u0438\u0445 \u2014 \u0438 \u0441\u0440\u0435\u0434\u0443 \u043f\u0440\u043e\u0438\u0437\u0432\u043e\u0434\u0438\u043c\u043e\u0439 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0446\u0438\u0438, \u0438 \u0441\u0440\u0435\u0434\u0443 \u043e\u0441\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u044f \u043f\u043e\u043d\u0438\u043c\u0430\u043d\u0438\u044f \u2014 \u0437\u0430\u0432\u0438\u0441\u0438\u043c\u044b\u043c\u0438 \u043e\u0442 \u043d\u0435\u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0445 \u0440\u0435\u0433\u0443\u043b\u044f\u0440\u043d\u043e\u0441\u0442\u0435\u0439, \u043f\u043e\u043b\u043e\u0436\u0435\u043d\u0438\u0439 \u0437\u0430\u043a\u043e\u043d\u043e\u0432, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0435 \u043f\u043e\u0437\u0432\u043e\u043b\u044f\u044e\u0442 \u0440\u044f\u0434\u0443 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u043e\u0432 \u043a\u0430\u0442\u0435\u0433\u043e\u0440\u0438\u0438 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0446\u0438\u0438 \u0441\u0442\u0430\u043d\u043e\u0432\u0438\u0442\u044c\u0441\u044f \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u044b\u043c\u0438 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0430\u043c\u0438 \u0438 \u0437\u0430\u043f\u0440\u0435\u0449\u0430\u044e\u0442 \u0434\u0440\u0443\u0433\u0438\u043c. \u041e\u043a\u0430\u0437\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f, \u043c\u044b \u0438\u043c\u0435\u0435\u043c \u0434\u0435\u043b\u043e \u0441 \u043d\u0435\u043f\u0440\u043e\u0438\u0437\u0432\u043e\u043b\u044c\u043d\u044b\u043c\u0438, \u0432\u044b\u043d\u0443\u0436\u0434\u0430\u044e\u0449\u0438\u043c\u0438 \u0443\u0441\u043b\u043e\u0432\u0438\u044f\u043c\u0438 \u043f\u0440\u043e\u0432\u0435\u0434\u0435\u043d\u0438\u044f \u043c\u0430\u0440\u043e\u0447\u043d\u043e\u0439 \u043f\u043e\u043b\u0438\u0442\u0438\u043a\u0438. \u0411\u043b\u0430\u0433\u043e\u0434\u0430\u0440\u044f \u044d\u0442\u043e\u043c\u0443 \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u044b\u0435 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438 \u043d\u0435\u043b\u044c\u0437\u044f \u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u043e \u0441\u0432\u0435\u0441\u0442\u0438 \u043a \u0438\u0445 \u043f\u0440\u043e\u0438\u0437\u0432\u043e\u0434\u043d\u044b\u043c \u0445\u0430\u0440\u0430\u043a\u0442\u0435\u0440\u0438\u0441\u0442\u0438\u043a\u0430\u043c, \u0442\u0430\u043a\u0438\u043c \u043a\u0430\u043a \u0438\u043c\u044f \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438, \u0441\u0438\u043c\u0432\u043e\u043b, \u0442\u043e\u0440\u0433\u043e\u0432\u0430\u044f \u043c\u0430\u0440\u043a\u0430 \u0438\u043b\u0438 \u043a\u043e\u043d\u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u0435 \u043e\u0441\u043e\u0431\u0435\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438, \u0440\u0430\u0437 \u0443\u0436 \u0443\u0441\u043f\u0435\u0448\u043d\u043e\u0435 \u0438\u0441\u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433\u043e\u0432\u044b\u0445 \u0438\u043d\u0441\u0442\u0440\u0443\u043c\u0435\u043d\u0442\u043e\u0432 \u0432\u043e\u0437\u043c\u043e\u0436\u043d\u043e \u043b\u0438\u0448\u044c \u0442\u043e\u0433\u0434\u0430, \u043a\u043e\u0433\u0434\u0430 \u0432\u044b\u043f\u043e\u043b\u043d\u0435\u043d\u044b \u0438 \u0434\u0440\u0443\u0433\u0438\u0435 \u0443\u0441\u043b\u043e\u0432\u0438\u044f.11 \u041c\u0430\u0440\u043a\u0438, \u0442\u043e\u0433\u0434\u0430, \u044f\u0432\u043b\u044f\u044e\u0442\u0441\u044f \u043f\u0440\u043e\u0438\u0437\u0432\u043e\u0434\u043d\u044b\u043c\u0438 \u043f\u0440\u0438\u0437\u043d\u0430\u043a\u0430\u043c\u0438 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0446\u0438\u0438 \u0438 \u043d\u0435 \u0441\u0432\u043e\u0434\u044f\u0442\u0441\u044f \u043a \u043a\u0430\u043a\u043e\u0439-\u043b\u0438\u0431\u043e \u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u043e\u0439 \u043a\u043e\u043c\u0431\u0438\u043d\u0430\u0446\u0438\u0438 \u0441\u0432\u043e\u0439\u0441\u0442\u0432 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u0430.<\/div>\n<div style=\"border: 0px; box-sizing: border-box; font-weight: inherit; margin-bottom: 1.5em; padding: 0px; vertical-align: baseline;\">\u041f\u0440\u043e\u0438\u0437\u0432\u043e\u0434\u043d\u044b\u0435 \u043f\u0440\u0438\u0437\u043d\u0430\u043a\u0438 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0446\u0438\u0438 \u0442\u0430\u043a\u0436\u0435 \u043c\u043e\u0433\u0443\u0442 \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u044f\u0442\u044c\u0441\u044f \u043a\u0430\u043a \u00ab\u043f\u0440\u0438\u043d\u0430\u0434\u043b\u0435\u0436\u0430\u0449\u0438\u0435 \u043a\u043e\u043c\u043f\u043b\u0435\u043a\u0441\u0443 \u0432 \u0446\u0435\u043b\u043e\u043c, \u0430 \u043d\u0435 \u0435\u0433\u043e \u0447\u0430\u0441\u0442\u044f\u043c\u00bb (Broad 1925: 23). \u0424\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u044b\u0435 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438 \u043d\u0435\u043b\u044c\u0437\u044f \u0432\u0438\u0434\u0435\u0442\u044c \u043f\u043e\u0434\u043e\u0431\u043d\u044b\u043c\u0438 \u0441\u0432\u043e\u0439\u0441\u0442\u0432\u0443 \u043c\u0438\u0441\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0439 \u044d\u043d\u0442\u0435\u043b\u0435\u0445\u0438\u0438 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0446\u0438\u0438, \u0442\u043e \u0435\u0441\u0442\u044c \u043d\u0435\u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u043e\u0439 \u0431\u0435\u0437\u0443\u0441\u043b\u043e\u0432\u043d\u043e\u0439 \u0441\u043f\u043e\u0441\u043e\u0431\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c\u044e \u043d\u0435\u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0445 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u043e\u0432 \u0441\u0442\u0430\u0442\u044c \u0442\u0430\u043a\u0438\u043c\u0438 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0430\u043c\u0438. \u0422\u043e \u0438\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e, \u0447\u0442\u043e \u043a\u043e\u043d\u0441\u0442\u0438\u0442\u0443\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438, \u0435\u0441\u0442\u044c \u0441\u0432\u043e\u0439\u0441\u0442\u0432\u0430 \u0441\u0430\u043c\u043e\u0439 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0446\u0438\u0438.12 \u041c\u0430\u0440\u043a\u0438 \u043a\u0430\u043a \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u044f\u044e\u0442\u0441\u044f, \u0442\u0430\u043a \u0438 \u0437\u0430\u0432\u0438\u0441\u044f\u0442 \u043e\u0442 \u0441\u0432\u043e\u0439\u0441\u0442\u0432 \u0441\u0440\u0435\u0434\u044b \u0431\u044b\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0446\u0438\u0438, \u043e\u0434\u043d\u0430\u043a\u043e \u0438 \u043d\u0435 \u0441\u0432\u043e\u0434\u044f\u0442\u0441\u044f \u043a \u044d\u0442\u043e\u043c\u0443 \u0431\u0430\u0437\u0438\u0441\u043d\u043e\u043c\u0443 \u043d\u0430\u0431\u043e\u0440\u0443 \u0441\u0432\u043e\u0439\u0441\u0442\u0432.<\/div>\n<div style=\"border: 0px; box-sizing: border-box; font-weight: inherit; margin-bottom: 1.5em; padding: 0px; vertical-align: baseline;\">\u042d\u0442\u0430 \u0436\u0435 \u0441\u0430\u043c\u0430\u044f \u0438\u0434\u0435\u044f \u0434\u0440\u0443\u0433\u0438\u043c\u0438 \u0441\u043b\u043e\u0432\u0430\u043c\u0438 \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u0431\u044b\u0442\u044c \u0432\u044b\u0440\u0430\u0436\u0435\u043d\u0430 \u0442\u0430\u043a, \u0447\u0442\u043e \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438 \u0432\u043e\u0437\u043d\u0438\u043a\u0430\u044e\u0442 \u0438\u0437 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0446\u0438\u0438 \u0438\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e \u043f\u043e\u0442\u043e\u043c\u0443, \u0447\u0442\u043e \u043d\u0430\u043c, \u043d\u0430\u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440, \u043f\u043e\u043d\u0430\u0434\u043e\u0431\u0438\u0442\u0441\u044f \u0438\u043d\u0442\u0435\u043b\u043b\u0435\u043a\u0442, \u0447\u0442\u043e\u0431\u044b \u043a\u0430\u043a\u043e\u0435-\u0442\u043e \u0444\u0438\u0437\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0435 \u044f\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0432 \u043d\u0430\u0448\u0435\u043c \u043f\u043e\u043d\u0438\u043c\u0430\u043d\u0438\u0438 \u0432\u043e\u0437\u043d\u0438\u043a\u0430\u043b\u043e \u0431\u044b \u043a\u0440\u0430\u0441\u0438\u0432\u044b\u043c \u043b\u0438\u0431\u043e \u0436\u0435 \u043d\u0435\u044d\u0441\u0442\u0435\u0442\u0438\u0447\u043d\u044b\u043c. \u0412\u043e\u0437\u043d\u0438\u043a\u043d\u043e\u0432\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043c\u043e\u0436\u043d\u043e \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u044f\u0442\u044c \u043e\u0442\u043d\u043e\u0448\u0435\u043d\u0438\u0435\u043c \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u043d\u0430\u0431\u043e\u0440\u0430\u043c\u0438 \u0441\u0432\u043e\u0439\u0441\u0442\u0432, \u0433\u0434\u0435 \u043e\u0434\u0438\u043d \u043d\u0430\u0431\u043e\u0440 \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u044f\u0442\u044c\u0441\u044f \u0442\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u043f\u0440\u0438\u0441\u0443\u0442\u0441\u0442\u0432\u0443\u044e\u0449\u0438\u043c \u0432 \u0434\u0440\u0443\u0433\u043e\u043c (Kim 1993). \u0422\u043e\u0447\u043d\u043e \u0442\u0430\u043a \u0436\u0435 \u043e\u0431\u044a\u0435\u043a\u0442 \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u043f\u0440\u0435\u0434\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u0438\u0442\u044c \u0441\u0432\u043e\u0439\u0441\u0442\u0432\u0430 \u0432\u043e\u0437\u043d\u0438\u043a\u0430\u0435\u043c\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e\u0439 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438 \u0442\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u0442\u0430\u043a\u0438\u043c \u0438\u0437 \u0447\u0438\u0441\u043b\u0430 \u043e\u0441\u043d\u043e\u0432\u043d\u044b\u0445 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u043e\u0432, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0435\u043c\u043e\u043d\u0441\u0442\u0440\u0438\u0440\u0443\u044e\u0442, \u0447\u0442\u043e \u0432\u043e\u043e\u0431\u0449\u0435-\u0442\u043e \u043e\u043d\u0438 \u043d\u0435 \u0441\u0432\u043e\u0434\u0438\u043c\u044b \u043a \u044d\u0442\u043e\u043c\u0443 \u0431\u0430\u0437\u043e\u0432\u043e\u043c\u0443 \u043e\u0441\u043d\u043e\u0432\u043d\u043e\u043c\u0443 \u043d\u0430\u0431\u043e\u0440\u0443. \u0415\u0441\u043b\u0438 \u0434\u043b\u044f \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0446\u0438\u0438 \u043f\u043e\u0437\u0432\u043e\u043b\u0435\u043d\u0430 \u0434\u0438\u0444\u0444\u0435\u0440\u0435\u043d\u0446\u0438\u0430\u0446\u0438\u044f \u0432 \u043f\u043e\u043d\u044f\u0442\u0438\u044f\u0445 \u0442\u0430\u043a\u0438\u0445 \u0441\u0432\u043e\u0439\u0441\u0442\u0432 \u043a\u0430\u043a \u0444\u043e\u0440\u043c\u0430, \u0446\u0432\u0435\u0442, \u0432\u043a\u0443\u0441, \u0440\u0430\u0441\u0442\u0432\u043e\u0440\u0438\u043c\u043e\u0441\u0442\u044c, \u0434\u0435\u043b\u0438\u043c\u043e\u0441\u0442\u044c \u043b\u0438\u0431\u043e \u0443\u043f\u0430\u043a\u043e\u0432\u043a\u0430, \u0442\u043e \u044d\u0442\u043e \u0442\u043e\u0436\u0435 \u043d\u0430\u043b\u0430\u0433\u0430\u0435\u0442 \u043e\u0433\u0440\u0430\u043d\u0438\u0447\u0435\u043d\u0438\u044f \u043d\u0430 \u043c\u0430\u0440\u043e\u0447\u043d\u0443\u044e \u043f\u043e\u043b\u0438\u0442\u0438\u043a\u0443 \u043f\u043e \u043e\u0442\u043d\u043e\u0448\u0435\u043d\u0438\u044e \u044d\u0442\u043e\u0439 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0446\u0438\u0438. \u041d\u0430 \u044f\u0437\u044b\u043a\u0435 \u0413\u0435\u0448\u0442\u0430\u043b\u044c\u0442-\u0442\u0435\u043e\u0440\u0438\u0438, \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u044b\u0435 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438 \u043e\u0441\u043d\u043e\u0432\u044b\u0432\u0430\u044e\u0442\u0441\u044f \u043d\u0430 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0446\u0438\u0438 \u0438 \u0442\u0440\u0435\u0431\u0443\u044e\u0442 \u043e\u0441\u043e\u0431\u0435\u043d\u043d\u044b\u0445 \u0438\u043d\u0442\u0435\u043b\u043b\u0435\u043a\u0442\u0443\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0445 \u0430\u043a\u0446\u0438\u0439 \u0432 \u043f\u043e\u0440\u044f\u0434\u043a\u0435 \u0438\u0445 \u0438\u0434\u0435\u043d\u0442\u0438\u0444\u0438\u043a\u0430\u0446\u0438\u0438 \u0441\u043e\u0437\u043d\u0430\u043d\u0438\u0435\u043c. \u041e\u043d\u0438 \u043e\u0431\u043b\u0430\u0434\u0430\u044e\u0442, \u0432 \u0441\u043c\u044b\u0441\u043b\u0435 \u0425\u0440\u0438\u0441\u0442\u0438\u0430\u043d\u0430 \u0444\u043e\u043d \u042d\u0440\u0435\u043d\u0444\u0435\u043b\u044c\u0441\u0430, \u0432\u044b\u0441\u0448\u0435\u0439 \u0441\u0442\u0435\u043f\u0435\u043d\u044c\u044e \u00ab\u043e\u0440\u0433\u0430\u043d\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0433\u043e \u0435\u0434\u0438\u043d\u0441\u0442\u0432\u0430\u00bb. \u0424\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u044b\u0435 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438, \u043f\u043e\u044d\u0442\u043e\u043c\u0443, \u043c\u043e\u0436\u043d\u043e \u043d\u0430\u0431\u043b\u044e\u0434\u0430\u0442\u044c \u043a\u0430\u043a \u0413\u0435\u0448\u0442\u0430\u043b\u044c\u0442\u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442\u044b \u0441\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0443\u044e\u0449\u0438\u0435 \u0432 \u0434\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438.13 \u041c\u0430\u0440\u043a\u0438 \u043d\u0430\u0434\u0435\u043b\u0435\u043d\u044b \u0431\u043e\u043b\u044c\u0448\u0435\u0439 \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u043c\u0435\u0447\u0435\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c\u044e, \u043d\u0435\u0436\u0435\u043b\u0438 \u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u043e \u0432\u0435\u043b\u0438\u0447\u0438\u043d\u0430 \u0441\u0443\u043c\u043c\u044b \u0438\u0445 \u043c\u0430\u0442\u0435\u0440\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0445 \u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u043e\u0432, \u043d\u0430\u043b\u0438\u0447\u0438\u0435 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u043e\u0439 \u0438\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e \u0438 \u043e\u0431\u044a\u044f\u0441\u043d\u044f\u0435\u0442 \u0444\u0435\u043d\u043e\u043c\u0435\u043d \u0441\u043e\u043e\u0442\u0432\u0435\u0442\u0441\u0442\u0432\u0438\u044f \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435 (Murphy 1990: 45; Zaichkowsky 1995: 74ff.). \u042d\u0442\u043e \u2014 \u00ab\u0437\u0430\u043c\u043a\u043d\u0443\u0442\u043e\u0441\u0442\u044c\u00bb \u044d\u043b\u0435\u043c\u0435\u043d\u0442\u043e\u0432 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438, \u0441\u0442\u0435\u043f\u0435\u043d\u044c \u0438\u0445 \u043e\u0431\u044a\u0435\u0434\u0438\u043d\u0435\u043d\u0438\u044f \u0438 \u0438\u043d\u0442\u0435\u0433\u0440\u0430\u0446\u0438\u0438, \u0447\u0442\u043e \u043e\u0431\u043b\u0435\u0433\u0447\u0430\u0435\u0442 \u043f\u043e\u043d\u0438\u043c\u0430\u043d\u0438\u0435 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438, \u0442\u0430\u043a \u043a\u0430\u043a \u043a\u0430\u0436\u0434\u0430\u044f \u043f\u043e\u0440\u0446\u0438\u044f \u0438\u043d\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u0438 \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u0434\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c \u043a\u0430\u043a \u043a\u043e\u043c\u0430\u043d\u0434\u0430 \u0432\u044b\u0437\u043e\u0432\u0430 \u043f\u043e\u0441\u0442\u0443\u043f\u043a\u0430 \u043f\u043e\u0438\u0441\u043a\u0430 \u0434\u043b\u044f \u0434\u0440\u0443\u0433\u043e\u0439. \u042d\u0442\u043e \u0443\u0441\u043b\u043e\u0432\u0438\u0435 \u0441\u043e\u0437\u0434\u0430\u0435\u0442 \u0444\u0435\u043d\u043e\u043c\u0435\u043d \u043d\u0430\u0448\u0435\u0433\u043e \u043f\u043e\u043d\u0438\u043c\u0430\u043d\u0438\u044f \u043d\u0435\u043e\u0440\u0434\u0438\u043d\u0430\u0440\u043d\u043e\u0439 \u0438\u043d\u0435\u0440\u0446\u0438\u0438 \u00ab\u043f\u0440\u043e\u0434\u0432\u0438\u043d\u0443\u0442\u044b\u0445\u00bb \u043c\u0430\u0440\u043e\u043a (\u0438\u043b\u0438 \u00ab\u0441\u0438\u043b\u044c\u043d\u043e\u00bb \u0413\u0435\u0448\u0442\u0430\u043b\u044c\u0442\u043d\u044b\u0445, \u0442\u0430\u043a \u043a\u0430\u043a \u0446\u0435\u043b\u043e\u0435, \u0441\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u043d\u043e\u0435 \u0447\u0430\u0441\u0442\u044f\u043c\u0438, \u0441\u0443\u0442\u044c \u0434\u0440\u0443\u0433\u043e\u0435, \u043d\u0435\u0436\u0435\u043b\u0438 \u044d\u0442\u0438 \u0447\u0430\u0441\u0442\u0438 \u0432 \u0435\u0441\u0442\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u043e\u043c \u0441\u043e\u0441\u0442\u043e\u044f\u043d\u0438\u0438). \u041e\u043d\u0438 \u0432 \u0431\u043e\u043b\u044c\u0448\u0435\u0439 \u0441\u0442\u0435\u043f\u0435\u043d\u0438 \u0438\u043d\u0442\u0435\u0433\u0440\u0430\u0442\u043e\u0440\u044b \u0440\u044f\u0434\u0430 \u0441\u0430\u043c\u043e\u0441\u0442\u043e\u044f\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u044b\u0445 \u0444\u0438\u0433\u0443\u0440, \u043d\u0435\u0436\u0435\u043b\u0438 \u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u043e \u0432\u043b\u0430\u0434\u0435\u043b\u044c\u0446\u044b \u0434\u0440\u0443\u0433\u0438\u0445 \u0441\u043b\u0430\u0431\u044b\u0445 \u043c\u0430\u0440\u043e\u043a. \u041f\u0440\u043e\u043a\u0442\u0435\u0440 \u044d\u043d\u0434 \u0413\u044d\u043c\u0431\u043b, \u043d\u0430\u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440, \u043f\u043e\u0434\u0434\u0435\u0440\u0436\u0438\u0432\u0430\u043b \u043b\u0438\u0434\u0435\u0440\u0441\u0442\u0432\u043e \u0435\u0433\u043e \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438 \u0422\u0430\u0439\u0434 \u0432 \u043a\u0430\u0442\u0435\u0433\u043e\u0440\u0438\u0438 \u0441\u0442\u0438\u0440\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0445 \u043f\u043e\u0440\u043e\u0448\u043a\u043e\u0432 \u043d\u0430 \u043f\u0440\u043e\u0442\u044f\u0436\u0435\u043d\u0438\u0438 \u0431\u043e\u043b\u0435\u0435 \u0447\u0435\u043c 50 \u043b\u0435\u0442.14<\/div>\n<div style=\"border: 0px; box-sizing: border-box; font-weight: inherit; margin-bottom: 1.5em; padding: 0px; vertical-align: baseline;\">\u041b\u044e\u0431\u043e\u0435 \u0442\u0430\u043a\u043e\u0435 \u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043d\u0435\u0441\u043e\u0432\u043c\u0435\u0441\u0442\u0438\u043c\u043e, \u043e\u0434\u043d\u0430\u043a\u043e, \u0441 \u0438\u0434\u0435\u0430\u043b\u0438\u0441\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u043c \u043f\u043e\u043d\u0438\u043c\u0430\u043d\u0438\u0435\u043c. \u0420\u0435\u0430\u043b\u0438\u0441\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0435 \u043f\u043e\u043d\u0438\u043c\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u044b\u0445 \u043c\u0430\u0440\u043e\u043a \u0431\u0440\u043e\u0441\u0430\u0435\u0442 \u0432\u044b\u0437\u043e\u0432 \u0438\u0434\u0435\u0430\u043b\u0438\u0441\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u043c\u0443 \u043d\u0430 \u0431\u0430\u0437\u0435 \u0442\u043e\u0433\u043e, \u0447\u0442\u043e \u0436\u0435 \u043e\u043d\u043e \u043d\u0430\u0437\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442 \u044d\u043a\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u043c\u0438 \u043e\u0433\u0440\u0430\u043d\u0438\u0447\u0438\u0442\u0435\u043b\u044f\u043c\u0438 \u043c\u0430\u0440\u043e\u0447\u043d\u043e\u0439 \u043f\u043e\u043b\u0438\u0442\u0438\u043a\u0438. \u041e\u043d\u043e \u043f\u0440\u0438\u043f\u0438\u0441\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0430\u043c \u043e\u043d\u0442\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0443\u044e \u0434\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c, \u043e\u0431\u0440\u0430\u0449\u0430\u044f\u0441\u044c \u0441 \u043d\u0438\u043c\u0438 \u043a\u0430\u043a \u0441 \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0435\u043d\u043d\u044b\u043c \u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u043e\u043c \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0446\u0438\u0438. \u041e\u0446\u0435\u043d\u043e\u0447\u043d\u044b\u0439 \u0432\u0430\u0440\u0438\u0430\u043d\u0442 \u0440\u0435\u0430\u043b\u0438\u0441\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0433\u043e \u043f\u043e\u043d\u0438\u043c\u0430\u043d\u0438\u044f \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e\u0439 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438 \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u0432\u044b\u0440\u0430\u0437\u0438\u0442\u044c \u0441\u043b\u0435\u0434\u0443\u044e\u0449\u0435\u0435 \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435: \u00ab\u0424\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u0430\u044f \u043c\u0430\u0440\u043a\u0430 \u044d\u0442\u043e \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442, \u043d\u043e \u0438\u0441\u043a\u043b\u044e\u0447\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e \u0442\u043e\u0442, \u0432 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u043e\u043c \u043f\u0440\u0438\u0432\u043d\u0435\u0441\u0435\u043d\u043d\u044b\u0435 \u0441\u044e\u0434\u0430 \u0430\u0441\u043f\u0435\u043a\u0442\u044b \u043f\u043e\u0437\u0432\u043e\u043b\u044f\u044e\u0442 \u043e\u0442\u043b\u0438\u0447\u0430\u0442\u044c \u0435\u0433\u043e \u043e\u0442 \u0434\u0440\u0443\u0433\u0438\u0445 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u043e\u0432, \u0441\u043e\u0437\u0434\u0430\u043d\u043d\u044b\u0445 \u0434\u043b\u044f \u0443\u0434\u043e\u0432\u043b\u0435\u0442\u0432\u043e\u0440\u0435\u043d\u0438\u044f \u0442\u043e\u0439 \u0436\u0435 \u0441\u0430\u043c\u043e\u0439 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438\u00bb (Keller 1998: 4). \u0417\u0434\u0435\u0441\u044c \u0438\u043c\u044f \u00ab\u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u0430\u044f \u043c\u0430\u0440\u043a\u0430\u00bb \u043d\u0443\u0436\u043d\u043e \u043f\u043e\u043d\u0438\u043c\u0430\u0442\u044c \u0432\u043e \u0432\u0441\u0435\u0441\u0442\u043e\u0440\u043e\u043d\u043d\u0435\u043c \u043e\u0442\u043d\u043e\u0448\u0435\u043d\u0438\u0438, \u0432\u043a\u043b\u044e\u0447\u0430\u044f \u0441\u044e\u0434\u0430 \u043e\u0431\u0441\u043b\u0443\u0436\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435, \u0441\u043f\u043e\u0441\u043e\u0431 \u0442\u043e\u0440\u0433\u043e\u0432\u043b\u0438 (\u0411\u043b\u0443\u043c\u0438\u043d\u0433\u0434\u0435\u0439\u043b, \u0425\u0430\u0440\u0440\u043e\u0434\u0441, \u0423\u043e\u043b\u0434\u043e\u0440\u0444 \u0410\u0441\u0442\u043e\u0440\u0438\u044f), \u0438\u043d\u0434\u0438\u0432\u0438\u0434\u0443\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c (\u042d\u043b\u0432\u0438\u0441 \u041f\u0440\u0435\u0441\u043b\u0438, \u041c\u0430\u0439\u043a\u043b \u0414\u0436\u043e\u0440\u0434\u0430\u043d) \u0438 \u043c\u0435\u0441\u0442\u043e\u043f\u043e\u043b\u043e\u0436\u0435\u043d\u0438\u0435 (\u0411\u0443\u0440\u0433\u0443\u043d\u0434\u0438\u044f, \u041d\u0430\u043f\u043f\u0430 \u0412\u0430\u043b\u043b\u0438).<\/div>\n<div style=\"border: 0px; box-sizing: border-box; font-weight: inherit; margin-bottom: 1.5em; padding: 0px; vertical-align: baseline;\">\u041e\u043d\u0442\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0443\u044e \u0434\u043e\u0441\u0442\u0430\u0442\u043e\u0447\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u0440\u0435\u0430\u043b\u0438\u0441\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0433\u043e \u043f\u043e\u043d\u0438\u043c\u0430\u043d\u0438\u044f \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e\u0439 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438 \u043c\u043e\u0436\u043d\u043e \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u0430\u0442\u044c \u043d\u0430 \u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440\u0435 \u043e\u0434\u043d\u043e\u0439 \u0438\u0441\u0442\u043e\u0440\u0438\u0438 \u043f\u0440\u0435\u0434\u043f\u0440\u0438\u043d\u0438\u043c\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u0441\u0442\u0432\u0430. \u0416\u0438\u043b\u043b\u0435\u0442 \u043f\u0440\u0438\u0441\u0443\u0442\u0441\u0442\u0432\u0443\u0435\u0442 \u043d\u0430 \u0440\u044b\u043d\u043a\u0435 \u0442\u043e\u0432\u0430\u0440\u043e\u0432 \u0434\u043b\u044f \u0431\u0440\u0438\u0442\u044c\u044f, \u043f\u0440\u043e\u0438\u0437\u0432\u043e\u0434\u044f \u0440\u044f\u0434 \u043f\u043e\u043a\u043e\u043b\u0435\u043d\u0438\u0439 \u0431\u0440\u0438\u0442\u0432 \u043b\u0443\u0447\u0448\u0435\u0433\u043e \u043a\u0430\u0447\u0435\u0441\u0442\u0432\u0430 \u0438 \u043f\u043e\u0441\u0442\u043e\u044f\u043d\u043d\u043e \u0432\u0432\u043e\u0434\u044f \u043d\u043e\u0432\u0448\u0435\u0441\u0442\u0432\u0430 \u0432 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0446\u0438\u044e. \u0422\u0435\u043c \u043d\u0435 \u043c\u0435\u043d\u0435\u0435, \u0435\u0433\u043e \u043b\u0438\u0434\u0435\u0440\u0441\u0442\u0432\u043e \u043d\u0430 \u0440\u044b\u043d\u043a\u0435 \u0431\u044b\u043b\u043e \u043e\u0441\u043f\u043e\u0440\u0435\u043d\u043e \u0432 1962 \u0433\u043e\u0434\u0443, \u043a\u043e\u0433\u0434\u0430 \u0412\u0438\u043b\u043a\u0438\u043d\u0441\u043e\u043d \u0421\u0432\u043e\u0440\u0434 \u0440\u0430\u0437\u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u043b \u043f\u0435\u0440\u0432\u0443\u044e \u0431\u0440\u0438\u0442\u0432\u0443 \u0441 \u043d\u0430\u043f\u044b\u043b\u0435\u043d\u043d\u044b\u043c, \u0443\u0441\u0442\u043e\u0439\u0447\u0438\u0432\u044b\u043c \u043f\u0440\u043e\u0442\u0438\u0432 \u043a\u043e\u0440\u0440\u043e\u0437\u0438\u0438 \u0441\u0442\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u043c \u043b\u0435\u0437\u0432\u0438\u0435\u043c. \u0416\u0438\u043b\u043b\u0435\u0442 \u0437\u0430 \u0441\u043b\u0435\u0434\u0443\u044e\u0449\u0438\u0435 \u0442\u0440\u0438 \u0433\u043e\u0434\u0430 \u043f\u043e\u0442\u0435\u0440\u044f\u043b 30 \u043f\u0440\u043e\u0446\u0435\u043d\u0442\u043e\u0432 \u0432 \u0441\u0432\u043e\u0435\u043c \u0431\u0438\u0437\u043d\u0435\u0441\u0435 \u0432\u043b\u0430\u0436\u043d\u043e\u0433\u043e \u0431\u0440\u0438\u0442\u044c\u044f, \u043f\u043e\u043a\u0430 \u043e\u043d \u043d\u0435 \u0432\u0432\u0435\u043b \u043d\u0430 \u0440\u044b\u043d\u043e\u043a \u0441\u0432\u043e\u0435 \u043a\u043e\u043d\u043a\u0443\u0440\u0438\u0440\u0443\u044e\u0449\u0435\u0435 \u043b\u0435\u0437\u0432\u0438\u0435, \u043a\u043e\u043d\u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0446\u0438\u044e \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u043e\u0433\u043e \u043e\u043d, \u043a\u0430\u043a \u043e\u0431\u044b\u0447\u043d\u043e, \u043f\u043e\u0441\u0442\u0440\u043e\u0438\u043b \u043d\u0430 \u043d\u043e\u0432\u0430\u0446\u0438\u044f\u0445 \u0432 \u0441\u0432\u043e\u0439\u0441\u0442\u0432\u0430\u0445 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0446\u0438\u0438. \u0422\u043e, \u0447\u0442\u043e \u0440\u044b\u043d\u043e\u043a \u043f\u0440\u0438\u043d\u044f\u043b \u0438 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0443 \u0444\u0438\u0440\u043c\u044b \u0412\u0438\u043b\u043a\u0438\u043d\u0441\u043e\u043d, \u043a\u043e\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0438, \u0434\u043e \u044d\u0442\u043e\u0433\u043e \u0432\u0440\u0435\u043c\u0435\u043d\u0438 \u0434\u0430\u0436\u0435 \u0438 \u043d\u0435 \u0437\u0430\u043d\u0438\u043c\u0430\u0432\u0448\u0435\u0439\u0441\u044f \u0431\u0438\u0437\u043d\u0435\u0441\u043e\u043c \u0432 \u043e\u0431\u043b\u0430\u0441\u0442\u0438 \u0431\u0440\u0438\u0442\u044c\u044f, \u0442\u043e \u0442\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u043f\u043e\u0442\u043e\u043c\u0443, \u0447\u0442\u043e \u043e\u043d\u0430 \u0437\u0430\u043f\u043e\u043b\u043d\u0438\u043b\u0430 \u043d\u0435\u0437\u0430\u043d\u044f\u0442\u0443\u044e \u043d\u0438\u0448\u0443, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u0430\u044f \u0432 \u0447\u0430\u0441\u0442\u043d\u043e\u043c \u043f\u043e\u0437\u0438\u0446\u0438\u043e\u043d\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0438 \u0441\u0440\u0435\u0434\u044b \u0431\u044b\u0442\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0446\u0438\u0438 \u0441\u043e\u043e\u0442\u043d\u043e\u0441\u0438\u043b\u0430\u0441\u044c \u0441 \u2014 \u0441\u043e \u0432\u0441\u0435-\u0442\u0430\u043a\u0438 \u043d\u0435\u0432\u044b\u043f\u043e\u043b\u043d\u0435\u043d\u043d\u044b\u043c \u2014 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u0441\u043a\u0438\u043c \u0437\u0430\u043f\u0440\u043e\u0441\u043e\u043c \u043d\u0430 \u0442\u043e\u0432\u0430\u0440 \u0441 \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0435\u043d\u043d\u043e\u0439 \u043a\u043e\u043c\u0431\u0438\u043d\u0430\u0446\u0438\u0435\u0439 \u0441\u0432\u043e\u0439\u0441\u0442\u0432. \u0418\u0437-\u0437\u0430 \u0440\u0430\u0437\u043b\u0438\u0447\u0438\u044f \u0432 \u0441\u0432\u043e\u0439\u0441\u0442\u0432\u0430\u0445 \u043a\u0430\u0442\u0435\u0433\u043e\u0440\u0438\u044f \u0441\u043c\u043e\u0433\u043b\u0430 \u0440\u0430\u0437\u043c\u0435\u0441\u0442\u0438\u0442\u044c \u043a\u0430\u043a \u043c\u0438\u043d\u0438\u043c\u0443\u043c \u0434\u0432\u0435 \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u044b\u0435 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0435 \u0431\u044b\u043b\u0438, \u043d\u0435\u0441\u043c\u043e\u0442\u0440\u044f \u043d\u0430 \u0442\u043e, \u0447\u0442\u043e \u0432 \u043a\u0430\u043a\u043e\u0439-\u0442\u043e \u0441\u0442\u0435\u043f\u0435\u043d\u0438 \u043e\u043d\u0438 \u0438 \u043f\u0435\u0440\u0435\u043a\u0440\u044b\u0432\u0430\u043b\u0438\u0441\u044c, \u0432\u0441\u0435 \u0436\u0435 \u043d\u0430\u0434\u0435\u043b\u0435\u043d\u044b \u0437\u0430\u043c\u0435\u0442\u043d\u044b\u043c\u0438 \u043e\u0442\u043b\u0438\u0447\u0438\u044f\u043c\u0438.<\/div>\n<div style=\"border: 0px; box-sizing: border-box; font-weight: inherit; margin-bottom: 1.5em; padding: 0px; vertical-align: baseline;\">\u0421\u043e\u0433\u043b\u0430\u0441\u043d\u043e \u0440\u0435\u0430\u043b\u0438\u0441\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u043c\u0443 \u043f\u043e\u043d\u0438\u043c\u0430\u043d\u0438\u044e \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e\u0439 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438, \u0447\u0430\u0441\u0442\u0438 \u043e\u0431\u044a\u0435\u043a\u0442\u043d\u043e\u0439 \u043e\u0441\u043d\u043e\u0432\u044b \u0441\u0440\u0435\u0434\u044b \u0431\u044b\u0442\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0446\u0438\u0438 \u043d\u0430\u0434\u0435\u043b\u0435\u043d\u044b \u043f\u0440\u0438\u0441\u0443\u0449\u0438\u043c \u043f\u043e\u0442\u0435\u043d\u0446\u0438\u0430\u043b\u043e\u043c \u0440\u0430\u0437\u043c\u0435\u0449\u0435\u043d\u0438\u044f \u0432\u043e\u0437\u043c\u043e\u0436\u043d\u044b\u0445 \u043c\u0430\u0440\u043e\u043a. \u041d\u043e \u0442\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u0442\u0430 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0446\u0438\u044f, \u0447\u0442\u043e \u0441\u0430\u043c\u0430 \u043d\u0430\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442 \u0441\u0435\u0431\u044f \u0432 \u043f\u0440\u0438\u0441\u0443\u0449\u0438\u0445 \u0435\u0439 \u00ab\u0432\u0440\u0435\u0437\u043a\u0430\u0445\u00bb \u0438\u043b\u0438 \u00ab\u043d\u0438\u0448\u0430\u0445\u00bb, \u0441\u043f\u043e\u0441\u043e\u0431\u043d\u0430 \u043e\u0431\u0440\u0430\u0449\u0430\u0442\u044c\u0441\u044f \u0432 \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u044b\u0435 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438. \u041d\u0435\u043e\u0431\u0445\u043e\u0434\u0438\u043c\u044b\u0435 \u043e\u0441\u043e\u0431\u0435\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438, \u0447\u0442\u043e \u043f\u043e\u0437\u0432\u043e\u043b\u044f\u044e\u0442 \u043c\u0430\u0440\u043e\u0447\u043d\u043e\u0439 \u043f\u043e\u043b\u0438\u0442\u0438\u043a\u0435 \u0442\u0430\u043a \u0445\u0430\u0440\u0430\u043a\u0442\u0435\u0440\u0438\u0437\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c \u043a\u0430\u043a \u0441\u0440\u0435\u0434\u0443 \u0431\u044b\u0442\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0446\u0438\u0438, \u043a\u0430\u043a \u0438, \u0442\u043e \u0436\u0435 \u0441\u0430\u043c\u043e\u0435, \u0441\u0430\u043c\u0438 \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u044b\u0435 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438 \u0431\u0443\u0434\u0443\u0442, \u0432 \u0441\u043c\u044b\u0441\u043b\u0435 \u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0439 \u043e\u043d\u0442\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0438, \u0438\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e \u043e\u0434\u043d\u043e\u0441\u0442\u043e\u0440\u043e\u043d\u043d\u0435\u0435 \u0437\u0430\u0432\u0438\u0441\u044f\u0449\u0438\u043c\u0438 \u043e\u0442 \u0441\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0430 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0446\u0438\u0438 (Smith 1982; Johansson 1989: 131). \u0414\u0430\u043d\u043d\u044b\u0439 \u043f\u0440\u0438\u043d\u0446\u0438\u043f, \u043e\u0434\u043d\u0430\u043a\u043e, \u043d\u0435\u043b\u044c\u0437\u044f \u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u044f\u0442\u044c \u0441\u043e\u043e\u0442\u0432\u0435\u0442\u0441\u0442\u0432\u0443\u044e\u0449\u0438\u043c \u043e\u043f\u0438\u0441\u0430\u043d\u043d\u043e\u043c\u0443 \u00ab\u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0446\u0438\u043e\u043d\u043d\u043e-\u043f\u0440\u0438\u0437\u043d\u0430\u043a\u043e\u0432\u043e\u043c\u0443 \u0444\u0438\u043a\u0441\u0438\u0440\u0443\u044e\u0449\u0435\u043c\u0443 \u0437\u0430\u0445\u0432\u0430\u0442\u0443\u00bb (Aaker 1996: 72), \u0442\u0430\u043a \u043a\u0430\u043a \u043e\u043d \u0432\u043e\u0432\u0441\u0435 \u043d\u0435 \u0441\u0432\u0435\u043b \u0443\u0441\u043b\u043e\u0432\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e\u0439 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438 \u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u043e \u043a \u043f\u0435\u0440\u0435\u0447\u043d\u044e \u043f\u0440\u0438\u0437\u043d\u0430\u043a\u043e\u0432 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u0430. \u0420\u0435\u0430\u043b\u0438\u0441\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0435 \u043f\u043e\u043d\u0438\u043c\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0444\u0435\u043d\u043e\u043c\u0435\u043d\u0430 \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u044b\u0445 \u043c\u0430\u0440\u043e\u043a \u0432\u043e\u0432\u0441\u0435 \u043d\u0435 \u0434\u043e\u043b\u0436\u043d\u043e \u0442\u0440\u0435\u0431\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c \u043a\u0430\u043a\u043e\u0433\u043e-\u0442\u043e \u0438\u0445 \u0437\u0430\u043a\u0440\u0435\u043f\u043b\u0435\u043d\u0438\u044f \u043d\u0430 \u0441\u043e\u043e\u0442\u0432\u0435\u0442\u0441\u0442\u0432\u0443\u044e\u0449\u0435\u0439 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0446\u0438\u0438. \u0412 \u0447\u0430\u0441\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438, \u043e\u043d\u043e \u043d\u0435 \u0434\u043e\u043b\u0436\u043d\u043e \u043f\u0440\u0435\u0434\u043f\u043e\u043b\u0430\u0433\u0430\u0442\u044c \u043c\u0435\u0442\u0430\u0444\u0438\u0437\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0433\u043e \u044d\u0441\u0441\u0435\u043d\u0446\u0438\u0430\u043b\u0438\u0437\u043c\u0430, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0439, \u0432 \u0441\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0443\u044e\u0449\u0435\u043c \u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043a\u0441\u0442\u0435, \u0442\u0440\u0435\u0431\u043e\u0432\u0430\u043b \u0431\u044b, \u0447\u0442\u043e \u043d\u0435\u043e\u0431\u0445\u043e\u0434\u0438\u043c\u044b\u0435 \u0438 \u0434\u043e\u0441\u0442\u0430\u0442\u043e\u0447\u043d\u044b\u0435 \u0443\u0441\u043b\u043e\u0432\u0438\u044f \u0434\u043b\u044f \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e\u0439 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438 \u043e\u043a\u0430\u0437\u044b\u0432\u0430\u043b\u0438\u0441\u044c \u0431\u044b \u0434\u043e\u043c\u0438\u043d\u0430\u043d\u0442\u0430\u043c\u0438 \u0434\u0430\u043d\u043d\u043e\u0439 \u043a\u0430\u0442\u0435\u0433\u043e\u0440\u0438\u0438. \u041c\u0430\u0440\u043a\u0438 \u043a\u0430\u043a \u0440\u0430\u0437 \u0437\u0430\u0440\u043e\u0436\u0434\u0430\u044e\u0442\u0441\u044f \u0438\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e \u0441 \u0442\u0435\u043c, \u0447\u0442\u043e\u0431\u044b \u043e\u0442\u043c\u0435\u0447\u0435\u043d\u043d\u044b\u0435 \u0438\u043c\u0438 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u044b \u0432\u044b\u0434\u0435\u043b\u0438\u043b\u0438\u0441\u044c \u0431\u044b \u0432 \u0434\u0430\u043d\u043d\u043e\u0439 \u043a\u0430\u0442\u0435\u0433\u043e\u0440\u0438\u0438, \u043e\u0442\u0434\u0435\u043b\u044f\u044f\u0441\u044c \u0437\u0430\u0449\u0438\u0449\u0430\u0435\u043c\u044b\u043c\u0438 \u0433\u0440\u0430\u043d\u0438\u0446\u0430\u043c\u0438 \u043e\u0442 \u0434\u0440\u0443\u0433\u043e\u0439 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0446\u0438\u0438 \u0441 \u043c\u0435\u043d\u044c\u0448\u0438\u043c \u043c\u0430\u0440\u043e\u0447\u043d\u044b\u043c \u043f\u043e\u0442\u0435\u043d\u0446\u0438\u0430\u043b\u043e\u043c. \u0417\u0430\u0449\u0438\u0449\u0430\u0435\u043c\u0430\u044f \u043f\u043e\u0437\u0438\u0446\u0438\u044f \u044d\u0442\u043e \u0442\u0430, \u043e\u0441\u0442\u0430\u0442\u043a\u0438 \u0436\u0438\u0437\u043d\u0435\u0441\u043f\u043e\u0441\u043e\u0431\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u043e\u0439 \u043c\u043e\u0436\u043d\u043e \u0441\u043e\u0445\u0440\u0430\u043d\u0438\u0442\u044c \u0438 \u043f\u043e\u0441\u043b\u0435 \u0441\u043b\u0435\u0434\u0443\u044e\u0449\u0435\u0433\u043e \u0432\u0438\u0442\u043a\u0430 \u043a\u043e\u043d\u043a\u0443\u0440\u0435\u043d\u0446\u0438\u0438. \u0417\u0430\u0449\u0438\u0449\u0435\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u0431\u044b\u0442\u044c \u043f\u0440\u043e\u0438\u0437\u0432\u043e\u0434\u043d\u043e\u0439 \u0443\u043d\u0438\u043a\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0445 \u043a\u0430\u0447\u0435\u0441\u0442\u0432 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0446\u0438\u0438, \u043a\u043e\u043d\u0442\u0440\u043e\u043b\u044f \u043d\u0430\u0434 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u0430\u043c\u0438 \u0440\u0430\u0441\u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u0435\u043d\u0438\u044f, \u0438\u0437\u0434\u0435\u0440\u0436\u0435\u043a \u043d\u0430 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0443, \u0438\u043b\u0438, \u0432 \u0441\u0430\u043c\u043e\u043c \u043a\u0440\u0430\u0439\u043d\u0435\u043c \u0441\u043b\u0443\u0447\u0430\u0435, \u043f\u0440\u043e\u0438\u0437\u0432\u043e\u0434\u043d\u043e\u0439 \u043b\u0438\u0446\u0435\u043d\u0437\u0438\u0439, \u043f\u0430\u0442\u0435\u043d\u0442\u043e\u0432, \u0442\u043e\u0440\u0433\u043e\u0432\u044b\u0445 \u043c\u0430\u0440\u043e\u043a \u0438\u043b\u0438 \u043f\u0440\u0438\u0437\u043d\u0430\u043d\u043d\u044b\u0445 \u043e\u0431\u043e\u0437\u043d\u0430\u0447\u0435\u043d\u0438\u0439 \u0438\u0445 \u043f\u0440\u043e\u0438\u0441\u0445\u043e\u0436\u0434\u0435\u043d\u0438\u044f.15<\/div>\n<div style=\"border: 0px; box-sizing: border-box; font-weight: inherit; margin-bottom: 1.5em; padding: 0px; vertical-align: baseline;\">\u0414\u043b\u044f \u0440\u0435\u0430\u043b\u0438\u0441\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0433\u043e \u043f\u043e\u043d\u0438\u043c\u0430\u043d\u0438\u044f, \u0441\u043b\u0435\u0434\u043e\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e, \u0441\u043e\u043e\u0442\u0432\u0435\u0442\u0441\u0442\u0432\u0438\u0435 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435 \u0435\u0441\u0442\u044c \u0444\u0443\u043d\u043a\u0446\u0438\u044f \u0442\u043e\u0439 \u0441\u0442\u0435\u043f\u0435\u043d\u0438, \u0432 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u043e\u0439 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438 \u043f\u0440\u0435\u0443\u0441\u043f\u0435\u0432\u0430\u044e\u0442 \u0432 \u0437\u0430\u043d\u044f\u0442\u0438\u0438 \u043e\u0442\u0432\u0435\u0434\u0435\u043d\u043d\u044b\u0445 \u0438\u043c \u043d\u0438\u0448 \u0432 \u0441\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u0435 \u043a\u0430\u0442\u0435\u0433\u043e\u0440\u0438\u0438 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0446\u0438\u0438. \u041d\u0438\u0448\u0430 \u0437\u0434\u0435\u0441\u044c \u0431\u0443\u0434\u0435\u0442 \u0442\u0435\u043c \u0441\u0430\u043c\u044b\u043c \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u0430\u0442\u0435\u043b\u0435\u043c, \u0432 \u043f\u0440\u043e\u043f\u043e\u0440\u0446\u0438\u0438 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u043e\u0433\u043e \u043c\u0430\u0440\u043a\u0430 \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442 \u0441\u0432\u043e\u0438 \u0441\u043f\u043e\u0441\u043e\u0431\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0437\u0430\u043f\u043e\u043b\u043d\u0435\u043d\u0438\u044f, \u0432\u043e \u043c\u043d\u043e\u0433\u043e\u043c \u043f\u043e\u0434\u043e\u0431\u043d\u043e \u0442\u043e\u043c\u0443, \u043a\u0430\u043a \u0432\u0438\u0434 \u0436\u0438\u0432\u043e\u0442\u043d\u043e\u0433\u043e \u0437\u0430\u043f\u043e\u043b\u043d\u0438\u043b \u0441\u0432\u043e\u044e \u044d\u043a\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0443\u044e \u043d\u0438\u0448\u0443. \u0421\u043f\u0435\u0446\u0438\u0444\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0430\u044f \u043f\u0440\u0438\u0440\u043e\u0434\u0430 \u0442\u0430\u043a\u0438\u0445 \u043d\u0438\u0448 \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u044f\u0435\u0442\u0441\u044f \u0438\u0437 \u043a\u043e\u043c\u0431\u0438\u043d\u0430\u0446\u0438\u0438 \u0441\u0432\u043e\u0439\u0441\u0442\u0432 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0446\u0438\u0438 \u0438 \u043f\u0440\u043e\u0438\u0437\u0432\u043e\u0434\u043d\u044b\u0445 \u043e\u0442 \u043d\u0438\u0445 \u0444\u0430\u043a\u0442\u043e\u0440\u043e\u0432, \u0438\u043c\u0435\u044e\u0449\u0438\u0445 \u043e\u0442\u043d\u043e\u0448\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043a \u043f\u043e\u0441\u043b\u0435\u0434\u043e\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0438\u0445 \u0432\u043e\u0441\u043f\u0440\u0438\u044f\u0442\u0438\u044f \u0438 \u043e\u0446\u0435\u043d\u043a\u0438 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044f\u043c\u0438. \u0414\u0430\u043b\u0435\u0435, \u0441\u0443\u0431\u044a\u0435\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u0435 \u0444\u0430\u043a\u0442\u043e\u0440\u044b, \u0442\u0430\u043a\u0438\u0435 \u043a\u0430\u043a \u0438\u043c\u0438\u0434\u0436 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438, \u0438\u0433\u0440\u0430\u044e\u0442 \u0441\u0442\u043e\u043b\u044c \u0432\u0430\u0436\u043d\u0443\u044e \u0440\u043e\u043b\u044c, \u0447\u0442\u043e \u043e\u043d\u0438 \u043d\u0435 \u0434\u043e\u043f\u0443\u0441\u043a\u0430\u044e\u0442 \u043a\u043e\u043d\u0441\u0442\u0438\u0442\u0443\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438 \u0434\u043e \u0442\u0435\u0445 \u0441\u0430\u043c\u044b\u0445 \u043f\u043e\u0440, \u043f\u043e\u043a\u0430 \u043e\u043d\u0438 \u0436\u0435 \u043d\u0435 \u0441\u043c\u043e\u0433\u0443\u0442 \u043d\u0430 \u043d\u0435\u0439 \u043f\u043e\u0441\u0442\u0440\u043e\u0438\u0442\u044c \u0441\u0430\u043c\u0438 \u0441\u0435\u0431\u044f: \u00ab\u0418\u0441\u0442\u0438\u043d\u043d\u0430\u044f \u043c\u0430\u0440\u043a\u0430 \u0442\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u0442\u0430, \u0447\u0435\u0439 \u0438\u043c\u0438\u0434\u0436 \u0432\u043e\u043f\u043b\u043e\u0449\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u0438 \u0432 \u0445\u0430\u0440\u0430\u043a\u0442\u0435\u0440\u0438\u0441\u0442\u0438\u043a\u0430\u0445 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u0430\u00bb (Kapferer 1992: 139).<\/div>\n<div style=\"border: 0px; box-sizing: border-box; font-weight: inherit; margin-bottom: 1.5em; padding: 0px; vertical-align: baseline;\">\u0420\u0435\u0430\u043b\u0438\u0441\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u0432\u0437\u0433\u043b\u044f\u0434 \u043d\u0430 \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u044b\u0435 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438 \u043d\u0435 \u0437\u0430\u043a\u043b\u044e\u0447\u0430\u0435\u0442 \u0432 \u0441\u0435\u0431\u0435 \u043d\u0438\u043a\u0430\u043a\u043e\u0439 \u043a\u0430\u0443\u0437\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0439 \u0437\u0430\u0432\u0438\u0441\u0438\u043c\u043e\u0441\u0442\u0438. \u0424\u0430\u043a\u0442 \u0442\u043e\u0433\u043e, \u0447\u0442\u043e \u043c\u0430\u0440\u043e\u0447\u043d\u044b\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u044b \u0438 \u043d\u0435 \u043f\u043e\u044f\u0432\u043b\u044f\u044e\u0442\u0441\u044f \u0442\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u043f\u043e\u0442\u043e\u043c\u0443, \u0447\u0442\u043e \u0441\u0432\u043e\u0439\u0441\u0442\u0432\u0430 \u0434\u0430\u043d\u043d\u043e\u0439 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0446\u0438\u0438 \u043d\u0438\u0447\u0435\u043c \u043e\u0441\u043e\u0431\u0435\u043d\u043d\u044b\u043c \u043d\u0435 \u043f\u043e\u0434\u043a\u0440\u0435\u043f\u043b\u0435\u043d\u044b \u0438\u043b\u0438 \u0438\u0445 \u043d\u0435 \u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043b\u0438 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433\u043e\u0432\u044b\u0435 \u0438\u043d\u0441\u0442\u0440\u0443\u043c\u0435\u043d\u0442\u044b, \u043d\u0435 \u0432\u043b\u0435\u0447\u0435\u0442 \u0432\u043e\u0437\u043d\u0438\u043a\u043d\u043e\u0432\u0435\u043d\u0438\u044f \u043a\u0430\u0443\u0437\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0439 \u0437\u0430\u0432\u0438\u0441\u0438\u043c\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u044b\u0445 \u043c\u0430\u0440\u043e\u043a \u043e\u0442 \u0430\u043a\u0446\u0438\u0439 \u043f\u043e\u043d\u0438\u043c\u0430\u043d\u0438\u044f \u0438\u043b\u0438 \u043e\u0442 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433\u043e\u0432\u043e\u0433\u043e \u0443\u043f\u0440\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u044f. \u041c\u0430\u043d\u0438\u043f\u0443\u043b\u0438\u0440\u0443\u0435\u043c\u043e\u0441\u0442\u044c \u0432 \u0442\u0430\u043a\u043e\u043c \u0441\u043b\u0443\u0447\u0430\u0435 \u0445\u043e\u0442\u044f \u0438 \u0434\u043e\u0441\u0442\u0430\u0442\u043e\u0447\u043d\u0430, \u043d\u043e \u0438 \u043d\u0435 \u043d\u0435\u043e\u0431\u0445\u043e\u0434\u0438\u043c\u0430 \u0434\u043b\u044f \u0441\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f \u043c\u0430\u0440\u043e\u043a. \u041e\u043d\u0430 \u0442\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u043f\u043e\u0437\u0432\u043e\u043b\u044f\u0435\u0442 \u0432\u0441\u0442\u0443\u043f\u0430\u0442\u044c \u0432 \u043f\u0440\u0438\u0447\u0438\u043d\u043d\u044b\u0435 \u0432\u0437\u0430\u0438\u043c\u043e\u0434\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u0438\u044f, \u0447\u0442\u043e \u043c\u043e\u0433\u0443\u0442 \u0434\u043e\u043b\u0436\u043d\u044b\u043c \u043e\u0431\u0440\u0430\u0437\u043e\u043c \u0441\u0442\u0440\u043e\u0438\u0442\u044c \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u044b\u0435 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438, \u0434\u0435\u043b\u0430\u044f \u0438\u0445 \u043d\u0435\u0437\u0430\u0432\u0438\u0441\u0438\u043c\u044b\u043c\u0438 \u0438 \u043e\u0442\u043b\u0438\u0447\u0430\u0435\u043c\u044b\u043c\u0438 \u043e\u0442 \u0440\u043e\u0434\u043e\u0432\u044b\u0445 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u043e\u0432, \u043e\u043f\u0440\u0430\u0432\u0434\u044b\u0432\u0430\u044f \u043c\u0430\u0440\u043e\u0447\u043d\u043e\u0435 \u043a\u0430\u0447\u0435\u0441\u0442\u0432\u043e \u0443\u0436\u0435 \u043d\u043e\u0432\u044b\u043c \u043e\u043d\u0442\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u043c \u043e\u0431\u044f\u0437\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u0441\u0442\u0432\u043e\u043c, \u043d\u0430\u0437\u043d\u0430\u0447\u0430\u0435\u043c\u044b\u043c \u043b\u0438\u0448\u044c \u0442\u0430\u043a\u0438\u043c \u00ab\u0432\u044b\u0441\u043e\u043a\u043e\u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u0435\u0432\u044b\u043c\u00bb \u0432\u0435\u0449\u0430\u043c.<\/div>\n<div style=\"border: 0px; box-sizing: border-box; font-weight: inherit; margin-bottom: 1.5em; padding: 0px; vertical-align: baseline;\">\u0420\u0435\u0430\u043b\u0438\u0441\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0435 \u043f\u043e\u043d\u0438\u043c\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e\u0439 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438 \u0441\u043e\u0432\u043c\u0435\u0441\u0442\u0438\u043c\u043e \u0441 \u0438\u0434\u0435\u0430\u043b\u0438\u0441\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u043c \u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435\u043c \u043e \u0442\u043e\u043c, \u0447\u0442\u043e \u043e\u043d\u0430 \u0435\u0441\u0442\u044c \u0430\u0440\u0433\u0443\u043c\u0435\u043d\u0442\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u044b\u0439 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442, \u0440\u0435\u0430\u043b\u0438\u0437\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u044b\u0439 \u0441 \u043f\u043e\u043c\u043e\u0449\u044c\u044e \u0438\u0441\u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f \u0438\u043c\u0435\u043d, \u0441\u0438\u043c\u0432\u043e\u043b\u043e\u0432 \u0438\u043b\u0438 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u044b, \u0447\u0442\u043e \u043f\u0440\u0435\u0432\u0440\u0430\u0449\u0430\u044e\u0442 \u0431\u0435\u0437\u044b\u043c\u044f\u043d\u043d\u044b\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u044b \u0432 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438, \u0438 \u0447\u0442\u043e \u0442\u0430\u043a\u0438\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u044b \u0438\u043d\u0442\u0435\u0440\u0435\u0441\u043d\u044b \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433\u0443 \u0438\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e \u0432 \u0442\u043e\u0439 \u043c\u0435\u0440\u0435, \u0432 \u043a\u0430\u043a\u043e\u0439 \u043e\u043d\u0438 \u0441\u043b\u0443\u0436\u0430\u0442 \u043e\u0431\u044a\u0435\u043a\u0442\u0430\u043c\u0438 \u0435\u0433\u043e \u043c\u0430\u043d\u0438\u043f\u0443\u043b\u044f\u0446\u0438\u0438. \u0420\u0435\u0430\u043b\u0438\u0441\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u043c\u0443 \u043f\u043e\u043d\u0438\u043c\u0430\u043d\u0438\u044e \u043d\u0443\u0436\u043d\u043e \u0438\u0437\u0431\u0440\u0430\u0442\u044c \u043e\u0434\u043d\u043e\u0441\u0442\u043e\u0440\u043e\u043d\u043d\u044e\u044e \u0437\u0430\u0432\u0438\u0441\u0438\u043c\u043e\u0441\u0442\u044c \u043c\u0430\u0440\u043e\u043a \u043e\u0442 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u0430, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u0430\u044f \u043f\u043e\u0434\u0440\u0430\u0437\u0443\u043c\u0435\u0432\u0430\u0435\u0442 \u0447\u0442\u043e \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433\u043e\u0432\u044b\u0435 \u0438\u043d\u0441\u0442\u0440\u0443\u043c\u0435\u043d\u0442\u044b \u0441\u043f\u043e\u0441\u043e\u0431\u043d\u044b, \u0438\u043d\u043e\u0433\u0434\u0430 \u043d\u0435\u043e\u0436\u0438\u0434\u0430\u043d\u043d\u043e, \u043f\u043e \u043a\u0440\u0430\u0439\u043d\u0435\u0439 \u043c\u0435\u0440\u0435 \u0447\u0430\u0441\u0442\u0438\u0447\u043d\u043e \u0441\u043d\u043e\u0432\u0430 \u0440\u0430\u0437\u0440\u0443\u0448\u0438\u0442\u044c \u043c\u0430\u0440\u043e\u0447\u043d\u044b\u0439 \u0438\u043c\u0438\u0434\u0436 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u0430.16 \u041d\u043e \u043e\u043d\u0438 \u043d\u0435 \u0441\u043c\u043e\u0433\u0443\u0442 \u0442\u0430\u043a \u0438\u0437\u043c\u0435\u043d\u0438\u0442\u044c \u0441\u0432\u043e\u0439\u0441\u0442\u0432\u0430 \u0431\u0430\u0437\u043e\u0432\u043e\u0433\u043e \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u0430, \u0447\u0442\u043e \u044d\u0442\u043e \u043f\u043e\u0437\u0432\u043e\u043b\u0438\u043b\u043e \u0431\u044b \u043e\u0441\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0438\u0442\u044c \u0440\u0435\u043d\u043e\u0432\u0430\u0446\u0438\u044e \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438. \u041c\u0430\u0440\u043a\u0438 \u0431\u0443\u0434\u0443\u0442, \u0432 \u0442\u0430\u043a\u043e\u043c \u0441\u043c\u044b\u0441\u043b\u0435, \u043f\u043e\u0441\u0442\u0440\u043e\u0435\u043d\u044b \u043d\u0430 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0446\u0438\u0438.17 \u0422\u0430\u043a\u0438\u043c \u043e\u0431\u0440\u0430\u0437\u043e\u043c \u043c\u0430\u0440\u043a\u0430 \u0425\u043e\u043b\u044c\u043c\u0430\u0440\u043a \u043e\u0441\u043d\u043e\u0432\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u043d\u0430 \u0442\u0440\u0435\u0445 \u0440\u0430\u0437\u043b\u0438\u0447\u043d\u044b\u0445 \u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u0430\u0445 \u0445\u0430\u0440\u0430\u043a\u0442\u0435\u0440\u0438\u0441\u0442\u0438\u043a \u0431\u0430\u0437\u043e\u0432\u043e\u0433\u043e \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u0430: \u0441\u0443\u0449\u043d\u043e\u0441\u0442\u043d\u044b\u0445 \u0445\u0430\u0440\u0430\u043a\u0442\u0435\u0440\u0438\u0441\u0442\u0438\u043a\u0430\u0445 (\u043f\u043e\u0434\u0430\u0440\u043e\u0447\u043d\u043e\u0435 \u043f\u0440\u0435\u0434\u043d\u0430\u0437\u043d\u0430\u0447\u0435\u043d\u0438\u0435, \u0432\u044b\u0441\u043e\u043a\u043e\u0435 \u043a\u0430\u0447\u0435\u0441\u0442\u0432\u043e), \u0441\u043f\u043e\u0441\u043e\u0431\u0441\u0442\u0432\u0443\u044e\u0449\u0438\u0445 (\u043d\u043e \u043d\u0435\u0441\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u044b\u0445) \u0445\u0430\u0440\u0430\u043a\u0442\u0435\u0440\u0438\u0441\u0442\u0438\u043a\u0430\u0445 (\u043a\u043e\u043c\u0431\u0438\u043d\u0430\u0446\u0438\u0438 \u0438\u0437\u043e\u0431\u0440\u0430\u0436\u0435\u043d\u0438\u0439 \u0438 \u0441\u043b\u043e\u0432) \u0438 \u0432\u0441\u043f\u043e\u043c\u043e\u0433\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u044b\u0445 \u0445\u0430\u0440\u0430\u043a\u0442\u0435\u0440\u0438\u0441\u0442\u0438\u043a\u0430\u0445 (\u0441\u0434\u0435\u043b\u0430\u043d\u043e \u0438\u0437 \u0431\u0443\u043c\u0430\u0433\u0438). \u0424\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u0430\u044f \u043c\u0430\u0440\u043a\u0430 \u0425\u043e\u043b\u044c\u043c\u0430\u0440\u043a \u0440\u0430\u0441\u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u044f\u0435\u0442\u0441\u044f \u043d\u0430 \u0440\u044f\u0434 \u0441\u043b\u0435\u0434\u0443\u044e\u0449\u0438\u0445 \u0442\u0438\u043f\u043e\u0432 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0446\u0438\u0438 (\u043f\u043e\u0437\u0434\u0440\u0430\u0432\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u044b\u0435 \u043e\u0442\u043a\u0440\u044b\u0442\u043a\u0438, \u043f\u043e\u0434\u0430\u0440\u043e\u0447\u043d\u0430\u044f \u0443\u043f\u0430\u043a\u043e\u0432\u043a\u0430, \u0430\u0444\u0438\u0448\u0438, \u043f\u043b\u0430\u043a\u0430\u0442\u044b, \u043a\u0430\u0440\u043d\u0430\u0432\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0435 \u043f\u0440\u0438\u043d\u0430\u0434\u043b\u0435\u0436\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438, \u0420\u043e\u0436\u0434\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u0441\u043a\u0438\u0435 \u0443\u043a\u0440\u0430\u0448\u0435\u043d\u0438\u044f), \u043f\u0440\u0438\u0447\u0435\u043c \u043f\u043e\u0437\u0434\u0440\u0430\u0432\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u044b\u0435 \u043e\u0442\u043a\u0440\u044b\u0442\u043a\u0438 \u0441\u043b\u0443\u0436\u0430\u0442 \u043e\u0431\u044a\u0435\u0434\u0438\u043d\u044f\u044e\u0449\u0438\u043c \u0442\u0438\u043f\u043e\u043c \u0434\u043b\u044f \u0432\u0441\u0435\u0445 \u0442\u043e\u0432\u0430\u0440\u043e\u0432 \u043f\u043e\u0434 \u0434\u0430\u043d\u043d\u043e\u0439 \u043c\u0430\u0440\u043a\u043e\u0439 (Boush 1993).<\/div>\n<div style=\"border: 0px; box-sizing: border-box; font-weight: inherit; margin-bottom: 1.5em; padding: 0px; vertical-align: baseline;\">\u041f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0446\u0438\u044e, \u043e\u0442\u043c\u0435\u0447\u0430\u0435\u043c\u0443\u044e \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u044b\u043c\u0438 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0430\u043c\u0438, \u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u044f\u044e\u0442 \u044d\u043a\u0437\u0435\u043c\u043f\u043b\u044f\u0440\u044b, \u0432\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u0435 \u0432 \u0441\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432 \u0438\u0445 \u043a\u0430\u0442\u0435\u0433\u043e\u0440\u0438\u0439: \u00ab\u041d\u0430 \u043d\u0435\u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0445 \u0440\u044b\u043d\u043a\u0430 \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u044b\u0435 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438 \u043f\u0435\u0440\u0441\u043e\u043d\u0438\u0444\u0438\u0446\u0438\u0440\u0443\u044e\u0442 \u043a\u0430\u0442\u0435\u0433\u043e\u0440\u0438\u044e \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0446\u0438\u0438. \u041e\u043d\u0438 \u044f\u0432\u043b\u044f\u044e\u0442\u0441\u044f \u0435\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0442\u043e\u0442\u0438\u043f\u0430\u043c\u0438\u00bb (Kapferer 1992: 139). \u0412 \u043f\u0440\u043e\u0434\u043e\u043b\u0436\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0434\u043b\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0433\u043e \u0432\u0440\u0435\u043c\u0435\u043d\u0438 \u043f\u0435\u0440\u0441\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0435 \u043a\u043e\u043c\u043f\u044c\u044e\u0442\u0435\u0440\u044b \u0418\u0411\u041c \u0438 \u042d\u043f\u043f\u043b \u041c\u0430\u043a\u0438\u043d\u0442\u043e\u0448 \u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u044f\u043b\u0438 \u0441\u043e\u0431\u043e\u0439 \u0432\u043f\u043e\u043b\u043d\u0435 \u0430\u0434\u0435\u043a\u0432\u0430\u0442\u043d\u044b\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0442\u043e\u0442\u0438\u043f\u044b \u043a\u043e\u043c\u043f\u044c\u044e\u0442\u0435\u0440\u043e\u0432. \u041e\u043d\u0438 \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0438\u043b\u0438 \u00ab\u043f\u043b\u0430\u0442\u0444\u043e\u0440\u043c\u044b\u00bb \u0438\u043b\u0438 \u0441\u0442\u0430\u043d\u0434\u0430\u0440\u0442\u044b \u0434\u043b\u044f \u0434\u0438\u0430\u043f\u0430\u0437\u043e\u043d\u0430 \u0430\u043f\u043f\u0430\u0440\u0430\u0442\u043d\u044b\u0445 \u0441\u0440\u0435\u0434\u0441\u0442\u0432 \u042d\u0412\u041c \u0438 \u043f\u0440\u043e\u0433\u0440\u0430\u043c\u043c\u043d\u043e\u0433\u043e \u043e\u0431\u0435\u0441\u043f\u0435\u0447\u0435\u043d\u0438\u044f. \u042d\u043c\u043f\u0438\u0440\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0435 \u0438\u0441\u0441\u043b\u0435\u0434\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442, \u0447\u0442\u043e \u0442\u0438\u043f\u0438\u0447\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u0434\u043b\u044f \u0447\u043b\u0435\u043d\u0430 \u043a\u0430\u0442\u0435\u0433\u043e\u0440\u0438\u0438 \u0432\u0441\u0435\u0433\u0434\u0430 \u0431\u0443\u0434\u0435\u0442 \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u044f\u0442\u044c \u043d\u0430\u0431\u043e\u0440 \u043d\u0430\u0438\u0431\u043e\u043b\u0435\u0435 \u0445\u0430\u0440\u0430\u043a\u0442\u0435\u0440\u043d\u044b\u0445 \u043e\u0441\u043e\u0431\u0435\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u0435\u0439 (Boush 1993: 306). \u0421\u0430\u043c\u0430\u044f \u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u0430\u044f \u0434\u043b\u044f \u0432\u043e\u0441\u043f\u0440\u0438\u044f\u0442\u0438\u044f \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u0435\u0439 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0430 \u0442\u0430, \u0443 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u043e\u0439 \u0435\u0435 \u0442\u0438\u043f\u0438\u0447\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u0431\u0430\u0437\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442\u0441\u044f \u0442\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u043d\u0430 \u043d\u0435\u0431\u043e\u043b\u044c\u0448\u043e\u043c \u0447\u0438\u0441\u043b\u0435 \u0432\u044b\u044f\u0432\u043b\u044f\u0435\u043c\u044b\u0445 \u0445\u0430\u0440\u0430\u043a\u0442\u0435\u0440\u0438\u0441\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0445 \u043e\u0441\u043e\u0431\u0435\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u0435\u0439. \u042d\u0442\u043e \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u0431\u044b\u0442\u044c \u043d\u0435 \u0442\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u0432 \u0441\u043b\u0443\u0447\u0430\u044f\u0445 \u043c\u0430\u0440\u043e\u043a \u0425\u043e\u043b\u043b\u043c\u0430\u0440\u043a, \u041b\u0435\u0432\u0438\u0441 \u0438\u043b\u0438 \u041a\u043e\u043a\u0430-\u043a\u043e\u043b\u0430, \u043d\u043e \u0438 \u0434\u043b\u044f \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438 \u0421\u043e\u043d\u0438, \u043f\u0435\u0440\u0432\u043e\u043d\u0430\u0447\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e \u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u044f\u0432\u0448\u0435\u0439 \u0441\u043e\u0431\u043e\u0439 \u0442\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u0437\u0430\u0449\u0438\u0449\u0435\u043d\u043d\u043e\u0435 \u043d\u0430\u0437\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0441\u0435\u043c\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u0430 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u043e\u0432, \u0442\u0435\u043f\u0435\u0440\u044c \u0436\u0435 \u043f\u0440\u0435\u0432\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432\u0448\u0435\u0439\u0441\u044f \u0432 \u043d\u0430\u0437\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u043a\u043e\u0440\u043f\u043e\u0440\u0430\u0446\u0438\u0438, \u0447\u0442\u043e \u0443\u0441\u0442\u0430\u043d\u043e\u0432\u0438\u043b\u0430 \u0441\u0442\u0430\u043d\u0434\u0430\u0440\u0442 \u0432 \u0442\u0430\u043a\u043e\u0439 \u043a\u0430\u0442\u0435\u0433\u043e\u0440\u0438\u0438 \u043a\u0430\u043a \u043c\u043d\u043e\u0433\u043e\u0434\u0438\u0430\u043f\u0430\u0437\u043e\u043d\u043d\u044b\u0435 \u043a\u043e\u0440\u043e\u0442\u043a\u043e\u0432\u043e\u043b\u043d\u043e\u0432\u044b\u0435 \u0440\u0430\u0434\u0438\u043e\u043f\u0440\u0438\u0435\u043c\u043d\u0438\u043a\u0438 \u0438\u043b\u0438 \u0421\u0414 \u043f\u043b\u0435\u0439\u0435\u0440\u044b. \u0412\u043e\u043b\u043a\u043c\u0430\u043d\u00ae (Walkman\u00ae), \u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u044f\u044f \u0441\u043e\u0431\u043e\u0439 \u0437\u0430\u0449\u0438\u0449\u0435\u043d\u043d\u0443\u044e \u0442\u043e\u0440\u0433\u043e\u0432\u0443\u044e \u043c\u0430\u0440\u043a\u0443 \u0421\u043e\u043d\u0438, \u0441\u0430\u043c\u0430 \u0441\u043e\u0431\u043e\u0439 \u043f\u0440\u0435\u0432\u0440\u0430\u0442\u0438\u043b\u0430\u0441\u044c \u0432 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0443-\u0445\u043e\u0437\u044f\u0438\u043d\u0430, \u0438 \u0441\u0442\u0430\u043b\u0430 \u0438\u0441\u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c\u0441\u044f \u0434\u043b\u044f \u043e\u0431\u043e\u0437\u043d\u0430\u0447\u0435\u043d\u0438\u044f \u0446\u0435\u043b\u043e\u0439 \u043a\u0430\u0442\u0435\u0433\u043e\u0440\u0438\u0438 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0446\u0438\u0438. \u0418\u0434\u0435\u043d\u0442\u0438\u0444\u0438\u043a\u0430\u0446\u0438\u044f \u043f\u043e \u043f\u0440\u043e\u0442\u043e\u0442\u0438\u043f\u0443 \u0432\u043d\u0443\u0442\u0440\u0438 \u043a\u0430\u0442\u0435\u0433\u043e\u0440\u0438\u0438, \u0442\u0430\u043a\u0438\u043c \u043e\u0431\u0440\u0430\u0437\u043e\u043c, \u0440\u0430\u0441\u0448\u0438\u0440\u044f\u0435\u0442 \u0438\u0441\u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u0443\u0435\u043c\u044b\u0439 \u043c\u0430\u0440\u043e\u0447\u043d\u043e\u0439 \u043f\u043e\u043b\u0438\u0442\u0438\u043a\u043e\u0439 \u043f\u043e\u0442\u0435\u043d\u0446\u0438\u0430\u043b. \u041d\u043e \u0432 \u0441\u043b\u0443\u0447\u0430\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0446\u0438\u0438 \u0421\u043e\u043d\u0438, \u0442\u0430\u043a\u0436\u0435, \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u0430\u044f \u043c\u0430\u0440\u043a\u0430 \u0441\u043c\u043e\u0433\u043b\u0430 \u0441\u043e\u0437\u0434\u0430\u0442\u044c \u0440\u044f\u0434 \u0441\u0432\u043e\u0439\u0441\u0442\u0432 \u043e\u0431\u0449\u0435\u0433\u043e \u043f\u043e\u0440\u044f\u0434\u043a\u0430, \u0442\u0430\u043a\u0438\u0445 \u043a\u0430\u043a \u0445\u0430\u0439-\u0442\u0435\u043a (\u0438, \u0447\u0430\u0441\u0442\u043e, \u00ab\u0444\u0443\u0442\u0443\u0440\u0438\u0441\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0430\u044f\u00bb) \u043a\u043e\u043d\u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0446\u0438\u044f, \u043c\u0438\u043d\u0438\u0430\u0442\u044e\u0440\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u044f, \u0441\u0442\u0430\u0431\u0438\u043b\u044c\u043d\u043e\u0435 \u043a\u0430\u0447\u0435\u0441\u0442\u0432\u043e \u0438 \u0442\u0435\u0445\u043d\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0435 \u043b\u0438\u0434\u0435\u0440\u0441\u0442\u0432\u043e.<\/div>\n<div style=\"border: 0px; box-sizing: border-box; font-weight: inherit; margin-bottom: 1.5em; padding: 0px; vertical-align: baseline;\">\u0420\u0435\u0430\u043b\u0438\u0441\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0435 \u043f\u043e\u043d\u0438\u043c\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e\u0439 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438 \u0442\u0430\u043a\u0436\u0435 \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u0441\u043e\u0433\u043b\u0430\u0441\u0438\u0442\u044c\u0441\u044f \u0441 \u0438\u0434\u0435\u0430\u043b\u0438\u0441\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u043c \u0432 \u0442\u043e\u043c, \u0447\u0442\u043e \u043f\u0440\u0438 \u0432\u0441\u0435\u0445 \u043f\u0440\u043e\u0447\u0438\u0445 \u0440\u0430\u0432\u043d\u044b\u0445, \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u0438 \u043c\u043e\u0433\u0443\u0442 \u0432\u044b\u0431\u0438\u0440\u0430\u0442\u044c \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u0443\u044e \u043c\u0430\u0440\u043a\u0443, \u0441 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u043e\u0439 \u043e\u043d\u0438 \u0431\u043e\u043b\u0435\u0435 \u0437\u043d\u0430\u043a\u043e\u043c\u044b \u0438\u043b\u0438 \u043f\u043e \u043e\u0442\u043d\u043e\u0448\u0435\u043d\u0438\u044e \u043a \u0447\u0435\u043c\u0443 \u043e\u043d\u0438 \u043d\u0430\u0438\u0431\u043e\u043b\u0435\u0435 \u0431\u043b\u0430\u0433\u043e\u043f\u0440\u0438\u044f\u0442\u043d\u043e \u043d\u0430\u0441\u0442\u0440\u043e\u0435\u043d\u044b. \u041d\u043e \u043e\u043d\u0438 \u0441\u043e\u043c\u043d\u0435\u0432\u0430\u044e\u0442\u0441\u044f, \u0447\u0442\u043e \u0443\u0441\u043b\u043e\u0432\u0438\u0435 \u00ab\u043f\u0440\u0438 \u043f\u0440\u043e\u0447\u0438\u0445 \u0440\u0430\u0432\u043d\u044b\u0445\u00bb \u043e\u0442\u043d\u043e\u0441\u0438\u0442\u0441\u044f \u0438 \u043a \u0442\u0438\u043f\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u043c\u0443 \u0441\u043b\u0443\u0447\u0430\u044e \u0440\u0430\u0437\u043b\u0438\u0447\u0438\u044f \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u0430\u043c\u0438 \u0441 \u0442\u043e\u0439 \u043f\u043e\u0440\u044b, \u043a\u0430\u043a \u0443\u0441\u043b\u043e\u0432\u0438\u044f, \u0441\u043e\u0437\u0434\u0430\u0432\u0448\u0438\u0435 \u0430\u043b\u044c\u0442\u0435\u0440\u043d\u0430\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u044b, \u0441\u043e\u043e\u0442\u043d\u0435\u0441\u043b\u0438\u0441\u044c \u0441 \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0435\u043d\u043d\u044b\u043c\u0438 \u043d\u0438\u0448\u0430\u043c\u0438, \u043f\u043e\u0434\u0447\u0438\u043d\u044f\u044f\u0441\u044c \u0441\u043e\u0432\u043c\u0435\u0441\u0442\u043d\u043e\u043c\u0443 \u0432\u043e\u0437\u0434\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u0438\u044e \u0438 \u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0442\u0443\u0440\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f \u0434\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438, \u0438 \u043d\u0430\u0431\u043e\u0440\u0430 \u0441\u0432\u043e\u0439\u0441\u0442\u0432 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u043e\u0432 \u0438 \u0444\u0443\u043d\u043a\u0446\u0438\u043e\u043d\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f \u043d\u0430\u0448\u0435\u0433\u043e \u043f\u043e\u0437\u043d\u0430\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0433\u043e \u043f\u0440\u043e\u0446\u0435\u0441\u0441\u0430. \u0411\u043e\u043b\u0435\u0435 \u0442\u043e\u0433\u043e, \u0440\u0435\u0430\u043b\u0438\u0441\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0435 \u043f\u043e\u043d\u0438\u043c\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e\u0439 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438 \u0434\u0435\u043b\u0430\u0435\u0442 \u043c\u043d\u043e\u0436\u0435\u0441\u0442\u0432\u043e \u043f\u0440\u0435\u0434\u043f\u043e\u043b\u043e\u0436\u0435\u043d\u0438\u0439 \u043e \u0442\u0430\u043a\u0438\u0445 \u043a\u043e\u043d\u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0442\u0438\u0432\u0430\u0445 \u043a\u0430\u043a \u043c\u0430\u0440\u043e\u0447\u043d\u0430\u044f \u0438\u0434\u0435\u043d\u0442\u0438\u0447\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c, \u043c\u0430\u0440\u043e\u0447\u043d\u0430\u044f \u043f\u0435\u0440\u0441\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c, \u043c\u0430\u0440\u043e\u0447\u043d\u0430\u044f \u043e\u0440\u0433\u0430\u043d\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u044f, \u043c\u0430\u0440\u043e\u0447\u043d\u0430\u044f \u0432\u0435\u043b\u0438\u0447\u0438\u043d\u0430 \u0438 \u043c\u0430\u0440\u043e\u0447\u043d\u0430\u044f \u0441\u0438\u043c\u0432\u043e\u043b\u0438\u043a\u0430 \u0438\u0437\u0431\u044b\u0442\u043e\u0447\u043d\u044b\u043c \u0432 \u043e\u0442\u043d\u043e\u0448\u0435\u043d\u0438\u0438 \u0444\u043e\u0440\u043c\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f \u043e\u043d\u0442\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0439 \u0437\u0430\u0432\u0438\u0441\u0438\u043c\u043e\u0441\u0442\u0438. \u0415\u0441\u043b\u0438 \u043a\u0430\u0442\u0435\u0433\u043e\u0440\u0438\u044f \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0446\u0438\u0438 \u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0442\u0443\u0440\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442\u0441\u044f \u0442\u0430\u043a\u0438\u043c \u043e\u0431\u0440\u0430\u0437\u043e\u043c, \u0447\u0442\u043e \u0434\u043e\u043f\u0443\u0441\u043a\u0430\u0435\u0442 \u0432\u043e\u0437\u043c\u043e\u0436\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u0437\u0430\u0449\u0438\u0442\u044b \u0433\u0440\u0430\u043d\u0438\u0446 \u0442\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u0434\u043b\u044f \u043e\u0434\u043d\u043e\u0439 \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e\u0439 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438, \u043f\u0440\u043e\u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442 \u043b\u0438 \u044d\u0442\u043e \u043f\u043e \u043f\u0440\u0438\u0447\u0438\u043d\u0435 \u0442\u0438\u043f\u0430 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0446\u0438\u0438, \u0437\u0430\u0449\u0438\u0442\u044b \u0430\u0432\u0442\u043e\u0440\u0441\u043a\u0438\u0445 \u043f\u0440\u0430\u0432 \u0438\u043b\u0438 \u0442\u043e\u0440\u0433\u043e\u0432\u043e\u0439 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438, \u0442\u043e \u0437\u0434\u0435\u0441\u044c \u0434\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u0438\u0435 \u0434\u0440\u0443\u0433\u0438\u0445 \u043c\u0435\u0442\u043e\u0434\u043e\u0432 \u043f\u043e\u0432\u044b\u0448\u0435\u043d\u0438\u044f \u043f\u043e\u0442\u0435\u043d\u0446\u0438\u0430\u043b\u0430 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438 \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u0438 \u043d\u0435 \u0442\u0440\u0435\u0431\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c\u0441\u044f. \u0415\u0441\u043b\u0438, \u0432 \u0434\u0440\u0443\u0433\u043e\u043c \u0441\u043b\u0443\u0447\u0430\u0435, \u043a\u0430\u0442\u0435\u0433\u043e\u0440\u0438\u044f \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0446\u0438\u0438 \u0434\u043e\u043f\u0443\u0441\u043a\u0430\u0435\u0442 \u0441\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u043d\u0435\u0441\u043a\u043e\u043b\u044c\u043a\u0438\u0445 \u043d\u0430\u043a\u043b\u0430\u0434\u044b\u0432\u0430\u044e\u0449\u0438\u0445\u0441\u044f \u0434\u0440\u0443\u0433 \u043d\u0430 \u0434\u0440\u0443\u0433\u0430 \u043d\u0438\u0448, \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433\u043e\u0432\u043e\u0435 \u0443\u043f\u0440\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043e\u0431\u044b\u0447\u043d\u043e \u0441\u0442\u0440\u0435\u043c\u0438\u0442\u044c\u0441\u044f \u043a\u043e\u043c\u043f\u0435\u043d\u0441\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c \u0441\u043b\u043e\u0436\u0438\u0432\u0448\u0435\u0435\u0441\u044f \u043f\u043e\u043b\u043e\u0436\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0443\u0441\u0438\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435\u043c \u0434\u0438\u0444\u0444\u0435\u0440\u0435\u043d\u0446\u0438\u0430\u0446\u0438\u0438, \u0438, \u0432 \u0442\u0430\u043a\u043e\u043c \u0441\u043c\u044b\u0441\u043b\u0435, \u0431\u043e\u043b\u0435\u0435 \u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0439 \u043a\u043e\u043d\u043a\u0443\u0440\u0435\u043d\u0446\u0438\u0435\u0439 \u0441\u043e\u0440\u0435\u0432\u043d\u0443\u044e\u0449\u0438\u0445\u0441\u044f \u043c\u0430\u0440\u043e\u043a. \u041d\u043e \u0432 \u043e\u0431\u043e\u0438\u0445 \u0441\u043b\u0443\u0447\u0430\u044f\u0445 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438 \u0437\u043d\u0430\u0447\u0430\u0442 \u0431\u043e\u043b\u044c\u0448\u0435, \u0447\u0435\u043c \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0446\u0438\u044f (Aaker 1996: 72): \u043e\u043d\u0438 \u0441\u0442\u0430\u043d\u043e\u0432\u044f\u0442\u0441\u044f \u0434\u043e\u043c\u0438\u043d\u0438\u0440\u0443\u044e\u0449\u0438\u043c\u0438 \u0447\u043b\u0435\u043d\u0430\u043c\u0438 \u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u0430 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0446\u0438\u0438, \u0445\u0430\u0440\u0430\u043a\u0442\u0435\u0440\u0438\u0437\u0443\u0435\u043c\u043e\u0433\u043e \u043d\u0435\u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u043c\u0438 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u0441\u043a\u0438\u043c\u0438 \u0441\u0432\u043e\u0439\u0441\u0442\u0432\u0430\u043c\u0438. \u041f\u043e\u0434\u043e\u0431\u043d\u044b\u043c \u043e\u0431\u0440\u0430\u0437\u043e\u043c \u0438 \u043c\u0435\u043b\u043e\u0434\u0438\u044f, \u043a\u0430\u043a \u0438 Gestalt (\u043d\u0435\u043c. \u2014 \u043e\u0431\u0440\u0430\u0437), \u0441\u043b\u0435\u0434\u0443\u0435\u0442 \u0432 \u043f\u043e\u0441\u043b\u0435\u0434\u043e\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u043d\u043e\u0442, \u043d\u043e \u0438 \u0432 \u043e\u0431\u043e\u0438\u0445 \u2014 \u0442\u0440\u0430\u0434\u0438\u0446\u0438\u043e\u043d\u043d\u043e\u0439 \u0433\u0430\u0440\u043c\u043e\u043d\u0438\u0438 \u0438 \u0434\u043e\u0434\u0435\u043a\u0430\u0444\u043e\u043d\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0439 \u043c\u0443\u0437\u044b\u043a\u0435 \u2014 \u0442\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u043a\u043e\u043c\u0431\u0438\u043d\u0430\u0446\u0438\u044f \u043d\u0435\u0441\u043a\u043e\u043b\u044c\u043a\u0438\u0445 \u043d\u043e\u0442 \u043d\u0430\u0434\u0435\u043b\u0435\u043d\u0430 \u043f\u043e\u0442\u0435\u043d\u0446\u0438\u0430\u043b\u043e\u043c \u043f\u0440\u0435\u0432\u0440\u0430\u0449\u0435\u043d\u0438\u044f \u0432 \u043c\u0435\u043b\u043e\u0434\u0438\u044e. \u042d\u0442\u043e \u0445\u043e\u0440\u043e\u0448\u043e \u0432\u0438\u0434\u043d\u043e \u0438\u0437 \u043f\u0440\u0435\u0434\u043b\u043e\u0436\u0435\u043d\u043d\u043e\u0439 \u0410\u0440\u043d\u043e\u043b\u044c\u0434\u043e\u043c \u0428\u043e\u043d\u0431\u0435\u0440\u0433\u043e\u043c \u0442\u0435\u043e\u0440\u0438\u0438 \u043c\u0443\u0437\u044b\u043a\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0439 \u0441\u043b\u0430\u0436\u0435\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0438 \u043a\u0430\u0442\u0435\u0433\u043e\u0440\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u0438, \u0442\u0430\u043a \u0436\u0435 \u043a\u0430\u043a \u0438 \u0438\u0437 \u043d\u0435\u0434\u0430\u0432\u043d\u0435\u0439 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u044b \u043e \u043f\u043e\u0437\u043d\u0430\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0439 \u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0442\u0443\u0440\u0435 \u043c\u0443\u0437\u044b\u043a\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0433\u043e \u0432\u043e\u0441\u043f\u0440\u0438\u044f\u0442\u0438\u044f (Narmour 1990; Kendall\/Carterette 1996).<\/div>\n<div style=\"border: 0px; box-sizing: border-box; font-weight: inherit; margin-bottom: 1.5em; padding: 0px; vertical-align: baseline;\">\u041a\u0430\u043a \u0441\u043b\u0435\u0434\u0443\u0435\u0442 \u0438\u0437 \u043f\u043e\u0434\u043e\u0431\u043d\u043e\u0433\u043e \u0441\u0447\u0435\u0442\u0430, \u00ab\u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u0430\u044f \u043c\u0430\u0440\u043a\u0430\u00bb \u043d\u0435 \u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u044f\u0435\u0442 \u0441\u043e\u0431\u043e\u0439 \u0442\u0435\u043e\u0440\u0435\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0443\u044e \u043a\u043e\u043d\u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0446\u0438\u044e, \u043f\u0440\u0438\u043d\u0430\u0434\u043b\u0435\u0436\u0430\u0449\u0443\u044e \u043a \u043c\u0435\u0442\u0430\u044f\u0437\u044b\u043a\u0443 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433\u0430. \u0412\u043e \u043c\u043d\u043e\u0433\u043e\u043c \u043f\u043e\u0434\u043e\u0431\u043d\u043e \u043c\u0435\u043c\u0431\u0440\u0430\u043d\u043d\u044b\u043c \u0433\u0440\u0430\u043d\u0438\u0446\u0430\u043c, \u0442\u0435\u043a\u0442\u043e\u043d\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u043c \u043f\u043b\u0430\u0442\u043e, \u043a\u0432\u0430\u0437\u0430\u0440\u0430\u043c, \u0444\u043e\u043d\u0435\u043c\u0430\u043c \u0438\u043b\u0438 \u043c\u0435\u043b\u043e\u0434\u0438\u044f\u043c, \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u044b\u0435 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438 \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u044f\u044e\u0442\u0441\u044f \u0441\u043a\u043e\u0440\u0435\u0435 \u043a\u0430\u043a \u0434\u0430\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438, \u0441\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0443\u044e\u0449\u0438\u0435 \u0432 \u043e\u0431\u044a\u0435\u043a\u0442\u043d\u043e\u0439 \u043e\u0431\u043b\u0430\u0441\u0442\u0438, \u043d\u0435\u0436\u0435\u043b\u0438 \u0447\u0435\u043c \u0438\u0441\u043a\u043b\u044e\u0447\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e \u0438\u0434\u0435\u0438 \u043a\u043e\u043d\u0446\u0435\u043f\u0442\u0443\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0439 \u0441\u0440\u0435\u0434\u044b.<\/div>\n<div style=\"border: 0px; box-sizing: border-box; font-weight: inherit; margin-bottom: 1.5em; padding: 0px; vertical-align: baseline;\">\u041a\u0430\u043a \u043e\u0434\u0438\u043d \u043f\u0440\u0430\u043a\u0442\u0438\u043a\u0443\u044e\u0449\u0438\u0439 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0438\u0441\u0442 \u0441\u043c\u043e\u0433, \u043d\u0435 \u0432\u0432\u043e\u0434\u044f \u043d\u0438\u043a\u0430\u043a\u043e\u0439 \u043c\u0435\u0442\u0430\u0444\u0438\u0437\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0439 \u0441\u043e\u0444\u0438\u0441\u0442\u0438\u043a\u0438, \u0445\u043e\u0440\u043e\u0448\u043e \u043e\u043f\u0438\u0441\u0430\u0442\u044c \u043a\u043e\u043d\u0446\u0435\u043f\u0446\u0438\u044e \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e\u0439 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438: \u00ab\u041c\u0430\u0440\u043a\u0430 \u044d\u0442\u043e \u0433\u043e\u0440\u0430\u0437\u0434\u043e \u0431\u043e\u043b\u044c\u0448\u0435\u0435, \u043d\u0435\u0436\u0435\u043b\u0438 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0446\u0438\u044f; \u043e\u043d\u0430 \u0438 \u0444\u0438\u0437\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u043e\u0431\u044a\u0435\u043a\u0442 \u0438 \u043f\u0440\u0435\u0434\u043c\u0435\u0442 \u043e\u0449\u0443\u0449\u0435\u043d\u0438\u044f [\u2026] \u0424\u0438\u0437\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u0430\u0441\u043f\u0435\u043a\u0442 \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e\u0439 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438 (\u0435\u0435 \u0438\u0437\u0434\u0435\u043b\u0438\u0435 \u0438 \u0443\u043f\u0430\u043a\u043e\u0432\u043a\u0430) \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u0431\u044b\u0442\u044c \u043d\u0430\u0439\u0434\u0435\u043d \u043d\u0430 \u043f\u043e\u043b\u043a\u0435 \u0441\u0443\u043f\u0435\u0440\u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0430 (\u0438\u043b\u0438 \u0432 \u043b\u044e\u0431\u043e\u043c \u0442\u043e\u043c \u043c\u0435\u0441\u0442\u0435, \u0433\u0434\u0435 \u043d\u0430\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442\u0441\u044f). \u041e\u043d \u0438 \u0435\u0441\u0442\u044c \u0433\u043b\u0430\u0432\u043d\u044b\u043c \u043e\u0431\u0440\u0430\u0437\u043e\u043c \u043f\u043e\u0441\u0442\u043e\u044f\u043d\u0441\u0442\u0432\u043e \u0438 \u0437\u0430\u0432\u0435\u0440\u0448\u0435\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c. \u041e\u0434\u043d\u0430\u043a\u043e \u0430\u0441\u043f\u0435\u043a\u0442 \u043e\u0449\u0443\u0449\u0435\u043d\u0438\u044f \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e\u0439 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438 \u0441\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0443\u0435\u0442 \u0432 \u043f\u0441\u0438\u0445\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0439 \u0441\u0444\u0435\u0440\u0435 \u2014 \u0432 \u0441\u043e\u0437\u043d\u0430\u043d\u0438\u0438 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u0435\u0439. \u0410 \u043f\u043e\u0441\u043b\u0435\u0434\u043d\u0438\u0439, \u043a\u043e\u043d\u0435\u0447\u043d\u043e, \u0434\u0438\u043d\u0430\u043c\u0438\u0447\u0435\u043d \u0438 \u043c\u043e\u0434\u0438\u0444\u0438\u0446\u0438\u0440\u0443\u0435\u043c\u00bb (Randazzo 1995: 6).18 \u041c\u0430\u0440\u043a\u0438, \u0442\u043e\u0433\u0434\u0430, \u043c\u043e\u0433\u0443\u0442 \u0437\u0430\u0432\u0438\u0441\u0435\u0442\u044c \u00ab\u0441\u043e\u0432\u043c\u0435\u0441\u0442\u043d\u043e \u0438 \u043e\u0442 \u0432\u043e\u0441\u043f\u0440\u0438\u044f\u0442\u0438\u044f \u0440\u0430\u0437\u043b\u0438\u0447\u0438\u0439 \u0432 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0446\u0438\u0438, \u0438 \u2014 \u043e\u0442 \u043b\u044e\u0431\u044b\u0445 \u0442\u0440\u0435\u0431\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0439, \u0432\u044b\u0441\u043a\u0430\u0437\u0430\u043d\u043d\u044b\u0445 \u043a \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0446\u0438\u0438, \u043a\u0430\u043a \u043a \u0444\u0443\u043d\u043a\u0446\u0438\u0438, \u0442\u0430\u043a \u0438 \u043a \u0444\u043e\u0440\u043c\u0435 \u0438\u0441\u043f\u043e\u043b\u043d\u0435\u043d\u0438\u044f\u00bb (Alderson 1957: 270). \u041d\u043e \u043f\u043e\u0441\u043b\u0435\u0434\u043d\u0435\u0435, \u0432 \u0441\u0432\u043e\u044e \u043e\u0447\u0435\u0440\u0435\u0434\u044c, \u0437\u0430\u0432\u0438\u0441\u0438\u0442 \u043e\u0442 \u0442\u043e\u0433\u043e, \u043a\u0430\u043a \u0444\u043e\u0440\u043c\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c \u0441 \u0443\u0447\u0435\u0442\u043e\u043c \u044d\u0442\u043e\u0433\u043e \u0434\u043e\u043b\u0436\u0435\u043d \u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0442\u0443\u0440\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c \u0441\u0440\u0435\u0434\u0443 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0446\u0438\u0438, \u0447\u0442\u043e\u0431\u044b \u0447\u0442\u043e-\u0442\u043e \u0431\u044b\u043b\u043e \u043f\u043e\u043d\u044f\u0442\u043e \u0438\u043b\u0438 \u0432\u043e\u0432\u0441\u0435 \u0432\u043a\u043b\u044e\u0447\u0435\u043d\u043e \u0432 \u0441\u0440\u0435\u0434\u0443.<\/div>\n<div style=\"border: 0px; box-sizing: border-box; font-weight: inherit; margin-bottom: 1.5em; padding: 0px; vertical-align: baseline;\">\u0420\u0435\u0430\u043b\u0438\u0441\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u0432\u0437\u0433\u043b\u044f\u0434 \u043d\u0430 \u043c\u0430\u0440\u043e\u0447\u043d\u0443\u044e \u043f\u043e\u043b\u0438\u0442\u0438\u043a\u0443 \u0438\u043b\u043b\u044e\u0441\u0442\u0440\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 \u0437\u043d\u0430\u043c\u0435\u043d\u0438\u0442\u0430\u044f \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433\u043e\u0432\u0430\u044f \u043e\u0448\u0438\u0431\u043a\u0430. \u041a\u043e\u0433\u0434\u0430 \u0432 1985 \u041a\u043e\u043a\u0430-\u043a\u043e\u043b\u0430 \u0440\u0435\u0448\u0438\u043b\u0430 \u0438\u0437\u043c\u0435\u043d\u0438\u0442\u044c \u0444\u043e\u0440\u043c\u0443\u043b\u0443 \u043d\u0430\u043f\u0438\u0442\u043a\u0430 \u0438 \u0440\u0430\u0437\u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0442\u044c \u00ab\u041d\u043e\u0432\u0443\u044e \u041a\u043e\u043a\u0443\u00bb \u0441 \u0431\u043e\u043b\u0435\u0435 \u043f\u0440\u0438\u044f\u0442\u043d\u044b\u043c \u0438 \u0441\u0433\u043b\u0430\u0436\u0435\u043d\u043d\u044b\u043c \u0432\u043a\u0443\u0441\u043e\u043c, \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u0438 \u0432\u043e \u0432\u0441\u0435\u043c \u043c\u0438\u0440\u0435 \u0432 \u043f\u043e\u0434\u0430\u0432\u043b\u044f\u044e\u0449\u0435\u043c \u0447\u0438\u0441\u043b\u0435 \u0441\u043b\u0443\u0447\u0430\u0435\u0432 \u044d\u0442\u043e \u043d\u0435 \u043f\u0440\u0438\u043d\u044f\u043b\u0438. \u0418\u0437\u043c\u0435\u043d\u044f\u044f \u0432\u043a\u0443\u0441 \u043d\u0430\u043f\u0438\u0442\u043a\u0430, \u043a\u043e\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u044f \u043f\u0440\u043e\u0431\u043e\u0432\u0430\u043b\u0430 \u043f\u0435\u0440\u0435\u043c\u0435\u0449\u0430\u0442\u044c \u043d\u0438\u0448\u0443 \u0432 \u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0430\u0445 \u043a\u0430\u0442\u0435\u0433\u043e\u0440\u0438\u0438 \u043a\u043e\u043b\u044b, \u0447\u0435\u043c \u041a\u043e\u043a\u0430-\u043a\u043e\u043b\u0430 \u0442\u0440\u0430\u0434\u0438\u0446\u0438\u043e\u043d\u043d\u043e \u0438 \u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u043b\u0430\u0441\u044c. \u041e\u0434\u043d\u0430\u043a\u043e \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u0438, \u043d\u0435 \u0436\u0435\u043b\u0430\u044f \u043f\u0440\u0438\u043d\u0438\u043c\u0430\u0442\u044c \u043d\u043e\u0432\u043e\u0435 \u0438\u0437\u0434\u0435\u043b\u0438\u0435 \u043a\u0430\u043a \u041a\u043e\u043a\u0430-\u043a\u043e\u043b\u0443, \u043c\u0430\u0440\u043a\u0443, \u0447\u0442\u043e \u0437\u0430\u043d\u0438\u043c\u0430\u043b\u0430 \u0443\u0441\u0442\u043e\u0439\u0447\u0438\u0432\u0443\u044e \u043f\u043e\u0437\u0438\u0446\u0438\u044e \u0432 \u0438\u0445 \u043f\u043e\u043d\u0438\u043c\u0430\u043d\u0438\u0438, \u0442\u043e \u0435\u0441\u0442\u044c \u0442\u043e, \u0441 \u0447\u0435\u043c \u043e\u043d\u0438 \u0430\u0441\u0441\u043e\u0446\u0438\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043b\u0438 \u043d\u0430\u0431\u043e\u0440 \u044f\u0441\u043d\u043e \u0432\u044b\u0440\u0430\u0436\u0435\u043d\u043d\u044b\u0445 \u0441\u0432\u043e\u0439\u0441\u0442\u0432. \u041c\u043d\u043e\u0433\u0438\u0435 \u043f\u043e\u043b\u0430\u0433\u0430\u043b\u0438, \u0447\u0442\u043e \u0440\u0430\u0441\u0441\u0442\u043e\u044f\u043d\u0438\u0435 \u0434\u043e \u043d\u0438\u0448\u0438, \u0437\u0430\u043d\u044f\u0442\u043e\u0439 \u041f\u0435\u043f\u0441\u0438, \u043c\u0430\u0440\u043a\u043e\u0439, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u0430\u044f \u0447\u0430\u0441\u0442\u043e \u0440\u0430\u0441\u0441\u043c\u0430\u0442\u0440\u0438\u0432\u0430\u043b\u0430\u0441\u044c \u043a\u0430\u043a \u043e\u0431\u043b\u0430\u0434\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c \u0431\u043e\u043b\u0435\u0435 \u043c\u044f\u0433\u043a\u043e\u0433\u043e \u0432\u043a\u0443\u0441\u0430, \u0441\u043e\u043a\u0440\u0430\u0442\u0438\u043b\u043e\u0441\u044c, \u0438 \u043f\u0435\u0440\u0435\u043a\u0440\u044b\u0442\u0438\u0435 \u0434\u0432\u0443\u0445 \u043d\u0438\u0448 \u043e\u043a\u0430\u0437\u0430\u043b\u043e\u0441\u044c \u0431\u043e\u043b\u0435\u0435 \u043f\u043b\u043e\u0442\u043d\u043e\u0435, \u0447\u0435\u043c \u0442\u043e\u0433\u043e \u0436\u0435\u043b\u0430\u043b\u0438 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u0438, \u0442\u0440\u0430\u0434\u0438\u0446\u0438\u043e\u043d\u043d\u043e \u043e\u0442\u043c\u0435\u0447\u0430\u0432\u0448\u0438\u0435 \u0438\u0445 \u0440\u0430\u0437\u0434\u0435\u043b\u0435\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c. \u0421\u043e\u0434\u0435\u0440\u0436\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0441\u0430\u0445\u0430\u0440\u0430 \u0432 \u0445\u0438\u043c\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0439 \u043a\u043e\u043c\u043f\u043e\u0437\u0438\u0446\u0438\u0438 \u043a\u043e\u043b\u044b \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u043c\u0435\u043d\u044f\u0442\u044c\u0441\u044f, \u0438 \u044d\u0442\u043e \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u043e\u0431\u0440\u0430\u0449\u0430\u0442\u044c\u0441\u044f \u043f\u0440\u043e\u0434\u043e\u043b\u0436\u0430\u044e\u0449\u0438\u043c\u0441\u044f \u0440\u0430\u0437\u0434\u0435\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435\u043c \u0438 \u0434\u0440\u0443\u0433\u0438\u0445 \u043e\u0431\u044a\u0435\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u0445 \u0445\u0430\u0440\u0430\u043a\u0442\u0435\u0440\u0438\u0441\u0442\u0438\u043a. \u041d\u043e \u043e\u0436\u0438\u0434\u0430\u043d\u0438\u044f \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u0435\u0439, \u0442\u0430\u043a, \u043a\u0430\u043a \u043e\u043d\u0438 \u0441\u0444\u043e\u0440\u043c\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043b\u0438\u0441\u044c, \u0440\u0430\u0437\u0440\u0435\u0448\u0430\u044e\u0442 \u043a\u0430\u0442\u0435\u0433\u043e\u0440\u0438\u0438 \u043a\u043e\u043b\u044b \u0441\u043e\u0434\u0435\u0440\u0436\u0430\u0442\u044c \u0434\u0432\u0435 \u043d\u0438\u0448\u0438, \u0432 \u0437\u0430\u0432\u0438\u0441\u0438\u043c\u043e\u0441\u0442\u0438 \u043e\u0442 \u0441\u043e\u0447\u0435\u0442\u0430\u043d\u0438\u044f \u0442\u0430\u043a\u0438\u0445 \u0441\u0432\u043e\u0439\u0441\u0442\u0432 \u043a\u0430\u043a \u0441\u043b\u0430\u0434\u043e\u0441\u0442\u044c, \u0446\u0432\u0435\u0442 \u0438 \u0441\u043e\u0434\u0435\u0440\u0436\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0434\u0432\u0443\u043e\u043a\u0438\u0441\u0438 \u0443\u0433\u043b\u0435\u0440\u043e\u0434\u0430.19 \u0414\u043e\u0431\u0430\u0432\u0438\u043c, \u0447\u0442\u043e \u0438 \u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0430\u044f \u0444\u043e\u0440\u043c\u0430 \u043f\u043e\u0445\u043e\u0436\u0435\u0439 \u043d\u0430 \u043f\u0435\u0441\u043e\u0447\u043d\u044b\u0435 \u0447\u0430\u0441\u044b \u0431\u0443\u0442\u044b\u043b\u043a\u0438, \u043a \u0447\u0435\u043c\u0443 \u043a\u043e\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u044f \u0432 \u0431\u043e\u043b\u044c\u0448\u0435\u0439 \u0441\u0442\u0435\u043f\u0435\u043d\u0438 \u0432\u043e\u0437\u0432\u0440\u0430\u0449\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f, \u0443\u0441\u0438\u043b\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442 \u0442\u043e\u0436\u0434\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438. \u0420\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0434\u0430\u043d\u043d\u043e\u0433\u043e \u043f\u0440\u0438\u0437\u043d\u0430\u043a\u0430, \u0432 \u0441\u043b\u0443\u0447\u0430\u0435 \u0441 \u041a\u043e\u043a\u043e\u0439, \u043f\u043e\u0434\u0447\u0435\u0440\u043a\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442 \u00ab\u0434\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u0432\u0435\u0449\u0438\u00bb, \u0442\u043e\u0433\u0434\u0430 \u043a\u0430\u043a \u041f\u0435\u043f\u0441\u0438 \u043f\u0440\u043e\u0431\u0443\u0435\u0442 \u043e\u0431\u0440\u0430\u0442\u0438\u0442\u044c\u0441\u044f \u043a \u043c\u043e\u043b\u043e\u0434\u043e\u0439 \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442\u043e\u0440\u0438\u0438, \u0438, \u0432 \u0434\u0430\u043d\u043d\u043e\u043c \u0441\u043c\u044b\u0441\u043b\u0435, \u043d\u0430\u043f\u0440\u044f\u0436\u0435\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u043e\u0449\u0443\u0449\u0435\u043d\u0438\u0439 \u0441\u043f\u043e\u0441\u043e\u0431\u043d\u0430, \u043a\u043e\u043d\u0435\u0447\u043d\u043e, \u043f\u0440\u0438\u043d\u0435\u0441\u0442\u0438 \u0440\u0430\u0441\u0448\u0438\u0440\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0441\u043f\u0435\u0446\u0438\u0444\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0439 \u043f\u043e\u0437\u0438\u0446\u0438\u0438 \u0438 \u041a\u043e\u043a\u0430-\u043f\u043e\u043b\u044b \u0438 \u041f\u0435\u043f\u0441\u0438 \u0432 \u0441\u043e\u0437\u043d\u0430\u043d\u0438\u0438 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u0435\u0439. \u041d\u043e \u043e\u0431\u0440\u0430\u0437 \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e\u0439 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438, \u0441\u043e\u0437\u0434\u0430\u043d\u043d\u044b\u0439 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043e\u0439, \u043e\u0441\u043d\u043e\u0432\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u043d\u0430 \u2014 \u0438\u043b\u0438 \u043e\u043f\u0438\u0440\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u043d\u0430 \u2014 \u043a\u0430\u0443\u0437\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0435 \u0441\u0432\u044f\u0437\u0438 \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u0441\u0432\u043e\u0439\u0441\u0442\u0432\u0430\u043c\u0438 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0446\u0438\u0438 \u0438 \u0442\u0435\u043c, \u043a\u0430\u043a \u0436\u0435 \u043e\u043d\u0438 \u0432\u043e\u0441\u043f\u0440\u0438\u043d\u0438\u043c\u0430\u044e\u0442\u0441\u044f. \u0417\u0434\u0435\u0441\u044c, \u0441\u043d\u043e\u0432\u0430, \u043c\u044b \u0432\u0438\u0434\u0438\u043c \u043e\u0442\u043d\u043e\u0448\u0435\u043d\u0438\u044f \u043e\u0434\u043d\u043e\u0441\u0442\u043e\u0440\u043e\u043d\u043d\u0435\u0439 \u0437\u0430\u0432\u0438\u0441\u0438\u043c\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u044b\u0445 \u043c\u0430\u0440\u043e\u043a \u043e\u0442 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0446\u0438\u0438. \u0415\u0441\u043b\u0438 \u043d\u0438\u0448\u0438 \u041a\u043e\u043a\u0430-\u043a\u043e\u043b\u044b \u0438 \u041f\u0435\u043f\u0441\u0438 \u043f\u0435\u0440\u0435\u043a\u0440\u044b\u0432\u0430\u044e\u0442\u0441\u044f \u0441\u0432\u0435\u0440\u0445 \u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0430 \u043f\u0440\u0438\u0435\u043c\u043b\u0435\u043c\u043e\u0433\u043e \u043f\u043e\u0440\u043e\u0433\u0430, \u043f\u0440\u043e\u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442 \u0441\u043c\u0435\u0448\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043c\u0430\u0440\u043e\u043a, \u0438 \u044d\u0442\u043e \u0442\u043e, \u0447\u0442\u043e \u0438 \u0441\u043b\u0443\u0447\u0438\u043b\u043e\u0441\u044c \u0432 1985 \u0433\u043e\u0434\u0443. \u0421\u0435\u0433\u043e\u0434\u043d\u044f\u0448\u043d\u044f\u044f \u00ab\u041a\u043e\u043a\u0430 \u041a\u043b\u0430\u0441\u0441\u0438\u043a\u00bb, \u0437\u0430\u043a\u043e\u043d\u043d\u044b\u0439 \u043f\u0440\u043e\u0434\u043e\u043b\u0436\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c \u043e\u0440\u0438\u0433\u0438\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0439 \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e\u0439 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438, \u0437\u0430\u043d\u0438\u043c\u0430\u0435\u0442 20,6 \u043f\u0440\u043e\u0446\u0435\u043d\u0442\u0430 \u0440\u044b\u043d\u043a\u0430 \u043f\u0440\u043e\u0445\u043b\u0430\u0434\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u044b\u0445 \u043d\u0430\u043f\u0438\u0442\u043a\u043e\u0432 \u0432 \u0421\u0428\u0410 (\u043d\u0430 \u043c\u0430\u0440\u043e\u0447\u043d\u043e\u0439 \u043e\u0441\u043d\u043e\u0432\u0435), \u043b\u0443\u0447\u0448\u0435 \u0432\u0441\u0435\u0433\u043e \u043f\u0440\u043e\u0434\u0430\u0432\u0430\u0435\u043c\u044b\u0439 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442 \u041f\u0435\u043f\u0441\u0438 \u041f\u0435\u043f\u0441\u0438-\u043a\u043e\u043b\u0430 \u2014 6,1 \u043f\u0440\u043e\u0446\u0435\u043d\u0442\u0430, \u043a\u043e\u0433\u0434\u0430 \u00ab\u041a\u043e\u043a\u0430 II\u00bb, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u0430\u044f \u0442\u0435\u043f\u0435\u0440\u044c \u043d\u0430\u0437\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u00ab\u041d\u043e\u0432\u0430\u044f \u041a\u043e\u043a\u0430\u00bb, \u0432\u0441\u0435\u0433\u043e \u0442\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u043d\u0438\u0447\u0442\u043e\u0436\u043d\u0443\u044e 0,1 \u043f\u0440\u043e\u0446\u0435\u043d\u0442\u0430 \u0440\u044b\u043d\u043a\u0430, \u043e\u0442\u0447\u0435\u0433\u043e \u043e\u043d\u0430 \u0431\u044b\u043b\u0430 \u0438 \u0432\u044b\u0432\u0435\u0434\u0435\u043d\u0430 \u0441 \u0440\u044b\u043d\u043a\u0430. \u0427\u0430\u0441\u0442\u043d\u044b\u0435 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438 \u0434\u043e\u0441\u0442\u0438\u0433\u0430\u044e\u0442 \u043e\u0431\u0449\u0435\u0433\u043e \u043e\u0431\u044a\u0435\u043c\u0430 2,7 \u043f\u0440\u043e\u0446\u0435\u043d\u0442\u0430 \u0441\u043e\u0432\u043e\u043a\u0443\u043f\u043d\u043e\u0433\u043e \u0440\u044b\u043d\u043a\u0430, \u0441 \u0443\u0447\u0435\u0442\u043e\u043c \u0442\u043e\u0433\u043e, \u0447\u0442\u043e \u0438\u0445 \u043e\u0431\u044a\u0435\u043c \u043f\u0440\u043e\u0434\u0430\u0436 \u0432 1997 \u0433\u043e\u0434\u0443 \u0443\u043f\u0430\u043b \u043f\u043e \u0441\u0440\u0430\u0432\u043d\u0435\u043d\u0438\u044e \u0441 1996 \u043d\u0430 13,6 \u043f\u0440\u043e\u0446\u0435\u043d\u0442\u0430.20<\/div>\n<div style=\"border: 0px; box-sizing: border-box; font-weight: inherit; margin-bottom: 1.5em; padding: 0px; vertical-align: baseline;\"><strong style=\"border: 0px; box-sizing: border-box; color: inherit; margin: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;\">\u041e\u0431\u043b\u0430\u0441\u0442\u044c \u0434\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u044b\u0445 \u043c\u0430\u0440\u043e\u043a \u0434\u043e\u043f\u0443\u0441\u0442\u0438\u043c\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u044b\u0445 \u043c\u0430\u0440\u043e\u043a<\/strong><\/div>\n<div style=\"border: 0px; box-sizing: border-box; font-weight: inherit; margin-bottom: 1.5em; padding: 0px; vertical-align: baseline;\">\u0415\u0441\u043b\u0438 \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u044b\u0435 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438 \u043f\u0440\u0438\u043d\u0430\u0434\u043b\u0435\u0436\u0430\u0442 \u043e\u043d\u0442\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0439 \u0434\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438, \u0442\u043e \u0441\u0442\u0440\u043e\u0433\u0438\u0435 \u0440\u0430\u043c\u043a\u0438 \u043f\u0440\u0438\u0440\u043e\u0434\u044b \u043f\u043e\u0434\u043e\u0431\u043d\u043e\u0439 \u0434\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0435\u0449\u0435 \u0442\u0440\u0435\u0431\u0443\u044e\u0442 \u0440\u0430\u0437\u044a\u044f\u0441\u043d\u0435\u043d\u0438\u044f. \u0420\u0435\u0430\u043b\u0438\u0441\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u043f\u043e\u0434\u0445\u043e\u0434 \u043d\u0435 \u043f\u043e\u0434\u0440\u0430\u0437\u0443\u043c\u0435\u0432\u0430\u0435\u0442 \u0442\u043e\u0447\u043d\u043e\u0433\u043e \u0444\u0438\u0437\u0438\u043a\u0430\u043b\u0438\u0441\u0442\u0441\u043a\u043e\u0433\u043e \u0432\u044b\u0434\u0435\u043b\u0435\u043d\u0438\u044f \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u044b\u0445 \u043c\u0430\u0440\u043e\u043a \u0438\u0437 \u0432\u0441\u0435\u0445 \u043f\u0440\u043e\u0447\u0438\u0445 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u043e\u0432, \u043f\u0440\u0438 \u044d\u0442\u043e\u043c \u043e\u043d \u0442\u0430\u043a\u0436\u0435 \u043d\u0435 \u0441\u0442\u0440\u043e\u0438\u0442 \u0438\u043b\u043b\u044e\u0437\u0438\u0439 \u0438 \u043e \u0442\u043e\u043c, \u0447\u0442\u043e \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0446\u0438\u044f \u0441\u0442\u0430\u043d\u043e\u0432\u0438\u0442\u0441\u044f \u043c\u0430\u0440\u043e\u0447\u043d\u043e\u0439 \u043f\u043e\u0434 \u0432\u043b\u0438\u044f\u043d\u0438\u0435\u043c \u0437\u0430\u0432\u0435\u0442\u043e\u0432, \u0438\u0434\u0443\u0449\u0438\u0445 \u043e\u0442 \u043f\u0440\u043e\u0446\u0435\u0441\u0441\u043e\u0432 \u0432\u043e\u0441\u043f\u0440\u0438\u044f\u0442\u0438\u044f \u0438\u043b\u0438 \u043f\u043e\u0437\u043d\u0430\u043d\u0438\u044f. \u0422\u0430\u043a\u043e\u0435 \u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435, \u043a\u043e\u043d\u0435\u0447\u043d\u043e, \u0434\u043e\u043b\u0436\u043d\u043e \u043f\u043e\u043b\u0430\u0433\u0430\u0442\u044c\u0441\u044f \u043d\u0430 \u043a\u0430\u0440\u0442\u0435\u0437\u0438\u0430\u043d\u0441\u043a\u0438\u0439 \u0434\u0443\u0430\u043b\u0438\u0437\u043c \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u0441\u043e\u0437\u0434\u0430\u043d\u043d\u044b\u043c \u0432 \u0432\u043e\u0441\u043f\u0440\u0438\u044f\u0442\u0438\u0438 \u0438 \u0441\u043e\u0437\u0434\u0430\u043d\u043d\u044b\u043c \u0432 \u0440\u0430\u0437\u0432\u0438\u0442\u0438\u0438 (res cogitans \u0438 res extensa), \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0439 \u0432 \u043a\u043e\u0433\u043d\u0438\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0439 \u043d\u0430\u0443\u043a\u0435 \u0434\u0430\u0432\u043d\u043e \u0443\u0436\u0435 \u0441\u0447\u0438\u0442\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u0443\u0441\u0442\u0430\u0440\u0435\u0432\u0448\u0438\u043c. \u0413\u043e\u0440\u0430\u0437\u0434\u043e \u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u0442\u0430\u0432\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u0435\u0439 \u0437\u0434\u0435\u0441\u044c \u0432\u044b\u0433\u043b\u044f\u0434\u0438\u0442 \u0413\u0438\u0431\u0441\u043e\u043d\u043e\u0432\u0441\u043a\u0430\u044f \u044d\u043a\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0430\u044f \u043c\u043e\u0434\u0435\u043b\u044c \u0432\u043e\u0441\u043f\u0440\u0438\u044f\u0442\u0438\u044f, \u0433\u0434\u0435 \u0440\u0435\u0430\u043b\u0438\u0441\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0435 \u043f\u043e\u043d\u0438\u043c\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e\u0439 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438 \u0442\u0440\u0430\u043a\u0442\u0443\u0435\u0442 \u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0442\u0443\u0440\u044b \u0430\u043f\u043f\u0430\u0440\u0430\u0442\u0430 \u043d\u0430\u0448\u0435\u0433\u043e \u043f\u043e\u0437\u043d\u0430\u043d\u0438\u044f \u043a\u0430\u043a \u0447\u0430\u0441\u0442\u0438 \u0442\u043e\u0439 \u0441\u0430\u043c\u043e\u0439 \u0434\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438, \u043a \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u043e\u0439 \u043f\u0440\u0438\u043d\u0430\u0434\u043b\u0435\u0436\u0430\u0442 \u0438 \u043f\u0440\u043e\u0438\u0437\u0432\u0435\u0434\u0435\u043d\u043d\u044b\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u044b (Gibson 1982). \u041f\u043e\u044f\u0432\u043b\u044f\u044e\u0449\u0438\u0439\u0441\u044f \u0442\u043e\u0433\u0434\u0430 \u0432\u043e\u043f\u0440\u043e\u0441 \u0441\u043e\u0441\u0442\u043e\u0438\u0442 \u0432 \u0442\u043e\u043c, \u0442\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u043d\u0435\u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0435 \u043b\u0438 \u0438\u0437\u0434\u0435\u043b\u0438\u044f \u043c\u043e\u0433\u0443\u0442 \u0441\u0442\u0430\u0442\u044c \u043c\u0430\u0440\u043e\u0447\u043d\u044b\u043c\u0438 \u0438\u043b\u0438 \u043b\u044e\u0431\u043e\u0435 \u0438\u0437 \u0442\u0435\u0445, \u043e \u0445\u0430\u0440\u0430\u043a\u0442\u0435\u0440\u0438\u0441\u0442\u0438\u043a\u0430\u0445 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u043e\u0433\u043e \u043e\u0441\u0432\u0435\u0434\u043e\u043c\u043b\u0435\u043d\u0430 \u043d\u0430\u0448\u0430 \u043f\u043e\u0437\u043d\u0430\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u0430\u044f \u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u0430.<\/div>\n<div style=\"border: 0px; box-sizing: border-box; font-weight: inherit; margin-bottom: 1.5em; padding: 0px; vertical-align: baseline;\">\u0423\u0441\u043b\u043e\u0432\u0438\u044f \u0434\u043b\u044f \u043f\u043e\u0441\u0442\u0440\u043e\u0435\u043d\u0438\u044f \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438 \u043d\u0443\u0436\u0434\u0430\u044e\u0442\u0441\u044f \u043d\u0435 \u0442\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u0432 \u043a\u0430\u0436\u0434\u043e\u043c \u043f\u0440\u0438\u0441\u0443\u0449\u0435\u043c \u0438\u0437 \u0447\u0438\u0441\u043b\u0430 \u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u043d\u044b\u0445 \u0432\u043e\u0441\u043f\u0440\u0438\u044f\u0442\u0438\u044e \u0438\u043b\u0438 \u0438\u0437 \u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u043e \u0441\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0443\u044e\u0449\u0438\u0445 \u0441\u0432\u043e\u0439\u0441\u0442\u0432 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0446\u0438\u0438: \u00ab\u043a\u0430\u0436\u0434\u044b\u0439 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442 \u0440\u0430\u0441\u043f\u043e\u043b\u0430\u0433\u0430\u0435\u0442 \u0431\u043e\u043b\u044c\u0448\u0438\u043c \u0447\u0438\u0441\u043b\u043e\u043c \u043f\u0440\u0438\u0437\u043d\u0430\u043a\u043e\u0432, \u0447\u0435\u043c \u0437\u0430\u043c\u0435\u0447\u0430\u0435\u0442 \u0433\u043b\u0430\u0437\u00bb (MacMillan\/McGrath 1996: 58). \u0421\u0442\u0440\u0430\u0442\u0435\u0433\u0438\u0438 \u043c\u0430\u0440\u043e\u0447\u043d\u043e\u0439 \u043f\u043e\u043b\u0438\u0442\u0438\u043a\u0438 \u043d\u0435\u043b\u044c\u0437\u044f \u0431\u0430\u0437\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c \u0442\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u043d\u0430 \u0441\u043f\u0435\u0446\u0438\u0444\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0445 \u0432\u043a\u0443\u0441\u0435, \u0444\u043e\u0440\u043c\u0435, \u043a\u043e\u043d\u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043d\u0446\u0438\u0438 \u0438\u043b\u0438 \u0432\u0438\u0434\u0438\u043c\u044b\u0445 \u043f\u0440\u0438\u0437\u043d\u0430\u043a\u0430\u0445 \u043a\u0430\u0447\u0435\u0441\u0442\u0432\u0430 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u0430, \u043d\u043e \u043e\u043d\u0438 \u0442\u0430\u043a\u0436\u0435 \u0434\u043e\u043b\u0436\u043d\u044b \u0441\u043e\u043e\u0442\u043d\u043e\u0441\u0438\u0442\u044c\u0441\u044f \u0441 \u0434\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u044b\u043c\u0438 \u0432\u043e\u0437\u043c\u043e\u0436\u043d\u043e\u0441\u0442\u044f\u043c\u0438 \u2014 \u0434\u0438\u0441\u043f\u043e\u0437\u0438\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u043c\u0438 \u0441\u0432\u043e\u0439\u0441\u0442\u0432\u0430\u043c\u0438 \u2014 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u043e\u0432, \u043f\u043e\u0437\u0432\u043e\u043b\u044f\u044e\u0449\u0438\u043c\u0438 \u043e\u0441\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0438\u0442\u044c \u043d\u0435\u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0435 \u0438\u0445 \u0443\u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u043b\u0435\u043d\u0438\u044f \u0438\u043b\u0438 \u043f\u043e\u0437\u0432\u043e\u043b\u044f\u044e\u0449\u0438\u043c\u0438 \u0432\u043e\u0432\u043b\u0435\u043a\u0430\u0442\u044c \u0438\u0445 \u0432 \u043a\u0430\u043a\u0438\u0435-\u0442\u043e \u0435\u0449\u0435 \u043d\u0435 \u0432\u044b\u043f\u043e\u043b\u043d\u0435\u043d\u043d\u044b\u0435 \u043f\u0440\u0435\u043e\u0431\u0440\u0430\u0437\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f. \u0413\u0438\u0431\u0441\u043e\u043d \u043f\u043e\u0434\u043e\u0431\u043d\u044b\u0435 \u0432\u043e\u0437\u043c\u043e\u0436\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u043d\u0430\u0437\u0432\u0430\u043b \u0438\u043c\u0435\u043d\u0435\u043c \u00ab\u043f\u0440\u0435\u0434\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u044f\u0435\u043c\u043e\u0441\u0442\u0435\u0439\u00bb \u0432 \u0442\u043e\u043c \u0441\u043c\u044b\u0441\u043b\u0435, \u0447\u0442\u043e \u0441\u0442\u0443\u043b \u043f\u0440\u0435\u0434\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u044f\u0435\u0442 \u0432\u043e\u0437\u043c\u043e\u0436\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u0441\u0438\u0434\u0435\u0442\u044c, \u043e\u0433\u043e\u043d\u044c \u043f\u0440\u0435\u0434\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u044f\u0435\u0442 \u0442\u0435\u043f\u043b\u043e\u0442\u0443 \u0438 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u044b \u0438\u0437 \u0442\u043e\u0439 \u0436\u0435 \u0441\u0430\u043c\u043e\u0439 \u043a\u0430\u0442\u0435\u0433\u043e\u0440\u0438\u0438 \u043f\u0440\u0435\u0434\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u044f\u044e\u0442 \u0442\u0435 \u0436\u0435 \u0432\u043e\u0437\u043c\u043e\u0436\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0435 \u043e\u0434\u0438\u043d \u0438\u0437 \u043d\u0438\u0445 \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u043f\u0440\u0435\u0434\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u0438\u0442\u044c \u0434\u043b\u044f \u043c\u043d\u043e\u0436\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u043e\u0433\u043e \u0438\u0441\u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f. \u041f\u043e\u0442\u043e\u043c\u0443 \u043f\u0440\u0435\u0434\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u044f\u0435\u043c\u043e\u0441\u0442\u044c \u043a\u0430\u043a \u043e\u0431\u044a\u0435\u043a\u0442 \u044f\u0432\u0438\u0442\u0441\u044f \u0432\u0430\u0440\u0438\u0430\u0446\u0438\u0435\u0439 \u0441\u0440\u0435\u0434\u044b. \u0418 \u043e\u043d\u0430 \u043d\u0435 \u0431\u0443\u0434\u0435\u0442 \u0437\u0430\u0432\u0438\u0441\u0435\u0442\u044c \u043d\u0438 \u043e\u0442 \u043a\u0430\u043a\u0438\u0445 \u0431\u044b \u0442\u043e \u043d\u0438 \u0431\u044b\u043b\u043e \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u043d\u043e\u0441\u0442\u0435\u0439 \u0438\u043b\u0438 \u0440\u0435\u0448\u0435\u043d\u0438\u0439 \u043d\u0430\u0431\u043b\u044e\u0434\u0430\u0442\u0435\u043b\u044f, \u0438 \u0438\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e \u043f\u043e\u044d\u0442\u043e\u043c\u0443 \u043e\u043a\u0430\u0436\u0435\u0442\u0441\u044f \u043d\u0435 \u043d\u0430\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0435\u0439\u0441\u044f \u043f\u043e\u0434 \u0432\u043b\u0438\u044f\u043d\u0438\u0435\u043c. \u041f\u0440\u0435\u0434\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u044f\u0435\u043c\u043e\u0441\u0442\u0438 \u044d\u0442\u043e \u043d\u0435 \u0441\u043b\u0443\u0447\u0430\u0438 \u043f\u043e\u0432\u0435\u0434\u0435\u043d\u0438\u044f, \u0430 \u0441\u043a\u043e\u0440\u0435\u0435 \u0442\u043e, \u0447\u0442\u043e \u0441\u0434\u0435\u0440\u0436\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442 \u0438 \u0443\u043f\u0440\u0430\u0432\u043b\u044f\u0435\u0442 \u043f\u043e\u0441\u043b\u0435\u0434\u043d\u0438\u043c. \u041e\u043d\u0438 \u043d\u0435 \u0431\u0443\u0434\u0443\u0442 \u043a\u043e\u043d\u0441\u0442\u0430\u0442\u0430\u0446\u0438\u044f\u043c\u0438 \u043f\u0440\u043e\u0446\u0435\u0441\u0441\u043e\u0432 \u043f\u043e\u0437\u043d\u0430\u043d\u0438\u044f, \u0430 \u043a\u0430\u043a \u00ab\u043f\u043e\u043d\u044f\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438\u00bb \u043e\u043d\u0438 \u0447\u0430\u0441\u0442\u043e \u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u044f\u044e\u0442 \u0441\u043e\u0431\u043e\u0439 \u043f\u0440\u0435\u0434\u043c\u0435\u0442\u044b \u0437\u0430\u043f\u043e\u043c\u0438\u043d\u0430\u043d\u0438\u044f (Gibson 1982: 411). \u041f\u0440\u0435\u0434\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u044f\u0435\u043c\u043e\u0441\u0442\u0438, \u043d\u0430\u0431\u043e\u0440\u044b \u043f\u043e\u0442\u0435\u043d\u0446\u0438\u0430\u043b\u043e\u0432 \u043b\u0438\u0431\u043e \u0432\u043e\u0437\u043c\u043e\u0436\u043d\u043e\u0441\u0442\u0435\u0439 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0446\u0438\u0438, \u0441\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0443\u044e\u0442 \u043e\u0431\u044a\u0435\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e, \u043a\u0430\u043a \u0447\u0430\u0441\u0442\u044c \u0441\u0440\u0435\u0434\u044b \u0431\u044b\u0442\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u0430, \u0445\u043e\u0442\u044f, \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u0431\u044b\u0442\u044c, \u043e\u043d\u0438 \u043d\u0435 \u0431\u044b\u043b\u0438 \u0435\u0449\u0435 \u0440\u0435\u0430\u043b\u0438\u0437\u043e\u0432\u0430\u043d\u044b \u0438\u043b\u0438 \u0438\u0441\u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u043d\u044b. \u0412 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043a\u0441\u0442\u0435 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433\u0430, \u043e\u043d\u0438 \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u044f\u044e\u0442 \u043d\u0435\u043e\u0431\u0445\u043e\u0434\u0438\u043c\u044b\u0435, \u043d\u043e \u0435\u0449\u0435 \u043d\u0435 \u0434\u043e\u0441\u0442\u0430\u0442\u043e\u0447\u043d\u044b\u0435 \u0443\u0441\u043b\u043e\u0432\u0438\u044f \u0434\u043b\u044f \u0443\u0441\u043f\u0435\u0448\u043d\u043e\u0439 \u043c\u0430\u0440\u043e\u0447\u043d\u043e\u0439 \u043f\u043e\u043b\u0438\u0442\u0438\u043a\u0438.21<\/div>\n<div style=\"border: 0px; box-sizing: border-box; font-weight: inherit; margin-bottom: 1.5em; padding: 0px; vertical-align: baseline;\">\u041f\u043e \u043f\u0440\u0438\u0447\u0438\u043d\u0435 \u043e\u0442\u043d\u043e\u0441\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0433\u043e \u0445\u0430\u0440\u0430\u043a\u0442\u0435\u0440\u0430 \u043f\u0440\u0435\u0434\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u044f\u0435\u043c\u043e\u0441\u0442\u0435\u0439 \u043d\u0430\u043c \u043d\u0435\u043e\u0431\u0445\u043e\u0434\u0438\u043c\u043e \u0441\u0432\u044f\u0437\u0430\u0442\u044c \u0438\u0445 \u0441 \u043d\u0430\u0431\u043e\u0440\u043e\u043c \u0434\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u0438\u0439 \u0434\u0435\u044f\u0442\u0435\u043b\u0435\u0439. \u0422\u0435\u043b\u0435\u0432\u0438\u0437\u043e\u0440 \u043d\u0435 \u0432 \u0431\u043e\u043b\u044c\u0448\u0435\u0439 \u0441\u0442\u0435\u043f\u0435\u043d\u0438 \u043f\u0440\u0435\u0434\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u0438\u0442 \u0432\u043e\u0437\u043c\u043e\u0436\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u043f\u0440\u043e\u0441\u043c\u043e\u0442\u0440\u0430 (\u043d\u043e \u0442\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u043f\u0440\u043e\u0441\u043b\u0443\u0448\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f) \u0434\u043b\u044f \u0441\u043b\u0435\u043f\u043e\u0433\u043e \u0437\u0440\u0438\u0442\u0435\u043b\u044f, \u0447\u0435\u043c \u043a\u0443\u0440\u043e\u043a \u043f\u0440\u0435\u0434\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u0438\u0442 \u0432\u043e\u0437\u043c\u043e\u0436\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u043d\u0430\u0436\u0430\u0442\u044c \u043d\u0430 \u0441\u0435\u0431\u044f \u0441\u043e\u0437\u0434\u0430\u043d\u0438\u044e, \u043d\u0435 \u0441\u043f\u043e\u0441\u043e\u0431\u043d\u043e\u043c\u0443 \u043a \u043c\u0430\u043d\u0438\u043f\u0443\u043b\u044f\u0446\u0438\u0438. \u0411\u043e\u043b\u0435\u0435 \u0442\u043e\u0433\u043e, \u043f\u0440\u0435\u0434\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u044f\u0435\u043c\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0432 \u043a\u0430\u0447\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435 \u043e\u0431\u044a\u0435\u043a\u0442\u0430 \u0431\u0443\u0434\u0443\u0442 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043a\u0441\u0442\u043d\u043e-\u0437\u0430\u0432\u0438\u0441\u0438\u043c\u044b\u043c\u0438. \u0422\u0435\u043b\u0435\u0432\u0438\u0437\u043e\u0440 \u043d\u0435 \u043f\u0440\u0435\u0434\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u044f\u0435\u0442 \u0432\u043e\u0437\u043c\u043e\u0436\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u043f\u0440\u043e\u0441\u043c\u043e\u0442\u0440\u0430, \u043a\u043e\u0433\u0434\u0430 \u043e\u043d \u0437\u0430\u043f\u0430\u043a\u043e\u0432\u0430\u043d \u0432 \u043a\u043e\u0440\u043e\u0431\u043a\u0443, \u043a\u0443\u0440\u043e\u043a \u043d\u0435 \u043f\u0440\u0435\u0434\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u044f\u0435\u0442 \u0432\u043e\u0437\u043c\u043e\u0436\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u043d\u0430\u0436\u0430\u0442\u0438\u044f \u0432 \u0442\u043e\u0439 \u043a\u043e\u043c\u043d\u0430\u0442\u0435, \u0433\u0434\u0435 \u043d\u0435\u0442 \u043d\u0438\u043a\u043e\u0433\u043e, \u043a\u0442\u043e \u0431\u044b \u043c\u043e\u0433 \u0435\u0433\u043e \u0438\u0441\u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c (Kirsh 1995). \u041f\u0440\u0435\u0434\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u044f\u0435\u043c\u043e\u0441\u0442\u0438 \u043f\u043e\u044d\u0442\u043e\u043c\u0443 \u043d\u0443\u0436\u043d\u043e \u0441\u0447\u0438\u0442\u0430\u0442\u044c \u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043a\u0441\u0442\u043d\u043e-\u0447\u0443\u0432\u0441\u0442\u0432\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u044b\u043c\u0438, \u0447\u0442\u043e \u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u044f\u0435\u0442 \u043d\u0435\u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u0443\u044e \u043f\u0440\u043e\u0431\u043b\u0435\u043c\u0443 \u0434\u043b\u044f \u0440\u0435\u0430\u043b\u0438\u0441\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0433\u043e \u043f\u043e\u043d\u0438\u043c\u0430\u043d\u0438\u044f.<\/div>\n<div style=\"border: 0px; box-sizing: border-box; font-weight: inherit; margin-bottom: 1.5em; padding: 0px; vertical-align: baseline;\">\u0414\u0435\u044f\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u043f\u043e \u0440\u0430\u0437\u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u043a\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0446\u0438\u0438 \u0438\u043c\u0435\u043b\u0430 \u0434\u043b\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u0443\u044e \u0432\u043e\u0437\u043c\u043e\u0436\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u0438\u0441\u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c \u043f\u0440\u0435\u0434\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u0435\u043c\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0434\u043b\u044f \u043e\u043f\u0438\u0441\u0430\u043d\u0438\u044f \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u043e\u0432 \u0432 \u0442\u043e\u0439 \u0447\u0430\u0441\u0442\u0438, \u043a\u0430\u043a\u0438\u043c\u0438 \u043e\u043d\u0438 \u0440\u0430\u0441\u043f\u043e\u043b\u0430\u0433\u0430\u044e\u0442 \u0432\u043e\u0437\u043c\u043e\u0436\u043d\u043e\u0441\u0442\u044f\u043c\u0438 \u043f\u0440\u0438\u043d\u044f\u0442\u044c \u043d\u0430 \u0441\u0435\u0431\u044f \u0438\u0441\u043f\u043e\u043b\u043d\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043d\u0435\u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0445 \u0444\u0443\u043d\u043a\u0446\u0438\u0439. \u0424\u0438\u0437\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0435 \u0441\u0432\u043e\u0439\u0441\u0442\u0432\u0430 \u043e\u0431\u044a\u0435\u043a\u0442\u043e\u0432 \u0440\u0430\u0437\u0440\u0430\u0431\u0430\u0442\u044b\u0432\u0430\u044e\u0442\u0441\u044f \u0442\u0430\u043a, \u0447\u0442\u043e\u0431\u044b \u0441\u0434\u0435\u0440\u0436\u0438\u0432\u0430\u0442\u044c \u043d\u0435\u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0435 \u0432\u043e\u0437\u043c\u043e\u0436\u043d\u044b\u0435 \u0434\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u0438\u044f \u2014 \u0437\u0434\u0435\u0441\u044c \u043e\u0447\u0435\u0432\u0438\u0434\u043d\u044b\u043c\u0438 \u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440\u0430\u043c\u0438 \u043f\u043e\u0441\u043b\u0443\u0436\u0430\u0442 \u043a\u0440\u044b\u0448\u043a\u0438 \u0431\u0430\u0433\u0430\u0436\u043d\u0438\u043a\u043e\u0432 \u0443 \u0430\u0432\u0442\u043e\u043c\u043e\u0431\u0438\u043b\u0435\u0439 \u0438 \u043a\u043e\u0436\u0443\u0445\u0438 \u043c\u043e\u0442\u043e\u0440\u043e\u0432 \u2014 \u0438\u043b\u0438 \u043e\u0437\u043d\u0430\u0447\u0430\u0442\u044c \u0434\u0438\u0430\u043f\u0430\u0437\u043e\u043d \u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u043d\u0438\u043c\u044b\u0445 \u043a \u043d\u0438\u043c \u0434\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u0438\u0439 (Norman 1988). \u041a\u043d\u043e\u043f\u043a\u0438 \u0441 \u0432\u043e\u0433\u043d\u0443\u0442\u043e\u0439 \u043f\u043e\u0432\u0435\u0440\u0445\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c\u044e \u043f\u0440\u0435\u0434\u043f\u043e\u043b\u0430\u0433\u0430\u044e\u0442, \u0447\u0442\u043e \u043e\u043d\u0438 \u043f\u0440\u0435\u0434\u043d\u0430\u0437\u043d\u0430\u0447\u0435\u043d\u044b \u043d\u0430\u0436\u0430\u0442\u0438\u044e, \u043a\u043e\u0433\u0434\u0430 \u0446\u0438\u043b\u0438\u043d\u0434\u0440\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u043d\u0430\u0431\u0430\u043b\u0434\u0430\u0448\u043d\u0438\u043a \u043f\u0440\u0435\u0434\u043f\u043e\u043b\u0430\u0433\u0430\u0435\u0442 \u0434\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u0438\u044f \u0435\u0433\u043e \u0437\u0430\u0445\u0432\u0430\u0442\u0430 \u0438 \u0432\u0440\u0430\u0449\u0435\u043d\u0438\u044f. \u041c\u0435\u0440\u0446\u0430\u044e\u0449\u0430\u044f \u0436\u0435 \u043a\u043d\u043e\u043f\u043a\u0430 \u0443\u0434\u0435\u0440\u0436\u0430\u043d\u0438\u044f \u043d\u0430 \u0442\u0435\u043b\u0435\u0444\u043e\u043d\u0435 \u043f\u0440\u0435\u0434\u043f\u043e\u043b\u0430\u0433\u0430\u0435\u0442 \u043e\u0431\u0440\u0430\u0449\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043d\u0430 \u043d\u0435\u0435 \u0432\u043d\u0438\u043c\u0430\u043d\u0438\u044f. \u0421\u0438\u0433\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u0430\u044f \u0441\u0438\u043c\u0432\u043e\u043b\u0438\u043a\u0430 \u0445\u043e\u0440\u043e\u0448\u043e \u0440\u0430\u0437\u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u043d\u043d\u043e\u0433\u043e \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u0430 \u043e\u0431\u044f\u0437\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e \u0434\u043e\u043b\u0436\u043d\u0430 \u0431\u044b\u0442\u044c \u043e\u0442\u0447\u0435\u0442\u043b\u0438\u0432\u043e \u0432\u0438\u0434\u043d\u0430.22 \u0412 \u0442\u0430\u043a\u043e\u043c \u0441\u043c\u044b\u0441\u043b\u0435 \u0438\u043d\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u044f \u0441\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0443\u0435\u0442 \u0432 \u043c\u0438\u0440\u0435, \u043f\u043e\u0434\u0441\u0442\u0440\u043e\u0435\u043d\u043d\u043e\u043c \u043f\u043e\u0434 \u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u0435\u0439, \u0432 \u0442\u043e\u043c \u0441\u043c\u044b\u0441\u043b\u0435, \u0432 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u043e\u043c \u0413\u0438\u0431\u0441\u043e\u043d \u043f\u043e\u043d\u0438\u043c\u0430\u043b \u043f\u0440\u043e\u0446\u0435\u0441\u0441 \u0432\u043e\u0441\u043f\u0440\u0438\u044f\u0442\u0438\u044f (Smith 1999a). \u0412 \u043c\u0430\u0440\u043e\u0447\u043d\u043e\u0439 \u043f\u043e\u043b\u0438\u0442\u0438\u043a\u0435 \u043c\u044b \u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u0443\u0435\u043c\u0441\u044f \u043f\u0440\u0435\u0434\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u044f\u0435\u043c\u043e\u0441\u0442\u044f\u043c\u0438 \u043e\u0431\u044a\u0435\u043a\u0442\u043e\u0432 \u0434\u043b\u044f \u0441\u043e\u043e\u0431\u0449\u0435\u043d\u0438\u044f \u0434\u0430\u043d\u043d\u044b\u0445 \u043e \u0441\u043f\u0435\u0446\u0438\u0444\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0445 \u0444\u0443\u043d\u043a\u0446\u0438\u044f\u0445, \u0432\u044b\u0441\u043e\u043a\u043e\u043c \u043a\u0430\u0447\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435, \u0443\u043d\u0438\u043a\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0438\u043b\u0438 \u0432\u0435\u043b\u0438\u0447\u0438\u043d\u0435.<\/div>\n<div style=\"border: 0px; box-sizing: border-box; font-weight: inherit; margin-bottom: 1.5em; padding: 0px; vertical-align: baseline;\">\u0411\u0435\u0437\u044b\u043c\u044f\u043d\u043d\u044b\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u044b (\u043e\u0442\u043c\u0435\u0447\u0435\u043d\u043d\u044b\u0435 \u043c\u0430\u0440\u043a\u043e\u0439 \u0442\u043e\u0440\u0433\u043e\u0432\u0446\u0430 \u0438\u043b\u0438 \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u044b\u043c\u0438 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0430\u043c\u0438 \u043c\u0430\u0433\u0430\u0437\u0438\u043d\u0430), \u0442\u0430\u043a\u0436\u0435, \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u044f\u044e\u0442\u0441\u044f \u0445\u0430\u0440\u0430\u043a\u0442\u0435\u0440\u0438\u0441\u0442\u0438\u043a\u0430\u043c\u0438 \u0438\u0445 \u043a\u0430\u0442\u0435\u0433\u043e\u0440\u0438\u0438 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0446\u0438\u0438. \u041d\u043e \u0437\u0434\u0435\u0441\u044c \u043d\u0435 \u0441\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0443\u0435\u0442 \u043f\u0440\u0435\u0434\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u044f\u0435\u043c\u043e\u0441\u0442\u0435\u0439, \u0443\u043a\u043e\u0440\u0435\u043d\u0435\u043d\u043d\u044b\u0445 \u0432 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0446\u0438\u0438 \u0441\u0430\u043c\u043e \u0441\u043e\u0431\u043e\u0439, \u043d\u043e \u0432\u0435\u0440\u043d\u0435\u0435 \u0442\u0443\u0442 \u043f\u0440\u0438\u0441\u0443\u0442\u0441\u0442\u0432\u0443\u044e\u0442 \u0444\u0443\u043d\u043a\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0435 \u0430\u0441\u043f\u0435\u043a\u0442\u044b, \u0447\u0442\u043e \u0443\u043f\u0440\u0430\u0432\u043b\u044f\u044e\u0442 \u0432\u043e\u0437\u043c\u043e\u0436\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c\u044e \u0443\u0447\u0430\u0441\u0442\u0438\u044f \u0432 \u043a\u0430\u0442\u0435\u0433\u043e\u0440\u0438\u0438. \u041d\u0435\u0431\u043e\u043b\u044c\u0448\u043e\u0439 \u0440\u0430\u0437\u0431\u0440\u043e\u0441 \u043f\u043e \u043a\u0430\u0447\u0435\u0441\u0442\u0432\u0443, \u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u043e\u0435 \u0438\u0437\u0433\u043e\u0442\u043e\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0438\u0437 \u0445\u043e\u0434\u043e\u0432\u044b\u0445 \u043a\u043e\u043c\u043f\u043e\u043d\u0435\u043d\u0442\u043e\u0432, \u0431\u043e\u043b\u044c\u0448\u043e\u0439 \u043e\u0431\u044a\u0435\u043c \u043f\u0440\u043e\u0434\u0430\u0436 \u0432 \u0434\u0430\u043d\u043d\u043e\u0439 \u043a\u0430\u0442\u0435\u0433\u043e\u0440\u0438\u0438 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u0430, \u043d\u0438\u0437\u043a\u0438\u0435 \u0440\u0430\u0441\u0445\u043e\u0434\u044b \u043d\u0430 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0443 \u0432 \u043d\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u043c \u043c\u0430\u0441\u0448\u0442\u0430\u0431\u0435 \u0438 \u0438\u043d\u0442\u0435\u043d\u0441\u0438\u0432\u043d\u0430\u044f \u0441\u0435\u0442\u044c \u0434\u0438\u0441\u0442\u0440\u0438\u0431\u0443\u0446\u0438\u0438 \u0441\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u044f\u0442 \u0442\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u0447\u0430\u0441\u0442\u044c \u043d\u0430\u0431\u043e\u0440\u0430 \u0443\u0441\u043b\u043e\u0432\u0438\u0439, \u0431\u043b\u0430\u0433\u043e\u0434\u0430\u0440\u044f \u0447\u0435\u043c\u0443 \u0431\u0435\u0437\u044b\u043c\u044f\u043d\u043d\u044b\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u044b \u0441\u043c\u043e\u0433\u0443\u0442 \u043f\u0440\u043e\u0446\u0432\u0435\u0442\u0430\u0442\u044c (Quelch\/Harding 1996; Hoch\/Lodish 1998). \u041f\u043e\u0434\u043e\u0431\u043d\u044b\u0435 \u0445\u0430\u0440\u0430\u043a\u0442\u0435\u0440\u0438\u0441\u0442\u0438\u043a\u0438 \u043c\u043e\u0436\u043d\u043e \u043d\u0430\u0437\u0432\u0430\u0442\u044c \u043f\u043e \u043f\u0440\u0435\u0438\u043c\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0443 \u0441\u0432\u044f\u0437\u0430\u043d\u043d\u044b\u043c\u0438 \u0441\u043e \u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0442\u0443\u0440\u0430\u043c\u0438 \u0441\u0442\u043e\u0438\u043c\u043e\u0441\u0442\u0438 (\u0442\u043e \u0435\u0441\u0442\u044c \u0442\u0435\u0445\u043d\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0435\u0439 \u043f\u0440\u043e\u0438\u0437\u0432\u043e\u0434\u0441\u0442\u0432\u0430, \u043e\u0441\u043e\u0431\u0435\u043d\u043d\u043e \u044d\u043a\u043e\u043d\u043e\u043c\u0438\u0435\u0439 \u0437\u0430 \u0441\u0447\u0435\u0442 \u0440\u043e\u0441\u0442\u0430 \u043f\u0440\u043e\u0438\u0437\u0432\u043e\u0434\u0441\u0442\u0432\u0430), \u0441 \u0443\u0441\u043b\u043e\u0432\u0438\u044f\u043c\u0438 \u043e\u0442\u043d\u043e\u0441\u044f\u0449\u0438\u043c\u0438\u0441\u044f \u043a \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u0443 \u0438 \u0444\u0430\u043a\u0442\u043e\u0440\u043e\u043c \u0440\u044b\u043d\u043a\u043e\u0432, \u0438 \u2014 \u0441 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433\u043e\u0432\u044b\u043c \u0443\u043f\u0440\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435\u043c, \u043d\u0435\u0436\u0435\u043b\u0438 \u0441 \u0441\u0430\u043c\u043e \u0441\u043e\u0431\u043e\u0439 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0446\u0438\u0435\u0439.<\/div>\n<div style=\"border: 0px; box-sizing: border-box; font-weight: inherit; margin-bottom: 1.5em; padding: 0px; vertical-align: baseline;\"><strong style=\"border: 0px; box-sizing: border-box; color: inherit; margin: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;\">3.2 \u042d\u0441\u0441\u0435\u043d\u0446\u0438\u0430\u043b\u0438\u0437\u043c \u0432 \u0441\u043e\u043f\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u0438 \u0441 \u043d\u0430\u0442\u0443\u0440\u0430\u043b\u0438\u0437\u043c\u043e\u043c<\/strong><\/div>\n<div style=\"border: 0px; box-sizing: border-box; font-weight: inherit; margin-bottom: 1.5em; padding: 0px; vertical-align: baseline;\">\u0414\u0430\u043d\u043d\u0430\u044f \u043a\u043e\u043d\u0446\u0435\u043f\u0446\u0438\u044f \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u044b\u0445 \u043c\u0430\u0440\u043e\u043a \u043d\u0435 \u043f\u043e\u0434\u0440\u0430\u0437\u0443\u043c\u0435\u0432\u0430\u0435\u0442 \u043f\u0440\u0438\u0432\u0435\u0440\u0436\u0435\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u043c\u0435\u0442\u0430\u0444\u0438\u0437\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u043c\u0443 \u044d\u0441\u0441\u0435\u043d\u0446\u0438\u0430\u043b\u0438\u0437\u043c\u0443. \u0410\u0440\u0438\u0441\u0442\u043e\u0442\u0435\u043b\u044c \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u0430\u043b, \u0447\u0442\u043e \u0432\u043e\u0437\u043c\u043e\u0436\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0438\u0441\u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f \u043e\u0434\u043d\u043e\u0439 \u0438 \u0442\u043e\u0439 \u0436\u0435 \u0432\u0435\u0449\u0438 \u0432 \u0440\u0430\u0437\u043b\u0438\u0447\u043d\u044b\u0445 \u0446\u0435\u043b\u044f\u0445 \u043d\u0435 \u043c\u043e\u0433\u0443\u0442 \u043f\u0440\u0438\u043f\u0438\u0441\u0430\u0442\u044c \u0435\u0439 \u0440\u0430\u0437\u043b\u0438\u0447\u0438\u0435 \u0441\u0443\u0449\u043d\u043e\u0441\u0442\u0435\u0439 (Met. 1030a5ff.). \u041e\u0434\u0438\u043d \u0438 \u0442\u043e\u0442 \u0436\u0435 \u043f\u043b\u043e\u0442\u043d\u043e \u0441\u0432\u0435\u0440\u043d\u0443\u0442\u044b\u0439 \u043a\u0443\u0441\u043e\u043a \u0442\u043a\u0430\u043d\u0438 \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u0431\u044b\u0442\u044c \u0438 \u0431\u0443\u043b\u0430\u0432\u043e\u0447\u043d\u043e\u0439 \u043f\u043e\u0434\u0443\u0448\u043a\u043e\u0439, \u0438 \u043f\u0440\u0435\u0441\u0441-\u043f\u0430\u043f\u044c\u0435, \u0430 \u0435\u0441\u043b\u0438 \u043e\u043d \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d \u0438 \u043e\u0431\u043e\u0437\u043d\u0430\u0447\u0435\u043d \u0442\u043e\u0440\u0433\u043e\u0432\u043e\u0439 \u043c\u0430\u0440\u043a\u043e\u0439, \u0442\u043e \u0411\u0435\u043d\u0438 \u0411\u044d\u0431\u0438\u00ae (Beanie Baby\u00ae). \u0412 \u043f\u043e\u0441\u043b\u0435\u0434\u043e\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u043f\u0440\u0435\u0432\u0440\u0430\u0449\u0435\u043d\u0438\u044f \u0441\u0432\u0435\u0440\u043d\u0443\u0442\u043e\u0439 \u0442\u043a\u0430\u043d\u0438 \u0432 \u0411\u0435\u043d\u0438 \u0411\u044d\u0431\u0438\u00ae, \u043e\u0434\u043d\u0430\u043a\u043e, \u043d\u0443\u0436\u043d\u043e \u043e\u0431\u0435\u0441\u043f\u0435\u0447\u0438\u0442\u044c \u0432\u044b\u043f\u043e\u043b\u043d\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0442\u0440\u0435\u0431\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0439 \u0440\u044f\u0434\u0430 \u043e\u0431\u044a\u0435\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u0445 \u043a\u0440\u0438\u0442\u0435\u0440\u0438\u0435\u0432. \u0412 \u0434\u043e\u043f\u043e\u043b\u043d\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043a \u0434\u0430\u043d\u043d\u044b\u043c \u043d\u0435\u043e\u0431\u0445\u043e\u0434\u0438\u043c\u044b\u043c \u0443\u0441\u043b\u043e\u0432\u0438\u044f\u043c \u0441\u0440\u0435\u0434\u044b \u0431\u044b\u0442\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0446\u0438\u0438, \u0443\u0441\u043f\u0435\u0448\u043d\u0430\u044f \u043c\u0430\u0440\u043e\u0447\u043d\u0430\u044f \u043f\u043e\u043b\u0438\u0442\u0438\u043a\u0430 \u0434\u043e\u043b\u0436\u043d\u0430 \u043e\u043f\u0438\u0440\u0430\u0442\u044c\u0441\u044f \u043d\u0430 \u0438\u0441\u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433\u043e\u0432\u044b\u0445 \u0438\u043d\u0441\u0442\u0440\u0443\u043c\u0435\u043d\u0442\u043e\u0432, \u0442\u0430\u043a\u0438\u0445 \u043a\u0430\u043a \u0438\u043c\u044f \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e\u0439 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438, \u043e\u0441\u043e\u0431\u044b\u0439 \u043a\u043e\u043d\u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0442\u0438\u0432, \u0442\u043e\u0440\u0433\u043e\u0432\u0430\u044f \u043c\u0430\u0440\u043a\u0430, \u0443\u043f\u0430\u043a\u043e\u0432\u043a\u0430 \u0438 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430. \u041d\u043e \u0444\u0430\u043a\u0442, \u0447\u0442\u043e \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u044b\u0435 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438 \u0441\u0442\u0430\u0432\u044f\u0442\u0441\u044f \u0440\u0430\u0434\u0438 \u043f\u043e\u0434\u0434\u0435\u0440\u0436\u043a\u0438 \u0434\u043e\u0441\u0442\u043e\u0438\u043d\u0441\u0442\u0432\u0430 \u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0442\u0443\u0440, \u043e\u0442\u043d\u043e\u0441\u044f\u0449\u0438\u0445\u0441\u044f \u043a \u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u0435 \u0432\u043e\u0441\u043f\u0440\u0438\u044f\u0442\u0438\u044f, \u043d\u0435 \u0434\u0435\u043b\u0430\u0435\u0442 \u0438\u0445 \u0437\u0430\u0432\u0438\u0441\u0438\u043c\u044b\u043c\u0438 \u0432 \u0441\u043c\u044b\u0441\u043b\u0435 \u0438\u0445 \u0441\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f \u043e\u0442 \u0447\u0435\u043b\u043e\u0432\u0435\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0439 \u0441\u043f\u043e\u0441\u043e\u0431\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0432\u043e\u0441\u043f\u0440\u0438\u044f\u0442\u0438\u044f \u0438\u043b\u0438 \u043e\u0442 \u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u043d\u0435\u043d\u0438\u044f \u0432 \u043b\u044e\u0431\u043e\u043c \u0438\u0437 \u043c\u0435\u0442\u043e\u0434\u043e\u0432 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433\u0430: \u00ab\u041c\u044b \u043d\u0430\u0445\u043e\u0434\u0438\u043c, \u0447\u0442\u043e \u0430\u0441\u043f\u0435\u043a\u0442\u044b \u043f\u0440\u0438\u0441\u0443\u0449\u0438\u0435 \u0442\u043e\u043c\u0443, \u0447\u0442\u043e \u043c\u044b \u0447\u0443\u0432\u0441\u0442\u0432\u0443\u0435\u043c, \u0441\u043b\u0435\u0434\u0443\u0435\u0442 \u043d\u0430\u0437\u043d\u0430\u0447\u0430\u0442\u044c \u0441\u0435\u043d\u0441\u043e\u0440\u043d\u043e\u0439 \u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u0435 \u0442\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u043f\u0443\u0442\u0435\u043c \u0441\u043e\u043e\u0442\u043d\u0435\u0441\u0435\u043d\u0438\u044f \u0441 \u0440\u0435\u0430\u043b\u0438\u0437\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u044b\u043c\u0438 \u0432 \u043e\u0431\u044a\u0435\u043a\u0442\u0435 \u0432\u0441\u0442\u0440\u043e\u0435\u043d\u043d\u044b\u043c\u0438 \u043e\u0441\u043e\u0431\u0435\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u044f\u043c\u0438, \u0432 \u043e\u0442\u043d\u043e\u0448\u0435\u043d\u0438\u0438 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0445 \u043d\u0430\u0448\u0438 \u0447\u0443\u0432\u0441\u0442\u0432\u0430 \u043d\u0430\u0434\u0435\u043b\u0435\u043d\u044b \u0440\u0430\u0441\u043f\u043e\u0437\u043d\u0430\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0439 \u0441\u043f\u043e\u0441\u043e\u0431\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c\u044e. \u041f\u043e\u0442\u043e\u043c\u0443 \u043d\u0430 \u043a\u0430\u0436\u0434\u043e\u0439 \u0441\u0442\u0430\u0434\u0438\u0438 \u0438\u0441\u0441\u043b\u0435\u0434\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f \u043c\u044b \u0443\u0441\u0442\u0430\u043d\u0430\u0432\u043b\u0438\u0432\u0430\u0435\u043c \u0438 \u0437\u043d\u0430\u043d\u0438\u0435 \u043e \u0442\u043e\u043c, \u043a\u0430\u043a \u0444\u0443\u043d\u043a\u0446\u0438\u044f \u043e\u0449\u0443\u0449\u0435\u043d\u0438\u044f \u043f\u0440\u0435\u0434\u043f\u043e\u043b\u0430\u0433\u0430\u0435\u0442 \u043d\u0430\u0448\u0435 \u043f\u043e\u043d\u0438\u043c\u0430\u043d\u0438\u0435 \u043e\u0431\u044a\u0435\u043a\u0442\u043e\u0432\u00bb (Kelley 1986: 43).<\/div>\n<div style=\"border: 0px; box-sizing: border-box; font-weight: inherit; margin-bottom: 1.5em; padding: 0px; vertical-align: baseline;\">\u041f\u0440\u043e\u0431\u043b\u0435\u043c\u0430 \u0442\u043e\u0433\u0434\u0430 \u0441\u0432\u043e\u0434\u0438\u0442\u0441\u044f \u043a \u0442\u043e\u043c\u0443, \u0447\u0442\u043e \u043d\u0430\u0442\u0443\u0440\u0430\u043b\u0438\u0441\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u0438\u043b\u0438 \u044d\u043a\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u0440\u0430\u0441\u0447\u0435\u0442 \u043c\u0430\u0440\u043e\u0447\u043d\u043e\u0439 \u043f\u043e\u043b\u0438\u0442\u0438\u043a\u0438 \u0431\u0443\u0434\u0435\u0442 \u043d\u0443\u0436\u0435\u043d \u0441\u043a\u043e\u0440\u0435\u0435, \u043d\u0435\u0436\u0435\u043b\u0438 \u0432\u044b\u044f\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0440\u0430\u0437\u043b\u0438\u0447\u0438\u0439 \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u00ab\u0441\u0443\u0431\u044a\u0435\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u043c\u00bb \u0438 \u00ab\u043e\u0431\u044a\u0435\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u043c\u00bb \u0430\u0441\u043f\u0435\u043a\u0442\u0430\u043c\u0438 \u0434\u0430\u043d\u043d\u043e\u0433\u043e \u043f\u0440\u043e\u0446\u0435\u0441\u0441\u0430.23 \u041d\u043e \u043d\u0435 \u0432\u0441\u044f\u043a\u0438\u0439 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442 \u0441\u043c\u043e\u0436\u0435\u0442, \u043d\u0430 \u043e\u0441\u043d\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0438 \u0441\u043e\u0437\u0434\u0430\u043d\u0438\u044f \u0432\u043d\u0435\u0448\u043d\u0435\u0433\u043e \u0442\u043e\u0436\u0434\u0435\u0441\u0442\u0432\u0430 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u043d\u0430\u0434\u043b\u0435\u0436\u0430\u0449\u0435\u0435 \u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u043d\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433\u043e\u0432\u043e\u0439 \u043a\u043e\u043c\u0431\u0438\u043d\u0430\u0446\u0438\u0438, \u043f\u0440\u0438\u0441\u0443\u0442\u0441\u0442\u0432\u0443\u044f \u0432 \u0441\u043e\u043e\u0431\u0440\u0430\u0436\u0435\u043d\u0438\u044f\u0445 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u0435\u0439, \u0434\u043e\u0441\u0442\u0438\u0447\u044c \u0441\u0442\u043e\u043b\u044c \u0432\u044b\u0441\u043e\u043a\u043e\u0439 \u043e\u0446\u0435\u043d\u043a\u0438, \u0447\u0442\u043e \u043e\u043d \u043f\u043e\u0434\u043b\u0435\u0436\u0430\u043b \u0431\u044b \u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u0438\u0444\u0438\u043a\u0430\u0446\u0438\u0438 \u043a\u0430\u043a \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u0430\u044f \u043c\u0430\u0440\u043a\u0430. \u0422\u043e\u0433\u0434\u0430 \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e\u0439 \u043c\u0430\u0440\u043a\u043e\u0439 \u043f\u0440\u0435\u043a\u0440\u0430\u0441\u043d\u043e \u043c\u043e\u0433 \u0431\u044b \u0437\u0430\u0434\u0435\u043b\u0430\u0442\u044c\u0441\u044f \u0434\u0430\u0436\u0435 \u043e\u0431\u044b\u0447\u043d\u044b\u0439 \u043f\u0435\u0441\u043e\u043a (Hill\/McGrath\/Dayal 1998). \u041e\u0434\u043d\u0430\u043a\u043e, \u043f\u043e\u0441\u043a\u043e\u043b\u044c\u043a\u0443 \u043f\u0435\u0441\u043e\u043a \u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u044f\u0435\u0442 \u0441\u043e\u0431\u043e\u0439 \u0442\u0430\u043a\u043e\u0433\u043e \u0432\u0438\u0434\u0430 \u0442\u043e\u0432\u0430\u0440, \u0447\u0442\u043e \u0434\u043e\u043f\u0443\u0441\u043a\u0430\u0435\u0442 \u0441\u043e\u0432\u0441\u0435\u043c \u043d\u0435\u0437\u043d\u0430\u0447\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u0443\u044e \u0434\u0438\u0444\u0444\u0435\u0440\u0435\u043d\u0446\u0438\u0430\u0446\u0438\u044e \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u043e\u0442\u0434\u0435\u043b\u044c\u043d\u044b\u043c\u0438 \u044d\u043a\u0437\u0435\u043c\u043f\u043b\u044f\u0440\u0430\u043c\u0438, \u0434\u0430\u0436\u0435 \u0438\u0441\u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u043f\u043e \u043e\u0442\u043d\u043e\u0448\u0435\u043d\u0438\u044e \u043a \u043d\u0435\u043c\u0443 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0440\u043e\u043b\u044f \u043a\u0430\u0447\u0435\u0441\u0442\u0432\u0430, \u0443\u043f\u0430\u043a\u043e\u0432\u043a\u0438 \u0438 \u0438\u0437\u0433\u043e\u0442\u043e\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u044f \u043f\u043e \u0437\u0430\u043a\u0430\u0437\u0430\u043c \u0432\u0440\u044f\u0434 \u043b\u0438 \u043f\u043e\u0437\u0432\u043e\u043b\u0438\u0442 \u0432\u0432\u0435\u0441\u0442\u0438 \u0434\u043b\u044f \u0434\u0430\u043d\u043d\u043e\u0439 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0446\u0438\u0438 \u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0442 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438-\u0445\u043e\u0437\u044f\u0438\u043d\u0430 (master brand). \u0422\u0430 \u043b\u044e\u0431\u0430\u044f \u043c\u0430\u0440\u043e\u0447\u043d\u0430\u044f \u0438\u0434\u0435\u043d\u0442\u0438\u0447\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u0443\u044e \u043c\u043e\u0436\u043d\u043e \u0434\u043e\u0441\u0442\u0438\u0433\u043d\u0443\u0442\u044c, \u0432 \u0434\u0430\u043d\u043d\u043e\u043c \u0441\u043b\u0443\u0447\u0430\u0435, \u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u0442\u0430\u043d\u0435\u0442 \u0444\u0443\u043d\u043a\u0446\u0438\u0435\u0439 \u043d\u0435 \u0442\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u0441\u0432\u043e\u0439\u0441\u0442\u0432 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u0430, \u0442\u0430\u043a\u0438\u0445 \u043a\u0430\u043a \u0437\u0435\u0440\u043d\u0438\u0441\u0442\u043e\u0441\u0442\u044c \u0438\u043b\u0438 \u0441\u043e\u0434\u0435\u0440\u0436\u0430\u043d\u0438\u0435 \u043c\u0438\u043a\u0440\u043e\u043e\u0440\u0433\u0430\u043d\u0438\u0437\u043c\u043e\u0432, \u043d\u043e \u0438 \u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u0442\u0430\u043d\u0435\u0442 \u0432 \u043a\u0430\u0447\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435 \u0444\u0443\u043d\u043a\u0446\u0438\u0438 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433\u043e\u0432\u043e\u0439 \u043a\u043e\u043c\u0431\u0438\u043d\u0430\u0446\u0438\u0438 (\u0442\u043e \u0435\u0441\u0442\u044c \u043a\u043e\u043c\u0431\u0438\u043d\u0430\u0446\u0438\u0438 \u0443\u043f\u0430\u043a\u043e\u0432\u043a\u0438, \u0446\u0435\u043d\u044b, \u043d\u0430\u0437\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f \u0438 \u0442.\u0434.).24 \u0421 \u0434\u0440\u0443\u0433\u043e\u0439 \u0441\u0442\u043e\u0440\u043e\u043d\u044b, \u043e\u0442\u043c\u0435\u0442\u0438\u043c \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u0443\u044e \u043c\u0430\u0440\u043a\u0443 \u042d\u0432\u0438\u0430\u043d \u043a\u0430\u043a \u0441\u0442\u043e\u043b\u044c \u043c\u043e\u0449\u043d\u0443\u044e, \u0447\u0442\u043e \u043e\u043d\u0430 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u043d\u0430 20 \u043f\u0440\u043e\u0446\u0435\u043d\u0442\u043e\u0432 \u0432\u044b\u0448\u0435 \u0446\u0435\u043d\u044b \u0411\u0443\u0434\u0432\u0430\u0439\u0437\u0435\u0440 \u0438 \u043d\u0430 80 \u043f\u0440\u043e\u0446\u0435\u043d\u0442\u043e\u0432 \u0434\u043e\u0440\u043e\u0436\u0435 \u041a\u043e\u043a\u0430-\u043a\u043e\u043b\u044b (Ries\/Ries 1998: 6f.). \u041a\u0430\u043a \u0441\u0442\u043e\u043b\u043e\u0432\u0430\u044f \u0432\u043e\u0434\u0430 \u043e\u043d\u0430 \u043e\u0431\u043b\u0430\u0434\u0430\u0435\u0442 \u043d\u0435\u0441\u043a\u043e\u043b\u044c\u043a\u0438\u043c\u0438 \u0437\u0430\u043c\u0435\u0442\u043d\u044b\u043c\u0438 \u043e\u0442\u043b\u0438\u0447\u0438\u044f\u043c\u0438, \u0441\u0432\u044f\u0437\u0430\u043d\u043d\u044b\u043c\u0438 \u0441 \u0445\u0438\u043c\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0439 \u0438 \u043c\u0438\u043a\u0440\u043e\u0431\u0438\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0439 \u0447\u0438\u0441\u0442\u043e\u0442\u043e\u0439, \u043d\u0430 \u0447\u0435\u043c \u0438 \u043f\u043e\u0441\u0442\u0440\u043e\u0435\u043d\u0430 \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u0430\u044f \u043c\u0430\u0440\u043a\u0430. \u041d\u043e \u0432\u043e\u0441\u043f\u0440\u0438\u044f\u0442\u0438\u0435 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044f \u0434\u043e\u043f\u0443\u0441\u043a\u0430\u0435\u0442 \u0438 \u043e\u0431\u044a\u0435\u0434\u0438\u043d\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0444\u0438\u0437\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0445 \u043e\u0441\u043e\u0431\u0435\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u0435\u0439 \u0432\u043a\u0443\u043f\u0435 \u0441 \u0438\u043d\u0442\u0435\u043b\u043b\u0435\u043a\u0442\u0443\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u043c\u0438 (\u0432\u043a\u043b\u044e\u0447\u0430\u044f \u043e\u0431\u0440\u0430\u0437 \u0424\u0440\u0430\u043d\u0446\u0438\u0438 \u0438 \u0410\u043b\u044c\u043f\u0438\u0439\u0441\u043a\u0438\u0445 \u0433\u043e\u0440), \u0447\u0442\u043e \u043f\u043e\u0437\u0432\u043e\u043b\u044f\u0435\u0442 \u0435\u0439 \u0437\u0430\u043d\u044f\u0442\u044c \u0432 \u0435\u0435 \u043a\u0430\u0442\u0435\u0433\u043e\u0440\u0438\u0438 \u043f\u0440\u0435\u043a\u0440\u0430\u0441\u043d\u043e \u0437\u0430\u0449\u0438\u0449\u0430\u0435\u043c\u0443\u044e \u043d\u0438\u0448\u0443. \u0411\u043e\u043b\u0435\u0435 \u0442\u043e\u0433\u043e, \u043d\u0430 \u043c\u043d\u043e\u0433\u0438\u0445 \u0440\u044b\u043d\u043a\u0430\u0445 \u043f\u0440\u0435\u0443\u0441\u043f\u0435\u044f\u043d\u0438\u0435 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438 \u042d\u0432\u0438\u0430\u043d \u0432\u044b\u0432\u043e\u0434\u0438\u0442 \u0435\u0435 \u043d\u0430 \u043f\u043e\u043b\u043e\u0436\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0442\u043e\u0442\u0438\u043f\u0430 \u0430\u043d\u0430\u043b\u043e\u0433\u0438\u0447\u043d\u043e\u0439 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0446\u0438\u0438, \u043f\u043e\u0437\u0432\u043e\u043b\u044f\u044f \u043b\u0438\u0434\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c \u0441\u0440\u0435\u0434\u0438 \u0432\u0441\u0435\u0445 \u0434\u0440\u0443\u0433\u0438\u0445 \u0441\u0442\u043e\u043b\u043e\u0432\u044b\u0445 \u0432\u043e\u0434.<\/div>\n<div style=\"border: 0px; box-sizing: border-box; font-weight: inherit; margin-bottom: 1.5em; padding: 0px; vertical-align: baseline;\">\u041a\u0430\u043a \u0443\u0441\u0442\u0430\u043d\u0430\u0432\u043b\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442 \u043a\u043e\u043d\u0446\u0435\u043f\u0446\u0438\u044f, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u0430\u044f \u043a\u043e\u043d\u0441\u0442\u0440\u0443\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 \u0442\u0430\u043a\u043e\u0439 \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c \u043a\u0430\u043a \u043c\u0430\u0440\u043e\u0447\u043d\u0430\u044f \u0438\u0434\u0435\u043d\u0442\u0438\u0447\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c, \u043c\u0430\u0440\u043e\u0447\u043d\u044b\u0435 \u043f\u0435\u0440\u0441\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u0438\u043b\u0438 \u0437\u043d\u0430\u0447\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043d\u0435 \u043c\u043e\u0433\u0443\u0442 \u043a\u043e\u043d\u0441\u0442\u0438\u0442\u0443\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c\u0441\u044f \u0438\u0437 \u0441\u0430\u043c\u0438\u0445 \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u044b\u0445 \u043c\u0430\u0440\u043e\u043a. \u042d\u0442\u043e \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u043f\u0440\u043e\u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442\u044c \u0442\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u0442\u0430\u043a\u0438\u043c \u043e\u0431\u0440\u0430\u0437\u043e\u043c, \u0447\u0442\u043e \u00ab\u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u0430\u044f \u043c\u0430\u0440\u043a\u0430 \u043f\u0440\u0438\u0441\u0432\u0430\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u0430\u043c \u0438\u0445 \u0437\u043d\u0430\u0447\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0438 \u043d\u0430\u043f\u0440\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435\u00bb (Kapferer 1992: 13). \u041d\u043e \u044d\u0442\u043e \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u043f\u0440\u043e\u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442\u044c \u0435\u0449\u0435 \u0438 \u0432 \u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0430\u0445, \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u044f\u0435\u043c\u044b\u0445 \u043a\u0430\u043a \u043f\u0440\u0435\u0434\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u044f\u0435\u043c\u043e\u0441\u0442\u0438 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u043e\u0432: \u00ab\u0412 \u043a\u0430\u0442\u0435\u0433\u043e\u0440\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u043d\u044b\u0445 \u0443\u0441\u0442\u0430\u043d\u043e\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u044f\u0445 \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u0430\u044f \u043c\u0430\u0440\u043a\u0430 (\u0438\u043b\u0438 \u043b\u044e\u0431\u043e\u0435 \u0434\u0440\u0443\u0433\u043e\u0435 \u043e\u043f\u043e\u0437\u043d\u0430\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435) \u043e\u0431\u043b\u0430\u0434\u0430\u0435\u0442 \u0437\u043d\u0430\u0447\u0435\u043d\u0438\u0435\u043c (\u043c\u043e\u0442\u0438\u0432\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c\u044e) \u043f\u0440\u0438 \u0442\u043e\u043c, \u0447\u0442\u043e \u044d\u0442\u043e \u043e\u0442\u043d\u043e\u0441\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e \u0441\u043e\u0432\u043c\u0435\u0441\u0442\u0438\u043c\u043e \u0441 \u0447\u043b\u0435\u043d\u0430\u043c\u0438 \u043a\u0430\u0442\u0435\u0433\u043e\u0440\u0438\u0438 \u0438 \u043e\u0442\u043b\u0438\u0447\u0438\u043c\u043e \u043e\u0442 \u0447\u043b\u0435\u043d\u043e\u0432 \u0434\u0440\u0443\u0433\u0438\u0445 \u043a\u0430\u0442\u0435\u0433\u043e\u0440\u0438\u0439 (Boush 1993: 307). \u0417\u043d\u0430\u0447\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e\u0439 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438 \u0432 \u0442\u0430\u043a\u043e\u043c \u0441\u043b\u0443\u0447\u0430\u0435 \u0441\u0442\u0430\u043d\u043e\u0432\u0438\u0442\u0441\u044f \u0444\u0443\u043d\u043a\u0446\u0438\u0435\u0439 \u0435\u0435 \u0442\u0438\u043f\u0438\u0447\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438, \u043f\u0440\u0438\u0447\u0435\u043c \u0432 \u0442\u043e\u0439 \u0441\u0442\u0435\u043f\u0435\u043d\u0438, \u0432 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u043e\u0439 \u043e\u043d\u0430 \u0437\u0430\u043d\u0438\u043c\u0430\u0435\u0442 \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0435\u043d\u043d\u0443\u044e \u043d\u0438\u0448\u0443. \u042d\u0442\u043e \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0445\u043e\u0440\u043e\u0448\u043e \u043f\u043e\u0437\u0438\u0446\u0438\u043e\u043d\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u043e \u043a\u0430\u043a \u0440\u0430\u0437\u043c\u0435\u0441\u0442\u0438\u0432\u0448\u0435\u0435\u0441\u044f \u0432 \u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0430\u0445 \u0434\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438: \u00ab\u0425\u043e\u0442\u044f \u043c\u044b \u043c\u043e\u0436\u0435\u043c \u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u044f\u0442\u044c, \u0447\u0442\u043e \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u0430\u044f \u043c\u0430\u0440\u043a\u0430 \u043d\u0430\u0447\u0438\u043d\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u0441 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u0430, \u043e\u043d\u0430 \u043d\u0435 \u0435\u0441\u0442\u044c \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442: \u043c\u0430\u0440\u043a\u0430 \u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u044f\u0435\u0442 \u0441\u043e\u0431\u043e\u0439 \u0441\u043c\u044b\u0441\u043b, \u0437\u043d\u0430\u0447\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u0430\u00bb (Kapferer 1992: 117f.). \u0414\u0440\u0443\u0433\u0438\u043c\u0438 \u0441\u043b\u043e\u0432\u0430\u043c\u0438, \u043c\u0430\u0440\u043a\u0430 \u0441\u043b\u0435\u0434\u0443\u0435\u0442 \u0438\u0437 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u0430 \u0438\u043b\u0438 \u0431\u0430\u0437\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442\u0441\u044f \u043d\u0430 \u043d\u0435\u043c.<\/div>\n<div style=\"border: 0px; box-sizing: border-box; font-weight: inherit; margin-bottom: 1.5em; padding: 0px; vertical-align: baseline;\"><strong style=\"border: 0px; box-sizing: border-box; color: inherit; margin: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;\">3.3 \u0424\u0443\u043d\u043a\u0446\u0438\u044f \u0438 \u0441\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435<\/strong><\/div>\n<div style=\"border: 0px; box-sizing: border-box; font-weight: inherit; margin-bottom: 1.5em; padding: 0px; vertical-align: baseline;\">\u0412 \u0431\u043e\u043b\u0435\u0435 \u0448\u0438\u0440\u043e\u043a\u043e\u0439 \u043f\u0435\u0440\u0441\u043f\u0435\u043a\u0442\u0438\u0432\u0435, \u0440\u0435\u0430\u043b\u0438\u0441\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0435 \u043f\u043e\u043d\u0438\u043c\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0434\u043e\u043b\u0436\u043d\u043e \u043e\u0442\u043a\u043b\u043e\u043d\u0438\u0442\u044c \u0432\u0441\u0435 \u0442\u0440\u0435\u0431\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f, \u0447\u0442\u043e \u0437\u0430\u0434\u0430\u043d\u044b \u0432\u043e\u0441\u043f\u0440\u0438\u044f\u0442\u0438\u0435\u043c \u0438\u043b\u0438 \u0438\u043d\u0442\u0435\u0440\u043f\u0440\u0435\u0442\u0430\u0446\u0438\u0435\u0439 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u043e\u0432 \u0432 \u0447\u0430\u0441\u0442\u043d\u043e\u043c \u043f\u043e\u0440\u044f\u0434\u043a\u0435, \u0438\u043b\u0438 \u043d\u0430\u0437\u043d\u0430\u0447\u0435\u043d\u0438\u044f \u0438\u043c \u0441\u043f\u0435\u0446\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0445 \u0444\u0443\u043d\u043a\u0446\u0438\u0439, \u0441 \u043f\u043e\u043c\u043e\u0449\u044c\u044e \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0445 \u043a\u043e\u043d\u0441\u0442\u0438\u0442\u0443\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442\u0441\u044f \u043e\u043d\u0442\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0430\u044f \u0434\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u0440\u044b\u043d\u043a\u043e\u0432. \u0422\u0430\u043a\u043e\u0435 \u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0441\u043b\u0435\u0434\u0443\u0435\u0442 \u0438\u0437 \u0421\u0438\u0440\u043b\u043e\u0432\u0441\u043a\u043e\u0433\u043e \u043f\u043e\u043d\u0438\u043c\u0430\u043d\u0438\u044f \u0442\u043e\u0433\u043e, \u0447\u0442\u043e \u0444\u0443\u043d\u043a\u0446\u0438\u044f \u043e\u0431\u044a\u0435\u043a\u0442\u0430 \u043d\u0435 \u0432\u0441\u0442\u0440\u043e\u0435\u043d\u0430 \u0432 \u0435\u0433\u043e \u043c\u0430\u0442\u0435\u0440\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u0443\u044e \u043e\u0441\u043d\u043e\u0432\u0443, \u043d\u043e \u2014 \u043a\u0435\u043c-\u0442\u043e \u043d\u0430\u0437\u043d\u0430\u0447\u0435\u043d\u0430. \u0420\u0435\u0430\u043b\u0438\u0441\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0435 \u043f\u043e\u043d\u0438\u043c\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e\u0439 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438 \u0432 \u0442\u043e\u043c \u0444\u0430\u043a\u0442\u0435, \u0447\u0442\u043e \u0444\u0443\u043d\u043a\u0446\u0438\u0438 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u0430\u043c \u0431\u044b\u043b\u0438 \u043a\u0435\u043c-\u0442\u043e \u043d\u0430\u0437\u043d\u0430\u0447\u0435\u043d\u044b, \u0432 \u0441\u043c\u044b\u0441\u043b\u0435 \u2014 \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u044f\u043b\u043e\u0441\u044c \u0438\u0445 \u043a\u043e\u043d\u043a\u0440\u0435\u0442\u043d\u043e\u0435 \u0438\u0441\u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435, \u2014 \u043d\u0435 \u0431\u0443\u0434\u0435\u0442 \u0432\u0438\u0434\u0435\u0442\u044c \u043d\u0438\u043a\u0430\u043a\u043e\u0439 \u043f\u0440\u043e\u0431\u043b\u0435\u043c\u044b. \u041d\u043e \u043e\u043d\u043e \u043d\u0430\u0441\u0442\u043e\u0439\u0447\u0438\u0432\u043e \u0443\u0442\u0432\u0435\u0440\u0436\u0434\u0430\u0435\u0442, \u0447\u0442\u043e \u044d\u0442\u0430 \u043c\u0430\u0442\u0435\u0440\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u0430\u044f \u043e\u0441\u043d\u043e\u0432\u0430 \u0432\u0432\u043e\u0434\u0438\u0442 \u043d\u0435\u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0439 \u043f\u043e\u0440\u044f\u0434\u043e\u043a \u0442\u043e\u0433\u043e, \u043a\u0430\u043a\u0438\u0435 \u0436\u0435 \u0444\u0443\u043d\u043a\u0446\u0438\u0438 \u0437\u0434\u0435\u0441\u044c \u0432\u043e\u0437\u043c\u043e\u0436\u043d\u044b, \u0430 \u043a\u0430\u043a\u0438\u0435 \u2014 \u043d\u0435\u0442. \u042d\u0442\u043e \u0437\u043d\u0430\u0447\u0438\u0442, \u0438\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e \u043f\u043e\u044d\u0442\u043e\u043c\u0443, \u043a\u0430\u043a \u0440\u0430\u0437 \u043d\u0435 \u0442\u043e, \u0447\u0442\u043e \u043f\u0440\u0438\u043d\u0446\u0438\u043f \u00abX \u0440\u0430\u0441\u0441\u043c\u0430\u0442\u0440\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442 Y \u0432 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043a\u0441\u0442\u0435 C\u00bb \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u044f\u043b \u2014 \u0443\u0436\u0435 \u043d\u0435 \u0433\u043e\u0432\u043e\u0440\u044f \u043e \u0442\u043e\u043c, \u0447\u0442\u043e \u0441\u043e\u0437\u0434\u0430\u0432\u0430\u043b \u2014 \u0441\u043e\u0446\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0435 \u043e\u0431\u044a\u0435\u043a\u0442\u044b. \u042d\u0442\u043e \u043e\u0437\u043d\u0430\u0447\u0430\u043b\u043e \u0431\u044b, \u0447\u0442\u043e \u043a\u043e\u043b\u043b\u0435\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0435 \u043f\u0440\u0438\u0437\u043d\u0430\u043d\u0438\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u0430 \u0432 \u043a\u0430\u0447\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435 \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e\u0439 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438 \u0443\u0442\u0432\u0435\u0440\u0436\u0434\u0430\u043b\u043e \u0431\u044b \u0435\u0433\u043e \u0432 \u044d\u0442\u043e\u043c, \u0438 \u0442\u0430\u043a\u0438\u0435 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438 \u0444\u0430\u043a\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438 \u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u0442\u0430\u043d\u0443\u0442 \u043f\u043e\u043d\u044f\u0442\u0438\u0439\u043d\u044b\u043c\u0438 \u043e\u0431\u044a\u0435\u043a\u0442\u043d\u044b\u043c\u0438 \u043a\u043e\u043d\u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0446\u0438\u044f\u043c\u0438 \u043d\u0430\u0431\u043b\u044e\u0434\u0435\u043d\u0438\u044f (Searle 1995: 12). \u041d\u043e \u0440\u0435\u0430\u043b\u0438\u0441\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0435 \u043f\u043e\u043d\u0438\u043c\u0430\u043d\u0438\u0435 \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u043f\u043e\u0434\u043f\u0438\u0441\u0430\u0442\u044c\u0441\u044f \u043f\u043e\u0434 \u0442\u0435\u043c, \u0447\u0442\u043e \u0431\u044b\u043b\u043e \u043d\u0430\u0437\u0432\u0430\u043d\u043e \u0421\u0438\u0440\u043b\u043e\u0432\u0441\u043a\u0438\u043c \u00ab\u043f\u0440\u0438\u043d\u0446\u0438\u043f\u043e\u043c \u043a\u043e\u043d\u0441\u0442\u0438\u0442\u0443\u0446\u0438\u0438\u00bb: \u00abX \u043a\u043e\u043d\u0441\u0442\u0438\u0442\u0443\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 Y \u0432 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043a\u0441\u0442\u0435 C\u00bb (Meijer 1998). \u0414\u0430\u043d\u043d\u044b\u0439 \u043f\u0440\u0438\u043d\u0446\u0438\u043f \u043e\u0431\u044a\u044f\u0441\u043d\u044f\u0435\u0442 \u043a\u0430\u043a \u0432\u044b\u0441\u043e\u043a\u043e\u043e\u0440\u0433\u0430\u043d\u0438\u0437\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u044b\u0435 \u0441\u0432\u043e\u0439\u0441\u0442\u0432\u0430 \u043f\u043e\u044f\u0432\u043b\u044f\u044e\u0442\u0441\u044f \u0438 \u043a\u0430\u043a\u0438\u043c \u043e\u0431\u0440\u0430\u0437\u043e\u043c \u043e\u043d\u0438 \u043c\u043e\u0433\u0443\u0442 \u0441\u0442\u0430\u043d\u043e\u0432\u0438\u0442\u044c\u0441\u044f \u0434\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u044b\u043c\u0438, \u0431\u0443\u0434\u0443\u0447\u0438 \u0432 \u0442\u043e \u0436\u0435 \u0441\u0430\u043c\u043e\u0435 \u0432\u0440\u0435\u043c\u044f \u0438 \u0431\u0430\u0437\u0438\u0441\u043d\u044b\u043c\u0438. \u041d\u043e \u044d\u0442\u0438\u043c \u0432\u044b\u0440\u0430\u0436\u0435\u043d\u043e \u043d\u0438\u0447\u0435\u0433\u043e \u0431\u043e\u043b\u0435\u0435 \u043f\u0440\u0435\u0442\u0435\u043d\u0437\u0438\u0438 \u0440\u0435\u0430\u043b\u0438\u0441\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0433\u043e \u043f\u043e\u043d\u0438\u043c\u0430\u043d\u0438\u044f, \u0447\u0442\u043e \u0432 \u043d\u0435\u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0445 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043a\u0441\u0442\u0430\u0445 \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u044b\u0435 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438 \u0441\u0442\u0440\u043e\u044f\u0442\u0441\u044f \u0438\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e \u043d\u0430 \u043e\u0441\u043d\u043e\u0432\u043d\u044b\u0445 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u0430\u0445. \u0418 \u044d\u0442\u0438\u043c \u0435\u0449\u0435 \u043d\u0435 \u0431\u0443\u0434\u0435\u0442 \u043f\u043e\u0437\u0432\u043e\u043b\u0435\u043d\u043e \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u044f\u0442\u044c \u0442\u043e\u043f\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u044e \u0438\u043b\u0438 \u044d\u043a\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u044e \u0441\u0440\u0435\u0434\u044b \u0431\u044b\u0442\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0446\u0438\u0438.<\/div>\n<div style=\"border: 0px; box-sizing: border-box; font-weight: inherit; margin-bottom: 1.5em; padding: 0px; vertical-align: baseline;\">\u0421\u0438\u0440\u043b \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u044f\u043b \u0435\u0433\u043e \u0441\u043e\u0446\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u0443\u044e \u043e\u043d\u0442\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u044e \u043f\u0443\u0442\u0435\u043c \u0441\u043b\u0435\u0434\u0443\u044e\u0449\u0438\u0445 \u043f\u0440\u043e\u043f\u043e\u0437\u0438\u0446\u0438\u0439 (Searle 1995: 10):<\/div>\n<div style=\"border: 0px; box-sizing: border-box; font-weight: inherit; margin-bottom: 1.5em; padding: 0px; vertical-align: baseline;\">\u042f\u0432\u043d\u043e\u0435 \u0441\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0434\u043e \u043c\u043d\u043e\u0439 \u0444\u0438\u0437\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0433\u043e \u043e\u0431\u044a\u0435\u043a\u0442\u0430 \u043d\u0435 \u0437\u0430\u0432\u0438\u0441\u0438\u0442 \u043e\u0442 \u043b\u044e\u0431\u044b\u0445 \u0432\u043e\u0437\u043c\u043e\u0436\u043d\u044b\u0445 \u043e\u0442\u043d\u043e\u0448\u0435\u043d\u0438\u0439, \u0447\u0442\u043e \u043c\u044b \u043c\u043e\u0436\u0435\u043c \u0438\u0437\u0432\u043b\u0435\u043a\u0430\u0442\u044c \u0438\u0437 \u044d\u0442\u043e\u0433\u043e.<\/div>\n<div style=\"border: 0px; box-sizing: border-box; font-weight: inherit; margin-bottom: 1.5em; padding: 0px; vertical-align: baseline;\">\u0421\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0443\u0435\u0442 \u043c\u043d\u043e\u0436\u0435\u0441\u0442\u0432\u043e \u0441\u0432\u043e\u0439\u0441\u0442\u0432 \u0432\u043d\u0443\u0442\u0440\u0435\u043d\u043d\u0438\u0445 \u0432 \u0442\u043e\u043c \u0441\u043c\u044b\u0441\u043b\u0435, \u0447\u0442\u043e \u043e\u043d\u0438 \u043d\u0435 \u0437\u0430\u0432\u0438\u0441\u044f\u0442 \u043e\u0442 \u043a\u0430\u043a\u0438\u0445-\u043b\u0438\u0431\u043e \u043e\u0442\u043d\u043e\u0448\u0435\u043d\u0438\u0439 \u043d\u0430\u0431\u043b\u044e\u0434\u0430\u0442\u0435\u043b\u0435\u0439 \u043b\u0438\u0431\u043e \u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u0435\u0439. \u041d\u0430\u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440, \u0442\u0430\u043a\u0438\u043c\u0438 \u043c\u043e\u0433\u0443\u0442 \u0431\u044b\u0442\u044c \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0435\u043d\u043d\u044b\u0435 \u043c\u0430\u0441\u0441\u0430 \u0438 \u0445\u0438\u043c\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u0441\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432.<\/div>\n<div style=\"border: 0px; box-sizing: border-box; font-weight: inherit; margin-bottom: 1.5em; padding: 0px; vertical-align: baseline;\">\u0418\u0437\u0432\u0435\u0441\u0442\u043d\u044b \u0438 \u0434\u0440\u0443\u0433\u0438\u0435 \u0441\u0432\u043e\u0439\u0441\u0442\u0432\u0430, \u0447\u0442\u043e \u043c\u043e\u0433\u0443\u0442 \u0441\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c, \u0442\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u043e\u0431\u0435\u0441\u043f\u0435\u0447\u0438\u0432\u0430\u044f \u043d\u0430\u043c\u0435\u0440\u0435\u043d\u0438\u044f \u0438\u0441\u043f\u043e\u043b\u043d\u0438\u0442\u0435\u043b\u044f. \u041d\u0430\u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440, \u0442\u0430\u043a\u043e\u0432\u0430 \u043e\u0442\u0432\u0435\u0440\u0442\u043a\u0430. [\u2026] \u041d\u0430\u0431\u043b\u044e\u0434\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u0441\u043a\u0438-\u043e\u0440\u0438\u0435\u043d\u0442\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u044b\u0435 \u0441\u0432\u043e\u0439\u0441\u0442\u0432\u0430 \u044f\u0432\u043b\u044f\u044e\u0442\u0441\u044f \u043e\u043d\u0442\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438 \u0441\u0443\u0431\u044a\u0435\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u043c\u0438.<\/div>\n<div style=\"border: 0px; box-sizing: border-box; font-weight: inherit; margin-bottom: 1.5em; padding: 0px; vertical-align: baseline;\">\u0420\u044f\u0434 \u0438\u0437 \u0442\u0430\u043a\u0438\u0445 \u043e\u043d\u0442\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438 \u0441\u0443\u0431\u044a\u0435\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u0445 \u0441\u0432\u043e\u0439\u0441\u0442\u0432 \u0431\u0443\u0434\u0443\u0442 \u044d\u043f\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u0438\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438 \u043e\u0431\u044a\u0435\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u043c\u0438.<\/div>\n<div style=\"border: 0px; box-sizing: border-box; font-weight: inherit; margin-bottom: 1.5em; padding: 0px; vertical-align: baseline;\">\u041d\u0430\u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440, \u0442\u0430\u043a\u043e\u0432\u043e \u043c\u043e\u0435 \u043c\u043d\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0438\u043b\u0438 \u043e\u0446\u0435\u043d\u043a\u0430 \u0442\u043e\u0433\u043e, \u0447\u0442\u043e \u0436\u0435 \u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u044f\u0435\u0442 \u0441\u043e\u0431\u043e\u0439 \u043e\u0442\u0432\u0435\u0440\u0442\u043a\u0430. \u041e\u043d\u043e \u0441\u043b\u0443\u0436\u0438\u0442 \u043e\u0441\u043d\u043e\u0432\u043e\u0439 \u043e\u0431\u044a\u0435\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e \u0432\u044b\u044f\u0441\u043d\u044f\u0435\u043c\u043e\u0433\u043e \u0444\u0430\u043a\u0442\u0430 \u0442\u043e\u0433\u043e, \u0447\u0442\u043e \u0442\u0430\u043a\u043e\u0435 \u043e\u0442\u0432\u0435\u0440\u0442\u043a\u0430.<\/div>\n<div style=\"border: 0px; box-sizing: border-box; font-weight: inherit; margin-bottom: 1.5em; padding: 0px; vertical-align: baseline;\">\u0425\u043e\u0442\u044f \u0441\u0432\u043e\u0439\u0441\u0442\u0432\u043e \u0431\u044b\u0442\u0438\u044f \u043e\u0442\u0432\u0435\u0440\u0442\u043a\u0438 \u043d\u0430\u0431\u043b\u044e\u0434\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u0441\u043a\u0438 \u043e\u0442\u043d\u043e\u0441\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0435, \u0441\u0432\u043e\u0439\u0441\u0442\u0432\u043e \u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u044f \u043e \u0442\u043e\u043c, \u0447\u0442\u043e \u043d\u0435\u0447\u0442\u043e \u0438 \u0435\u0441\u0442\u044c \u043e\u0442\u0432\u0435\u0440\u0442\u043a\u0430 (\u043e\u0431\u0440\u0430\u0449\u0435\u043d\u0438\u044f \u0441 \u044d\u0442\u0438\u043c \u043a\u0430\u043a \u0441 \u043e\u0442\u0432\u0435\u0440\u0442\u043a\u043e\u0439, \u0438\u0441\u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u044d\u0442\u043e\u0433\u043e \u043a\u0430\u043a \u043e\u0442\u0432\u0435\u0440\u0442\u043a\u0438 \u0438 \u0442.\u0434.) \u044f\u0432\u043b\u044f\u0435\u0442\u0441\u044f \u0432\u043d\u0443\u0442\u0440\u0435\u043d\u043d\u0438\u043c \u0434\u043b\u044f \u043c\u044b\u0441\u043b\u044f\u0449\u0435\u0433\u043e \u0441\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0430 (\u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u043d\u0438\u043a\u0430, \u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u044f \u0438 \u0442.\u0434.) \u0411\u044b\u0442\u0438\u0435 \u043e\u0442\u0432\u0435\u0440\u0442\u043a\u0438 \u044f\u0432\u043b\u044f\u0435\u0442\u0441\u044f \u043d\u0430\u0431\u043b\u044e\u0434\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u0441\u043a\u0438 \u043e\u0442\u043d\u043e\u0441\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u044b\u043c, \u043d\u043e \u0441\u043f\u043e\u0441\u043e\u0431\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u043d\u0430\u0431\u043b\u044e\u0434\u0430\u0442\u0435\u043b\u0435\u0439, \u0447\u0442\u043e \u043f\u0440\u0435\u0434\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u044b \u0438\u043c \u0434\u043b\u044f \u0441\u043e\u0437\u0434\u0430\u043d\u0438\u044f \u043f\u043e\u0434\u043e\u0431\u043d\u044b\u0445 \u043d\u0430\u043b\u044e\u0434\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u0441\u043a\u0438-\u043e\u0440\u0438\u0435\u043d\u0442\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u044b\u0445 \u0441\u0432\u043e\u0439\u0441\u0442\u0432 \u043c\u0438\u0440\u0430 \u044f\u0432\u043b\u044f\u044e\u0442\u0441\u044f \u0432\u043d\u0443\u0442\u0440\u0435\u043d\u043d\u0438\u043c\u0438 \u0441\u0432\u043e\u0439\u0441\u0442\u0432\u0430\u043c\u0438 \u043d\u0430\u0431\u043b\u044e\u0434\u0430\u0442\u0435\u043b\u0435\u0439. [\u2026]\u00bb<\/div>\n<div style=\"border: 0px; box-sizing: border-box; font-weight: inherit; margin-bottom: 1.5em; padding: 0px; vertical-align: baseline;\">\u041f\u0440\u0438\u043c\u0435\u043d\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e \u043a \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u0441\u043a\u043e\u043c\u0443 \u043f\u043e\u0432\u0435\u0434\u0435\u043d\u0438\u044e \u0438 \u0441\u0444\u0435\u0440\u0435 \u0441\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u044b\u0445 \u043c\u0430\u0440\u043e\u043a \u0440\u0435\u0430\u043b\u0438\u0441\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0435 \u043f\u043e\u043d\u0438\u043c\u0430\u043d\u0438\u0435 \u043f\u0440\u0438\u043d\u0438\u043c\u0430\u0435\u0442 \u043f\u0440\u043e\u043f\u043e\u0437\u0438\u0446\u0438\u0438 1 \u0438 2. \u0421\u0432\u043e\u0439\u0441\u0442\u0432\u0430 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u0430 \u043d\u0435 \u0437\u0430\u0432\u0438\u0441\u044f\u0442 \u043e\u0442 \u043d\u0443\u0436\u0434 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044f \u0438\u043b\u0438 \u043e\u0442\u043d\u043e\u0448\u0435\u043d\u0438\u044f, \u0441 \u043f\u043e\u043c\u043e\u0449\u044c\u044e \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u043e\u0433\u043e \u044d\u0442\u0438 \u043d\u0443\u0436\u0434\u044b \u043e\u0431\u044a\u044f\u0432\u043b\u044f\u044e\u0442\u0441\u044f \u0441\u0430\u043c\u0438 \u0441\u043e\u0431\u043e\u0439 \u0442\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u00ab\u043f\u043e\u0441\u043b\u0435 \u0442\u043e\u0433\u043e, \u043a\u0430\u043a \u043f\u0440\u043e\u0438\u0437\u0432\u043e\u0434\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u044b\u0435 \u0440\u0435\u0448\u0435\u043d\u0438\u044f \u043f\u0440\u0435\u0434\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u044f\u0442 \u0432\u043e\u0437\u043c\u043e\u0436\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0434\u043b\u044f \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u043b\u0435\u043d\u0438\u044f\u00bb (Kirzner 1973: 176). \u041d\u043e \u0440\u0435\u0430\u043b\u0438\u0441\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0435 \u043f\u043e\u043d\u0438\u043c\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0434\u043e\u043b\u0436\u043d\u043e \u043e\u0442\u043a\u0430\u0437\u0430\u0442\u044c\u0441\u044f \u043f\u0440\u0438\u0437\u043d\u0430\u0442\u044c \u043e\u043d\u0442\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0443\u044e \u0441\u0443\u0431\u044a\u0435\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u044b\u0445 \u043c\u0430\u0440\u043e\u043a \u0438 \u0432\u043e\u0441\u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c\u0441\u044f \u043f\u0440\u043e\u043f\u043e\u0437\u0438\u0446\u0438\u0435\u0439 3 \u0442\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u0434\u043b\u044f \u043f\u043e\u043d\u0438\u043c\u0430\u043d\u0438\u044f \u0442\u043e\u0433\u043e, \u0447\u0442\u043e \u043d\u0430\u043c\u0435\u0440\u0435\u043d\u043d\u044b\u0435 \u0441\u043e\u0441\u0442\u043e\u044f\u043d\u0438\u044f \u043d\u0430\u0431\u043b\u044e\u0434\u0430\u0442\u0435\u043b\u0435\u0439 \u0432 \u043e\u0442\u043d\u043e\u0448\u0435\u043d\u0438\u0438 \u043e\u0431\u044a\u0435\u043a\u0442\u043e\u0432 \u043d\u0435 \u0432\u043e\u0437\u043d\u0438\u043a\u0430\u044e\u0442 \u0438\u0437 \u043d\u0438\u0447\u0435\u0433\u043e \u0438\u043b\u0438 \u043a\u0430\u043a \u0442\u0440\u0435\u0431\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u043d\u0430\u0431\u043b\u044e\u0434\u0430\u0442\u0435\u043b\u0435\u0439, \u043d\u043e \u043f\u0440\u0435\u0434\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u044f\u044e\u0442\u0441\u044f, \u0433\u0430\u0440\u0430\u043d\u0442\u0438\u0440\u0443\u044e\u0442\u0441\u044f \u0438\u043b\u0438 \u0434\u0435\u043b\u0430\u044e\u0442\u0441\u044f \u0432\u043e\u0437\u043c\u043e\u0436\u043d\u044b\u043c\u0438 \u0431\u043b\u0430\u0433\u043e\u0434\u0430\u0440\u044f \u0441\u0432\u043e\u0439\u0441\u0442\u0432\u0430\u043c \u0441\u0444\u0435\u0440\u044b \u0431\u044b\u0442\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0446\u0438\u0438. \u0421\u043a\u043e\u0440\u0435\u0435, \u043d\u0435\u0436\u0435\u043b\u0438 \u0447\u0435\u043c \u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0443\u044f \u0432 \u0432\u0430\u043a\u0443\u0443\u043c\u0435, \u00ab\u043d\u0443\u0436\u0434\u044b \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u0435\u0439 \u0438\u0437\u043c\u0435\u043d\u044f\u044e\u0442\u0441\u044f \u0441\u0430\u043c\u0438\u043c \u043f\u0440\u043e\u0446\u0435\u0441\u0441\u043e\u043c \u043f\u0440\u043e\u0438\u0437\u0432\u043e\u0434\u0441\u0442\u0432\u0430, \u0432\u043e\u0437\u043c\u043e\u0436\u043d\u043e \u0438 \u043e\u0440\u0433\u0430\u043d\u0438\u0437\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u044b\u043c \u0441 \u0437\u0430\u0434\u0430\u0447\u0435\u0439, \u0447\u0442\u043e\u0431\u044b \u0438\u043c \u0443\u0433\u043e\u0434\u0438\u0442\u044c\u00bb (\u0442\u0430\u043c \u0436\u0435). \u0420\u0435\u0430\u043b\u0438\u0441\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0435 \u043f\u043e\u043d\u0438\u043c\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0441\u043e\u0433\u043b\u0430\u0448\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u0441 4 \u043f\u0440\u043e\u043f\u043e\u0437\u0438\u0446\u0438\u0435\u0439 \u0438 \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u043f\u0440\u0438\u043d\u044f\u0442\u044c 5, \u0435\u0441\u043b\u0438 \u0441\u0432\u043e\u0439\u0441\u0442\u0432\u0430 \u043d\u0430\u0431\u043b\u044e\u0434\u0430\u0442\u0435\u043b\u0435\u0439, \u0431\u043b\u0430\u0433\u043e\u0434\u0430\u0440\u044f \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u043c \u0438 \u0432\u043e\u0437\u043c\u043e\u0436\u043d\u0430 \u0441\u0430\u043c\u0430 \u043c\u0430\u0440\u043e\u0447\u043d\u0430\u044f \u043f\u043e\u043b\u0438\u0442\u0438\u043a\u0430, \u043e\u0441\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u043b\u0435\u043d\u044b \u043d\u0430\u0442\u0443\u0440\u0430\u043b\u0438\u0441\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u043c \u043e\u0431\u0440\u0430\u0437\u043e\u043c, \u0442\u043e \u0435\u0441\u0442\u044c \u043a\u0430\u043a \u0447\u0430\u0441\u0442\u044c \u0441\u043e\u0431\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u043e \u0434\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u043e\u0439 \u0438 \u043f\u0440\u0438\u043d\u0430\u0434\u043b\u0435\u0436\u0430\u0442 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u044b \u0438 \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u044b\u0435 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438 (Nunez 1995).25 \u0414\u043b\u044f \u0440\u0435\u0430\u043b\u0438\u0441\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0433\u043e \u043f\u043e\u043d\u0438\u043c\u0430\u043d\u0438\u044f \u043e\u043d\u0442\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0435 \u0432\u044b\u044f\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u044b\u0445 \u043c\u0430\u0440\u043e\u043a \u043d\u0430\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442 \u0438\u043c \u0434\u0432\u043e\u0439\u043d\u0438\u043a\u0430 \u0438\u0437 \u044d\u043f\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u0438\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0439 \u043e\u0431\u043b\u0430\u0441\u0442\u0438: \u043d\u0430\u0448\u0435 \u0437\u043d\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u044b\u0445 \u043c\u0430\u0440\u043e\u043a \u0431\u043e\u043b\u0435\u0435 \u0432\u0441\u0435\u0441\u0442\u043e\u0440\u043e\u043d\u043d\u0435 \u043d\u0435\u0436\u0435\u043b\u0438 \u0437\u043d\u0430\u043d\u0438\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u043e\u0432 \u0438\u0437 \u0442\u043e\u0439 \u0436\u0435 \u0441\u0430\u043c\u043e\u0439 \u043a\u0430\u0442\u0435\u0433\u043e\u0440\u0438\u0438.<\/div>\n<div style=\"border: 0px; box-sizing: border-box; font-weight: inherit; margin-bottom: 1.5em; padding: 0px; vertical-align: baseline;\"><strong style=\"border: 0px; box-sizing: border-box; color: inherit; margin: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;\">\u0413\u0440\u044f\u0434\u0443\u0449\u0430\u044f \u043a\u0430\u0442\u0435\u0433\u043e\u0440\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u0430\u044f \u043e\u043d\u0442\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u044f<\/strong><\/div>\n<div style=\"border: 0px; box-sizing: border-box; font-weight: inherit; margin-bottom: 1.5em; padding: 0px; vertical-align: baseline;\"><em style=\"border: 0px; box-sizing: border-box; font-weight: inherit; margin: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;\"><strong style=\"border: 0px; box-sizing: border-box; color: inherit; margin: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;\">\u0423\u0440\u043e\u0432\u043d\u0438 \u043a\u043e\u043d\u043a\u0443\u0440\u0435\u043d\u0446\u0438\u0438<\/strong><\/em><\/div>\n<div style=\"border: 0px; box-sizing: border-box; font-weight: inherit; margin-bottom: 1.5em; padding: 0px; vertical-align: baseline;\">\u041c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433 \u0440\u0430\u0441\u0446\u0435\u043d\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442 \u043e\u0431\u044a\u0435\u043a\u0442\u044b \u0432 \u0430\u0441\u043f\u0435\u043a\u0442\u0435 \u0438\u0445 \u043f\u043e\u043b\u0435\u0437\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0434\u043b\u044f \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044f. \u0421\u044b\u0440\u044c\u0435, \u043f\u0440\u043e\u0438\u0437\u0432\u043e\u0434\u0438\u043c\u0430\u044f \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0446\u0438\u044f \u0438 \u0443\u0441\u043b\u0443\u0433\u0438, \u0432\u043a\u043b\u044e\u0447\u0430\u044f \u0441\u044e\u0434\u0430 \u0438 \u0442\u0435 \u043f\u0440\u0435\u0434\u043c\u0435\u0442\u044b \u0438 \u0443\u0441\u043b\u0443\u0433\u0438, \u0447\u0442\u043e \u043c\u043e\u0436\u043d\u043e \u043d\u0430\u0437\u044b\u0432\u0430\u0442\u044c \u0444\u0430\u043a\u0442\u043e\u0440\u0430\u043c\u0438 \u0441\u0430\u043c\u043e\u0439 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0446\u0438\u0438, \u0441\u0442\u0430\u043d\u043e\u0432\u044f\u0442\u0441\u044f, \u0432 \u0441\u0438\u043b\u0443 \u043e\u0442\u043d\u043e\u0441\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0439 \u0443\u0437\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0438\u0445 \u043f\u0440\u0435\u0434\u043b\u043e\u0436\u0435\u043d\u0438\u044f, \u043d\u0430\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u043c\u0438\u0441\u044f \u0432 \u044d\u043a\u043e\u043d\u043e\u043c\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u043c \u043e\u0431\u043e\u0440\u043e\u0442\u0435 \u0442\u043e\u0432\u0430\u0440\u0430\u043c\u0438, \u0442\u0435\u043c\u0438 \u0432\u0435\u0449\u0430\u043c\u0438, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u043c\u0438 \u0442\u043e\u0440\u0433\u0443\u0435\u0442 \u0440\u044b\u043d\u043e\u043a. \u041c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433 \u043a\u0430\u043a \u0434\u0438\u0441\u0446\u0438\u043f\u043b\u0438\u043d\u0430 \u0438\u0441\u0441\u043b\u0435\u0434\u0443\u0435\u0442, \u0438 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433\u043e\u0432\u043e\u0435 \u0443\u043f\u0440\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0441\u0442\u0440\u0435\u043c\u0438\u0442\u0441\u044f \u0432\u043b\u0438\u044f\u0442\u044c \u043d\u0430 \u043f\u0440\u043e\u0446\u0435\u0441\u0441\u044b, \u0431\u043b\u0430\u0433\u043e\u0434\u0430\u0440\u044f \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u043c \u044d\u0442\u0438 \u0442\u043e\u0432\u0430\u0440\u044b \u0441\u0442\u0430\u043d\u043e\u0432\u044f\u0442\u0441\u044f \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u0430\u043c\u0438. \u041e\u043d\u0438 \u043c\u043e\u0433\u0443\u0442 \u043f\u0440\u0435\u0432\u0440\u0430\u0442\u0438\u0442\u044c\u0441\u044f \u0432 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u044b \u0438\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e \u043f\u043e\u0442\u043e\u043c\u0443, \u0447\u0442\u043e \u0437\u0430\u043a\u043b\u044e\u0447\u0430\u044e\u0442 \u0432 \u0441\u0435\u0431\u0435 \u0441\u043f\u0435\u0446\u0438\u0444\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0443\u044e \u043f\u043e\u043b\u0435\u0437\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u0434\u043b\u044f \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u0435\u0439. \u041f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u044b, \u0441\u043b\u0435\u0434\u043e\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e, \u0438 \u0435\u0441\u0442\u044c \u044d\u043a\u043e\u043d\u043e\u043c\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0435 \u0442\u043e\u0432\u0430\u0440\u044b, \u043e\u0431\u043b\u0430\u0434\u0430\u044e\u0442 \u0432\u043e\u0437\u043c\u043e\u0436\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c\u044e \u0443\u0434\u043e\u0432\u043b\u0435\u0442\u0432\u043e\u0440\u044f\u0442\u044c \u0436\u0435\u043b\u0430\u043d\u0438\u044f \u0438\u043b\u0438 \u043d\u0435\u043e\u0431\u0445\u043e\u0434\u0438\u043c\u043e\u0441\u0442\u044c (Kotler 1995: 430).<\/div>\n<div style=\"border: 0px; box-sizing: border-box; font-weight: inherit; margin-bottom: 1.5em; padding: 0px; vertical-align: baseline;\">\u041f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u044b \u043e\u0441\u0435\u0434\u0430\u044e\u0442 \u0432 \u043a\u0430\u0442\u0435\u0433\u043e\u0440\u0438\u044f\u0445 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0446\u0438\u0438 \u0431\u043b\u0430\u0433\u043e\u0434\u0430\u0440\u044f \u0442\u043e\u0439 \u0444\u0443\u043d\u043a\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0439 \u043f\u043e\u043b\u0435\u0437\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438, \u0447\u0442\u043e \u043e\u043d\u0438 \u0434\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u044f\u044e\u0442 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044f\u043c, \u0442\u043e \u0435\u0441\u0442\u044c \u0442\u0430\u043a\u043e\u0439, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u0443\u044e \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u0438 \u0438\u0441\u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u0443\u044e\u0442 \u0437\u0430\u0442\u0435\u043c \u0434\u043b\u044f \u043f\u0438\u0442\u0430\u043d\u0438\u044f, \u0443\u0434\u043e\u0432\u043b\u0435\u0442\u0432\u043e\u0440\u0435\u043d\u0438\u044f \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0432 \u0442\u0440\u0430\u043d\u0441\u043f\u043e\u0440\u0442\u0435, \u0440\u0430\u0437\u0432\u043b\u0435\u0447\u0435\u043d\u0438\u044f, \u043f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0435\u043d\u0438\u044f \u0438\u043d\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u0438 \u0438 \u0442.\u0434. \u041f\u043e\u0434\u043e\u0431\u043d\u044b\u043c\u0438 \u0432\u0435\u0449\u0430\u043c\u0438 \u0431\u0443\u0434\u0443\u0442 \u0430\u0432\u0442\u043e\u043c\u043e\u0431\u0438\u043b\u0438, \u0432\u0438\u043d\u0430 \u0438\u043b\u0438 \u043a\u043e\u043d\u0444\u0435\u0442\u044b, \u0438 \u0432 \u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0430\u0445 \u0434\u0430\u043d\u043d\u044b\u0445 \u043a\u0430\u0442\u0435\u0433\u043e\u0440\u0438\u0439, \u0434\u0430\u043b\u0435\u0435, \u0435\u0449\u0435 \u043c\u043e\u0436\u043d\u043e \u0440\u0430\u0437\u043b\u0438\u0447\u0430\u0442\u044c \u0438 \u043f\u043e\u0434\u043a\u0430\u0442\u0435\u0433\u043e\u0440\u0438\u0438, \u0442\u0430\u043a\u0438\u0435 \u043a\u0430\u043a \u0441\u043f\u043e\u0440\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u0435 \u0430\u0432\u0442\u043e\u043c\u043e\u0431\u0438\u043b\u0438, \u0438\u0433\u0440\u0438\u0441\u0442\u044b\u0435 \u0432\u0438\u043d\u0430 \u0438\u043b\u0438 \u0448\u043e\u043a\u043e\u043b\u0430\u0434\u043d\u044b\u0435 \u043a\u043e\u043d\u0444\u0435\u0442\u044b. \u0412\u043e \u043c\u043d\u043e\u0433\u0438\u0445 \u0441\u043b\u0443\u0447\u0430\u044f\u0445 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u044b \u0431\u0443\u0434\u0443\u0442 \u0434\u043e\u043f\u043e\u043b\u043d\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u044b\u043c \u0441\u043e\u0434\u0435\u0440\u0436\u0430\u043d\u0438\u0435\u043c \u0442\u043e\u0432\u0430\u0440\u043e\u0432 \u0438\u043b\u0438 \u0443\u0441\u043b\u0443\u0433, \u0442\u0430\u043a\u0438\u0445 \u043a\u0430\u043a \u043f\u0438\u0442\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0432 \u0440\u0435\u0441\u0442\u043e\u0440\u0430\u043d\u0430\u0445, \u0432\u043e\u0437\u0434\u0443\u0448\u043d\u044b\u0439 \u0442\u0440\u0430\u043d\u0441\u043f\u043e\u0440\u0442 \u0438\u043b\u0438 \u0440\u0435\u0432\u0438\u0437\u0438\u044f \u0444\u0438\u043d\u0430\u043d\u0441\u043e\u0432\u043e\u0439 \u043e\u0442\u0447\u0435\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438.<\/div>\n<div style=\"border: 0px; box-sizing: border-box; font-weight: inherit; margin-bottom: 1.5em; padding: 0px; vertical-align: baseline;\">\u041c\u043d\u043e\u0436\u0435\u0441\u0442\u0432\u043e \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u043e\u0432 \u0432 \u043f\u043e\u0434\u043e\u0431\u043d\u044b\u0445 \u043a\u0430\u0442\u0435\u0433\u043e\u0440\u0438\u044f\u0445 \u044f\u0432\u043b\u044f\u044e\u0442\u0441\u044f \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u044b\u043c\u0438 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0430\u043c\u0438, \u043d\u0430\u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440 \u0424\u0435\u0440\u0440\u0430\u0440\u0438, \u0448\u0430\u043c\u043f\u0430\u043d\u0441\u043a\u043e\u0435, \u041a\u043e\u043b\u0433\u0435\u0439\u0442 \u0438\u043b\u0438 \u0425\u0435\u0440\u0448\u0438. \u041f\u043e\u0442\u043e\u043c\u0443 \u0432\u0441\u0435 \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u044b\u0435 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438 \u043e\u0431\u044f\u0437\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u044b, \u043d\u043e \u043d\u0435 \u043a\u0430\u0436\u0434\u044b\u0439 \u0438\u0437 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u043e\u0432 \u043c\u0430\u0440\u043e\u0447\u043d\u044b\u0439. \u0421\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0443\u044e\u0442 \u0442\u0430\u043a\u0438\u0435 \u043a\u0430\u0442\u0435\u0433\u043e\u0440\u0438\u0438 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0446\u0438\u0438, \u0432 \u0447\u0430\u0441\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0442\u0430\u043a\u043e\u0432\u044b \u043f\u0440\u0438\u0440\u043e\u0434\u043d\u044b\u0435 \u0432\u0438\u0434\u044b \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u043e\u0432 \u0442\u0438\u043f\u0430 \u0440\u0438\u0441\u0430, \u043a\u0430\u0440\u0442\u043e\u0444\u0435\u043b\u044f \u0438\u043b\u0438 \u0441\u0430\u043b\u0430\u0442\u0430, \u0433\u0434\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0431\u043b\u0430\u0434\u0430\u0435\u0442 \u0441\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u044f\u044e\u0449\u0430\u044f \u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u043d\u043e\u0433\u043e \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u0430, \u0445\u043e\u0442\u044f \u043a\u0440\u043e\u043c\u0435 \u043d\u0438\u0445 \u0435\u0449\u0435 \u0438\u043c\u0435\u0435\u0442\u0441\u044f \u0438 \u0440\u0438\u0441 \u00ab\u0410\u043d\u043a\u043b \u0411\u0435\u043d\u0441\u00bb \u0438 \u043a\u0430\u0440\u0442\u043e\u0444\u0435\u043b\u044c, \u0432\u044b\u0440\u0430\u0449\u0435\u043d\u043d\u044b\u0439 \u0432 \u0448\u0442\u0430\u0442\u0435 \u0410\u0439\u0434\u0430\u0445\u043e.26 \u0412 \u0434\u0440\u0443\u0433\u0438\u0445 \u043a\u0430\u0442\u0435\u0433\u043e\u0440\u0438\u044f\u0445 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0446\u0438\u0438, \u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440\u0430\u043c\u0438 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0445 \u0431\u0443\u0434\u0443\u0442 \u0430\u0432\u0442\u043e\u043c\u043e\u0431\u0438\u043b\u0438, \u0442\u0435\u0445\u043d\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0435 \u043f\u0440\u0438\u0431\u043e\u0440\u044b \u0438\u043b\u0438 \u043c\u0438\u043d\u0435\u0440\u0430\u043b\u044c\u043d\u0430\u044f \u0432\u043e\u0434\u0430 \u0432\u0441\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u044b \u0432 \u0442\u043e \u0436\u0435 \u0441\u0430\u043c\u043e\u0435 \u0432\u0440\u0435\u043c\u044f \u043c\u043e\u0433\u0443\u0442 \u0431\u044b\u0442\u044c \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u044b\u043c\u0438 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0430\u043c\u0438. \u041c\u0435\u043d\u0435\u0435 \u0434\u0438\u0444\u0444\u0435\u0440\u0435\u043d\u0446\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u044b\u0439 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442 \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u2014 \u0438\u043b\u0438, \u0432 \u043e\u043d\u0442\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u043c \u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u0438: \u043c\u0435\u043d\u044c\u0448\u0435\u0435 \u043a\u043e\u043b\u0438\u0447\u0435\u0441\u0442\u0432\u043e \u0441\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u043d\u044b\u0445 \u043c\u043e\u043c\u0435\u043d\u0442\u043e\u0432 \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u0431\u044b\u0442\u044c \u0438\u0434\u0435\u043d\u0442\u0438\u0444\u0438\u0446\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u043e \u0432 \u0441\u043e\u043e\u0442\u0432\u0435\u0442\u0441\u0442\u0432\u0443\u044e\u0449\u0435\u043c \u0446\u0435\u043b\u043e\u043c, \u2014 \u043c\u0435\u043d\u044c\u0448\u0435 \u043f\u0440\u0435\u0434\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u044f\u0442\u044c \u0432\u043e\u0437\u043c\u043e\u0436\u043d\u043e\u0441\u0442\u0435\u0439 \u043c\u0430\u0440\u043e\u0447\u043d\u043e\u0439 \u043f\u043e\u043b\u0438\u0442\u0438\u043a\u0438 (Smith 1982).<\/div>\n<div style=\"border: 0px; box-sizing: border-box; font-weight: inherit; margin-bottom: 1.5em; padding: 0px; vertical-align: baseline;\">\u041d\u0435\u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0435 \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u044b\u0435 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438 \u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u044f\u044e\u0442 \u0441\u043e\u0431\u043e\u0439 \u00ab\u0435\u0441\u0442\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u044b\u0435\u00bb (\u0438\u043b\u0438 \u043a\u0430\u0442\u0435\u0433\u043e\u0440\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0435) \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438 \u0441 \u0433\u0435\u043e\u0433\u0440\u0430\u0444\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0439 \u0438\u043b\u0438 \u0438\u0441\u0442\u043e\u0440\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0439 \u0438\u0434\u0435\u043d\u0442\u0438\u0447\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c\u044e, \u043f\u043e\u0434\u043e\u0431\u043d\u044b\u043c \u0448\u0430\u043c\u043f\u0430\u043d\u0441\u043a\u043e\u043c\u0443, \u043a\u043e\u043d\u044c\u044f\u043a\u0443, \u041f\u0430\u0440\u043c\u0441\u043a\u043e\u0439 \u0432\u0435\u0442\u0447\u0438\u043d\u0435, \u043c\u0435\u0431\u0435\u043b\u044c\u044e \u0432 \u0441\u0442\u0438\u043b\u0435 \u041b\u044e\u0434\u043e\u0432\u0438\u043a\u0430 XVI \u0438\u043b\u0438 \u0430\u0440\u0445\u0438\u0442\u0435\u043a\u0442\u0443\u0440\u044b \u0432 \u0441\u0442\u0438\u043b\u0435 \u0413\u0435\u043e\u0440\u0433\u043e\u0432. \u0414\u0440\u0443\u0433\u0430\u044f \u0432\u043e\u0437\u043c\u043e\u0436\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u0430 \u043a\u043e\u0440\u043f\u043e\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u043c\u0438 \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u044b\u043c\u0438 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0430\u043c\u0438, \u0442\u0430\u043a\u0438\u043c\u0438 \u043a\u0430\u043a \u0424\u0435\u0440\u0440\u0430\u0440\u0438, \u043c\u0435\u0431\u0435\u043b\u044c\u044e \u0427\u0438\u043f\u043f\u0435\u043d\u0434\u0435\u0439\u043b \u0438\u043b\u0438 \u0448\u043e\u043a\u043e\u043b\u0430\u0434\u043d\u044b\u043c \u0431\u0430\u0442\u043e\u043d\u0447\u0438\u043a\u043e\u043c \u0425\u0435\u0440\u0448\u0438. \u041a\u0430\u0442\u0435\u0433\u043e\u0440\u0438\u0438 \u043c\u0430\u0440\u043e\u043a, \u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u044f\u044e\u0449\u0438\u0435 \u0441\u043e\u0431\u043e\u0439 \u043a\u043e\u043c\u043f\u043e\u0437\u0438\u0446\u0438\u044e \u043f\u0440\u0438\u043b\u0430\u0433\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0435-\u0441\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0435, \u0442\u0438\u043f\u0430 \u00ab\u0412\u0435\u043d\u0435\u0446\u0438\u0430\u043d\u0441\u043a\u043e\u0435 \u0441\u0442\u0435\u043a\u043b\u043e\u00bb, \u043a\u043e\u043d\u0435\u0447\u043d\u043e, \u043d\u0435 \u0441\u043e\u0434\u0435\u0440\u0436\u0430\u0442 \u0432 \u0441\u0435\u0431\u0435 \u0434\u0432\u0430 \u043d\u0435\u0437\u0430\u0432\u0438\u0441\u0438\u043c\u044b\u0445 \u043f\u0440\u0438\u043d\u0446\u0438\u043f\u0430, \u0438\u0437 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0445 \u043e\u0434\u0438\u043d \u0444\u043e\u0440\u043c\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 \u0434\u0440\u0443\u0433\u043e\u0433\u043e. \u041f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440 \u0441\u043b\u0443\u0447\u0430\u044f \u0437\u0430\u0432\u0438\u0441\u0438\u043c\u043e\u0441\u0442\u0438 \u043c\u044b \u043c\u043e\u0436\u0435\u043c \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u0430\u0442\u044c \u0432 \u0441\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u043d\u043e\u043c \u043e\u0431\u044a\u0435\u043a\u0442\u0435 \u00ab\u043a\u0440\u0430\u0441\u043d\u043e\u0435 \u044f\u0431\u043b\u043e\u043a\u043e\u00bb, \u0433\u0434\u0435 \u00ab\u043a\u0440\u0430\u0441\u043d\u043e\u0435\u00bb \u0438\u0437\u043c\u0435\u043d\u044f\u0435\u043c\u043e, \u0430 \u00ab\u044f\u0431\u043b\u043e\u043a\u043e\u00bb \u0438\u0441\u043f\u043e\u043b\u043d\u044f\u0435\u0442 \u0440\u043e\u043b\u044c \u043f\u0440\u0435\u0434\u043c\u0435\u0442\u043d\u043e\u0433\u043e \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0438\u0442\u0435\u043b\u044f (Murphy 1988). \u0412\u0435\u043d\u0435\u0446\u0438\u0430\u043d\u0441\u043a\u043e\u0435 \u0441\u0442\u0435\u043a\u043b\u043e \u0431\u0443\u0434\u0435\u0442 \u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u044f\u0442\u044c \u0441\u043e\u0431\u043e\u0439 \u0442\u043e\u0442 \u043e\u0431\u0449\u0438\u0439 \u0442\u0438\u043f \u0441\u0442\u0435\u043a\u043b\u044f\u043d\u043d\u044b\u0445 \u0438\u0437\u0434\u0435\u043b\u0438\u0439, \u0432\u044b\u0434\u0435\u043b\u044f\u044e\u0449\u0438\u0445\u0441\u044f \u0446\u0432\u0435\u0442\u043e\u043c \u0438 \u0444\u043e\u0440\u043c\u043e\u0439, \u043f\u043e\u0434\u043e\u0431\u043d\u043e \u043a\u0430\u043a \u044f\u0431\u043b\u043e\u043a\u0438 \u0441\u043e\u0440\u0442\u0430 \u0413\u0440\u0430\u043d\u043d\u0438 \u0421\u043c\u0438\u0442 \u0438\u043b\u0438 \u041c\u0430\u043a\u0438\u043d\u0442\u043e\u0448 \u0441\u0445\u043e\u0436\u0438 \u0441 \u043a\u0440\u0430\u0441\u043d\u044b\u043c\u0438 \u044f\u0431\u043b\u043e\u043a\u0430\u043c\u0438 \u0432\u043e\u043e\u0431\u0449\u0435.<\/div>\n<div style=\"border: 0px; box-sizing: border-box; font-weight: inherit; margin-bottom: 1.5em; padding: 0px; vertical-align: baseline;\">\u041d\u0430 \u0440\u044b\u043d\u043a\u0430\u0445, \u0445\u0430\u0440\u0430\u043a\u0442\u0435\u0440\u0438\u0437\u0443\u044e\u0449\u0438\u0445\u0441\u044f \u0441\u0438\u043b\u044c\u043d\u043e\u0439 \u0434\u0438\u0444\u0444\u0435\u0440\u0435\u043d\u0446\u0438\u0430\u0446\u0438\u0435\u0439 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0446\u0438\u0438, \u043a\u043e\u043d\u043a\u0443\u0440\u0435\u043d\u0446\u0438\u044f \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u043f\u0440\u043e\u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442\u044c \u043d\u0430 \u043d\u0435\u0441\u043a\u043e\u043b\u044c\u043a\u0438\u0445 \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u044f\u0445, \u0433\u0434\u0435, \u043a\u0430\u043a \u043c\u0438\u043d\u0438\u043c\u0443\u043c, \u043c\u043e\u0436\u043d\u043e \u0432\u044b\u0434\u0435\u043b\u0438\u0442\u044c \u043f\u0440\u0438\u0441\u0443\u0442\u0441\u0442\u0432\u0438\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u043e \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0446\u0438\u0438, \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u044b\u0445 \u043c\u0430\u0440\u043e\u043a \u0438 \u0444\u043e\u0440\u043c \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0446\u0438\u0438. \u0421\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u044b\u0439 \u0440\u044b\u043d\u043e\u043a \u043e\u0431\u044b\u0447\u043d\u043e \u043c\u043e\u0436\u043d\u043e \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0438\u0442\u044c \u0442\u0435\u043c, \u0447\u0442\u043e \u0437\u0434\u0435\u0441\u044c \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u0438 \u0432 \u0441\u0432\u043e\u0435\u043c \u043d\u0430\u0431\u043e\u0440\u0435 \u0441\u043e\u043e\u0431\u0440\u0430\u0436\u0435\u043d\u0438\u0439 \u043c\u043e\u0433\u0443\u0442 \u0438\u0441\u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c \u0437\u0430\u043c\u0435\u043d\u0438\u043c\u043e\u0441\u0442\u044c \u043a\u043e\u043d\u043a\u0443\u0440\u0438\u0440\u0443\u044e\u0449\u0438\u0445 \u044d\u043b\u0435\u043c\u0435\u043d\u0442\u043e\u0432. \u041f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0446\u0438\u044f, \u043a\u0430\u043a \u043c\u043e\u0436\u043d\u043e \u043e\u0442\u0441\u044e\u0434\u0430 \u0437\u0430\u043a\u043b\u044e\u0447\u0438\u0442\u044c, \u043a\u043e\u043d\u043a\u0443\u0440\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 \u043d\u0430 \u0440\u0430\u0437\u043b\u0438\u0447\u043d\u044b\u0445 \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u044f\u0445, \u0437\u0430\u0432\u0438\u0441\u044f\u0449\u0438\u0445 \u043e\u0442 \u0446\u0435\u043b\u0438 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044f (Guillinan 1993; Sudharshan 1995: \u0447. 4). \u041d\u0430\u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440, \u043b\u043e\u043a\u0430\u043b\u044c\u043d\u0430\u044f \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u0430\u044f \u043c\u0430\u0440\u043a\u0430 \u0437\u0443\u0431\u043d\u043e\u0439 \u043f\u0430\u0441\u0442\u044b (\u0441\u043a\u0430\u0436\u0435\u043c, \u041a\u0440\u0435\u0441\u0442) \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u043a\u043e\u043d\u043a\u0443\u0440\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c \u0441 \u0434\u0440\u0443\u0433\u043e\u0439 \u043c\u0430\u0440\u043a\u043e\u0439 (\u0441\u043a\u0430\u0436\u0435\u043c, \u041a\u043e\u043b\u0433\u0435\u0439\u0442) \u043a\u0430\u043a \u0441\u0430\u043c\u044b\u0435 \u043d\u0438\u0437\u043a\u0438\u0435 \u0432 \u0441\u0432\u043e\u0435\u043c \u043f\u043e\u043b\u043e\u0436\u0435\u043d\u0438\u0438 \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u0438, \u043f\u043e\u0441\u043a\u043e\u043b\u044c\u043a\u0443 \u043f\u043e\u0434\u043c\u0430\u0440\u043a\u0438 \u0434\u0430\u043d\u043d\u044b\u0445 \u043c\u0430\u0440\u043e\u043a (\u0442\u043e \u0435\u0441\u0442\u044c \u0438\u0445 \u0432\u0430\u0440\u0438\u0430\u043d\u0442\u044b \u0441 \u0434\u043e\u0431\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435\u043c \u043c\u044f\u0442\u044b) \u043c\u043e\u0433\u0443\u0442 \u043a\u043e\u043d\u043a\u0443\u0440\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c \u043d\u0430 \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u0435 \u0444\u043e\u0440\u043c \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u0430 (\u0438\u043b\u0438 \u043c\u0430\u0440\u043e\u0447\u043d\u044b\u0445 \u0432\u0430\u0440\u0438\u0430\u043d\u0442\u043e\u0432). \u041d\u0430 \u0432\u044b\u0441\u0448\u0435\u043c \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u0435, \u0442\u043e \u0435\u0441\u0442\u044c \u043d\u0430 \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u0435 \u043a\u0430\u0442\u0435\u0433\u043e\u0440\u0438\u0438 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0446\u0438\u0438, \u0437\u0443\u0431\u043d\u0430\u044f \u043f\u0430\u0441\u0442\u0430 \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u043a\u043e\u043d\u043a\u0443\u0440\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c \u0441 \u0434\u0440\u0443\u0433\u0438\u043c\u0438 \u043f\u0440\u0435\u0434\u043c\u0435\u0442\u0430\u043c\u0438 \u0437\u0443\u0431\u043d\u043e\u0439 \u0433\u0438\u0433\u0438\u0435\u043d\u044b, \u0442\u0430\u043a\u0438\u043c\u0438 \u043a\u0430\u043a \u0437\u0443\u0431\u043d\u043e\u0439 \u043f\u043e\u0440\u043e\u0448\u043e\u043a, \u0438\u043b\u0438, \u043d\u0430 \u0441\u0430\u043c\u043e\u043c \u0432\u044b\u0441\u043e\u043a\u043e\u043c \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u0435, \u0441 \u00ab\u043e\u0441\u0432\u0435\u0436\u0438\u0442\u0435\u043b\u044f\u043c\u0438 \u0440\u0442\u0430\u00bb (\u0442\u043e \u0435\u0441\u0442\u044c \u0441 \u043c\u044f\u0442\u043d\u044b\u043c\u0438 \u0430\u0440\u043e\u043c\u0430\u0442\u0438\u0437\u0430\u0442\u043e\u0440\u0430\u043c\u0438). \u041f\u043e\u0434\u043e\u0431\u043d\u044b\u043c \u043e\u0431\u0440\u0430\u0437\u043e\u043c \u0438 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438 \u043a\u043e\u0444\u0435 \u043c\u043e\u0433\u0443\u0442 \u0432\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442\u044c \u0432 \u0447\u0438\u0441\u043b\u043e \u0441\u0438\u043b\u044c\u043d\u043e \u043a\u043e\u0444\u0435\u0438\u043d\u043e\u0432\u044b\u0445 \u0438 \u043e\u0431\u0435\u0434\u043d\u0435\u043d\u043d\u044b\u0445 \u043a\u043e\u0444\u0435\u0438\u043d\u043e\u043c \u0432\u0430\u0440\u0438\u0430\u043d\u0442\u043e\u0432. \u041f\u043e\u0434\u043e\u0431\u043d\u0430\u044f \u043a\u043e\u043d\u043a\u0443\u0440\u0435\u043d\u0446\u0438\u044f, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u0430\u044f \u0443\u043f\u0440\u0430\u0432\u043b\u044f\u0435\u0442\u0441\u044f \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c\u044e \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044f \u0432 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u0430\u0445, \u0441\u043b\u0443\u0436\u0430\u0449\u0438\u0445 \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0435\u043d\u043d\u043e\u0439 \u0446\u0435\u043b\u0438, \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u0431\u044b\u0442\u044c \u043d\u0430\u0437\u0432\u0430\u043d\u0430 \u00ab\u043a\u043e\u043d\u043a\u0443\u0440\u0435\u043d\u0446\u0438\u0435\u0439 \u043f\u0440\u0435\u0434\u043f\u043e\u0447\u0442\u0435\u043d\u0438\u044f\u00bb (Kotler 1995: 230).<\/div>\n<div style=\"border: 0px; box-sizing: border-box; font-weight: inherit; margin-bottom: 1.5em; padding: 0px; vertical-align: baseline;\">\u0423\u0440\u043e\u0432\u043d\u0438, \u043e \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0445 \u043c\u044b \u0433\u043e\u0432\u043e\u0440\u0438\u043b\u0438, \u0438\u043c\u0435\u044e\u0442 \u0434\u043b\u044f \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433\u0430 \u0432\u0435\u0441\u044c\u043c\u0430 \u0441\u043f\u0435\u0446\u0438\u0444\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0435 \u0437\u043d\u0430\u0447\u0435\u043d\u0438\u0435. \u0412 \u043a\u0430\u043a\u043e\u043c-\u0442\u043e \u0431\u043e\u043b\u0435\u0435 \u0448\u0438\u0440\u043e\u043a\u043e\u043c \u0441\u043c\u044b\u0441\u043b\u0435, \u043a\u043e\u043d\u0435\u0447\u043d\u043e, \u0432\u0441\u0435 \u0438\u043c\u0435\u044e\u0449\u0438\u0435 \u044d\u043a\u043e\u043d\u043e\u043c\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0435 \u0437\u043d\u0430\u0447\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0432\u0435\u0449\u0438, \u043a\u043e\u043d\u043a\u0443\u0440\u0438\u0440\u0443\u044e\u0442 \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u0441\u043e\u0431\u043e\u0439 \u0437\u0430 \u0431\u044e\u0434\u0436\u0435\u0442 \u043f\u043e\u043a\u0443\u043f\u0430\u0442\u0435\u043b\u044f. \u0412 \u0441\u043b\u0443\u0447\u0430\u0435 \u0444\u043e\u0440\u043c \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u043e\u0432 \u043a\u043e\u043d\u043a\u0443\u0440\u0435\u043d\u0442\u043d\u044b\u0439 \u043f\u0443\u043b \u0441\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u044f\u044e\u0442, \u043d\u0430\u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440, \u0414\u0438\u0435\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0430\u044f \u041a\u043e\u043b\u0430, \u0441\u043e\u043e\u0442\u0432\u0435\u0442\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u043e \u0434\u0438\u0435\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0430\u044f \u041f\u0435\u043f\u0441\u0438, \u0438, \u0435\u0441\u0442\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u043e, \u0434\u0440\u0443\u0433\u0438\u0435 \u043a\u043e\u043b\u044b \u0441 \u0443\u043c\u0435\u043d\u044c\u0448\u0435\u043d\u043d\u044b\u043c \u0441\u043e\u0434\u0435\u0440\u0436\u0430\u043d\u0438\u0435\u043c \u043a\u0430\u043b\u043e\u0440\u0438\u0439, \u0432 \u0442\u043e \u0432\u0440\u0435\u043c\u044f \u043a\u0430\u043a \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442 \u00ab\u0448\u0438\u0440\u043e\u043a\u043e\u0439\u00bb \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438 \u041a\u043e\u043a\u0430-\u043a\u043e\u043b\u0430, \u043a\u043e\u043d\u043a\u0443\u0440\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 \u0441 \u0434\u0440\u0443\u0433\u0438\u043c\u0438 \u043a\u043e\u043b\u0430\u043c\u0438, \u043d\u0435\u0441\u043c\u043e\u0442\u0440\u044f \u043d\u0430 \u0442\u043e, \u0447\u0442\u043e \u043e\u043d\u0438 \u043c\u043e\u0433\u0443\u0442 \u0431\u044b\u0442\u044c \u043a\u0430\u043a \u0431\u043e\u043b\u0435\u0435 \u043c\u0430\u0440\u043e\u0447\u043d\u044b\u043c\u0438, \u0442\u0430\u043a \u0438 \u043c\u0435\u043d\u0435\u0435. \u041d\u0430 \u0431\u043e\u043b\u0435\u0435 \u0448\u0438\u0440\u043e\u043a\u043e\u043c \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u0435 \u043a\u043e\u043b\u044b \u043a\u043e\u043d\u043a\u0443\u0440\u0438\u0440\u0443\u044e\u0442 \u0441 \u0434\u0440\u0443\u0433\u0438\u043c\u0438 \u0432\u0438\u0434\u0430\u043c\u0438 \u0433\u0430\u0437\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u043e\u0439 \u0432\u043e\u0434\u044b, \u0441 \u043f\u0440\u043e\u0445\u043b\u0430\u0434\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u044b\u043c\u0438 \u043d\u0430\u043f\u0438\u0442\u043a\u0430\u043c\u0438, \u043d\u0430\u043a\u043e\u043d\u0435\u0446, \u0441 \u043d\u0430\u043f\u0438\u0442\u043a\u0430\u043c\u0438 \u0432\u043e\u043e\u0431\u0449\u0435.<\/div>\n<div style=\"border: 0px; box-sizing: border-box; font-weight: inherit; margin-bottom: 1.5em; padding: 0px; vertical-align: baseline;\"><strong style=\"border: 0px; box-sizing: border-box; color: inherit; margin: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;\">\u0421\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0438 \u0441\u043b\u0443\u0447\u0430\u0438<\/strong><\/div>\n<div style=\"border: 0px; box-sizing: border-box; font-weight: inherit; margin-bottom: 1.5em; padding: 0px; vertical-align: baseline;\">\u0412 \u0440\u0430\u043c\u043a\u0430\u0445 \u0448\u0438\u0440\u043e\u043a\u043e\u0433\u043e \u043f\u043e\u043d\u0438\u043c\u0430\u043d\u0438\u044f \u0410\u0440\u0438\u0441\u0442\u043e\u0442\u0435\u043b\u0435\u0432\u0441\u043a\u043e\u0439 \u043e\u043d\u0442\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0438 (Smith 1997; Smith 1999b) \u0442\u0430\u043a\u0438\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u044b \u043a\u0430\u043a \u044f\u0431\u043b\u043e\u043a\u0438, \u0441\u0442\u0443\u043b\u044c\u044f \u0438\u043b\u0438 \u043f\u0440\u043e\u0438\u0433\u0440\u044b\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u0438 \u043b\u0430\u0437\u0435\u0440\u043d\u044b\u0445 \u0434\u0438\u0441\u043a\u043e\u0432 \u0431\u0443\u0434\u0443\u0442 \u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u044f\u0442\u044c \u0441\u043e\u0431\u043e\u0439 \u0441\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438, \u0432 \u0442\u043e \u0432\u0440\u0435\u043c\u044f \u043a\u0430\u043a \u0443\u0441\u043b\u0443\u0433\u0438 \u0431\u0443\u0445\u0433\u0430\u043b\u0442\u0435\u0440\u0441\u043a\u043e\u0433\u043e \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442\u0430, \u0438\u0437\u0433\u043e\u0442\u043e\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u044f \u043a\u043e\u043a\u0442\u0435\u0439\u043b\u0435\u0439, \u0441\u0442\u0440\u0438\u0436\u043a\u0438 \u0431\u0443\u0434\u0443\u0442 \u0437\u0430\u043a\u043b\u044e\u0447\u0435\u043d\u044b \u0432 \u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0442 \u0441\u043b\u0443\u0447\u0430\u044f \u2014 \u0442\u0430\u043a\u043e\u0439 \u0430\u0433\u0440\u0435\u0433\u0430\u0446\u0438\u0438, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u0430\u044f \u0440\u0430\u0437\u0432\u043e\u0440\u0430\u0447\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u0432\u043e \u0432\u0440\u0435\u043c\u0435\u043d\u0438.27 \u041e\u043d\u0438 \u0438 \u0435\u0441\u0442\u044c \u0441\u043e\u0431\u044b\u0442\u0438\u044f \u0438 \u043f\u0440\u043e\u0446\u0435\u0441\u0441\u044b, \u043d\u043e \u043d\u0435 \u0441\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0438\u043b\u0438 \u00ab\u0432\u0435\u0449\u0438\u00bb, \u0440\u0430\u0441\u043f\u043e\u043b\u0430\u0433\u0430\u044e\u0449\u0438\u0435 \u0432\u0440\u0435\u043c\u0435\u043d\u043d\u044b\u043c\u0438 \u0447\u0430\u0441\u0442\u044f\u043c\u0438. \u0412\u043c\u0435\u0441\u0442\u0435 \u0441 \u043a\u0430\u0447\u0435\u0441\u0442\u0432\u0430\u043c\u0438 \u043f\u0440\u043e\u0446\u0435\u0441\u0441\u044b \u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u044f\u044e\u0442 \u0441\u043e\u0431\u043e\u0439 \u0441\u043b\u0443\u0447\u0430\u0438, \u0442\u043e \u0435\u0441\u0442\u044c \u0442\u043e, \u0447\u0442\u043e \u043d\u0430\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442\u0441\u044f \u0432 \u043e\u0434\u043d\u043e\u0441\u0442\u043e\u0440\u043e\u043d\u043d\u0435\u0439 \u0437\u0430\u0432\u0438\u0441\u0438\u043c\u043e\u0441\u0442\u0438 \u043e\u0442 \u0441\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u0435\u0439 (Met. 1040b5-16, 1041b28-31, 1052a22ff., 1070b36-1071a4; Cat. 1b5).<\/div>\n<div style=\"border: 0px; box-sizing: border-box; font-weight: inherit; margin-bottom: 1.5em; padding: 0px; vertical-align: baseline;\">\u041f\u0440\u0435\u0436\u0434\u0435 \u0432\u0441\u0435\u0433\u043e, \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u043a\u0430\u0437\u0430\u0442\u044c\u0441\u044f, \u0447\u0442\u043e \u0435\u0434\u0438\u043d\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u044b\u0435 \u043f\u0440\u0438\u0437\u043d\u0430\u043a\u0438 \u0438\u043b\u0438 \u0432\u044b\u0433\u043e\u0434\u044b, \u043f\u043e \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u043c \u2014 \u043f\u043e \u043a\u0440\u0430\u0439\u043d\u0435\u0439 \u043c\u0435\u0440\u0435, \u043f\u0435\u0440\u0441\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e \u0438\u043b\u0438 \u043a\u043e\u043d\u0441\u043e\u043b\u0438\u0434\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u043e, \u2014 \u043c\u043e\u0436\u043d\u043e \u0440\u0430\u0437\u043b\u0438\u0447\u0430\u0442\u044c \u0443\u0441\u043b\u0443\u0433\u0438, \u044d\u0442\u043e \u0441\u043a\u043e\u0440\u043e\u0441\u0442\u044c, \u043d\u0430\u0434\u0435\u0436\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u0438 \u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u0438\u0445 \u043f\u0440\u0435\u0434\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u044f. \u0421\u043b\u0443\u0436\u0431\u0430 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433\u0430, \u043e\u0434\u043d\u0430\u043a\u043e, \u0443\u0448\u043b\u0430 \u0443\u0436\u0435 \u0434\u0430\u043b\u0435\u043a\u043e \u043e\u0442 \u044d\u0442\u043e\u0433\u043e, \u043d\u0430\u0439\u0434\u044f, \u0447\u0442\u043e \u043e\u0434\u043d\u0430 \u0438\u0437 \u043f\u043e\u0437\u0438\u0446\u0438\u0439 \u0434\u0438\u0444\u0444\u0435\u0440\u0435\u043d\u0446\u0438\u0430\u0446\u0438\u0438 \u0437\u0430\u043a\u043b\u044e\u0447\u0435\u043d\u0430 \u0432 \u0434\u0430\u043d\u043d\u043e\u043c \u0441\u043b\u0443\u0447\u0430\u0435 \u0432 \u0432\u043e\u043f\u0440\u043e\u0441\u0435 \u0438\u043d\u0442\u0435\u0433\u0440\u0430\u0446\u0438\u0438 \u0441\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u0435\u0439, \u043e\u0442\u043d\u043e\u0441\u044f\u0449\u0438\u0445\u0441\u044f \u043a \u043f\u0440\u043e\u0446\u0435\u0441\u0441\u0443 \u043f\u0440\u0435\u0434\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u044f \u0443\u0441\u043b\u0443\u0433\u0438. \u041e\u0434\u043d\u0430 \u0438\u0437 \u0447\u0438\u0441\u043b\u0430 \u0443\u0441\u043f\u0435\u0448\u043d\u044b\u0445 \u0441\u0442\u0440\u0430\u0442\u0435\u0433\u0438\u0439 \u043f\u0440\u0435\u0434\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u044f \u043f\u0435\u0440\u0441\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0445 \u0443\u0441\u043b\u0443\u0433 \u0441\u043e\u0441\u0442\u043e\u0438\u0442 \u0432 \u043d\u0430\u0440\u0430\u0449\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u0438 \u0444\u0438\u0437\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0445 \u043f\u043e\u0434\u0442\u0432\u0435\u0440\u0436\u0434\u0435\u043d\u0438\u0439 \u0438\u043b\u0438 \u0432 \u0440\u0430\u0441\u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u0435\u043d\u0438\u0438 \u043e\u0441\u044f\u0437\u0430\u0435\u043c\u044b\u0445 \u0434\u043b\u044f \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u0435\u0439 \u0437\u043d\u0430\u043a\u043e\u0432, \u0432\u043e\u0437\u043c\u043e\u0436\u043d\u043e \u0438 \u043f\u043e\u0441\u0440\u0435\u0434\u0441\u0442\u0432\u043e\u043c \u0445\u0430\u0440\u0430\u043a\u0442\u0435\u0440\u0430 \u043e\u0431\u0441\u043b\u0443\u0436\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f, \u0442\u0430\u043a \u0438 \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e\u0433\u043e \u0441\u0442\u0438\u043b\u044f (Zeithaml\/Bitner 1996: ch. 18). \u0412 \u0442\u043e\u0439 \u0436\u0435 \u0441\u0430\u043c\u043e\u0439 \u0441\u0442\u0435\u043f\u0435\u043d\u0438 \u043a\u0430\u043a \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u044b\u0435 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438 \u0431\u0430\u0437\u0438\u0440\u0443\u044e\u0442\u0441\u044f \u043d\u0430 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0446\u0438\u0438, \u0442\u0430\u043a \u0438 \u0443\u0441\u043b\u0443\u0433\u0438 \u0431\u0430\u0437\u0438\u0440\u0443\u044e\u0442\u0441\u044f \u043d\u0430 \u0441\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u044f\u0445. \u0421\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0438\u043d\u0434\u0438\u0432\u0438\u0434\u0443\u0430\u043b\u0438\u0437\u0438\u0440\u0443\u044e\u0442 \u0441\u0432\u043e\u0439\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u044b\u0435 \u0438\u043c \u0441\u043b\u0443\u0447\u0430\u0438, \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u044f\u044f, \u0441\u043e\u0431\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u043e \u0433\u043e\u0432\u043e\u0440\u044f, \u0441\u0430\u043c\u043e \u0438\u0445 \u0431\u044b\u0442\u0438\u0435 (Cat. 2b1ff.). \u042d\u0442\u043e \u043e\u0431\u044a\u044f\u0441\u043d\u044f\u0435\u0442 \u043f\u043e\u0447\u0435\u043c\u0443 (\u043f\u0435\u0440\u0441\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0435) \u0443\u0441\u043b\u0443\u0433\u0438 \u044f\u0432\u043b\u044f\u044e\u0442\u0441\u044f \u043d\u0435\u043e\u0434\u043d\u043e\u0440\u043e\u0434\u043d\u044b\u043c\u0438. \u0423\u0441\u043b\u0443\u0433\u0438 \u0438\u043d\u0434\u0438\u0432\u0438\u0434\u0443\u0430\u043b\u0438\u0437\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u044b \u0430\u043f\u0440\u0438\u043e\u0440\u043d\u043e, \u0447\u0442\u043e \u0438 \u0434\u0435\u043b\u0430\u0435\u0442 \u0447\u0430\u0441\u0442\u043d\u044b\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0431\u043b\u0435\u043c\u044b \u043e\u0441\u043d\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435\u043c \u0441\u043e\u0437\u0434\u0430\u043d\u0438\u044e \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u044b\u0445 \u043c\u0430\u0440\u043e\u043a \u0432 \u0441\u0444\u0435\u0440\u0435 \u0443\u0441\u043b\u0443\u0433 (Keller 1998: 612ff.).<\/div>\n<div style=\"border: 0px; box-sizing: border-box; font-weight: inherit; margin-bottom: 1.5em; padding: 0px; vertical-align: baseline;\">\u0421\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438, \u0432 \u0441\u0438\u043b\u0443 \u0442\u043e\u0433\u043e, \u0447\u0442\u043e \u043a\u0430\u0436\u0434\u0430\u044f \u0438\u0437 \u043d\u0438\u0445 \u043e\u0431\u043b\u0430\u0434\u0430\u0435\u0442 \u043e\u0441\u043e\u0431\u0435\u043d\u043d\u043e\u0439 \u043f\u0440\u0438\u0447\u0438\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c\u044e, \u0432\u043c\u0435\u0441\u0442\u0435 \u0441\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u044f\u044e\u0442 \u043d\u0430\u0442\u0443\u0440\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0435 \u0432\u0438\u0434\u044b \u0438\u043b\u0438 \u0441\u043e\u0440\u0442\u0430. \u041a\u0430\u0442\u0435\u0433\u043e\u0440\u0438\u044f \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0446\u0438\u0438, \u0438\u0437\u0432\u0435\u0441\u0442\u043d\u0430\u044f \u043a\u0430\u043a \u043a\u043e\u0444\u0435, \u2014 \u043d\u043e \u043d\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0446\u0438\u044f \u0438\u043b\u0438 \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u0430\u044f \u043c\u0430\u0440\u043a\u0430 \u0438\u0437\u0432\u0435\u0441\u0442\u043d\u0430\u044f \u043a\u0430\u043a \u042f\u043c\u0430\u0439\u0441\u043a\u0438\u0439 \u0411\u043b\u044e \u041c\u043e\u0443\u043d\u0442\u0430\u0439\u043d \u041a\u043e\u0444\u0435 \u2014 \u0431\u0443\u0434\u0435\u0442 \u0441\u043e\u043e\u0442\u043d\u0435\u0441\u0435\u043d\u0430 \u0441 \u0440\u044f\u0434\u043e\u043c \u043f\u043e\u0434\u043e\u0431\u043d\u043e\u0433\u043e \u0440\u043e\u0434\u0430 \u0441\u043e\u0440\u0442\u043e\u0432. \u0412 \u043a\u0430\u0436\u0434\u043e\u0439 \u0442\u0430\u043a\u043e\u0439 \u043a\u0430\u0442\u0435\u0433\u043e\u0440\u0438\u0438 \u0432\u043e\u0437\u043c\u043e\u0436\u043d\u043e \u0432\u044b\u0434\u0435\u043b\u0438\u0442\u044c \u043a\u0430\u043a \u0442\u0438\u043f\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0435 \u0438\u043b\u0438 \u0441\u0442\u0430\u043d\u0434\u0430\u0440\u0442\u043d\u044b\u0435 \u043e\u0431\u0440\u0430\u0437\u0446\u044b, \u0442\u0430\u043a \u0438 \u043d\u0435\u043a\u0438\u0439 \u043f\u043e\u043b\u0443\u0441\u0432\u0435\u0442 \u043d\u0435\u0442\u0438\u043f\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0445 \u043e\u0431\u0440\u0430\u0437\u0446\u043e\u0432. \u041d\u0435\u043c\u0430\u0440\u043e\u0447\u043d\u044b\u0435 \u0431\u0430\u0437\u043e\u0432\u044b\u0435 \u0442\u0438\u043f\u044b \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0446\u0438\u0438 \u0432 \u0433\u0440\u0443\u0431\u043e\u043c \u0441\u043c\u044b\u0441\u043b\u0435 \u043c\u043e\u0436\u043d\u043e \u043e\u0442\u043d\u0435\u0441\u0442\u0438 \u043a \u0442\u043e\u043c\u0443, \u0447\u0442\u043e \u0443 \u0410\u0440\u0438\u0441\u0442\u043e\u0442\u0435\u043b\u044f \u0440\u0430\u0441\u0446\u0435\u043d\u0435\u043d\u043e \u043a\u0430\u043a \u043d\u0435\u0442\u0438\u043f\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0435 \u043e\u0431\u0440\u0430\u0437\u0446\u044b, \u043a\u043e\u0433\u0434\u0430 \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u044b\u0435 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438 \u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u0438\u0444\u0438\u0446\u0438\u0440\u0443\u044e\u0442\u0441\u044f \u043a\u0430\u043a \u0442\u0438\u043f\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0435 \u043e\u0431\u0440\u0430\u0437\u0446\u044b \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0446\u0438\u0438 \u0438\u0437 \u0441\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u0430 \u0442\u043e\u0439 \u043a\u0430\u0442\u0435\u0433\u043e\u0440\u0438\u0438, \u043a \u0447\u0435\u043c\u0443 \u043e\u043d\u0438 \u0438 \u043f\u0440\u0438\u043d\u0430\u0434\u043b\u0435\u0436\u0430\u0442. \u0418\u0445 \u0438 \u043c\u043e\u0436\u043d\u043e \u0445\u0430\u0440\u0430\u043a\u0442\u0435\u0440\u0438\u0437\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c \u043a\u0430\u0447\u0435\u0441\u0442\u0432\u043e\u043c \u044f\u0440\u043a\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0438 \u0438\u043b\u043b\u044e\u0441\u0442\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u043e\u0442\u043e\u0436\u0434\u0435\u0441\u0442\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u044f \u0441 \u0441\u043e\u0431\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u043e\u0439 \u043a\u0430\u0442\u0435\u0433\u043e\u0440\u0438\u0435\u0439. \u0413\u0435\u0448\u0442\u0430\u043b\u044c\u0442 \u0444\u0438\u0437\u0438\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438 \u043f\u043e\u0434\u0447\u0435\u0440\u043a\u0438\u0432\u0430\u044e\u0442, \u0447\u0442\u043e \u0438\u043b\u043b\u044e\u0441\u0442\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c (\u0431\u0440\u043e\u0441\u043a\u043e\u0441\u0442\u044c) \u0444\u0430\u043a\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438 \u043d\u0435\u043e\u0434\u043d\u043e\u0437\u043d\u0430\u0447\u043d\u0430 \u043a\u0430\u043a \u043d\u0430\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0430\u044f\u0441\u044f \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443, \u0441 \u043e\u0434\u043d\u043e\u0439 \u0441\u0442\u043e\u0440\u043e\u043d\u044b, \u0442\u0435\u043d\u0434\u0435\u043d\u0446\u0438\u0435\u0439 \u0440\u0435\u0433\u0443\u043b\u044f\u0440\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0438 \u0437\u0430\u043a\u043e\u043d\u043e\u043c\u0435\u0440\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u043d\u0430\u0448\u0435\u0433\u043e \u0432\u043e\u0441\u043f\u0440\u0438\u044f\u0442\u0438\u044f \u0438, \u0441 \u0434\u0440\u0443\u0433\u043e\u0439 \u0441\u0442\u043e\u0440\u043e\u043d\u044b, \u0441\u043e \u0441\u0432\u043e\u0439\u0441\u0442\u0432\u043e\u043c \u0438\u043b\u0438 \u0441\u0432\u043e\u0439\u0441\u0442\u0432\u0430\u043c\u0438 \u0441\u0430\u043c\u043e \u0441\u043e\u0431\u043e\u0439 \u043e\u0431\u044a\u0435\u043a\u0442\u043e\u0432, \u0447\u0442\u043e \u0438 \u043f\u043e\u0437\u0432\u043e\u043b\u0438\u043b\u0438 \u0442\u0430\u043a\u043e\u0435 \u043d\u0430\u0448\u0435 \u0432\u043e\u0441\u043f\u0440\u0438\u044f\u0442\u0438\u0435 (Kanizsa\/Luccio 1986; Smith 1988: 61ff.). \u041f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442, \u0447\u0442\u043e \u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u0443\u0435\u0442\u0441\u044f \u0442\u0435\u043c, \u0447\u0442\u043e \u043e\u043d \u00ab\u043e\u0442\u043c\u0435\u0447\u0435\u043d\u00bb \u043d\u0435\u043a\u0438\u043c \u0441\u0432\u043e\u0439\u0441\u0442\u0432\u043e\u043c, \u0438 \u044f\u0432\u043b\u044f\u044e\u0449\u0438\u0439\u0441\u044f \u043f\u0440\u0438 \u044d\u0442\u043e\u043c \u0438 \u00ab\u0445\u043e\u0440\u043e\u0448\u0438\u043c \u044d\u043a\u0437\u0435\u043c\u043f\u043b\u044f\u0440\u043e\u043c \u0434\u0430\u043d\u043d\u043e\u0433\u043e \u0442\u0438\u043f\u0430\u00bb, \u0438 \u043e\u043d \u0436\u0435 \u0437\u0434\u0435\u0441\u044c \u0436\u0435 \u0431\u0443\u0434\u0435\u0442 \u0435\u0449\u0435 \u0438 \u00ab\u043f\u043e\u043b\u043d\u044b\u043c\u00bb, \u00ab\u043e\u0431\u043e\u0437\u043d\u0430\u0447\u0435\u043d\u043d\u044b\u043c\u00bb \u0438 \u00ab\u0438\u043d\u0442\u0435\u0433\u0440\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u043c\u00bb \u0432 \u0441\u043c\u044b\u0441\u043b\u0435 \u044f\u0432\u0438\u0432\u0448\u0435\u0433\u043e\u0441\u044f \u0432 \u0431\u043e\u043b\u044c\u0448\u0435\u0439 \u0441\u0442\u0435\u043f\u0435\u043d\u0438 \u00ab\u043e\u0440\u0433\u0430\u043d\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u043c\u00bb \u0446\u0435\u043b\u044b\u043c.28 \u0412 \u0440\u0430\u0441\u0448\u0438\u0440\u0435\u043d\u043d\u043e\u043c \u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u0438 \u043a\u0443\u043a\u0443\u0440\u0443\u0437\u043d\u044b\u0435 \u0445\u043b\u043e\u043f\u044c\u044f \u041a\u0435\u043b\u043b\u043e\u0433, \u0443\u0447\u0438\u0442\u044b\u0432\u0430\u044f \u0438\u0445 \u043f\u0438\u0442\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c, \u0445\u0440\u0443\u0441\u0442 \u0438 \u0432\u043a\u0443\u0441, \u044f\u0432\u043b\u044f\u044e\u0442\u0441\u044f \u0441\u0442\u0430\u043d\u0434\u0430\u0440\u0442\u043e\u043c \u043a\u0443\u043a\u0443\u0440\u0443\u0437\u043d\u044b\u0445 \u0445\u043b\u043e\u043f\u044c\u0435\u0432. \u042d\u0442\u043e \u043f\u043e\u0437\u0432\u043e\u043b\u044f\u0435\u0442 \u043f\u0440\u0435\u0434\u043f\u043e\u043b\u0430\u0433\u0430\u0442\u044c \u0432\u044b\u0441\u0448\u0443\u044e \u0441\u0442\u0435\u043f\u0435\u043d\u044c \u00ab\u043e\u0440\u0433\u0430\u043d\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0433\u043e \u0435\u0434\u0438\u043d\u0441\u0442\u0432\u0430\u00bb, \u0438 \u0438\u043c\u044f \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e\u0439 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438 \u041a\u0435\u043b\u043b\u043e\u0433 \u00ab\u0441\u0442\u0430\u043d\u043e\u0432\u0438\u0442\u0441\u044f \u0433\u0430\u0440\u0430\u043d\u0442\u043e\u043c \u0438\u0445 \u043a\u0430\u0447\u0435\u0441\u0442\u0432\u0430 \u0438 \u0432\u043a\u0443\u0441\u0430\u00bb (Kapferer 1992: 164). \u0411\u0440\u043e\u0441\u043a\u043e\u0441\u0442\u044c \u0435\u0441\u0442\u044c \u043c\u0430\u0442\u0435\u0440\u0438\u044f \u0442\u0435\u0445 \u0441\u0442\u0435\u043f\u0435\u043d\u0435\u0439, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0435 \u0441\u043e\u043e\u0442\u0432\u0435\u0442\u0441\u0442\u0432\u0443\u044e\u0442 \u0441\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u044e \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u043e\u0432, \u0432 \u0431\u043e\u043b\u044c\u0448\u0435\u0439 \u0438\u043b\u0438 \u043c\u0435\u043d\u044c\u0448\u0435\u0439 \u0441\u0442\u0435\u043f\u0435\u043d\u0438 \u0443\u043f\u043e\u0434\u043e\u0431\u043b\u044f\u0435\u043c\u044b\u0445 \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u044b\u043c \u043c\u0430\u0440\u043a\u0430\u043c, \u0438\u043b\u0438 \u0432\u043e\u0437\u043c\u043e\u0436\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0441\u0438\u043b\u044c\u043d\u044b\u0445 \u0438\u043b\u0438 \u0441\u043b\u0430\u0431\u044b\u0445 \u043c\u0430\u0440\u043e\u043a. \u041c\u0430\u0433\u0430\u0437\u0438\u043d\u043d\u044b\u0435 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438 (\u0438\u043b\u0438 \u0447\u0430\u0441\u0442\u043d\u044b\u0435 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438) \u043d\u0430\u0434\u0435\u043b\u0435\u043d\u044b \u0441\u0432\u043e\u0439\u0441\u0442\u0432\u0430\u043c\u0438 \u0432 \u0437\u043d\u0430\u0447\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0439 \u0441\u0442\u0435\u043f\u0435\u043d\u0438 \u043c\u0435\u043d\u0435\u0435 \u044f\u0432\u043d\u044b\u043c\u0438 \u0434\u043b\u044f \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044f. \u042d\u0442\u043e \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u0431\u044b\u0442\u044c \u0441\u043e\u043f\u0440\u044f\u0436\u0435\u043d\u043e \u0441 \u0442\u0435\u043c, \u0447\u0442\u043e \u043e\u043f\u0438\u0441\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u043a\u0430\u043a \u00ab\u0438\u0434\u0435\u043d\u0442\u0438\u0447\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c\u00bb \u0438\u043b\u0438 \u00ab\u0432\u0435\u043b\u0438\u0447\u0438\u043d\u0430\u00bb \u043c\u0430\u0440\u043e\u043a \u2014 \u0432 \u0437\u043d\u0430\u0447\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0439 \u0441\u0442\u0435\u043f\u0435\u043d\u0438 \u0441\u0432\u044f\u0437\u0430\u043d\u043d\u044b\u043c \u0441 \u0438\u0445 \u0438\u043b\u043b\u044e\u0441\u0442\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c\u044e, \u0442\u043e \u0435\u0441\u0442\u044c \u0441 \u0438\u0445 \u0432\u043e\u0437\u043c\u043e\u0436\u043d\u043e\u0441\u0442\u044f\u043c\u0438 \u00ab\u0437\u0430\u0432\u0435\u0440\u0448\u0435\u043d\u043d\u043e\u0433\u043e \u0432\u044b\u0440\u0430\u0436\u0435\u043d\u0438\u044f\u00bb \u0438 \u0438\u043d\u0442\u0435\u0433\u0440\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 (Kapferer 1992: 31ff., 74; Dru 1996: 115; Aaker 1996: 68ff., 201ff.). \u0412\u0441\u0435 \u044d\u0442\u043e \u0438 \u043f\u043e\u0437\u0432\u043e\u043b\u044f\u0435\u0442 \u0432\u0435\u0441\u0442\u0438 \u043f\u043e\u0437\u043d\u0430\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u0443\u044e \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0443 \u0441 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0430\u043c\u0438, \u043d\u0430 \u0447\u0435\u043c \u0438 \u0431\u0443\u0434\u0435\u0442, \u0432 \u0441\u0432\u043e\u044e \u043e\u0447\u0435\u0440\u0435\u0434\u044c, \u0431\u0430\u0437\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c\u0441\u044f \u0438 \u0441\u0430\u043c \u0444\u0435\u043d\u043e\u043c\u0435\u043d \u0442\u043e\u0436\u0434\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435.<\/div>\n<div style=\"border: 0px; box-sizing: border-box; font-weight: inherit; margin-bottom: 1.5em; padding: 0px; vertical-align: baseline;\"><strong style=\"border: 0px; box-sizing: border-box; color: inherit; margin: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;\">\u0427\u0430\u0441\u0442\u0438 \u0438 \u0426\u0435\u043b\u044b\u0435<\/strong><\/div>\n<div style=\"border: 0px; box-sizing: border-box; font-weight: inherit; margin-bottom: 1.5em; padding: 0px; vertical-align: baseline;\">\u0420\u0430\u0437\u0434\u0435\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u0435\u0439 \u043a\u043e\u043d\u043a\u0443\u0440\u0435\u043d\u0446\u0438\u0438 \u0438\u043d\u043e\u0433\u0434\u0430 \u043f\u0440\u0438\u0432\u043e\u0434\u0438\u0442 \u043a \u043f\u0440\u0435\u0434\u043f\u043e\u043b\u043e\u0436\u0435\u043d\u0438\u044e, \u0447\u0442\u043e \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0446\u0438\u044f, \u0432 \u0441\u043c\u044b\u0441\u043b\u0435 \u043f\u043e\u0434\u043e\u0431\u043d\u043e\u0439 \u0442\u0435\u043e\u0440\u0438\u0438, \u0441\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u044f\u0435\u0442\u0441\u044f \u0438\u0437 \u00ab\u0430\u0442\u043e\u043c\u043e\u0432\u00bb \u0438\u043b\u0438 \u00ab\u044d\u043b\u0435\u043c\u0435\u043d\u0442\u043e\u0432\u00bb. \u041d\u0435\u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0435 \u0432\u0438\u0434\u044b \u0441\u043b\u043e\u0436\u043d\u043e\u0439 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0446\u0438\u0438 \u0434\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e \u0442\u0430\u043a\u043e\u0432\u044b, \u0447\u0442\u043e \u0438\u0445 \u0441\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u044f\u044e\u0442 \u043a\u043e\u043c\u043f\u043b\u0435\u043a\u0442\u0443\u044e\u0449\u0438\u0435 \u0447\u0430\u0441\u0442\u0438 (\u0441\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438), \u043a\u0430\u043a, \u043a \u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440\u0443, \u0430\u0432\u0442\u043e\u043c\u043e\u0431\u0438\u043b\u044c \u0438 \u0435\u0433\u043e \u0448\u0438\u043d\u044b.29 \u041e\u0434\u043d\u0430\u043a\u043e, \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u0441\u043a\u0438\u0435 \u0442\u0440\u0435\u0431\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f \u043a \u0430\u0432\u0442\u043e\u043c\u043e\u0431\u0438\u043b\u044e \u0432\u0441\u0435\u0433\u0434\u0430 \u044f\u0432\u043b\u044f\u044e\u0442\u0441\u044f \u0435\u0434\u0438\u043d\u044b\u043c \u0444\u0443\u043d\u043a\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u043c \u0431\u043b\u043e\u043a\u043e\u043c, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0439 \u0438\u0441\u043a\u043b\u044e\u0447\u0430\u0435\u0442 \u0442\u0430\u043a\u043e\u0435, \u0447\u0442\u043e\u0431\u044b \u043c\u0430\u0448\u0438\u043d\u044b \u043d\u0435 \u043a\u043e\u043c\u043f\u043b\u0435\u043a\u0442\u043e\u0432\u0430\u043b\u0438\u0441\u044c \u0448\u0438\u043d\u0430\u043c\u0438. \u041b\u044e\u0431\u044b\u0435 \u0441\u043b\u043e\u0436\u043d\u044b\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u044b \u043d\u0435 \u043c\u043e\u0433\u0443\u0442 \u0444\u043e\u0440\u043c\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c\u0441\u044f \u0432 \u0441\u043c\u044b\u0441\u043b\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u043e \u0432\u043b\u043e\u0436\u0435\u043d\u0438\u0439 \u043d\u0443\u0436\u043d\u044b\u0445 \u0441\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u043d\u044b\u0445 \u0447\u0430\u0441\u0442\u0435\u0439, \u043d\u0430\u0434\u0435\u043b\u0435\u043d\u043d\u044b\u0445 \u0441\u043c\u044b\u0441\u043b\u043e\u043c \u043d\u0435\u0437\u0430\u0432\u0438\u0441\u0438\u043c\u044b\u0445 \u044d\u043b\u0435\u043c\u0435\u043d\u0442\u043e\u0432, \u043a\u043e\u043d\u0441\u0442\u0438\u0442\u0443\u0438\u0440\u0443\u044e\u0449\u0438\u0445 \u0446\u0435\u043b\u043e\u0435.<\/div>\n<div style=\"border: 0px; box-sizing: border-box; font-weight: inherit; margin-bottom: 1.5em; padding: 0px; vertical-align: baseline;\">\u0411\u044b\u043b\u043e \u0432\u044b\u0434\u0432\u0438\u043d\u0443\u0442\u043e \u043f\u0440\u0435\u0434\u043f\u043e\u043b\u043e\u0436\u0435\u043d\u0438\u0435, \u0447\u0442\u043e \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u0441\u043a\u0438\u0439 \u0441\u043f\u0440\u043e\u0441 \u0444\u0430\u043a\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438 \u043d\u0435 \u043d\u0430\u043f\u0440\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d \u043d\u0430 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0446\u0438\u044e \u043a\u0430\u043a \u0442\u0430\u043a\u043e\u0432\u0443\u044e, \u043d\u043e \u0441\u043a\u043e\u0440\u0435\u0435 \u043d\u0430 \u0435\u0435 \u0445\u0430\u0440\u0430\u043a\u0442\u0435\u0440\u0438\u0441\u0442\u0438\u043a\u0438 (\u0438\u043b\u0438 \u0441\u0432\u043e\u0439\u0441\u0442\u0432\u0430) \u0442\u0430\u043a\u0438\u0435 \u043a\u0430\u043a \u0440\u0430\u0437\u043c\u0435\u0440, \u0446\u0432\u0435\u0442, \u0444\u043e\u0440\u043c\u0430, \u0441\u0442\u0440\u043e\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0438\u043b\u0438 \u0432\u043a\u0443\u0441. \u0422\u0435\u043e\u0440\u0438\u044f \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u043b\u0435\u043d\u0438\u044f, \u0442\u0430\u043a\u0438\u043c \u043e\u0431\u0440\u0430\u0437\u043e\u043c, \u0431\u044b\u043b\u0430 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0444\u043e\u0440\u043c\u0443\u043b\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u0430 \u043d\u0430 \u043e\u0441\u043d\u043e\u0432\u0435 \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0435\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0441\u0432\u043e\u0439\u0441\u0442\u0432 \u0441\u0440\u0435\u0434\u044b, \u043d\u0435\u0436\u0435\u043b\u0438 \u0441\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0430 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u0430 (Lancaster 1971). \u0412 \u0440\u0430\u0441\u0448\u0438\u0440\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043c\u043e\u0434\u0435\u043b\u0438 \u041b\u0430\u043d\u043a\u0430\u0441\u0442\u0435\u0440\u0430, \u0433\u0435\u0434\u043e\u043d\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u0446\u0435\u043d\u043e\u0432\u043e\u0439 \u0430\u043d\u0430\u043b\u0438\u0437 \u0438\u0441\u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u043b \u043c\u0435\u0442\u043e\u0434\u044b \u043c\u043d\u043e\u0436\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u043e\u0439 \u0440\u0435\u0433\u0440\u0435\u0441\u0441\u0438\u0438 \u0434\u043b\u044f \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0435\u043d\u0438\u044f \u0444\u0443\u043d\u043a\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0445 \u043e\u0442\u043d\u043e\u0448\u0435\u043d\u0438\u0439 \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u0440\u044b\u043d\u043e\u0447\u043d\u044b\u043c\u0438 \u0446\u0435\u043d\u0430\u043c\u0438 \u0438 \u0441\u0432\u043e\u0439\u0441\u0442\u0432\u0430\u043c\u0438 \u0441\u043e\u043f\u0435\u0440\u043d\u0438\u0447\u0430\u044e\u0449\u0438\u0445 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u043e\u0432. \u041f\u043e\u0434\u043e\u0431\u043d\u0430\u044f \u043c\u043e\u0434\u0435\u043b\u044c \u043b\u0435\u0436\u0438\u0442 \u0432 \u043e\u0441\u043d\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0438 \u0440\u0430\u0437\u043b\u0438\u0447\u043d\u044b\u0445 \u043c\u043e\u0434\u0435\u043b\u0435\u0439 \u0444\u0443\u043d\u043a\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0439 (\u0438\u043b\u0438 \u043f\u0440\u0438\u0431\u044b\u043b\u044c\u043d\u043e\u0439) \u0441\u0435\u0433\u043c\u0435\u043d\u0442\u0430\u0446\u0438\u0438 \u0438 \u043f\u043e\u0437\u0438\u0446\u0438\u043e\u043d\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f. \u0414\u0435\u043a\u043e\u043c\u043f\u043e\u0437\u0438\u0446\u0438\u044f \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0446\u0438\u0438 \u0432 \u0442\u0430\u043a\u043e\u0439 \u043d\u0430\u0431\u043e\u0440 \u043f\u0440\u0438\u0437\u043d\u0430\u043a\u043e\u0432, \u043a\u0430\u043a\u0438\u043c \u044f\u0432\u043b\u044f\u044e\u0442\u0441\u044f \u0435\u0435 \u044d\u043b\u0435\u043c\u0435\u043d\u0442\u044b, \u043a\u043e\u043d\u0441\u0442\u0438\u0442\u0443\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 \u043e\u0441\u043d\u043e\u0432\u0443 \u0434\u043b\u044f \u043a\u0430\u0440\u0442 \u0437\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0432\u043e\u0441\u043f\u0440\u0438\u044f\u0442\u0438\u044f \u0438 \u043f\u0440\u0438\u0437\u043d\u0430\u043a\u043e\u0432\u043e-\u0431\u0430\u0437\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u044b\u0445 \u043c\u043d\u043e\u0433\u043e\u0432\u0430\u0440\u0438\u0430\u043d\u0442\u043d\u044b\u0445 \u043c\u0435\u0442\u043e\u0434\u043e\u0432 \u0438\u0441\u0441\u043b\u0435\u0434\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f \u0440\u044b\u043d\u043a\u0430, \u0442\u0438\u043f\u0430 \u0442\u0435\u0445, \u0447\u0442\u043e \u043f\u0440\u0430\u043a\u0442\u0438\u043a\u0443\u044e\u0442 \u0444\u0430\u043a\u0442\u043e\u0440\u043d\u044b\u0439, \u043a\u043b\u0430\u0441\u0442\u0435\u0440\u043d\u044b\u0439 \u0432\u0438\u0434\u044b \u0430\u043d\u0430\u043b\u0438\u0437\u0430 \u0438 \u043a\u043e\u043d\u0441\u043e\u043b\u0438\u0434\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u044b\u0439 \u0430\u043d\u0430\u043b\u0438\u0437.30<\/div>\n<div style=\"border: 0px; box-sizing: border-box; font-weight: inherit; margin-bottom: 1.5em; padding: 0px; vertical-align: baseline;\">\u0421\u0432\u043e\u0439\u0441\u0442\u0432\u0430 \u0438\u0437\u0434\u0435\u043b\u0438\u0439 \u043f\u043e\u0442\u0435\u043d\u0446\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e \u043c\u043e\u0433\u0443\u0442 \u0438\u0434\u0435\u043d\u0442\u0438\u0444\u0438\u0446\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c\u0441\u044f \u0438 \u0438\u0437\u043c\u0435\u0440\u044f\u0442\u044c\u0441\u044f \u0441\u043e\u0432\u0435\u0440\u0448\u0435\u043d\u043d\u043e \u043d\u0435\u0437\u0430\u0432\u0438\u0441\u0438\u043c\u043e \u043e\u0442 \u043d\u0430\u043c\u0435\u0440\u0435\u043d\u0438\u044f \u0441\u043e\u0432\u0435\u0440\u0448\u0438\u0442\u044c \u043f\u043e\u043a\u0443\u043f\u043a\u0443. \u0420\u0430\u0441\u0441\u0442\u043e\u044f\u043d\u0438\u0435 \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u043f\u0440\u0438\u0437\u043d\u0430\u043a\u0430\u043c\u0438 \u0432 \u0441\u0444\u0435\u0440\u0435 \u0431\u044b\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0446\u0438\u0438 \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u0435\u0449\u0435 \u043e\u0431\u044a\u044f\u0441\u043d\u0438\u0442\u044c, \u043f\u043e\u0447\u0435\u043c\u0443 \u043a\u0440\u0430\u0441\u043d\u044b\u0439 \u0430\u0432\u0442\u043e\u043c\u043e\u0431\u0438\u043b\u044c \u0438 \u0433\u043e\u043b\u0443\u0431\u043e\u0439 \u0430\u0432\u0442\u043e\u043c\u043e\u0431\u0438\u043b\u044c \u044f\u0432\u043b\u044f\u044e\u0442\u0441\u044f \u0432\u0430\u0440\u0438\u0430\u043d\u0442\u0430\u043c\u0438 \u0431\u043b\u0438\u0437\u043a\u043e\u0439 \u0437\u0430\u043c\u0435\u043d\u044b, \u043a\u043e\u0433\u0434\u0430 \u043a\u0440\u0430\u0441\u043d\u044b\u0439 \u0430\u0432\u0442\u043e\u043c\u043e\u0431\u0438\u043b\u044c \u0438 \u043a\u0440\u0430\u0441\u043d\u043e\u0435 \u044f\u0431\u043b\u043e\u043a\u043e \u2014 \u043d\u0435\u0442. \u041d\u043e \u044d\u0442\u043e \u043f\u0440\u043e\u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442 \u043d\u0435 \u043f\u043e\u0442\u043e\u043c\u0443, \u0447\u0442\u043e \u0430\u0432\u0442\u043e\u043c\u043e\u0431\u0438\u043b\u0438 \u043d\u0430\u0434\u0435\u043b\u0435\u043d\u044b \u043c\u043d\u043e\u0436\u0435\u0441\u0442\u0432\u043e\u043c \u043f\u0440\u0438\u0437\u043d\u0430\u043a\u043e\u0432, \u043d\u043e \u0441\u043a\u043e\u0440\u0435\u0435 \u043f\u043e\u0442\u043e\u043c\u0443, \u0447\u0442\u043e \u0434\u043b\u044f \u0431\u043e\u043b\u044c\u0448\u0438\u043d\u0441\u0442\u0432\u0430 \u043b\u044e\u0434\u0435\u0439, \u043a\u0442\u043e \u0445\u043e\u0442\u0435\u043b \u0431\u044b \u0438\u043c\u0435\u0442\u044c \u0430\u0432\u0442\u043e\u043c\u043e\u0431\u0438\u043b\u044c, \u0432\u0430\u0436\u043d\u044b \u0442\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u0440\u044f\u0434 \u043f\u0440\u0438\u0437\u043d\u0430\u043a\u043e\u0432. \u0415\u0441\u043b\u0438 \u044d\u0442\u043e \u043d\u0435 \u0442\u0430\u043a, \u0442\u043e \u0432\u0435\u043b\u043e\u0441\u0438\u043f\u0435\u0434 \u0441 \u043e\u0434\u043d\u0438\u043c \u043e\u0442\u0441\u0443\u0442\u0441\u0442\u0432\u0443\u044e\u0449\u0438\u043c \u043a\u043e\u043b\u0435\u0441\u043e\u043c \u043c\u043e\u0433 \u0431\u044b \u0431\u044b\u0442\u044c \u0434\u043e\u0432\u043e\u043b\u044c\u043d\u043e \u0431\u043b\u0438\u0437\u043a\u043e\u0439 \u0437\u0430\u043c\u0435\u043d\u043e\u0439 \u043e\u0431\u044b\u0447\u043d\u043e\u043c\u0443 \u0432\u0435\u043b\u043e\u0441\u0438\u043f\u0435\u0434\u0443. \u0412 \u043e\u0442\u0441\u0443\u0442\u0441\u0442\u0432\u0438\u0435 \u0444\u0443\u043d\u043a\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0433\u043e \u043f\u0440\u0435\u0434\u043f\u043e\u043b\u043e\u0436\u0435\u043d\u0438\u044f \u0441\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0443\u0435\u0442 \u043e\u043f\u0430\u0441\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u0442\u043e\u0433\u043e, \u0447\u0442\u043e \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442 \u0431\u0443\u0434\u0435\u0442 \u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u043e \u0441\u0432\u0435\u0434\u0435\u043d \u043a \u0435\u0433\u043e \u043f\u0440\u0438\u0437\u043d\u0430\u043a\u0430\u043c, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u043c\u0438 \u0442\u043e\u0433\u0434\u0430 \u0431\u044b \u043e\u0433\u0440\u0430\u043d\u0438\u0447\u0438\u043b\u0441\u044f \u0438 \u0443\u043f\u0440\u043e\u0449\u0435\u043d\u043d\u044b\u0439 \u0432\u0430\u0440\u0438\u0430\u043d\u0442 \u043f\u0440\u0435\u0434\u043f\u043e\u043b\u043e\u0436\u0435\u043d\u0438\u0439, \u0445\u043e\u0442\u044f \u0441\u0430\u043c\u0438 \u043f\u0440\u0438\u0437\u043d\u0430\u043a\u0438 \u0441\u043e\u043e\u0442\u0432\u0435\u0442\u0441\u0442\u0432\u0443\u044e\u0442, \u043a\u043e\u043d\u0435\u0447\u043d\u043e, \u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u043e \u0447\u0430\u0441\u0442\u044f\u043c \u0441\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u0430 \u0432\u0435\u0449\u0438.31 \u0412 \u0434\u0430\u043d\u043d\u043e\u043c \u043e\u043d\u0442\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u043c \u0438\u0441\u0441\u043b\u0435\u0434\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0438 \u0440\u0435\u0430\u043b\u0438\u0441\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0435 \u043f\u043e\u043d\u0438\u043c\u0430\u043d\u0438\u0435, \u043f\u043e\u044d\u0442\u043e\u043c\u0443, \u0434\u043e\u043b\u0436\u043d\u043e \u0440\u0430\u0437\u043e\u0439\u0442\u0438\u0441\u044c \u0441 \u041b\u0430\u043d\u043a\u0430\u0441\u0442\u0435\u0440\u043e\u0432\u0441\u043a\u043e\u0439 \u043c\u043e\u0434\u0435\u043b\u044c\u044e, \u043f\u043e\u0441\u043a\u043e\u043b\u044c\u043a\u0443 \u0442\u0430 \u043d\u0435 \u0432\u043e\u0441\u043f\u0440\u0438\u043d\u0438\u043c\u0430\u0435\u0442 \u043d\u0438\u043a\u0430\u043a\u0443\u044e \u043f\u043e\u0434\u043e\u0431\u043d\u0443\u044e \u043f\u0440\u0438\u0432\u043e\u0434\u0438\u043c\u043e\u0441\u0442\u044c.<\/div>\n<div style=\"border: 0px; box-sizing: border-box; font-weight: inherit; margin-bottom: 1.5em; padding: 0px; vertical-align: baseline;\">\u041c\u0430\u043b\u043e \u0442\u043e\u0433\u043e, \u0447\u0442\u043e \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u0438 \u0432\u0440\u044f\u0434 \u043b\u0438 \u0440\u0430\u0441\u043f\u043e\u043b\u0430\u0433\u0430\u044e\u0442 \u043f\u043e\u0434\u043e\u0431\u043d\u044b\u043c\u0438 \u043c\u0430\u0440\u0433\u0438\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u043c\u0438 \u043c\u0435\u0440\u043a\u0430\u043c\u0438 \u043f\u043e\u0445\u043e\u0436\u0435\u0441\u0442\u0438 \u0441\u0432\u043e\u0439\u0441\u0442\u0432, \u0442\u043e \u0435\u0441\u0442\u044c, \u043d\u0435 \u043f\u0440\u0438\u0441\u0432\u0430\u0438\u0432\u0430\u044e\u0442 \u0437\u043d\u0430\u0447\u0435\u043d\u0438\u044f \u0441\u0432\u043e\u0439\u0441\u0442\u0432\u0430\u043c \u043f\u043e\u0434\u043e\u0431\u043d\u044b\u043c \u043e\u0431\u0440\u0430\u0437\u043e\u043c, \u043d\u043e \u0438 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0446\u0438\u044f \u043d\u0435 \u0441\u0432\u043e\u0434\u0438\u0442\u0441\u044f \u0443 \u043d\u0438\u0445 \u043a \u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u043e\u043c\u0443 \u043d\u0430\u0431\u043e\u0440\u0443 \u0441\u0432\u043e\u0439\u0441\u0442\u0432, \u043d\u0435\u0437\u0430\u0432\u0438\u0441\u0438\u043c\u044b\u0445 \u0434\u0440\u0443\u0433 \u043e\u0442 \u0434\u0440\u0443\u0433\u0430. \u0415\u0441\u043b\u0438 \u044d\u0442\u043e \u0431\u044b\u043b\u043e \u0431\u044b \u0432\u043e\u0437\u043c\u043e\u0436\u043d\u043e, \u0442\u043e \u0434\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e \u0431\u044b\u043b\u043e \u0431\u044b \u0442\u0440\u0443\u0434\u043d\u043e \u043d\u0430\u0439\u0442\u0438 \u0440\u0430\u0437\u043b\u0438\u0447\u0438\u044f \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u0442\u043e\u0439 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0446\u0438\u0435\u0439, \u0447\u0442\u043e \u0432 \u0432\u044b\u0441\u0448\u0435\u0439 \u0441\u0442\u0435\u043f\u0435\u043d\u0438 \u043f\u0440\u0438\u0437\u043d\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u043c\u0430\u0440\u043e\u0447\u043d\u043e\u0439, \u0438 \u0442\u043e\u0439, \u0447\u0442\u043e \u043d\u0435\u0442. \u0412 \u041b\u0430\u043d\u043a\u0430\u0441\u0442\u0435\u0440\u043e\u0432\u0441\u043a\u043e\u0439 \u043c\u043e\u0434\u0435\u043b\u0438 \u0432\u044b\u0441\u043e\u043a\u0430\u044f \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u0441\u043a\u0430\u044f \u043e\u0446\u0435\u043d\u043a\u0430 \u0447\u0430\u0441\u0442\u043d\u044b\u0445 \u0441\u0432\u043e\u0439\u0441\u0442\u0432 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u0430 \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u0432\u044b\u0440\u0430\u0436\u0430\u0442\u044c\u0441\u044f \u0442\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u0432\u043e\u0437\u0440\u0430\u0441\u0442\u0430\u044e\u0449\u0435\u0439 \u0433\u043e\u0442\u043e\u0432\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c\u044e \u043e\u043f\u043b\u0430\u0447\u0438\u0432\u0430\u0442\u044c \u043f\u0440\u0438\u043e\u0431\u0440\u0435\u0442\u0435\u043d\u0438\u0435. \u041d\u043e \u0432 \u043a\u043e\u043c\u043f\u043b\u0435\u043a\u0441\u043d\u044b\u0445 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u0430\u0445, \u043d\u0430\u0434\u0435\u043b\u0435\u043d\u043d\u044b\u0445 \u043d\u0435\u043a\u0438\u043c \u0447\u0438\u0441\u043b\u043e\u043c \u0441\u043e\u043e\u0442\u0432\u0435\u0442\u0441\u0442\u0432\u0443\u044e\u0449\u0438\u0445 \u0441\u0432\u043e\u0439\u0441\u0442\u0432, \u0433\u043e\u0442\u043e\u0432\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u043e\u043f\u043b\u0430\u0447\u0438\u0432\u0430\u0442\u044c \u043f\u0440\u0438\u043e\u0431\u0440\u0435\u0442\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0442\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u043e\u0434\u043d\u043e\u0433\u043e \u0441\u0432\u043e\u0439\u0441\u0442\u0432\u0430 \u0435\u0449\u0435 \u0437\u0430\u0432\u0438\u0441\u0438\u0442 \u043e\u0442 \u0447\u0438\u0441\u043b\u0430 \u0438 \u0441\u0442\u043e\u0438\u043c\u043e\u0441\u0442\u043d\u043e\u0439 \u043e\u0446\u0435\u043d\u043a\u0438 \u0434\u0440\u0443\u0433\u0438\u0445 \u0441\u0432\u043e\u0439\u0441\u0442\u0432. \u041d\u0435\u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0435 \u0441\u0432\u043e\u0439\u0441\u0442\u0432\u0430 \u043c\u043e\u0433\u0443\u0442 \u0431\u044b\u0442\u044c \u0442\u0430\u043a\u043e\u0432\u044b, \u043a\u0430\u043a \u0432 \u0441\u043b\u0443\u0447\u0430\u0435 \u043e\u0431\u0443\u0432\u0438 \u0431\u0435\u0437 \u043f\u043e\u0434\u043e\u0448\u0432\u044b \u0438 \u043a\u043e\u043c\u043f\u044c\u044e\u0442\u0435\u0440\u0430 \u0431\u0435\u0437 \u043f\u0440\u043e\u0446\u0435\u0441\u0441\u043e\u0440\u0430, \u0447\u0442\u043e \u043d\u0430\u0448\u0430 \u0433\u043e\u0442\u043e\u0432\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u043e\u043f\u043b\u0430\u0447\u0438\u0432\u0430\u0442\u044c \u043f\u0440\u0438\u043e\u0431\u0440\u0435\u0442\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043b\u044e\u0431\u043e\u0433\u043e \u0434\u0440\u0443\u0433\u043e\u0433\u043e \u0435\u0433\u043e \u0441\u0432\u043e\u0439\u0441\u0442\u0432\u0430 \u043f\u0440\u0435\u0432\u0440\u0430\u0449\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u0432 \u043d\u043e\u043b\u044c, \u0435\u0441\u043b\u0438 \u043e\u0434\u043d\u043e \u0438\u0437 \u0441\u0432\u043e\u0439\u0441\u0442\u0432 \u043e\u0442\u0441\u0443\u0442\u0441\u0442\u0432\u0443\u0435\u0442 \u0438\u043b\u0438 \u043d\u0430\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442\u0441\u044f \u0432 \u0434\u0435\u0444\u0438\u0446\u0438\u0442\u0435. \u0422\u043e\u0436\u0434\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e\u0439 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435 \u0437\u0430\u043a\u0440\u0435\u043f\u043b\u0435\u043d\u0430 \u0437\u0430 \u043a\u043e\u043d\u043a\u0440\u0435\u0442\u043d\u044b\u043c \u0444\u0430\u043a\u0442\u043e\u043c \u0442\u043e\u0433\u043e, \u0447\u0442\u043e \u0441\u0432\u043e\u0439\u0441\u0442\u0432\u0430 \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0435\u043d\u043d\u043e\u0433\u043e \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u0430 \u043d\u0435 \u0442\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u0431\u0440\u043e\u0441\u0430\u044e\u0442\u0441\u044f \u0432 \u0433\u043b\u0430\u0437\u0430 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044f\u043c \u2014 \u043f\u0440\u0435\u0434\u043f\u043e\u043b\u043e\u0436\u0435\u043d\u0438\u0435, \u0447\u0442\u043e \u0435\u0449\u0435 \u043c\u043e\u0436\u043d\u043e \u0430\u0434\u0430\u043f\u0442\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c \u043a \u041b\u0430\u043d\u043a\u0430\u0441\u0442\u0435\u0440\u043e\u0432\u0441\u043a\u043e\u0439 \u043c\u043e\u0434\u0435\u043b\u0438, \u2014 \u043d\u043e \u0447\u0442\u043e \u043e\u043d\u0438 \u0442\u0435\u0441\u043d\u043e \u0438\u043d\u0442\u0435\u0433\u0440\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u044b \u0438 \u043e\u0442\u0432\u0435\u0447\u0430\u044e\u0442 \u043f\u0440\u043e\u0442\u043e\u0442\u0438\u043f\u0430\u043c \u0441\u043e\u043e\u0442\u0432\u0435\u0442\u0441\u0442\u0432\u0443\u044e\u0449\u0438\u0445 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u043e\u0432. \u00ab\u041d\u043e\u0432\u0430\u044f \u041a\u043e\u043a\u0430\u00bb \u0431\u044b\u043b\u0430 \u043e\u0442\u043a\u043b\u043e\u043d\u0435\u043d\u0430 \u043d\u0435 \u043f\u043e \u043f\u0440\u0438\u0447\u0438\u043d\u0435 \u043f\u043e\u0447\u0443\u0432\u0441\u0442\u0432\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u043e\u0439 \u0432 \u043d\u0435\u0439 \u0441\u043b\u0430\u0434\u043e\u0441\u0442\u0438, \u043d\u043e \u043f\u043e\u0442\u043e\u043c\u0443, \u0447\u0442\u043e \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u0430\u044f \u043c\u0430\u0440\u043a\u0430 \u0432 \u0446\u0435\u043b\u043e\u043c, \u0432 \u0441\u043c\u044b\u0441\u043b\u0435 \u0435\u0435 \u0438\u043b\u043b\u044e\u0441\u0442\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438, \u0431\u044b\u043b\u0430 \u0438\u0437\u043c\u0435\u043d\u0435\u043d\u0430. \u0424\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u044b\u0435 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438, \u0432 \u043e\u0442\u043b\u0438\u0447\u0438\u0435 \u043e\u0442 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u043e\u0432, \u00ab\u043f\u0440\u0438\u0448\u0432\u0430\u0440\u0442\u043e\u0432\u0430\u043d\u044b\u00bb \u043a \u0441\u0432\u043e\u0438\u043c \u043d\u0438\u0448\u0430\u043c \u0438 \u0441\u043e\u043f\u0440\u043e\u0442\u0438\u0432\u043b\u044f\u044e\u0442\u0441\u044f \u0438\u0437\u043c\u0435\u043d\u0435\u043d\u0438\u044e.<\/div>\n<div style=\"border: 0px; box-sizing: border-box; font-weight: inherit; margin-bottom: 1.5em; padding: 0px; vertical-align: baseline;\">\u0415\u0441\u043b\u0438 \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u044b\u0435 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438 \u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u044f\u044e\u0442 \u0441\u043e\u0431\u043e\u0439 \u0446\u0435\u043b\u044b\u0435, \u0442\u043e \u0438\u0445 \u0441\u0432\u043e\u0439\u0441\u0442\u0432\u0430 \u0441\u043b\u0435\u0434\u0443\u0435\u0442 \u0441\u0447\u0438\u0442\u0430\u0442\u044c \u0441\u043b\u0443\u0447\u0430\u0439\u043d\u043e\u0441\u0442\u044f\u043c\u0438 \u2014 \u0441\u043a\u043e\u0440\u0435\u0435, \u0434\u0430\u0436\u0435, \u0447\u0435\u043c \u0447\u0430\u0441\u0442\u044f\u043c\u0438, \u2014 \u0432 \u0410\u0440\u0438\u0441\u0442\u043e\u0442\u0435\u043b\u0435\u0432\u0441\u043a\u043e\u043c \u0441\u043c\u044b\u0441\u043b\u0435. \u041e\u043d\u0438 \u0432\u043a\u043b\u044e\u0447\u0435\u043d\u044b \u0432 \u0446\u0435\u043b\u043e\u0435 \u0438 \u043d\u0435 \u043c\u043e\u0433\u0443\u0442 \u043e\u0442 \u043d\u0435\u0433\u043e \u043e\u0442\u0434\u0435\u043b\u044f\u0442\u044c\u0441\u044f, \u043f\u0440\u0438\u043d\u0438\u043c\u0430\u044f \u0432\u043e \u0432\u043d\u0438\u043c\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0442\u043e, \u0447\u0442\u043e \u0438 \u0447\u0430\u0441\u0442\u0438 \u0441\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 (\u043c\u0430\u0442\u0435\u0440\u0438\u0438) \u0441\u0430\u043c\u043e \u0441\u043e\u0431\u043e\u0439 \u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u044f\u044e\u0442 \u0441\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c (\u043c\u0430\u0442\u0435\u0440\u0438\u044e) (Met. 1028b9-120). \u041a\u043e\u043a\u0430-\u043a\u043e\u043b\u0430, \u043d\u0430\u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440, \u044d\u0442\u043e \u043d\u0435 \u0442\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442, \u0447\u0442\u043e \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u0438\u043c\u0435\u0442\u044c \u043c\u0435\u0441\u0442\u043e \u0432 \u0432\u0438\u0434\u0435 \u043a\u043e\u0440\u0438\u0447\u043d\u0435\u0432\u043e\u0433\u043e \u043d\u0430\u043f\u0438\u0442\u043a\u0430. \u0415\u0433\u043e \u0446\u0432\u0435\u0442 \u0431\u0443\u0434\u0435\u0442, \u0432 \u0442\u0430\u043a\u043e\u043c \u0441\u043b\u0443\u0447\u0430\u0435, \u0434\u0430\u0436\u0435 \u043d\u0435\u043e\u0431\u0445\u043e\u0434\u0438\u043c\u044b\u043c \u0441\u0432\u043e\u0439\u0441\u0442\u0432\u043e\u043c \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u0430, \u043f\u043e\u0441\u043a\u043e\u043b\u044c\u043a\u0443 \u043d\u0435\u0443\u0434\u0430\u0447\u043d\u0430\u044f \u043f\u043e\u043f\u044b\u0442\u043a\u0430 \u043f\u0440\u043e\u0438\u0437\u0432\u043e\u0434\u0438\u0442\u044c \u0431\u0435\u0441\u0446\u0432\u0435\u0442\u043d\u0443\u044e \u043a\u043e\u043b\u0443 (\u00ab\u041a\u0440\u0438\u0441\u0442\u0430\u043b\u044c\u043d\u0443\u044e \u041f\u0435\u043f\u0441\u0438\u00bb) \u0445\u043e\u0440\u043e\u0448\u043e \u0434\u043e\u043a\u0443\u043c\u0435\u043d\u0442\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u0430. \u0421\u0432\u043e\u0439\u0441\u0442\u0432\u0430, \u043f\u0440\u0438\u0441\u0443\u0449\u0438\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u0443 (\u0442\u043e \u0435\u0441\u0442\u044c \u0440\u0430\u0441\u0442\u0432\u043e\u0440\u0438\u043c\u043e\u0441\u0442\u044c, \u043a\u0438\u0441\u043b\u043e\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c, \u043d\u0435\u043e\u0434\u043d\u043e\u0440\u043e\u0434\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u0438 \u0446\u0432\u0435\u0442), \u043d\u043e \u0438 \u043d\u0435 \u0442\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u043e\u043d\u0438, \u043d\u043e \u0438 \u0438\u043c\u044f \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e\u0439 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438, \u043b\u043e\u0433\u043e\u0442\u0438\u043f, \u043a\u043e\u043d\u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u0435 \u043e\u0441\u043e\u0431\u0435\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0438 \u0443\u043f\u0430\u043a\u043e\u0432\u043a\u0430 \u0441\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u044f\u044e\u0442 \u0435\u0434\u0438\u043d\u043e\u0435 \u0446\u0435\u043b\u043e\u0435 \u0435\u0433\u043e \u0438\u0434\u0435\u043d\u0442\u0438\u0447\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u043e\u0435 \u0432 \u0434\u0430\u043b\u044c\u043d\u0435\u0439\u0448\u0435\u043c \u043d\u0435 \u0434\u0438\u0441\u0441\u043e\u0446\u0438\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442\u0441\u044f \u043d\u0430 \u0438\u043d\u0434\u0438\u0432\u0438\u0434\u0443\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0435 \u044d\u043b\u0435\u043c\u0435\u043d\u0442\u044b (Kapferer 1992: 5). \u0412 \u0441\u043e\u0434\u0435\u0440\u0436\u0430\u0449\u0435\u043c \u0440\u0435\u0430\u043b\u0438\u0441\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0435 \u043f\u043e\u043d\u0438\u043c\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e\u0439 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438 \u043d\u0430\u0442\u0443\u0440\u0430\u043b\u0438\u0441\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u043c \u0432\u0437\u0433\u043b\u044f\u0434\u0435 \u043d\u0435 \u0434\u0435\u043b\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u0440\u0430\u0437\u043b\u0438\u0447\u0438\u0439 \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u00ab\u0432\u043d\u0443\u0442\u0440\u0435\u043d\u043d\u0438\u043c\u0438\u00bb \u0438 \u00ab\u0432\u043d\u0435\u0448\u043d\u0438\u043c\u0438\u00bb \u0441\u0432\u043e\u0439\u0441\u0442\u0432\u0430\u043c\u0438: \u00ab\u043d\u0435\u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0435 \u043f\u0440\u0438\u0437\u043d\u0430\u043a\u0438 \u043f\u0440\u0438\u0441\u0443\u0449\u0438 \u0441\u0430\u043c\u043e\u0439 \u0444\u0438\u0437\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0439 \u043e\u0441\u043d\u043e\u0432\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u0430, \u043a\u043e\u0433\u0434\u0430 \u0434\u0440\u0443\u0433\u0438\u0435 \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u044f\u044e\u0442\u0441\u044f \u043f\u0443\u0442\u0435\u043c \u0443\u0441\u0442\u0430\u043d\u043e\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u044f \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u0441\u043a\u043e\u0439 \u0432\u043e\u0441\u0442\u0440\u0435\u0431\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u0430\u00bb (MacMillan\/McGrath 1996: 62).<\/div>\n<div style=\"border: 0px; box-sizing: border-box; font-weight: inherit; margin-bottom: 1.5em; padding: 0px; vertical-align: baseline;\">\u0422\u043e\u0433\u0434\u0430 \u0432\u043c\u0435\u0441\u0442\u043e \u043f\u0440\u0438\u043d\u0430\u0434\u043b\u0435\u0436\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u043a \u0430\u0442\u043e\u043c\u0438\u0441\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438 \u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0442\u0443\u0440\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u044b\u043c \u043e\u0431\u043b\u0430\u0441\u0442\u044f\u043c \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u044b\u0435 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438 \u043f\u0440\u0438\u043d\u0430\u0434\u043b\u0435\u0436\u0430\u0442 \u043c\u0435\u0440\u0435\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u043c\u0443 \u043c\u0438\u0440\u0443 \u043e\u0442\u043d\u043e\u0448\u0435\u043d\u0438\u0439 \u0447\u0430\u0441\u0442\u044c-\u0446\u0435\u043b\u043e\u0435, \u0441\u043e\u0435\u0434\u0438\u043d\u0435\u043d\u0438\u0439 \u0438 \u0433\u0440\u0430\u043d\u0438\u0446 (Smith 1995; Smith\/Varzi 1999a). \u042d\u0442\u043e \u043c\u0438\u0440, \u043e\u043f\u0438\u0441\u0430\u043d\u043d\u044b\u0439 \u0413\u0438\u0431\u0441\u043e\u043d\u043e\u0432\u0441\u043a\u043e\u0439 \u044d\u043a\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0439 \u043f\u0441\u0438\u0445\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0435\u0439, \u0432 \u0447\u0430\u0441\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0435\u0433\u043e \u0442\u0435\u043e\u0440\u0438\u0435\u0439 \u043f\u043e\u0432\u0435\u0440\u0445\u043d\u043e\u0441\u0442\u043d\u043e\u0439 \u0441\u0445\u0435\u043c\u044b (Smith 1999a). \u0421\u0432\u043e\u0439\u0441\u0442\u0432\u0430 \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u044b\u0445 \u043c\u0430\u0440\u043e\u043a \u0443\u0441\u0442\u0430\u043d\u0430\u0432\u043b\u0438\u0432\u0430\u044e\u0442\u0441\u044f \u0432 \u043e\u0442\u043d\u043e\u0448\u0435\u043d\u0438\u044f\u0445 \u0437\u0430\u0432\u0438\u0441\u0438\u043c\u043e\u0441\u0442\u0438 \u043e\u0442 \u0434\u0440\u0443\u0433\u0438\u0445 \u0441\u0432\u043e\u0439\u0441\u0442\u0432, \u0438 \u0432 \u044d\u0442\u043e\u043c \u0441\u043c\u044b\u0441\u043b\u0435 \u0438\u0437\u043c\u0435\u043d\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043e\u0434\u043d\u0438\u0445 \u0441\u0432\u043e\u0439\u0441\u0442\u0432 \u0441\u043f\u043e\u0441\u043e\u0431\u043d\u043e \u0441\u043e\u0437\u0434\u0430\u0442\u044c \u043d\u043e\u0432\u044b\u0439 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442, \u043a\u043e\u0433\u0434\u0430 \u0438\u0437\u043c\u0435\u043d\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0434\u0440\u0443\u0433\u0438\u0445 \u2014 \u043d\u0435\u0442. \u0424\u043e\u0440\u043c\u044b \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u043e\u0432 \u0438\u043b\u0438 \u0441\u0443\u0431\u043c\u0430\u0440\u043a\u0438 \u0434\u043e\u043b\u0436\u043d\u044b, \u043f\u043e\u044d\u0442\u043e\u043c\u0443, \u043d\u0435 \u0431\u044b\u0442\u044c \u043f\u0440\u0438\u043d\u044f\u0442\u044b\u043c\u0438 \u0432 \u043a\u0430\u0447\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435 \u0441\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u0438\u0432\u0448\u0438\u0445 \u00ab\u043d\u0438\u0436\u043d\u0438\u0439\u00bb \u0443\u0440\u043e\u0432\u0435\u043d\u044c \u043a\u043e\u043d\u043a\u0443\u0440\u0435\u043d\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0441 \u0442\u0435\u0445 \u043f\u043e\u0440, \u043a\u0430\u043a \u043a\u043e\u043d\u043a\u0443\u0440\u0435\u043d\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u0436\u0435\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u044b\u0445 \u0440\u0435\u0437\u0438\u043d\u043e\u043a \u043e\u0431\u044b\u0447\u043d\u043e\u0433\u043e \u043c\u044f\u0442\u043d\u043e\u0433\u043e (\u0441\u043f\u0435\u0440\u043c\u0438\u043d\u0442) \u0438 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0447\u043d\u043e\u0433\u043e \u043c\u044f\u0442\u043d\u043e\u0433\u043e (\u043f\u0435\u043f\u043f\u0435\u0440\u043c\u0438\u043d\u0442) \u0432\u043a\u0443\u0441\u043e\u0432 \u0441\u0442\u0430\u043b\u0430 \u043a\u043e\u043d\u043a\u0443\u0440\u0435\u043d\u0446\u0438\u0435\u0439 \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u044f\u043c\u0438 \u0442\u0430\u043a\u0438\u0445 \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u044b\u0445 \u043c\u0430\u0440\u043e\u043a \u043a\u0430\u043a \u0412\u0440\u0438\u0433\u043b\u0438, \u0430 \u043d\u0435 \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u044b\u043c \u043c\u044f\u0442\u043d\u044b\u043c \u0432\u043a\u0443\u0441\u043e\u043c \u0438 \u0432\u043a\u0443\u0441\u043e\u043c \u043f\u0435\u0440\u0435\u0447\u043d\u043e\u0439 \u043c\u044f\u0442\u044b. \u041f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u044b \u0438 \u043d\u0430\u0431\u0440\u0430\u0432\u0448\u0438\u0435 \u0441\u0438\u043b\u0443 \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u044b\u0435 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438 \u043e\u0431\u0435\u0440\u043d\u0443\u043b\u0438\u0441\u044c \u0442\u0430\u043a\u0438\u043c\u0438 \u0446\u0435\u043b\u044b\u043c\u0438, \u0447\u0442\u043e \u0443\u0436\u0435 \u043d\u0435 \u0434\u043e\u043f\u0443\u0441\u0442\u044f\u0442 \u0434\u043b\u044f \u0441\u0435\u0431\u044f \u043d\u0438 \u043e\u043d\u0442\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0433\u043e, \u043d\u0438 \u044d\u043a\u043e\u043d\u043e\u043c\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0433\u043e \u043e\u0441\u043b\u0430\u0431\u043b\u0435\u043d\u0438\u044f.<\/div>\n<div style=\"border: 0px; box-sizing: border-box; font-weight: inherit; margin-bottom: 1.5em; padding: 0px; vertical-align: baseline;\"><strong style=\"border: 0px; box-sizing: border-box; color: inherit; margin: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;\">\u0413\u0440\u0430\u043d\u0438\u0446\u044b<\/strong><\/div>\n<div style=\"border: 0px; box-sizing: border-box; font-weight: inherit; margin-bottom: 1.5em; padding: 0px; vertical-align: baseline;\">\u041f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0446\u0438\u044f, \u043a\u0430\u043a \u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440 \u043c\u0430\u0442\u0435\u0440\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0445 \u0442\u0435\u043b, \u0447\u0442\u043e \u0441\u043f\u043e\u0441\u043e\u0431\u043d\u044b \u0437\u0430\u043d\u0438\u043c\u0430\u0442\u044c \u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u0441\u0442\u0432\u043e \u0438 \u0441\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c \u043d\u0435\u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u043e\u0435 \u0432\u0440\u0435\u043c\u044f, \u043d\u0430\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442\u0441\u044f \u0432 \u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0430\u0445 \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0435\u043d\u043d\u044b\u0445 \u0433\u0440\u0430\u043d\u0438\u0446. \u041f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u044b \u043e\u0431\u044b\u0447\u043d\u043e \u0440\u0430\u0441\u0441\u0435\u044f\u043d\u044b \u0438\u043b\u0438 \u0440\u0430\u0437\u0434\u0435\u043b\u0435\u043d\u044b \u0432 \u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u0441\u0442\u0432\u0435 \u0431\u044b\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0446\u0438\u0438, \u0442\u043e \u0435\u0441\u0442\u044c \u0432 \u0438\u0445 \u043b\u0438\u0446\u0435 \u043c\u044b \u0438\u043c\u0435\u0435\u043c \u0440\u0430\u0437\u043b\u0438\u0447\u043d\u044b\u0435 \u0445\u043e\u0440\u043e\u0448\u043e \u0440\u0430\u0437\u0434\u0435\u043b\u044f\u0435\u043c\u044b\u0435 \u0438\u0437\u0434\u0435\u043b\u0438\u044f, \u043f\u0440\u0438\u043d\u0430\u0434\u043b\u0435\u0436\u0430\u0449\u0438\u0435 \u0441\u0432\u043e\u0438\u043c \u043a\u0430\u0442\u0435\u0433\u043e\u0440\u0438\u044f\u043c. \u0412\u043d\u0435\u0448\u043d\u044f\u044f \u0433\u0440\u0430\u043d\u0438\u0446\u0430 \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0435\u043d\u043d\u043e\u0433\u043e \u0432\u0438\u0434\u0430 \u043a\u043e\u043b\u0431\u0430\u0441\u044b, \u0431\u0443\u0434\u044c \u043e\u043d\u0430 \u043e\u0442\u043c\u0435\u0447\u0435\u043d\u0430 \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e\u0439 \u043c\u0430\u0440\u043a\u043e\u0439 \u0438\u043b\u0438 \u043d\u0435\u0442, \u043d\u0430\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442\u0441\u044f \u0432 \u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0430\u0445 \u0433\u0440\u0430\u043d\u0438\u0446\u044b \u043a\u0430\u0442\u0435\u0433\u043e\u0440\u0438\u0438 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0446\u0438\u0438 \u043a\u043e\u043b\u0431\u0430\u0441, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u0430\u044f, \u0432 \u0441\u0432\u043e\u044e \u043e\u0447\u0435\u0440\u0435\u0434\u044c, \u043d\u0430\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442\u0441\u044f \u0432\u043d\u0443\u0442\u0440\u0438 \u0442\u0430\u043a\u0438\u0445 \u0436\u0435 \u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u043e\u0432 \u043a\u0430\u0442\u0435\u0433\u043e\u0440\u0438\u0438 \u043c\u044f\u0441\u043d\u043e\u0439 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0446\u0438\u0438. \u0413\u0440\u0430\u043d\u0438\u0446\u044b \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u0430\u043c\u0438 \u0441\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0443\u044e\u0442 \u0432 \u0434\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u043c \u0438 \u0444\u0438\u0437\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u043c \u0441\u043c\u044b\u0441\u043b\u0435 \u2014 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u044b \u043c\u043e\u0433\u0443\u0442 \u0431\u044b\u0442\u044c \u0432\u044b\u0434\u0435\u043b\u0435\u043d\u044b \u0432 \u043f\u043e\u0440\u0446\u0438\u0438, \u0442\u0440\u0430\u043d\u0441\u043f\u043e\u0440\u0442\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u044b \u0438 \u0443\u043f\u0430\u043a\u043e\u0432\u0430\u043d\u044b. \u0422\u0435 \u0436\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u044b, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0435 \u044f\u0432\u043b\u044f\u044e\u0442\u0441\u044f \u0432\u043e\u043f\u043b\u043e\u0449\u0435\u043d\u043d\u044b\u043c\u0438 \u0443\u0441\u043b\u0443\u0433\u0430\u043c\u0438 \u2014 \u0442\u0438\u043f\u0430 \u0441\u0442\u0440\u0438\u0436\u0435\u043a, \u043c\u0435\u0434\u0438\u0446\u0438\u043d\u0441\u043a\u043e\u0433\u043e \u043e\u0431\u0441\u043b\u0443\u0436\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f \u0438\u043b\u0438 \u0431\u0443\u0445\u0433\u0430\u043b\u0442\u0435\u0440\u0441\u043a\u043e\u0433\u043e \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442\u0430 \u2014 \u0440\u0430\u0441\u043f\u043e\u043b\u0430\u0433\u0430\u044e\u0442 \u0441\u0432\u043e\u0435\u0439 \u043a\u043e\u043d\u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0446\u0438\u0435\u0439 \u0433\u0440\u0430\u043d\u0438\u0446, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0435 \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u044f\u0435\u0442 \u0442\u043e\u0442 \u0434\u0435\u044f\u0442\u0435\u043b\u044c, \u043a\u0442\u043e \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u043f\u0440\u0435\u0440\u0432\u0430\u0442\u044c \u043f\u0440\u0435\u0434\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0443\u0441\u043b\u0443\u0433\u0438, \u0438\u0437\u043c\u0435\u043d\u0438\u0442\u044c \u043c\u0435\u0441\u0442\u043e, \u0433\u0434\u0435 \u043e\u043d\u0430 \u043f\u0440\u0435\u0434\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u044f\u0435\u0442\u0441\u044f, \u0438 \u0442.\u0434.<\/div>\n<div style=\"border: 0px; box-sizing: border-box; font-weight: inherit; margin-bottom: 1.5em; padding: 0px; vertical-align: baseline;\">\u0422\u0438\u043f\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u044f \u0433\u0440\u0430\u043d\u0438\u0446 \u0432\u043e\u043e\u0431\u0449\u0435 \u0431\u0443\u0434\u0435\u0442 \u043e\u043f\u0438\u0441\u0430\u043d\u0430 \u0442\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u0434\u0432\u0443\u043c\u044f \u0438\u0445 \u0442\u0438\u043f\u0430\u043c\u0438: \u0445\u0430\u0440\u0430\u043a\u0442\u0435\u0440 \u0441\u043f\u0440\u0430\u0432\u0435\u0434\u043b\u0438\u0432\u044b\u0445 \u0433\u0440\u0430\u043d\u0438\u0446 \u043f\u043e\u0441\u0442\u0440\u043e\u0435\u043d \u043d\u0430 \u0438\u0445 \u0441\u043e\u043e\u0442\u0432\u0435\u0442\u0441\u0442\u0432\u0438\u0438 \u043f\u0440\u0438\u0440\u043e\u0434\u043d\u044b\u043c (\u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u043e-\u0432\u0440\u0435\u043c\u0435\u043d\u043d\u044b\u043c) \u0440\u0430\u0437\u0440\u044b\u0432\u0430\u043c \u043c\u0438\u0440\u043e\u0432\u043e\u0439 \u0441\u0440\u0435\u0434\u044b, \u043a\u043e\u0433\u0434\u0430 \u043d\u0430\u0437\u043d\u0430\u0447\u0435\u043d\u043d\u044b\u0435 \u0433\u0440\u0430\u043d\u0438\u0446\u044b \u043f\u0440\u043e\u0435\u0446\u0438\u0440\u0443\u044e\u0442\u0441\u044f \u043d\u0430 \u043c\u0438\u0440 \u043f\u043e\u043b\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c\u044e \u0438\u043b\u0438 \u0447\u0430\u0441\u0442\u0438\u0447\u043d\u043e \u043d\u0435\u0437\u0430\u0432\u0438\u0441\u0438\u043c\u044b\u043c\u0438 \u043e\u0442 \u0442\u0430\u043a\u0438\u0445 \u0440\u0430\u0437\u0440\u044b\u0432\u043e\u0432. \u0421\u043f\u0440\u0430\u0432\u0435\u0434\u043b\u0438\u0432\u044b\u0435 \u0433\u0440\u0430\u043d\u0438\u0446\u044b \u043e\u0431\u0440\u0430\u0437\u0443\u044e\u0442\u0441\u044f \u0432 \u0441\u0430\u043c\u0438\u0445 \u0432\u0435\u0449\u0430\u0445; \u043e\u043d\u0438 \u0432\u043a\u043b\u044e\u0447\u0430\u044e\u0442 \u0441\u043b\u0443\u0447\u0430\u0438 \u043a\u0430\u0447\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u043e\u0439 \u043d\u0435\u043e\u0434\u043d\u043e\u0440\u043e\u0434\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 (\u043c\u0430\u0442\u0435\u0440\u0438\u0430\u043b\u0430, \u0441\u0442\u0440\u043e\u0435\u043d\u0438\u044f, \u044d\u043b\u0435\u043a\u0442\u0440\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0433\u043e \u0437\u0430\u0440\u044f\u0434\u0430 \u0438 \u0442.\u0434.) \u0441\u0440\u0435\u0434\u0438 \u0447\u0430\u0441\u0442\u0435\u0439 \u0446\u0435\u043b\u043e\u0433\u043e (Smith 1995; Smith\/Varzi 1999a). \u0427\u0442\u043e \u0431\u044b \u0442\u043e \u043d\u0438 \u0431\u044b\u043b\u043e \u2014 \u043f\u0440\u0435\u0434\u043c\u0435\u0442\u044b \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u043b\u0435\u043d\u0438\u044f, \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u044b \u0438\u0441\u043a\u0443\u0441\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u043e\u0433\u043e \u043f\u0440\u043e\u0438\u0441\u0445\u043e\u0436\u0434\u0435\u043d\u0438\u044f \u0438\u043b\u0438 \u0443\u0441\u043b\u0443\u0433\u0438 \u2014 \u0432\u0441\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u044b \u0431\u0443\u0434\u0443\u0442 \u0438\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e \u0442\u0430\u043a\u043e\u0432\u044b, \u0447\u0442\u043e \u0438\u043c \u0432 \u043a\u0430\u0447\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435 \u0432\u043d\u0435\u0448\u043d\u0435\u0439 \u0433\u0440\u0430\u043d\u0438\u0446\u044b \u0431\u0443\u0434\u0435\u0442 \u0441\u043b\u0443\u0436\u0438\u0442\u044c \u0438\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e \u0438\u0445 \u043f\u043e\u0432\u0435\u0440\u0445\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c.32<\/div>\n<div style=\"border: 0px; box-sizing: border-box; font-weight: inherit; margin-bottom: 1.5em; padding: 0px; vertical-align: baseline;\">\u0413\u0440\u0430\u043d\u0438\u0446\u044b \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u0430\u043c\u0438 \u0432 \u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0430\u0445 \u043a\u0430\u0442\u0435\u0433\u043e\u0440\u0438\u0438, \u0442\u0430\u043a\u0438\u043c \u0436\u0435 \u043e\u0431\u0440\u0430\u0437\u043e\u043c, \u043c\u043e\u0433\u0443\u0442 \u0431\u044b\u0442\u044c \u0438 \u0441\u043f\u0440\u0430\u0432\u0435\u0434\u043b\u0438\u0432\u043e\u0439, \u0438 \u043d\u0430\u0437\u043d\u0430\u0447\u0435\u043d\u043d\u043e\u0439 \u043f\u0440\u0438\u0440\u043e\u0434\u044b. \u041e\u0442\u043b\u0438\u0447\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u0430\u044f \u043e\u0441\u043e\u0431\u0435\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u0441\u043f\u0440\u0430\u0432\u0435\u0434\u043b\u0438\u0432\u044b\u0445 \u0433\u0440\u0430\u043d\u0438\u0446 \u044d\u0442\u043e \u0442\u043e, \u0447\u0442\u043e \u043e\u043d\u0438 \u0435\u0441\u0442\u044c \u043e\u0431\u044f\u0437\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u0430\u044f \u0447\u0430\u0441\u0442\u044c \u0442\u0435\u0445 \u0442\u0435\u043b, \u0447\u0442\u043e \u043e\u043d\u0438 \u043e\u0433\u0440\u0430\u043d\u0438\u0447\u0438\u043b\u0438 (Smith\/Varzi 1999a). \u0423\u043f\u0430\u043a\u043e\u0432\u043a\u0430 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u0430 \u044f\u0432\u043b\u044f\u0435\u0442\u0441\u044f \u0432 \u0442\u0430\u043a\u043e\u043c \u0441\u043c\u044b\u0441\u043b\u0435 \u0438\u043d\u0442\u0435\u0433\u0440\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0439 \u0447\u0430\u0441\u0442\u044c\u044e (\u0443\u0432\u0435\u043b\u0438\u0447\u0435\u043d\u043d\u043e\u0433\u043e) \u0438\u0437\u0434\u0435\u043b\u0438\u044f. \u042d\u0442\u043e \u043f\u043e\u0434\u0440\u0430\u0437\u0443\u043c\u0435\u0432\u0430\u0435\u0442 \u0447\u0442\u043e \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u044b\u0435 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438, \u043a\u0430\u043a \u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u0442\u0430\u0432\u0438\u0442\u0435\u043b\u0438 \u0434\u0438\u0444\u0444\u0435\u0440\u0435\u043d\u0446\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u044b\u0445 \u0442\u0438\u043f\u043e\u0432 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0446\u0438\u0438, \u0432 \u0440\u0430\u0432\u043d\u043e\u0439 \u0441\u0442\u0435\u043f\u0435\u043d\u0438 \u043e\u0431\u043b\u0430\u0434\u0430\u044e\u0442 \u0441\u043f\u0440\u0430\u0432\u0435\u0434\u043b\u0438\u0432\u044b\u043c\u0438 \u0433\u0440\u0430\u043d\u0438\u0446\u0430\u043c\u0438 \u0438 \u043f\u043e\u044d\u0442\u043e\u043c\u0443 \u044f\u0432\u043b\u044f\u044e\u0442\u0441\u044f \u0441\u043f\u0440\u0430\u0432\u0435\u0434\u043b\u0438\u0432\u044b\u043c\u0438 \u043e\u0431\u044a\u0435\u043a\u0442\u0430\u043c\u0438.<\/div>\n<div style=\"border: 0px; box-sizing: border-box; font-weight: inherit; margin-bottom: 1.5em; padding: 0px; vertical-align: baseline;\">\u041d\u0430\u0434\u0435\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u043e\u0432 \u043c\u0430\u0440\u043e\u0447\u043d\u043e\u0439 \u0441\u043f\u043e\u0441\u043e\u0431\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c\u044e \u043f\u0440\u0438\u0432\u043e\u0434\u0438\u0442 \u043a \u0438\u0437\u043c\u0435\u043d\u0435\u043d\u0438\u044e \u0433\u0440\u0430\u043d\u0438\u0446. \u0414\u0438\u0444\u0444\u0435\u0440\u0435\u043d\u0446\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0446\u0438\u0438 \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u0441\u043e\u0441\u0442\u043e\u044f\u0442\u044c \u0432 \u043a\u0440\u043e\u0448\u0435\u043d\u0438\u0438 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u0430 \u043d\u0430 \u043c\u0435\u043b\u043a\u0438\u0435 (\u0444\u0438\u0437\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438) \u0435\u0434\u0438\u043d\u0438\u0446\u044b, \u043a\u043e\u043c\u0431\u0438\u043d\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0438 \u0435\u0435 \u0441 \u0434\u0440\u0443\u0433\u0438\u043c \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u043e\u043c, \u0438\u0437\u043c\u0435\u043d\u0435\u043d\u0438\u0438 \u0435\u0435 \u043a\u043e\u043d\u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u0445 \u043e\u0441\u043e\u0431\u0435\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u0435\u0439, \u0443\u043f\u0430\u043a\u043e\u0432\u043a\u0435 \u043d\u0435\u0441\u043a\u043e\u043b\u044c\u043a\u0438\u0445 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u043e\u0432 \u0432\u043c\u0435\u0441\u0442\u0435 \u0438 \u043e\u0442\u043a\u0440\u044b\u0442\u0438\u0438 \u0434\u043e\u0441\u0442\u0443\u043f\u0430 \u043a \u043d\u0438\u043c \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u0435\u0439 \u0432 \u043d\u043e\u0432\u043e\u043c \u043c\u0435\u0441\u0442\u043e\u043f\u043e\u043b\u043e\u0436\u0435\u043d\u0438\u0438. \u0418\u0437\u043c\u0435\u043d\u044f\u044f \u043a\u0430\u0447\u0435\u0441\u0442\u0432\u043e \u0438\u043b\u0438 \u0441\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u0430 \u043f\u0443\u0442\u0435\u043c \u0438\u0437\u043c\u0435\u043d\u0435\u043d\u0438\u044f \u0435\u0433\u043e \u0446\u0432\u0435\u0442\u0430, \u0437\u0435\u0440\u043d\u0438\u0441\u0442\u043e\u0441\u0442\u0438, \u043c\u0430\u0442\u0435\u0440\u0438\u0430\u043b\u0430 \u0438\u043b\u0438 \u0437\u0430\u043f\u0430\u0445\u0430 \u043c\u044b \u0442\u0430\u043a\u0436\u0435 \u043d\u0430\u043b\u0430\u0433\u0430\u0435\u043c \u0441\u043f\u0440\u0430\u0432\u0435\u0434\u043b\u0438\u0432\u044b\u0435 \u0433\u0440\u0430\u043d\u0438\u0446\u044b \u043d\u0430 \u0435\u0433\u043e \u0432\u043d\u0443\u0442\u0440\u0435\u043d\u043d\u044e\u044e \u043f\u0440\u0438\u0440\u043e\u0434\u0443. \u0414\u043e\u0431\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043b\u0435\u0441\u043d\u044b\u0445 \u043e\u0440\u0435\u0445\u043e\u0432 \u0432 \u043c\u043e\u043b\u043e\u0447\u043d\u044b\u0439 \u0448\u043e\u043a\u043e\u043b\u0430\u0434 \u043c\u0435\u043d\u044f\u0435\u0442 \u0432\u043d\u0443\u0442\u0440\u0435\u043d\u043d\u044e\u044e \u043a\u043e\u043c\u043f\u043e\u0437\u0438\u0446\u0438\u044e \u0448\u043e\u043a\u043e\u043b\u0430\u0434\u043a\u0438, \u0445\u043e\u0442\u044f \u0440\u0430\u0437\u043c\u0435\u0440 \u0438 \u0443\u043f\u0430\u043a\u043e\u0432\u043a\u0430 \u043c\u043e\u0433\u0443\u0442 \u043e\u0441\u0442\u0430\u0442\u044c\u0441\u044f \u0442\u0435\u043c\u0438 \u0436\u0435 \u0441\u0430\u043c\u044b\u043c\u0438. \u041f\u043e\u0434\u043e\u0431\u043d\u044b\u0435 \u0434\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u0438\u044f \u0442\u0430\u043a\u0436\u0435 \u043f\u043e\u0437\u0432\u043e\u043b\u044f\u044e\u0442 \u043e\u0440\u0433\u0430\u043d\u0438\u0437\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c \u043d\u043e\u0432\u0443\u044e \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u0443\u044e \u043c\u0430\u0440\u043a\u0443 \u0438\u043b\u0438 \u0441\u0443\u0431\u043c\u0430\u0440\u043a\u0443. \u041c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433\u043e\u0432\u043e\u0435 \u0443\u043f\u0440\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0438\u0441\u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u0443\u0435\u0442 \u043f\u0440\u0435\u0434\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u044f\u0435\u043c\u043e\u0441\u0442\u0438 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u0430 \u0434\u043b\u044f \u0440\u0430\u0437\u0434\u0435\u043b\u0435\u043d\u0438\u044f, \u0440\u0435\u043a\u043e\u043c\u0431\u0438\u043d\u0430\u0446\u0438\u0438 \u0438 \u043a\u0430\u0447\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u043e\u0433\u043e \u0438\u0437\u043c\u0435\u043d\u0435\u043d\u0438\u044f \u0438 \u043d\u0430\u043b\u043e\u0436\u0435\u043d\u0438\u044f \u0432\u043d\u0435\u0448\u043d\u0438\u0445 \u0438\u043b\u0438 \u0432\u043d\u0443\u0442\u0440\u0435\u043d\u043d\u0438\u0445 \u0433\u0440\u0430\u043d\u0438\u0446 (\u0432\u043a\u043b\u044e\u0447\u0430\u044f, \u043d\u0430\u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440, \u043d\u043e\u0432\u044b\u0435 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u044b \u0434\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u043a\u0438 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044f\u043c).<\/div>\n<div style=\"border: 0px; box-sizing: border-box; font-weight: inherit; margin-bottom: 1.5em; padding: 0px; vertical-align: baseline;\">\u0420\u0430\u0437\u043b\u0438\u0447\u0438\u0435 \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u043c\u0430\u0440\u043e\u0447\u043d\u044b\u043c\u0438 \u0438 \u043d\u0435\u043c\u0430\u0440\u043e\u0447\u043d\u044b\u043c\u0438 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u0430\u043c\u0438 \u043d\u043e\u0441\u0438\u0442, \u0442\u0430\u043a\u0438\u043c \u043e\u0431\u0440\u0430\u0437\u043e\u043c, \u0437\u0430\u0447\u0430\u0441\u0442\u0443\u044e \u0438 \u0441\u043f\u0440\u0430\u0432\u0435\u0434\u043b\u0438\u0432\u0443\u044e \u043f\u0440\u0438\u0440\u043e\u0434\u0443. \u0412 \u0444\u0438\u0437\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u043c \u0441\u043c\u044b\u0441\u043b\u0435 \u041a\u043b\u0430\u0441\u0441\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0430\u044f \u041a\u043e\u043a\u0430 \u0438 \u0431\u0435\u0437\u044b\u043c\u044f\u043d\u043d\u0430\u044f \u043c\u0430\u0440\u043a\u0430 \u043a\u043e\u043b\u0430 \u0435\u0441\u0442\u044c \u0434\u0432\u0435 \u0441\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438, \u0440\u0430\u0437\u0434\u0435\u043b\u0435\u043d\u043d\u044b\u0435 \u0441\u043f\u0440\u0430\u0432\u0435\u0434\u043b\u0438\u0432\u044b\u043c\u0438 \u0432\u043d\u0443\u0442\u0440\u0435\u043d\u043d\u0438\u043c\u0438 \u0438 \u0432\u043d\u0435\u0448\u043d\u0438\u043c\u0438 \u0433\u0440\u0430\u043d\u0438\u0446\u0430\u043c\u0438 \u2014 \u043e\u043d\u0438 \u043d\u0435 \u0442\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u043a\u0430\u0447\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u043e \u0440\u0430\u0437\u043d\u043e\u0440\u043e\u0434\u043d\u044b, \u043d\u043e \u0438 \u0441\u043e\u0434\u0435\u0440\u0436\u0430\u0442\u0441\u044f \u0432 \u0440\u0430\u0437\u043d\u043e\u0439 \u0442\u0430\u0440\u0435, \u0438, \u0441\u043b\u0435\u0434\u043e\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e, \u0437\u0430\u043d\u0438\u043c\u0430\u044e\u0442 \u0440\u0430\u0437\u043b\u0438\u0447\u043d\u044b\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u043e-\u0432\u0440\u0435\u043c\u0435\u043d\u043d\u044b\u0435 \u043c\u0435\u0441\u0442\u043e\u043f\u043e\u043b\u043e\u0436\u0435\u043d\u0438\u044f.<\/div>\n<div style=\"border: 0px; box-sizing: border-box; font-weight: inherit; margin-bottom: 1.5em; padding: 0px; vertical-align: baseline;\">\u0418\u0441\u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0442\u043e\u0440\u0433\u043e\u0432\u044b\u0445 \u043c\u0430\u0440\u043e\u043a \u0438\u043b\u0438 \u0430\u0432\u0442\u043e\u0440\u0441\u043a\u0438\u0445 \u043f\u0440\u0430\u0432, \u0447\u0442\u043e\u0431\u044b \u0437\u0430\u0449\u0438\u0442\u0438\u0442\u044c \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u044b\u0435 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438 \u2014 \u0442\u0430\u043a\u043e\u0432 \u0438\u043d\u0441\u0442\u0440\u0443\u043c\u0435\u043d\u0442, \u0441\u043b\u0443\u0436\u0430\u0449\u0438\u0439 \u0434\u043b\u044f \u043e\u0442\u0434\u0435\u043b\u0435\u043d\u0438\u044f \u043d\u0430\u0437\u043d\u0430\u0447\u0430\u0435\u043c\u044b\u0445 \u0446\u0435\u043b\u044b\u0445.33 \u041d\u043e \u0443\u0432\u0435\u0440\u0435\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u043e\u0442\u043d\u043e\u0441\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e \u043d\u0430\u0437\u043d\u0430\u0447\u0430\u0435\u043c\u043e\u0439 \u043f\u0440\u0430\u043a\u0442\u0438\u043a\u0438 \u0438\u0437\u043c\u0435\u0440\u0435\u043d\u0438\u044f \u043f\u043e\u043b\u0438\u0442\u0438\u043a\u0438 \u0432 \u0441\u0444\u0435\u0440\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0446\u0438\u0438 \u0432\u0441\u0435\u0433\u0434\u0430 \u043f\u0440\u0435\u0434\u043f\u043e\u043b\u0430\u0433\u0430\u0435\u0442 \u0441\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u043d\u0430 \u043f\u0435\u0440\u0432\u043e\u043c \u043c\u0435\u0441\u0442\u0435 \u0438\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e \u0441\u043f\u0440\u0430\u0432\u0435\u0434\u043b\u0438\u0432\u044b\u0445 \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u044b\u0445 \u043c\u0430\u0440\u043e\u043a, \u0441 \u0442\u0435\u0445 \u043f\u043e\u0440, \u043a\u0430\u043a \u043f\u0440\u0430\u0432\u0430 \u0438\u043d\u0442\u0435\u043b\u043b\u0435\u043a\u0442\u0443\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0439 \u0441\u043e\u0431\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0434\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e \u043c\u043e\u0433\u0443\u0442 \u0431\u044b\u0442\u044c \u0443\u0441\u0442\u0430\u043d\u043e\u0432\u043b\u0435\u043d\u044b \u0442\u0430\u043c, \u0433\u0434\u0435 \u043e\u0431\u0435\u0441\u043f\u0435\u0447\u0435\u043d\u044b \u0440\u0435\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0435 \u043f\u0440\u0435\u0440\u044b\u0432\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0438 \u0440\u0430\u0437\u043b\u0438\u0447\u0438\u044f: \u00ab\u0417\u0430\u0441\u043b\u0443\u0436\u0438\u0432\u0430\u044e\u0449\u0435\u0439 \u0437\u0430\u0449\u0438\u0442\u044b \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u0431\u044b\u0442\u044c \u0442\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u0443\u043d\u0438\u043a\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u0438 \u0440\u0435\u0433\u0443\u043b\u044f\u0440\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u043e\u0442\u0447\u0435\u0442\u043b\u0438\u0432\u044b\u0445 \u043c\u0430\u0440\u043e\u043a, \u0430 \u043d\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u043e \u0442\u0435\u0445, \u0447\u0442\u043e \u0440\u0435\u0430\u043b\u0438\u0437\u043e\u0432\u0430\u043d\u044b \u0441 \u043f\u043e\u043c\u043e\u0449\u044c\u044e \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u044b\u00bb (Martino 1996: 26). \u0412 \u0442\u0430\u043a\u043e\u043c \u0441\u043c\u044b\u0441\u043b\u0435 \u0440\u0438\u0441\u0443\u043d\u043e\u043a \u043d\u0430\u0437\u043d\u0430\u0447\u0435\u043d\u043d\u044b\u0445 \u0433\u0440\u0430\u043d\u0438\u0446 \u0440\u0430\u0441\u043f\u043e\u043b\u0430\u0433\u0430\u0435\u0442 \u0442\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u0434\u043e\u043f\u043e\u043b\u043d\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0439 \u0438\u043b\u0438 \u043f\u0440\u043e\u0438\u0437\u0432\u043e\u0434\u043d\u043e\u0439 \u0444\u0443\u043d\u043a\u0446\u0438\u0435\u0439. \u041e\u043d \u0443\u0432\u0435\u043b\u0438\u0447\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442 \u0437\u0430\u0449\u0438\u0449\u0435\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u043d\u0438\u0448\u0438, \u043d\u043e \u043d\u0435 \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u044f\u0435\u0442 \u0435\u0435 \u0448\u0438\u0440\u0438\u043d\u0443 \u0438\u043b\u0438 \u0433\u043b\u0443\u0431\u0438\u043d\u0443.<\/div>\n<div style=\"border: 0px; box-sizing: border-box; font-weight: inherit; margin-bottom: 1.5em; padding: 0px; vertical-align: baseline;\">\u041d\u0430\u0437\u043d\u0430\u0447\u0435\u043d\u043d\u044b\u0439 \u043e\u0431\u044a\u0435\u043a\u0442 \u043d\u0438 \u0432 \u0447\u0435\u043c \u043d\u0435 \u043c\u0435\u043d\u0435\u0435 \u00ab\u0434\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u0438\u0442\u0435\u043b\u0435\u043d\u00bb \u0441\u043f\u0440\u0430\u0432\u0435\u0434\u043b\u0438\u0432\u043e\u0433\u043e \u043e\u0431\u044a\u0435\u043a\u0442\u0430. \u0420\u0430\u0437\u043b\u0438\u0447\u0438\u0435 \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u043d\u0438\u043c\u0438 \u0441\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0443\u0435\u0442 \u0442\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u043a\u0430\u043a \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u0442\u0430\u043a\u0438\u043c\u0438 \u0431\u044b\u0442\u0443\u044e\u0449\u0438\u043c\u0438 \u043e\u0431\u044a\u0435\u043a\u0442\u0430\u043c\u0438, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0435 \u0431\u044b\u043b\u0438 \u043e\u0447\u0435\u0440\u0447\u0435\u043d\u044b \u043d\u0435\u043a\u0438\u043c\u0438 \u0440\u0435\u0448\u0435\u043d\u0438\u044f\u043c\u0438. \u0420\u0435\u0448\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0432\u0435\u0441\u0442\u0438 \u0433\u0440\u0430\u043d\u0438\u0446\u0443 \u0442\u0430\u043c, \u0433\u0434\u0435 \u044d\u0442\u043e \u0443\u0441\u0442\u0430\u043d\u043e\u0432\u043b\u0435\u043d\u043e, \u0434\u0438\u043a\u0442\u0443\u0435\u0442\u0441\u044f \u0441\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435\u043c \u0430\u0441\u0441\u043e\u0446\u0438\u0430\u0446\u0438\u0438 \u0441 \u0434\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u044b\u043c\u0438 \u0441\u0432\u043e\u0439\u0441\u0442\u0432\u0430\u043c\u0438 \u043d\u0430\u043b\u0438\u0447\u0435\u0441\u0442\u0432\u0443\u044e\u0449\u0435\u0433\u043e \u0444\u0430\u043a\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0433\u043e \u043c\u0430\u0442\u0435\u0440\u0438\u0430\u043b\u0430, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0439, \u0432 \u0413\u0438\u0431\u0441\u043e\u043d\u043e\u0432\u0441\u043a\u043e\u043c \u0441\u043c\u044b\u0441\u043b\u0435, \u0438 \u0434\u0438\u043a\u0442\u0443\u0435\u0442 \u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u044e \u043f\u043e\u0434\u043e\u0431\u043d\u044b\u0435 \u0433\u0440\u0430\u043d\u0438\u0446\u044b. \u0414\u0435\u043c\u0430\u0440\u043a\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u044b\u0435 \u0432 \u00ab\u043c\u0435\u0437\u043e\u0441\u043a\u043e\u043f\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0439\u00bb (\u0438\u043b\u0438 \u043d\u0430\u0441\u0442\u043e\u043b\u044c\u043d\u043e\u0439) \u0434\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u043d\u0430\u0437\u043d\u0430\u0447\u0435\u043d\u043d\u044b\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u044b \u0431\u0443\u0434\u0443\u0442 \u0432 \u043a\u0430\u0436\u0434\u043e\u043c \u0441\u043b\u0443\u0447\u0430\u0435 \u0441\u0432\u044f\u0437\u0430\u043d\u044b \u0441\u043e \u0441\u043f\u0440\u0430\u0432\u0435\u0434\u043b\u0438\u0432\u044b\u043c\u0438 \u043e\u0431\u044a\u0435\u043a\u0442\u0430\u043c\u0438 \u0442\u043e\u0433\u043e \u0436\u0435 \u043c\u0430\u0441\u0448\u0442\u0430\u0431\u0430, \u0432 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u043e\u043c \u0432\u044b\u043f\u043e\u043b\u043d\u0435\u043d\u044b \u0438 \u043e\u043d\u0438 \u0441\u0430\u043c\u0438. \u041c\u0438\u0440 \u043c\u0435\u0437\u043e\u0441\u043a\u043e\u043f\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0439 \u0448\u043a\u0430\u043b\u044b, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u043e\u0439 \u043f\u0440\u0438\u043d\u0430\u0434\u043b\u0435\u0436\u0430\u0442 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u044b, \u044f\u0432\u043b\u044f\u0435\u0442\u0441\u044f \u0438\u043d\u0442\u0435\u0440\u044c\u0435\u0440\u043e\u043c \u0432\u0435\u0449\u0438, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u0430\u044f \u0432\u044b\u0434\u0432\u0438\u0433\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u0441 \u0446\u0435\u043b\u044f\u043c\u0438 \u043a\u0430\u0442\u0435\u0433\u043e\u0440\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u0438 \u0438 \u043c\u0430\u0440\u043e\u0447\u043d\u043e\u0439 \u043f\u043e\u043b\u0438\u0442\u0438\u043a\u0438, \u0438 \u0432 \u043d\u0435\u043c \u0438 \u0432\u043d\u0443\u0442\u0440\u0435\u043d\u043d\u0438\u0435 \u0433\u0440\u0430\u043d\u0438\u0446\u044b \u0447\u0430\u0441\u0442\u043e \u0438\u043c\u0435\u044e\u0442 \u043d\u0430\u0437\u043d\u0430\u0447\u0435\u043d\u043d\u0443\u044e \u043f\u0440\u0438\u0440\u043e\u0434\u0443.<\/div>\n<div style=\"border: 0px; box-sizing: border-box; font-weight: inherit; margin-bottom: 1.5em; padding: 0px; vertical-align: baseline;\">\u0412 \u0441\u043b\u0443\u0447\u0430\u0435 \u0443\u0441\u043b\u0443\u0433, \u0441\u043d\u043e\u0432\u0430, \u043f\u0440\u0438\u0440\u043e\u0434\u0430 \u0433\u0440\u0430\u043d\u0438\u0446 \u0443\u0441\u043b\u043e\u0436\u043d\u044f\u0435\u0442\u0441\u044f. \u041e\u0442\u043f\u0443\u0441\u043a \u0432 \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435 \u041a\u043b\u0443\u0431 \u041c\u0435\u0434\u0438\u0442\u0435\u0440\u0440\u0430\u043d \u044f\u0432\u043b\u044f\u0435\u0442\u0441\u044f \u0441\u043b\u043e\u0436\u043d\u044b\u043c \u0446\u0435\u043b\u044b\u043c, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u043e\u0435, \u043a\u0430\u043a \u043d\u0430\u0431\u043e\u0440 \u0443\u0441\u043b\u0443\u0433, \u0432\u044b\u0431\u0438\u0440\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u0438\u0437 \u043a\u0430\u0442\u0430\u043b\u043e\u0433\u0430 \u0442\u0443\u0440\u043e\u043f\u0435\u0440\u0430\u0442\u043e\u0440\u0430 \u0443\u0436\u0435 \u0441\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u043d\u044b\u043c \u0438\u0437 \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0435\u043d\u043d\u043e\u0433\u043e \u0447\u0438\u0441\u043b\u0430 \u043c\u0430\u0442\u0435\u0440\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0445 \u0438 \u043d\u0435\u043c\u0430\u0442\u0435\u0440\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0445 \u0447\u0430\u0441\u0442\u0435\u0439. \u041e\u0434\u043d\u0430\u043a\u043e, \u043d\u0435\u0437\u0430\u0432\u0438\u0441\u0438\u043c\u043e \u043e\u0442 \u0442\u043e\u0439 \u0441\u043f\u0435\u0446\u0438\u0444\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0439 \u043a\u043e\u043c\u0431\u0438\u043d\u0430\u0446\u0438\u0438, \u0447\u0442\u043e \u0432\u044b\u0431\u0438\u0440\u0430\u044e\u0442 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u0438, \u0442\u043e, \u0447\u0442\u043e \u0432\u043a\u043b\u044e\u0447\u0435\u043d\u043e \u0432 \u043e\u0442\u043f\u0443\u0441\u043a\u043d\u043e\u0439 \u043a\u043e\u043c\u043f\u043b\u0435\u043a\u0442, \u0437\u0430\u0432\u0438\u0441\u0438\u0442 \u043e\u0442 \u043f\u0440\u043e\u0432\u0435\u0434\u0435\u043d\u043d\u044b\u0445 \u043d\u0430\u0437\u043d\u0430\u0447\u0435\u043d\u043d\u044b\u0445 \u0433\u0440\u0430\u043d\u0438\u0446. \u0422\u043e \u0441\u043b\u043e\u0436\u043d\u043e\u0435 \u0446\u0435\u043b\u043e\u0435, \u0447\u0442\u043e \u043c\u043e\u0436\u043d\u043e \u043d\u0430\u0437\u0432\u0430\u0442\u044c \u043e\u0442\u043f\u0443\u0441\u043a\u043e\u043c \u0432 \u041a\u043b\u0443\u0431 \u041c\u0435\u0434\u0438\u0442\u0435\u0440\u0440\u0430\u043d, \u0441\u0430\u043c\u043e \u0441\u043e\u0431\u043e\u0439 \u0441\u043e\u0437\u0434\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u0441\u043e\u0435\u0434\u0438\u043d\u0435\u043d\u043d\u044b\u043c \u0438\u0437 \u043c\u043d\u043e\u0436\u0435\u0441\u0442\u0432\u0430 \u0447\u0430\u0441\u0442\u0435\u0439 \u0438 \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u0432 \u044d\u0442\u0438\u0445 \u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0430\u0445 \u0432\u043a\u043b\u044e\u0447\u0430\u0442\u044c \u0432 \u0441\u0435\u0431\u044f \u0441\u043f\u0440\u0430\u0432\u0435\u0434\u043b\u0438\u0432\u044b\u0435 \u043e\u0431\u044a\u0435\u043a\u0442\u044b. \u041d\u043e \u043a\u0430\u043a \u0442\u0430\u043a\u043e\u0432\u044b\u0435 \u0435\u0433\u043e \u0433\u0440\u0430\u043d\u0438\u0446\u044b \u0438\u043c\u0435\u044e\u0442 \u043d\u0430\u0437\u043d\u0430\u0447\u0435\u043d\u043d\u0443\u044e \u043f\u0440\u0438\u0440\u043e\u0434\u0443, \u0438\u0441\u043a\u043b\u044e\u0447\u0430\u044f \u0442\u043e, \u0447\u0442\u043e\u0431\u044b \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u043f\u043e\u0434\u0432\u0435\u0440\u0433\u043d\u0443\u0442\u044c \u0435\u0433\u043e \u043f\u043e\u0442\u0435\u043d\u0446\u0438\u0430\u043b \u043e\u043f\u0430\u0441\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u043f\u0440\u0435\u0432\u0440\u0430\u0449\u0435\u043d\u0438\u044f \u0432 \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u0443\u044e \u043c\u0430\u0440\u043a\u0443. \u0426\u0435\u043b\u044b\u0439 \u043d\u0430\u0431\u043e\u0440, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0439 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0430\u043d \u043a\u0430\u043a \u043e\u0434\u0438\u043d \u043c\u0430\u0440\u043e\u0447\u043d\u044b\u0439 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442, \u043f\u043e\u0441\u0442\u0440\u043e\u0435\u043d\u043d\u044b\u0439 \u043d\u0430 \u0441\u0432\u043e\u0438\u0445 \u043a\u043e\u043c\u043f\u043e\u043d\u0435\u043d\u0442\u0430\u0445 (\u0442\u043e \u0435\u0441\u0442\u044c \u0440\u0430\u0437\u043c\u0435\u0449\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0432 \u0433\u043e\u0441\u0442\u0438\u043d\u0438\u0446\u0435, \u043f\u0435\u0440\u0435\u043b\u0435\u0442, \u043f\u0438\u0442\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0438 \u0442.\u0434.) \u0432 \u0441\u043c\u044b\u0441\u043b\u0435 \u0437\u0430\u043a\u0440\u0435\u043f\u043b\u0435\u043d\u0438\u044f \u043f\u0440\u0438\u0441\u0443\u0449\u0438\u0445 \u0445\u0430\u0440\u0430\u043a\u0442\u0435\u0440\u0438\u0441\u0442\u0438\u043a \u043d\u0430 \u043d\u0438\u0436\u043d\u0435\u043c \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u0435 \u0438\u043d\u0434\u0438\u0432\u0438\u0434\u0443\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0445 \u043a\u043e\u043c\u043f\u043e\u043d\u0435\u043d\u0442\u043e\u0432 (\u0442\u043e \u0435\u0441\u0442\u044c \u043a\u0430\u0442\u0435\u0433\u043e\u0440\u0438\u0438 \u0433\u043e\u0441\u0442\u0438\u043d\u0438\u0446\u044b \u0438\u043b\u0438 \u043a\u0430\u0447\u0435\u0441\u0442\u0432\u0430 \u0442\u0440\u0430\u043d\u0441\u043f\u043e\u0440\u0442\u043d\u044b\u0445 \u0443\u0441\u043b\u0443\u0433) \u0443\u0434\u043e\u0432\u043b\u0435\u0442\u0432\u043e\u0440\u044f\u0435\u0442 \u0442\u043e\u043c\u0443, \u0447\u0442\u043e\u0431\u044b \u0437\u0430\u043a\u0440\u0435\u043f\u0438\u0442\u044c \u0432\u0435\u043b\u0438\u0447\u0438\u043d\u044b \u044d\u0442\u0438\u0445 \u0441\u0432\u043e\u0439\u0441\u0442\u0432 \u043d\u0430 \u0432\u044b\u0441\u0448\u0435\u043c \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u0435 \u0441\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u043d\u043e\u0433\u043e \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u0430. \u0422\u043e\u0447\u043d\u043e \u0442\u0430\u043a \u0436\u0435 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c \u0436\u0435\u043b\u0430\u0435\u0442 \u043f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0438\u0442\u044c \u0445\u0438\u0440\u0443\u0440\u0433\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0443\u044e \u043e\u043f\u0435\u0440\u0430\u0446\u0438\u044e \u043e\u0434\u043d\u0438\u043c \u043a\u043e\u043c\u043f\u043b\u0435\u043a\u0441\u043d\u044b\u043c \u043f\u0430\u043a\u0435\u0442\u043e\u043c, \u0430 \u043d\u0435 \u0442\u0430\u043a, \u0447\u0442\u043e\u0431\u044b \u043f\u043e \u043e\u0442\u0434\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0445\u0438\u0440\u0443\u0440\u0433\u043e\u0432, \u043b\u0430\u043d\u0446\u0435\u0442\u044b, \u043e\u043f\u0435\u0440\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u043d\u0443\u044e, \u043c\u0435\u0434\u0441\u0435\u0441\u0442\u0435\u0440 \u0438\u043b\u0438 \u0430\u043d\u0435\u0441\u0442\u0435\u0437\u0438\u044e. \u0412\u0441\u0435 \u044d\u0442\u0438 \u044d\u043b\u0435\u043c\u0435\u043d\u0442\u044b \u0432\u0445\u043e\u0434\u044f\u0442 \u0432 \u0442\u043e \u0446\u0435\u043b\u043e\u0435, \u0447\u0442\u043e \u0432\u043d\u0435\u0448\u043d\u0438\u0435 \u0433\u0440\u0430\u043d\u0438\u0446\u044b \u043f\u0440\u0435\u0432\u0440\u0430\u0449\u0430\u044e\u0442 \u0432 \u043d\u0430\u0437\u043d\u0430\u0447\u0435\u043d\u043d\u0443\u044e \u0434\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c.34<\/div>\n<div style=\"border: 0px; box-sizing: border-box; font-weight: inherit; margin-bottom: 1.5em; padding: 0px; vertical-align: baseline;\">\u0418 \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u043a\u0430\u0442\u0435\u0433\u043e\u0440\u0438\u044f\u043c\u0438 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0446\u0438\u0438 \u043d\u0430\u0437\u043d\u0430\u0447\u0435\u043d\u043d\u044b\u0435 \u0433\u0440\u0430\u043d\u0438\u0446\u044b \u0441\u0442\u0430\u043b\u0438 \u0443\u0441\u0442\u0430\u043d\u0430\u0432\u043b\u0438\u0432\u0430\u0442\u044c\u0441\u044f \u0441 \u0442\u0435\u0445 \u043f\u043e\u0440, \u043a\u0430\u043a \u043d\u0430 \u0432\u043e\u043f\u0440\u043e\u0441 \u043e \u0442\u043e\u043c, \u0447\u0442\u043e \u043d\u0435 \u043e\u0445\u0432\u0430\u0447\u0435\u043d\u043e \u043e\u0431\u043b\u0430\u0441\u0442\u044c\u044e \u043a\u043e\u043b\u0431\u0430\u0441, \u043a\u0430\u043a \u044d\u0442\u043e \u043f\u043e\u043d\u0438\u043c\u0430\u043b \u0431\u044b \u044d\u0441\u0441\u0435\u043d\u0446\u0438\u0430\u043b\u0438\u0437\u043c, \u043f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u0442\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u043e\u0434\u0438\u043d \u043e\u0442\u0432\u0435\u0442 \u0432 \u0432\u0438\u0434\u0435 \u0441\u0441\u044b\u043b\u043a\u0438 \u043d\u0430 \u0444\u0438\u0437\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0435 \u0440\u0430\u0437\u0434\u0435\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435. \u041d\u043e \u043d\u0430\u0437\u043d\u0430\u0447\u0435\u043d\u043d\u044b\u0435 \u0433\u0440\u0430\u043d\u0438\u0446\u044b, \u043a\u043e\u043d\u0435\u0447\u043d\u043e, \u043d\u0435 \u043f\u043e\u0434\u0440\u0430\u0437\u0443\u043c\u0435\u0432\u0430\u044e\u0442 \u043f\u0440\u043e\u0438\u0437\u0432\u043e\u043b\u044c\u043d\u044b\u0445 \u043e\u0447\u0435\u0440\u0442\u0430\u043d\u0438\u0439 \u043e\u0431\u044a\u0435\u043a\u0442\u043d\u043e\u0433\u043e \u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u0441\u0442\u0432\u0430. \u042d\u043a\u0437\u0435\u043c\u043f\u043b\u044f\u0440\u044b \u0438\u043b\u0438 \u043f\u0440\u043e\u0442\u043e\u0442\u0438\u043f\u044b, \u0432 \u0410\u0440\u0438\u0441\u0442\u043e\u0442\u0435\u043b\u0435\u0432\u0441\u043a\u043e\u043c \u043f\u043e\u043d\u0438\u043c\u0430\u043d\u0438\u0438 \u0442\u0438\u043f\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0445 \u043f\u0440\u043e\u044f\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u0439, \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u044f\u044e\u0442 \u0440\u0430\u0441\u0448\u0438\u0440\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0438\u043b\u0438 \u0432\u043e\u0437\u043c\u043e\u0436\u043d\u044b\u0439 \u043f\u0435\u0440\u0438\u043c\u0435\u0442\u0440 \u043a\u0430\u0442\u0435\u0433\u043e\u0440\u0438\u0438 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0446\u0438\u0438, \u0445\u043e\u0442\u044f \u0438 \u043d\u0435 \u043d\u0430\u0441\u0442\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u0442\u043e\u0447\u043d\u043e. \u0413\u0440\u0430\u043d\u0438\u0446\u044b \u043a\u0430\u0442\u0435\u0433\u043e\u0440\u0438\u0439 \u043d\u0430\u043b\u0430\u0433\u0430\u0435\u0442 \u043d\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0438\u0437\u0432\u043e\u043b \u0447\u0435\u043b\u043e\u0432\u0435\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0433\u043e \u0441\u043e\u0437\u043d\u0430\u043d\u0438\u044f, \u043e\u043d\u0438 \u0441\u043b\u0435\u0434\u0443\u044e\u0442 \u0438\u0437 \u043d\u0430\u0448\u0438\u0445 \u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0442\u0443\u0440 \u043a\u0430\u0442\u0435\u0433\u043e\u0440\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u0438, \u043e\u0441\u043e\u0431\u0435\u043d\u043d\u043e \u0438\u0437 \u043d\u0430\u0448\u0435\u0433\u043e \u0432\u043e\u0441\u043f\u0440\u0438\u044f\u0442\u0438\u044f \u0442\u0438\u043f\u0438\u0447\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0438\u043b\u0438 \u043f\u043e\u0434\u043e\u0431\u0438\u044f (Smith, E.E. 1989; Estes 1994). \u041c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433\u043e\u0432\u0430\u044f \u0441\u0442\u0440\u0430\u0442\u0435\u0433\u0438\u044f \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u0442\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u0441\u043e\u0437\u0434\u0430\u0432\u0430\u0442\u044c \u043c\u0430\u0440\u043e\u0447\u043d\u0443\u044e \u0442\u043e\u0436\u0434\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u043f\u0443\u0442\u0435\u043c \u0443\u0441\u0442\u0430\u043d\u043e\u0432\u043a\u0438 \u0433\u0440\u0430\u043d\u0438\u0446 \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u044b\u0445 \u043c\u0430\u0440\u043e\u043a \u043f\u0435\u0440\u0435\u0434 \u0434\u0430\u043d\u043d\u043e\u0439 \u043e\u0431\u0441\u0442\u043e\u044f\u0442\u0435\u043b\u044c\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u043e\u0439 \u043a\u0430\u0440\u0442\u0438\u043d\u043e\u0439 (Farquhar\/Han\/Herr\/Ijiri 1992).<\/div>\n<div style=\"border: 0px; box-sizing: border-box; font-weight: inherit; margin-bottom: 1.5em; padding: 0px; vertical-align: baseline;\">\u0420\u044b\u043d\u043e\u043a \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0446\u0438\u0438, \u0442\u043e \u0435\u0441\u0442\u044c \u043d\u0430\u0431\u043e\u0440 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u043e\u0432, \u0447\u0442\u043e \u043e\u0431\u0441\u043b\u0443\u0436\u0438\u0432\u0430\u044e\u0442 \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0435\u043d\u043d\u044b\u0435 \u043d\u0443\u0436\u0434\u044b \u0438\u043b\u0438 \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0435\u043d\u043d\u044b\u0439 \u0441\u0435\u0433\u043c\u0435\u043d\u0442 \u0440\u044b\u043d\u043a\u0430, \u0432\u0441\u0435\u0433\u0434\u0430 \u043d\u0430\u0445\u043e\u0434\u044f\u0442\u0441\u044f \u0432 \u0437\u0430\u0432\u0438\u0441\u0438\u043c\u043e\u0441\u0442\u0438 \u043e\u0442 \u043e\u0447\u0435\u0440\u0442\u0430\u043d\u0438\u0439, \u0442\u043e \u0435\u0441\u0442\u044c \u043e\u043d\u0438 \u043d\u0430\u0434\u0435\u043b\u0435\u043d\u044b \u043d\u0430\u0437\u043d\u0430\u0447\u0435\u043d\u043d\u044b\u043c\u0438 \u0433\u0440\u0430\u043d\u0438\u0446\u0430\u043c\u0438.35 \u0410\u043d\u0430\u043b\u0438\u0442\u0438\u043a\u0438 \u043d\u0430\u043b\u0430\u0433\u0430\u044e\u0442 \u0442\u0430\u043a\u0438\u0435 \u0441\u0435\u0433\u043c\u0435\u043d\u0442\u044b \u0438 \u00ab\u0443\u0440\u043e\u0432\u0435\u043d\u044c \u043f\u0440\u0438\u0433\u043e\u0434\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438\u00bb \u043f\u043e\u0434\u043e\u0431\u043d\u043e\u0439 \u0441\u0435\u0433\u043c\u0435\u043d\u0442\u0430\u0446\u0438\u0438 \u0432 \u0431\u043e\u043b\u044c\u0448\u0435\u0439 \u0441\u0442\u0435\u043f\u0435\u043d\u0438 \u0437\u0430\u0432\u0438\u0441\u0438\u0442 \u043e\u0442 \u0441\u0430\u043c\u043e\u0433\u043e \u0438\u0437\u0431\u0440\u0430\u043d\u043d\u043e\u0433\u043e \u043c\u0435\u0442\u043e\u0434\u0430 (Wedel\/Kamakura 1997). \u0413\u0440\u0430\u043d\u0438\u0446\u044b \u0432 \u0431\u043e\u043b\u044c\u0448\u0435\u0439 \u0441\u0442\u0435\u043f\u0435\u043d\u0438 \u0438\u043c\u0435\u044e\u0442 \u0444\u0443\u043d\u043a\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u0443\u044e \u043f\u0440\u0438\u0440\u043e\u0434\u0443: \u00ab\u041a\u043e\u043d\u0446\u0435\u043f\u0446\u0438\u044f \u0433\u0440\u0430\u043d\u0438\u0446 \u043e\u0431\u0440\u0430\u0449\u0430\u044e\u0449\u0435\u0439\u0441\u044f \u043d\u0430 \u0440\u044b\u043d\u043a\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0446\u0438\u0438, \u043f\u043e\u044d\u0442\u043e\u043c\u0443, \u0432 \u0441\u0438\u043b\u044c\u043d\u043e\u0439 \u0441\u0442\u0435\u043f\u0435\u043d\u0438 \u0432\u0437\u0430\u0438\u043c\u043e\u0441\u0432\u044f\u0437\u0430\u043d\u0430 \u0441 \u043f\u043e\u043d\u0438\u043c\u0430\u043d\u0438\u0435\u043c \u0442\u0438\u043f\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0438 \u0438 \u0444\u043e\u0440\u043c \u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0439 \u043a\u043e\u043d\u043a\u0443\u0440\u0435\u043d\u0446\u0438\u0438 (Sudharshan 1995: 104).36<\/div>\n<div style=\"border: 0px; box-sizing: border-box; font-weight: inherit; margin-bottom: 1.5em; padding: 0px; vertical-align: baseline;\"><strong style=\"border: 0px; box-sizing: border-box; color: inherit; margin: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;\">\u041a \u044d\u043a\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0438 \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u044b\u0445 \u043c\u0430\u0440\u043e\u043a<\/strong><\/div>\n<div style=\"border: 0px; box-sizing: border-box; font-weight: inherit; margin-bottom: 1.5em; padding: 0px; vertical-align: baseline;\">\u0424\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u044b\u0435 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438 \u043d\u0443\u0436\u043d\u043e \u0441\u0447\u0438\u0442\u0430\u0442\u044c \u0447\u0430\u0441\u0442\u044c\u044e \u044d\u043a\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0438 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0446\u0438\u0438, \u0432 \u043e\u0442\u043d\u043e\u0448\u0435\u043d\u0438\u0438 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u043e\u0439 \u0441\u0430\u043c\u0430 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0446\u0438\u044f \u0440\u0430\u0437\u0434\u0435\u043b\u044f\u0435\u0442\u0441\u044f \u043d\u0430 \u043c\u0430\u0440\u043e\u0447\u043d\u0443\u044e \u0438 \u043d\u0435\u043c\u0430\u0440\u043e\u0447\u043d\u0443\u044e, \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u044b \u0438 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438 \u0440\u0430\u0441\u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u044f\u044e\u0442\u0441\u044f, \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u044b \u0438 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438 \u0438\u0441\u0447\u0435\u0437\u0430\u044e\u0442 \u0438\u0437 \u0440\u044b\u043d\u043e\u0447\u043d\u043e\u0433\u043e \u043e\u0431\u043e\u0440\u043e\u0442\u0430, \u043f\u0440\u0438\u0445\u043e\u0434\u044f\u0442 \u043d\u043e\u0432\u044b\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u044b, \u0438 \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u044b\u0435 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438 \u00ab\u0440\u0430\u0437\u0443\u043a\u043e\u043c\u043f\u043b\u0435\u043a\u0442\u043e\u0432\u044b\u0432\u0430\u044e\u0442\u00bb \u043e\u0434\u043d\u0430 \u0434\u0440\u0443\u0433\u0443\u044e. \u0427\u0430\u0441\u0442\u044c \u043e\u0441\u043d\u043e\u0432\u043d\u044b\u0445 \u043a\u043e\u043d\u0446\u0435\u043f\u0446\u0438\u0439 \u043f\u043e\u043f\u0443\u043b\u044f\u0446\u0438\u043e\u043d\u043d\u043e\u0439 \u044d\u043a\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0438 \u2014 \u0440\u0430\u0437\u043d\u043e\u0432\u0438\u0434\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438, \u043d\u0438\u0448\u0438, \u044d\u043a\u043e\u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u044b, \u043a\u043e\u043d\u043a\u0443\u0440\u0435\u043d\u0446\u0438\u044f \u0438 \u0442.\u0434. \u2014 \u043f\u043b\u043e\u0434\u043e\u0442\u0432\u043e\u0440\u043d\u043e \u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u043d\u044f\u044e\u0442\u0441\u044f \u0432 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433\u043e\u0432\u043e\u0439 \u0442\u0435\u043e\u0440\u0438\u0438 \u0434\u043b\u044f \u043e\u0431\u044a\u044f\u0441\u043d\u0435\u043d\u0438\u044f \u0441\u043c\u044b\u0441\u043b\u0430 \u043f\u043e\u0434\u043e\u0431\u043d\u044b\u0445 \u0444\u0435\u043d\u043e\u043c\u0435\u043d\u043e\u0432.<\/div>\n<div style=\"border: 0px; box-sizing: border-box; font-weight: inherit; margin-bottom: 1.5em; padding: 0px; vertical-align: baseline;\">\u041a\u043e\u043d\u0446\u0435\u043f\u0446\u0438\u044f \u044d\u043a\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0439 \u043d\u0438\u0448\u0438 \u043d\u0435\u043e\u0434\u043d\u043e\u043a\u0440\u0430\u0442\u043d\u043e \u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u043d\u044f\u043b\u0430\u0441\u044c \u0432 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433\u0435 (Milne 1990; Milne\/Mason 1989, 1994). \u0412 \u00ab\u044d\u043a\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0438 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0446\u0438\u0438\u00bb, \u0432 \u043f\u0440\u043e\u0442\u0438\u0432\u043e\u043f\u043e\u043b\u043e\u0436\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u043f\u0440\u0438\u043d\u0446\u0438\u043f\u0443 \u043d\u0430\u0442\u0443\u0440\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0433\u043e \u0441\u043e\u0440\u0442\u0430\u043c\u0435\u043d\u0442\u0430, \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0446\u0438\u044f \u00ab\u043d\u0435 \u0432\u044b\u0436\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442 \u0432 \u0441\u043e\u043e\u0442\u0432\u0435\u0442\u0441\u0442\u0432\u0438\u0438 \u0441 \u0437\u0430\u043a\u043e\u043d\u0430\u043c\u0438 \u0435\u0441\u0442\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u043e\u0433\u043e \u043e\u0442\u0431\u043e\u0440\u0430, \u043d\u043e \u043e\u0442\u0431\u0438\u0440\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u0432 \u0447\u0438\u0441\u043b\u043e \u043f\u043e\u0434\u043b\u0435\u0436\u0430\u0449\u0435\u0439 \u0432\u044b\u0436\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u044e \u043f\u043e\u0442\u043e\u043c\u0443, \u0447\u0442\u043e \u043e\u043d\u0430 \u043d\u0430\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442 \u043c\u0435\u0441\u0442\u043e \u0432 \u0447\u0435\u043b\u043e\u0432\u0435\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u043c \u0441\u043e\u0437\u043d\u0430\u043d\u0438\u0438 \u0438 \u0432 \u043d\u0430\u0448\u0435\u0439 \u0436\u0438\u0437\u043d\u0435\u043d\u043d\u043e\u0439 \u043a\u0430\u0440\u0442\u0438\u043d\u0435\u00bb (Alderson 1957: 270). \u041f\u043e \u0430\u043d\u0430\u043b\u043e\u0433\u0438\u0438 \u0441 \u0432\u044b\u0436\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435\u043c \u043a\u043e\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0439 \u0432 \u043f\u0440\u043e\u0446\u0435\u0441\u0441\u0435 \u043a\u043e\u043d\u043a\u0443\u0440\u0435\u043d\u0446\u0438\u0438, \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0446\u0438\u044f \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u0441\u0430\u043c\u0430 \u0441\u0435\u0431\u044f \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u044f\u0442\u044c \u0432 \u0441\u0432\u043e\u0435\u0439 \u043d\u0438\u0448\u0435, \u0435\u0441\u043b\u0438 \u0435\u0435 \u043e\u0440\u0433\u0430\u043d\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u044f \u0441\u043b\u0435\u0434\u0443\u0435\u0442 \u0442\u0440\u0435\u043c \u0433\u043b\u0430\u0432\u043d\u044b\u043c \u043f\u0440\u0438\u043d\u0446\u0438\u043f\u0430\u043c: 1. \u043d\u0438\u0448\u0438 \u0432\u044b\u0434\u0435\u0440\u0436\u0438\u0432\u0430\u044e\u0442 \u0435\u0435 \u043f\u0440\u0438\u0441\u0443\u0442\u0441\u0442\u0432\u0438\u0435 \u0432 \u043d\u0438\u0445 \u043f\u043e\u0442\u043e\u043c\u0443, \u0447\u0442\u043e \u043e\u043d\u043e \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e; 2. \u043e\u043d\u0430 \u0440\u0430\u0441\u043f\u043e\u043b\u0430\u0433\u0430\u0435\u0442 (\u0441\u0442\u0430\u0431\u0438\u043b\u044c\u043d\u044b\u043c\u0438) \u044f\u0434\u0440\u043e\u043c \u0438 \u043f\u0435\u0440\u0438\u0444\u0435\u0440\u0438\u0435\u0439; 3. \u043e\u043d\u0430 \u043f\u043b\u0430\u0441\u0442\u0438\u0447\u043d\u0430 \u0432 \u0441\u043c\u044b\u0441\u043b\u0435 \u0441\u043f\u043e\u0441\u043e\u0431\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u043f\u0440\u0438\u043d\u044f\u0442\u044c \u043d\u043e\u0432\u044b\u0435 \u0444\u0443\u043d\u043a\u0446\u0438\u0438 \u0441 \u043f\u043e\u043c\u043e\u0449\u044c\u044e \u0442\u0440\u0430\u043d\u0441\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u0438 \u0438\u043c\u0438\u0434\u0436\u0430 \u0438 \u0440\u0430\u0441\u0448\u0438\u0440\u0435\u043d\u0438\u044f \u043a\u043e\u043d\u0446\u0435\u043f\u0446\u0438\u0438 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438 (Alderson 1957: 55ff.). \u041a\u043e\u0433\u0434\u0430 \u043d\u0438\u0448\u0430 \u0441\u0442\u0430\u043d\u043e\u0432\u0438\u0442\u0441\u044f \u043f\u0440\u0438\u0431\u044b\u043b\u044c\u043d\u043e \u0437\u0430\u0432\u0438\u0441\u0438\u043c\u043e\u0439, \u0442\u043e, \u0432 \u043f\u0435\u0440\u0432\u0443\u044e \u043e\u0447\u0435\u0440\u0435\u0434\u044c, \u043e\u043d\u0430 \u0432\u043e \u0432\u0441\u0435\u043c \u0431\u0443\u0434\u0435\u0442 \u0437\u0430\u0432\u0438\u0441\u0435\u0442\u044c \u043e\u0442 \u043a\u0430\u0442\u0435\u0433\u043e\u0440\u0438\u0438 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0446\u0438\u0438, \u0442\u043e \u0435\u0441\u0442\u044c \u2014 \u043e\u0442 \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u0430\u0442\u0435\u043b\u044f \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u044f \u043f\u0440\u0438\u0431\u044b\u043b\u0438 \u043d\u0430 \u0435\u0434\u0438\u043d\u0438\u0446\u0443 \u0438\u0437\u0434\u0435\u043b\u0438\u044f. \u041e\u0434\u043d\u0430\u043a\u043e, \u0447\u0435\u043c \u043d\u0438\u0448\u0430 \u0431\u0443\u0434\u0435\u0442 \u0431\u043e\u043b\u0435\u0435 \u043f\u0440\u0438\u0431\u044b\u043b\u044c\u043d\u0430, \u0438 \u0447\u0435\u043c \u0432 \u0431\u043e\u043b\u044c\u0448\u0435\u0439 \u0441\u0442\u0435\u043f\u0435\u043d\u0438 \u043e\u043d\u0430 \u0431\u0443\u0434\u0435\u0442 \u0437\u0430\u043f\u043e\u043b\u043d\u0435\u043d\u0430 \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e\u0439 \u043c\u0430\u0440\u043a\u043e\u0439, \u0442\u043e \u0438, \u0435\u0441\u0442\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u043e, \u043e\u043d\u0430 \u0441\u043a\u043e\u0440\u0435\u0435 \u043f\u0440\u0435\u0432\u0440\u0430\u0449\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u0432 \u043f\u0440\u0435\u0434\u043c\u0435\u0442 \u0430\u0442\u0430\u043a \u043a\u043e\u043d\u043a\u0443\u0440\u0435\u043d\u0442\u043e\u0432. \u042f\u0434\u0440\u043e \u043a\u0430\u0436\u0434\u043e\u0439 \u043d\u0438\u0448\u0438 \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0435\u043d\u043e \u043a\u043e\u043d\u043a\u0443\u0440\u0435\u043d\u0442\u043d\u044b\u043c \u043f\u0440\u0435\u0438\u043c\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u043e\u043c \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e\u0439 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438 \u0438, \u0432 \u043f\u0440\u043e\u0434\u043e\u043b\u0436\u0435\u043d\u0438\u0435, \u0441\u043f\u043e\u0441\u043e\u0431\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c\u044e \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438 \u0437\u0430\u0449\u0438\u0442\u0438\u0442\u044c \u0441\u0432\u043e\u0438 \u0433\u0440\u0430\u043d\u0438\u0446\u044b. \u041e\u0442\u043d\u043e\u0448\u0435\u043d\u0438\u044f \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u044f\u0434\u0440\u043e\u043c \u0438 \u043f\u0435\u0440\u0438\u0444\u0435\u0440\u0438\u0435\u0439 (\u0442\u043e \u0435\u0441\u0442\u044c \u0448\u0438\u0440\u0438\u043d\u0430 \u043d\u0438\u0448\u0438) \u043f\u0440\u0435\u0434\u043f\u043e\u043b\u0430\u0433\u0430\u044e\u0442, \u0432 \u0437\u0430\u0432\u0438\u0441\u0438\u043c\u043e\u0441\u0442\u0438 \u043e\u0442 \u0434\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0439 \u044d\u043b\u0430\u0441\u0442\u0438\u0447\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u043d\u0438\u0448\u0438, \u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u044b \u0440\u0430\u0441\u0448\u0438\u0440\u044f\u0435\u043c\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u044b\u0445 \u043c\u0430\u0440\u043e\u043a.<\/div>\n<div style=\"border: 0px; box-sizing: border-box; font-weight: inherit; margin-bottom: 1.5em; padding: 0px; vertical-align: baseline;\">\u0412 \u043f\u043e\u043f\u0443\u043b\u044f\u0446\u0438\u043e\u043d\u043d\u043e\u0439 \u044d\u043a\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0438 \u043d\u0438\u0448\u0430 \u043f\u043e\u043d\u0438\u043c\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u043a\u0430\u043a n-\u043c\u0435\u0440\u043d\u044b\u0439 \u0433\u0438\u043f\u0435\u0440\u043e\u0431\u044a\u0435\u043c \u044d\u043a\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0433\u043e \u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u0441\u0442\u0432\u0430, \u0442\u043e \u0435\u0441\u0442\u044c \u043f\u043e\u0434\u043e\u0431\u043d\u0430 \u043d\u0430\u0431\u043e\u0440\u0443 \u0442\u043e\u0447\u0435\u043a \u0432 \u043f\u0440\u043e\u0434\u043e\u043b\u0436\u0435\u043d\u0438\u0438 n \u043e\u0441\u0435\u0439, \u0447\u0442\u043e \u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u044f\u044e\u0442 \u0443\u0441\u043b\u043e\u0432\u0438\u044f, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0435 \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u044b\u0432\u0430\u044e\u0442 \u0441\u043f\u043e\u0441\u043e\u0431\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0432\u044b\u0436\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f \u0441\u043e\u0440\u0442\u0430\u043c\u0435\u043d\u0442\u0430 (Hutchinson 1978: 158). \u041e\u043d\u0438 \u044f\u0432\u043b\u044f\u044e\u0442\u0441\u044f \u0444\u0443\u043d\u043a\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0439 \u0445\u0430\u0440\u0430\u043a\u0442\u0435\u0440\u0438\u0441\u0442\u0438\u043a\u043e\u0439 \u0441\u043e\u0440\u0442\u0430\u043c\u0435\u043d\u0442\u0430 \u0438 \u043d\u0438 \u0432 \u043a\u043e\u0435\u043c \u0441\u043b\u0443\u0447\u0430\u0435 \u043d\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u043e\u0439 \u0435\u0434\u0438\u043d\u0438\u0446\u0435\u0439. \u0421\u043b\u0435\u0434\u043e\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e \u043d\u0438\u0448\u0430, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u0430\u044f \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u044f\u0435\u0442 \u0440\u043e\u043b\u044c \u043a\u0430\u043a\u043e\u0433\u043e-\u043d\u0438\u0431\u0443\u0434\u044c \u0432\u0438\u0434\u0430 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0446\u0438\u0438 \u0432 \u0441\u043e\u043e\u0431\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435, \u043e\u0442\u043b\u0438\u0447\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u043e\u0442 \u0435\u0441\u0442\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u043e \u043f\u0440\u0438\u0441\u0443\u0449\u0435\u0439, \u0433\u0434\u0435 \u043f\u043e\u0441\u043b\u0435\u0434\u043d\u044f\u044f \u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u044f\u0435\u0442 \u0441\u043e\u0431\u043e\u0439 \u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u043e \u0441\u043e\u043e\u0442\u0432\u0435\u0442\u0441\u0442\u0432\u0438\u0435 \u043f\u043e\u043b\u043e\u0436\u0435\u043d\u0438\u044e \u0432 \u0441\u043e\u043e\u0431\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435.<\/div>\n<div style=\"border: 0px; box-sizing: border-box; font-weight: inherit; margin-bottom: 1.5em; padding: 0px; vertical-align: baseline;\">\u0414\u043b\u044f \u0446\u0435\u043b\u0435\u0439 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433\u0430 \u043d\u0438\u0448\u0443 \u0441\u043b\u0435\u0434\u043e\u0432\u0430\u043b\u043e \u0431\u044b \u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u044f\u0442\u044c n-\u043c\u0435\u0440\u043d\u044b\u043c \u0433\u0438\u043f\u0435\u0440\u043e\u0431\u044a\u0435\u043c\u043e\u043c \u0432 \u0441\u0444\u0435\u0440\u0435 \u0431\u044b\u0442\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f \u043a\u0430\u0442\u0435\u0433\u043e\u0440\u0438\u0438 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0446\u0438\u0438, \u0433\u0434\u0435 n \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u044f\u0435\u0442 \u0447\u0438\u0441\u043b\u043e \u0441\u0432\u043e\u0439\u0441\u0442\u0432, \u0438\u0441\u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u0443\u0435\u043c\u044b\u0445 \u0432 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u0441\u043a\u043e\u0439 \u043e\u0446\u0435\u043d\u043a\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0446\u0438\u0438. \u041f\u043e \u0430\u043d\u0430\u043b\u043e\u0433\u0438\u0438 \u0441 \u043a\u043e\u043d\u0446\u0435\u043f\u0446\u0438\u0435\u0439 \u0432\u0438\u0434\u0430, \u0447\u0442\u043e \u0441\u043e\u043e\u0442\u0432\u0435\u0442\u0441\u0442\u0432\u0443\u0435\u0442 \u043a\u0430\u0442\u0435\u0433\u043e\u0440\u0438\u0438 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0446\u0438\u0438 \u0441\u043a\u043e\u0440\u0435\u0435, \u043d\u0435\u0436\u0435\u043b\u0438 \u043e\u0442\u0434\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0435 \u0438\u0437\u0434\u0435\u043b\u0438\u0435, \u043d\u0438\u0448\u0430 \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u044f\u0435\u0442 \u0434\u043b\u044f \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u044b\u0445 \u043c\u0430\u0440\u043e\u043a \u0443\u0441\u043b\u043e\u0432\u0438\u044f \u0441\u0430\u043c\u043e\u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0435\u043d\u0438\u044f \u0432 \u0437\u0430\u0432\u0438\u0441\u0438\u043c\u043e\u0441\u0442\u0438 \u043e\u0442 \u0441\u043e\u043e\u0442\u0432\u0435\u0442\u0441\u0442\u0432\u0438\u044f \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u043f\u0440\u0435\u0434\u043f\u043e\u0447\u0442\u0435\u043d\u0438\u044f\u043c\u0438 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u0435\u0439 \u0438 \u0441\u0432\u043e\u0439\u0441\u0442\u0432\u0430\u043c\u0438 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u043e\u0432.37 \u041d\u0438\u0448\u0430 \u043e\u0431\u044a\u0435\u043c\u043b\u0435\u0442 \u043d\u0435 \u0442\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0446\u0438\u044e \u0432 \u0441\u043c\u044b\u0441\u043b\u0435 \u043c\u0430\u0442\u0435\u0440\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438, \u043d\u043e \u0444\u043e\u0440\u043c\u044b, \u0446\u0432\u0435\u0442\u0430, \u0442\u0435\u043a\u0441\u0442\u0443\u0440\u044b, \u0442\u0435\u043d\u0434\u0435\u043d\u0446\u0438\u0438 \u0438 \u0433\u0440\u0430\u043d\u0438\u0446\u044b, \u0432\u0441\u0435 \u0442\u043e, \u0447\u0442\u043e \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u0438 \u043d\u0430\u0445\u043e\u0434\u044f\u0442 \u0434\u043e\u0441\u0442\u0430\u0442\u043e\u0447\u043d\u043e \u0432\u044b\u0433\u043e\u0434\u043d\u044b\u043c \u0432 \u0444\u0430\u043a\u0442\u0435 \u0441\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438. \u0421\u043b\u0435\u0434\u0443\u0435\u0442 \u043e\u0442\u043c\u0435\u0442\u0438\u0442\u044c, \u0447\u0442\u043e \u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e \u043d\u0438\u0448\u0430 \u043d\u0435 \u044f\u0432\u043b\u044f\u0435\u0442\u0441\u044f \u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u043e\u0439 (\u0432\u044b\u0434\u0435\u043b\u044f\u0435\u0442\u0441\u044f \u043e\u043d\u0438 \u0438\u043b\u0438 \u043d\u0435 \u0432\u044b\u0434\u0435\u043b\u044f\u0435\u0442\u0441\u044f) \u043a\u043e\u043c\u0431\u0438\u043d\u0430\u0446\u0438\u0435\u0439 \u0441\u0432\u043e\u0439\u0441\u0442\u0432 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u0430 \u0432 \u0442\u043e\u043c \u0440\u043e\u0434\u0435, \u0447\u0442\u043e \u0433\u0438\u043f\u0435\u0440\u043e\u0431\u044a\u0435\u043c \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u0431\u044b\u0442\u044c \u043c\u0430\u0442\u0440\u0438\u0446\u0435\u0439 n \u0432\u0435\u043a\u0442\u043e\u0440\u043e\u0432, \u043e\u043f\u0438\u0441\u044b\u0432\u0430\u044e\u0449\u0438\u0445 \u0441\u0432\u043e\u0439\u0441\u0442\u0432\u0430 \u2014 \u043f\u043e\u043b\u043e\u0436\u0435\u043d\u0438\u044f, \u043b\u0435\u0436\u0430\u0449\u0435\u0433\u043e \u0432 \u043e\u0441\u043d\u043e\u0432\u0435 \u0445\u0430\u0440\u0430\u043a\u0442\u0435\u0440\u0438\u0441\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0433\u043e \u043f\u043e\u0434\u0445\u043e\u0434\u0430 \u0442\u0435\u043e\u0440\u0438\u0438 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u043b\u0435\u043d\u0438\u044f (Lancaster 1971).<\/div>\n<div style=\"border: 0px; box-sizing: border-box; font-weight: inherit; margin-bottom: 1.5em; padding: 0px; vertical-align: baseline;\">\u041f\u043e\u0434\u043e\u0431\u043d\u043e\u0435 \u043f\u043e\u043d\u0438\u043c\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0442\u0435\u0440\u043c\u0438\u043d\u0430 \u00ab\u043d\u0438\u0448\u0430\u00bb \u043e\u0433\u0440\u0430\u043d\u0438\u0447\u0435\u043d\u043e \u0432 \u0432\u043e\u0437\u043c\u043e\u0436\u043d\u043e\u0441\u0442\u044f\u0445 \u0435\u0433\u043e \u043f\u043e\u0434\u0434\u0435\u0440\u0436\u043a\u0438 \u0438 \u043f\u043e \u0445\u0430\u0440\u0430\u043a\u0442\u0435\u0440\u0443 \u0443\u0436\u0435, \u043d\u0435\u0436\u0435\u043b\u0438 \u043f\u043e\u043d\u044f\u0442\u0438\u0435 \u00ab\u0440\u044b\u043d\u043e\u0447\u043d\u0430\u044f \u043d\u0438\u0448\u0430\u00bb, \u0447\u0442\u043e \u0441\u0435\u0439\u0447\u0430\u0441 \u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u043d\u044f\u0435\u0442 \u0442\u0435\u043e\u0440\u0438\u044f \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433\u0430. \u0411\u0435\u0437 \u043f\u043e\u0442\u0435\u0440\u0438 \u043b\u044e\u0431\u044b\u0445 \u0434\u043e\u043f\u0443\u0449\u0435\u043d\u0438\u0439, \u043d\u0430 \u0447\u0435\u043c \u0441\u0442\u0440\u043e\u0438\u0442\u0441\u044f \u0440\u0435\u0430\u043b\u0438\u0441\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0435 \u043f\u043e\u043d\u0438\u043c\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e\u0439 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438, \u043a\u043e\u043d\u0446\u0435\u043f\u0446\u0438\u044f \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u0431\u044b\u0442\u044c \u0440\u0430\u0441\u0448\u0438\u0440\u0435\u043d\u0430 \u0432 \u043d\u0430\u043f\u0440\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u0438 \u043f\u0440\u043e\u0431\u043b\u0435\u043c\u044b \u0441\u043f\u0440\u043e\u0441\u0430. \u041c\u0430\u0440\u043e\u0447\u043d\u0430\u044f \u043d\u0438\u0448\u0430 \u0432 \u0442\u0430\u043a\u043e\u043c \u0441\u043b\u0443\u0447\u0430\u0435 \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u044f\u0435\u0442\u0441\u044f \u0432 \u0441\u043e\u043e\u0442\u0432\u0435\u0442\u0441\u0442\u0432\u0438\u0438 \u0441 \u043f\u043e\u0434\u043e\u0431\u0430\u044e\u0449\u0438\u043c\u0438 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u0441\u043a\u0438\u043c\u0438 \u0445\u0430\u0440\u0430\u043a\u0442\u0435\u0440\u0438\u0441\u0442\u0438\u043a\u0430\u043c\u0438, \u0442\u0430\u043a\u0438\u043c\u0438 \u043a\u0430\u043a \u0434\u0435\u043c\u043e\u0433\u0440\u0430\u0444\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0430\u044f, \u043f\u0441\u0438\u0445\u043e\u0433\u0440\u0430\u0444\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0430\u044f, \u043a\u0430\u0440\u0442\u0438\u043d\u0430 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u043d\u043e\u0441\u0442\u0435\u0439 \u0438 \u0438\u0441\u043a\u043e\u043c\u044b\u0445 \u0432\u044b\u0433\u043e\u0434, \u0438 \u0437\u0434\u0435\u0441\u044c \u0434\u043b\u044f \u043a\u0430\u0436\u0434\u043e\u0439 \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e\u0439 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438 \u043c\u043e\u0436\u043d\u043e \u0443\u0441\u0442\u0430\u043d\u043e\u0432\u0438\u0442\u044c \u0438 \u043a\u0430\u043a \u044f\u0434\u0440\u043e, \u0442\u0430\u043a \u0438 \u043a\u0440\u0430\u0439 \u043c\u0430\u0441\u0441\u044b \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u0435\u0439 (Milne 1990; Milne\/ Mason 1989; Milne\/Mason 1994). \u0427\u0442\u043e\u0431\u044b \u043a\u043e\u043d\u043a\u0443\u0440\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c, \u0441\u043b\u0435\u0434\u043e\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e, \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u044b\u0435 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438 \u0434\u043e\u043b\u0436\u043d\u044b \u0432 \u0441\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u043e\u0439 \u0441\u0442\u0435\u043f\u0435\u043d\u0438 \u0446\u0435\u043b\u0435\u0443\u0441\u0442\u0440\u0435\u043c\u043b\u044f\u0442\u044c \u043f\u043e\u0434\u043e\u0431\u043d\u044b\u0445 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u0435\u0439. \u0413\u0440\u0430\u043d\u0438\u0446\u044b \u043d\u0438\u0448\u0438 (\u0442\u043e \u0435\u0441\u0442\u044c \u0435\u0435 \u043f\u043b\u0430\u0441\u0442\u0438\u0447\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438) \u0438 \u043a\u0430\u0442\u0435\u0433\u043e\u0440\u0438\u0438 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0446\u0438\u0438 \u0434\u043e\u043b\u0436\u043d\u044b \u0431\u044b\u0442\u044c \u0442\u0430\u043a\u0436\u0435 \u043f\u043e\u0434\u0434\u0435\u0440\u0436\u0430\u043d\u044b \u0433\u0435\u043d\u0435\u0440\u0430\u043b\u0438\u0441\u0442\u0441\u043a\u0438\u043c\u0438 \u0438\u043b\u0438 \u0441\u043f\u0435\u0446\u0438\u0430\u043b\u0438\u0437\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u044b\u043c\u0438 \u0441\u0442\u0440\u0430\u0442\u0435\u0433\u0438\u044f\u043c\u0438 (Sudharshan 1995: 34ff.). \u041a\u043e\u043d\u043a\u0443\u0440\u0435\u043d\u0442\u043d\u043e\u0435 \u043f\u0440\u0435\u0438\u043c\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u043e, \u0441\u043e\u0433\u043b\u0430\u0441\u043d\u043e \u0440\u0435\u0430\u043b\u0438\u0441\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0433\u043e \u043f\u043e\u043d\u0438\u043c\u0430\u043d\u0438\u044f, \u0442\u0440\u0435\u0431\u0443\u0435\u0442 \u0447\u0442\u043e\u0431\u044b \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u0430\u044f \u043c\u0430\u0440\u043a\u0430 \u043f\u0440\u0435\u0434\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u0438\u043b\u0430 \u00ab\u043b\u0443\u0447\u0448\u0443\u044e \u0441\u043e\u0433\u043b\u0430\u0441\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u043d\u0430\u0431\u043e\u0440\u043e\u043c \u0445\u0430\u0440\u0430\u043a\u0442\u0435\u0440\u0438\u0441\u0442\u0438\u043a \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u0430 \u0438 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u0441\u043a\u0438\u043c \u0437\u0430\u043f\u0440\u043e\u0441\u043e\u043c\u00bb (MacMillan\/McGrath 1996: 58). \u042d\u0442\u043e \u0441\u043e\u043e\u0442\u0432\u0435\u0442\u0441\u0442\u0432\u0438\u0435 \u0441\u043a\u043e\u0440\u0435\u0435 \u043f\u043e\u043d\u0438\u043c\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u0432 \u043d\u0430\u0442\u0443\u0440\u0430\u043b\u0438\u0441\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u043c \u0441\u043c\u044b\u0441\u043b\u0435, \u0447\u0435\u043c \u0432 \u0434\u0443\u0430\u043b\u0438\u0441\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u043c, \u0442\u043e \u0435\u0441\u0442\u044c \u2014 \u0432 \u043e\u0431\u0440\u0430\u0437\u0435 \u0441\u043e\u0432\u043c\u0435\u0441\u0442\u043d\u043e\u0439 \u043f\u0440\u0438\u0441\u043f\u043e\u0441\u043e\u0431\u043b\u0435\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0443\u0441\u043f\u0435\u0448\u043d\u044b\u0445 \u043c\u0430\u0440\u043e\u0447\u043d\u044b\u0445 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u043e\u0432 \u0438 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u0441\u043a\u0438\u0445 \u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u0439.38 \u0418\u043d\u0442\u0435\u043d\u0441\u0438\u0432\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u043a\u043e\u043d\u043a\u0443\u0440\u0435\u043d\u0446\u0438\u0438 \u0442\u0435\u043f\u0435\u0440\u044c \u043d\u0435 \u0442\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u00ab\u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0435\u043d\u044b \u0442\u043e\u0439 \u0441\u0442\u0435\u043f\u0435\u043d\u044c\u044e, \u0432 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u043e\u0439 \u0434\u0432\u0435 \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u044b\u0435 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438 \u0441\u043e\u0440\u0435\u0432\u043d\u0443\u044e\u0442\u0441\u044f \u0437\u0430 \u043e\u0434\u043d\u0438 \u0438 \u0442\u0435 \u0436\u0435 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u0441\u043a\u0438\u0435 \u0440\u0435\u0441\u0443\u0440\u0441\u044b\u00bb (Milne 1990: 9), \u043d\u043e \u0435\u0449\u0435 \u0438 \u043f\u043e\u0434\u0434\u0435\u0440\u0436\u0438\u0432\u0430\u044e\u0449\u0438\u043c\u0438 \u044d\u043b\u0435\u043c\u0435\u043d\u0442\u0430\u043c\u0438 \u0444\u0435\u043d\u043e\u043c\u0435\u043d\u0430, \u0442\u0430\u043a\u0438\u043c\u0438 \u043a\u0430\u043a \u0447\u0438\u0441\u043b\u043e, \u0432\u0435\u0441, \u044d\u043b\u0430\u0441\u0442\u0438\u0447\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c, \u043f\u0435\u0440\u0435\u043a\u0440\u044b\u0442\u0438\u0435 \u0438 \u043e\u0442\u043d\u043e\u0441\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u0430\u044f \u0431\u043b\u0438\u0437\u043e\u0441\u0442\u044c \u043d\u0438\u0448 \u0432\u043d\u0443\u0442\u0440\u0438 \u0441\u0444\u0435\u0440\u044b \u0431\u044b\u0442\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0446\u0438\u0438. \u0418 \u0443\u0441\u043f\u0435\u0445 \u043a\u043e\u043d\u043a\u0443\u0440\u0435\u043d\u0446\u0438\u0438 \u0432 \u0437\u043d\u0430\u0447\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0439 \u0441\u0442\u0435\u043f\u0435\u043d\u0438 \u0437\u0430\u0432\u0438\u0441\u0438\u0442 \u043e\u0442 \u0447\u0430\u0441\u0442\u043d\u043e\u0433\u043e \u0432\u043e\u043f\u0440\u043e\u0441\u0430 \u043d\u0430\u0441\u0442\u0440\u043e\u0439\u043a\u0438 \u0441\u0442\u043e\u0440\u043e\u043d \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u0430 \u0438 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u0435\u0439 \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u0441\u043e\u0431\u043e\u0439.<\/div>\n<div style=\"border: 0px; box-sizing: border-box; font-weight: inherit; margin-bottom: 1.5em; padding: 0px; vertical-align: baseline;\">\u041e\u0434\u043d\u043e \u0438\u0437 \u0444\u0443\u043d\u0434\u0430\u043c\u0435\u043d\u0442\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0445 \u0434\u043e\u043f\u0443\u0449\u0435\u043d\u0438\u0439, \u0442\u043e\u043b\u043a\u0443\u044e\u0449\u0438\u0445 \u043f\u0440\u043e\u0431\u043b\u0435\u043c\u0443 \u044d\u043a\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0445 \u043d\u0438\u0448, \u0438\u0437\u0432\u0435\u0441\u0442\u043d\u043e \u043a\u0430\u043a \u0413\u0430\u0443\u0441\u043e\u0432\u0441\u043a\u0438\u0439 \u043f\u0440\u0438\u043d\u0446\u0438\u043f \u043a\u043e\u043d\u043a\u0443\u0440\u0435\u043d\u0442\u043d\u043e\u0433\u043e \u0438\u0441\u043a\u043b\u044e\u0447\u0435\u043d\u0438\u044f, \u043d\u0435\u043b\u044c\u0437\u044f \u043d\u0430\u0439\u0442\u0438 \u0442\u0430\u043a\u0438\u0435 \u0434\u0432\u0430 \u0432\u0438\u0434\u0430, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0435 \u043c\u043e\u0433\u043b\u0438 \u0431\u044b \u043f\u043e\u0441\u0442\u043e\u044f\u043d\u043d\u043e \u0441\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c \u0432 \u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0430\u0445 \u043e\u0434\u043d\u043e\u0439 \u043d\u0438\u0448\u0438. \u041a\u0430\u0437\u0430\u043b\u043e\u0441\u044c \u0431\u044b, \u043e\u0434\u043d\u0430\u043a\u043e, \u0447\u0442\u043e \u044d\u0442\u043e \u043f\u043e\u043b\u043e\u0436\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043f\u043e\u043b\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c\u044e \u043a \u043f\u0440\u043e\u0431\u043b\u0435\u043c\u0430\u043c \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433\u0430 \u043d\u0435 \u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u043d\u0438\u043c\u043e. \u0412 \u043f\u0440\u043e\u0442\u0438\u0432\u043e\u0432\u0435\u0441 \u043d\u0438\u0448\u0430\u043c \u0431\u0438\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0445 \u044d\u043a\u043e\u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c, \u043d\u0438\u0448\u0438, \u0437\u0430\u043d\u044f\u0442\u044b\u0435 \u0434\u0432\u0443\u043c\u044f \u043a\u043e\u043d\u043a\u0443\u0440\u0438\u0440\u0443\u044e\u0449\u0438\u043c\u0438 \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u044b\u043c\u0438 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0430\u043c\u0438, \u0438\u043c\u0435\u044e\u0442 \u043e\u043f\u044b\u0442 \u0441\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u043e\u0433\u043e \u043f\u0435\u0440\u0435\u043a\u0440\u044b\u0442\u0438\u044f \u0432 \u0442\u0435\u0447\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0434\u043b\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0433\u043e \u043f\u0435\u0440\u0438\u043e\u0434\u0430 \u0432\u0440\u0435\u043c\u0435\u043d\u0438, \u043a\u0430\u043a \u0432 \u0441\u043b\u0443\u0447\u0430\u044f\u0445 \u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0439 \u041a\u043e\u043a\u0430-\u043a\u043e\u043b\u044b \u0438 \u041f\u0435\u043f\u0441\u0438-\u043a\u043e\u043b\u044b \u0438\u043b\u0438 \u0440\u0430\u0437\u043b\u0438\u0447\u043d\u044b\u0445 \u043c\u0430\u0440\u043e\u043a \u043a\u043e\u043c\u043f\u0430\u043a\u0442\u043d\u044b\u0445 \u0430\u0432\u0442\u043e\u043c\u043e\u0431\u0438\u043b\u0435\u0439. \u041d\u043e \u043f\u0435\u0440\u0435\u043a\u0440\u044b\u0442\u0438\u0435 \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u043a\u0430\u0441\u0430\u0442\u044c\u0441\u044f \u0442\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u043a\u0440\u0430\u0435\u0432 \u043d\u0438\u0448, \u043a\u043e\u0433\u0434\u0430 \u0438\u0445 \u044f\u0434\u0440\u0430 \u0432\u0441\u0435-\u0442\u0430\u043a\u0438 \u0432\u044b\u043f\u043e\u043b\u043d\u044f\u044e\u0442 \u0413\u0430\u0443\u0441\u043e\u0432\u0441\u043a\u0438\u0439 \u043f\u0440\u0438\u043d\u0446\u0438\u043f. \u041d\u0430\u043f\u0430\u0434\u043a\u0438 \u043d\u0430 \u044f\u0434\u0440\u043e \u043f\u043e\u044d\u0442\u043e\u043c\u0443 \u043d\u043e\u0441\u044f\u0442 \u0445\u0430\u0440\u0430\u043a\u0442\u0435\u0440 \u00ab\u0432\u0441\u0435-\u0438\u043b\u0438-\u043d\u0438\u0447\u0435\u0433\u043e\u00bb, \u043a\u0430\u043a \u0431\u043e\u0440\u044c\u0431\u0430 \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u041c\u0438\u043a\u0440\u043e\u0441\u043e\u0444\u0442 \u0438 \u041d\u0435\u0442\u0441\u043a\u0435\u0439\u043f \u0437\u0430 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0440\u043e\u043b\u044c \u0440\u044b\u043d\u043a\u0430 \u0418\u043d\u0442\u0435\u0440\u043d\u0435\u0442 \u0431\u0440\u043e\u0443\u0437\u0435\u0440\u043e\u0432. \u041d\u043e \u0441\u043a\u043e\u0440\u0435\u0435, \u0447\u0435\u043c \u0440\u0435\u0437\u0443\u043b\u044c\u0442\u0430\u0442 \u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u043e \u043f\u0440\u0438\u0445\u043e\u0442\u0438 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u0435\u0439, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0435 \u043e\u0448\u0438\u0431\u043e\u0447\u043d\u043e \u043e\u0446\u0435\u043d\u0438\u0432\u0430\u044e\u0442\u0441\u044f \u043f\u043e\u0447\u0442\u0438 \u0431\u0435\u0441\u043a\u043e\u043d\u0435\u0447\u043d\u043e \u043f\u043e\u0434\u0434\u0430\u044e\u0449\u0438\u043c\u0438\u0441\u044f \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0435, \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443\u043c\u0430\u0440\u043e\u0447\u043d\u0430\u044f \u043a\u043e\u043d\u043a\u0443\u0440\u0435\u043d\u0446\u0438\u044f \u0431\u0443\u0434\u0435\u0442 \u0444\u0443\u043d\u043a\u0446\u0438\u0435\u0439 \u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0442\u0443\u0440\u044b \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u0430, \u0432 \u0447\u0430\u0441\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0441\u0442\u0435\u043f\u0435\u043d\u0438 \u043f\u043e\u0434\u043e\u0431\u0438\u044f \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0446\u0438\u0438 \u0438\u043b\u043b\u044e\u0441\u0442\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0441\u0432\u043e\u0439\u0441\u0442\u0432 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u0430 (Ehrenberg\/Barnard\/Scriven 1997; Chong\/Ho\/Tang 1998).<\/div>\n<div style=\"border: 0px; box-sizing: border-box; font-weight: inherit; margin-bottom: 1.5em; padding: 0px; vertical-align: baseline;\"><strong style=\"border: 0px; box-sizing: border-box; color: inherit; margin: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;\">\u041f\u0440\u0438\u0447\u0430\u0441\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c<\/strong><\/div>\n<div style=\"border: 0px; box-sizing: border-box; font-weight: inherit; margin-bottom: 1.5em; padding: 0px; vertical-align: baseline;\">\u0412\u0430\u0440\u0438\u0430\u043d\u0442 \u0441\u0442\u0440\u0430\u0442\u0435\u0433\u0438\u0438 \u0432\u044b\u043f\u0443\u0441\u043a\u0430 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0446\u0438\u0438 \u0438 \u043f\u043e\u043d\u0438\u043c\u0430\u043d\u0438\u044f \u043c\u0430\u0440\u043e\u0447\u043d\u043e\u0439 \u043f\u043e\u043b\u0438\u0442\u0438\u043a\u0438, \u0437\u0430\u0449\u0438\u0449\u0430\u0435\u043c\u044b\u0439 \u043d\u0430\u043c\u0438, \u043f\u043e\u043b\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c\u044e \u0441\u043e\u0432\u043c\u0435\u0441\u0442\u0438\u043c \u0441 \u0441\u0443\u0431\u044a\u0435\u043a\u0442\u0438\u0432\u0438\u0441\u0442\u0441\u043a\u0438\u043c \u0432\u0437\u0433\u043b\u044f\u0434\u043e\u043c \u043d\u0430 \u043f\u0440\u043e\u0431\u043b\u0435\u043c\u0443 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u0441\u043a\u043e\u0433\u043e \u0432\u044b\u0431\u043e\u0440\u0430. \u0421\u0443\u0431\u044a\u0435\u043a\u0442\u0438\u0432\u0438\u0441\u0442\u0441\u043a\u043e\u0435 \u043f\u043e\u043d\u0438\u043c\u0430\u043d\u0438\u0435 \u044d\u043a\u043e\u043d\u043e\u043c\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0433\u043e \u0434\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u0438\u044f, \u0432 \u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u043c \u0441\u043c\u044b\u0441\u043b\u0435, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u043c \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u0438 \u043e\u0446\u0435\u043d\u0438\u0432\u0430\u044e\u0442 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0446\u0438\u044e, \u043d\u0435 \u0441\u0432\u044f\u0437\u0430\u043d \u0441 \u0444\u0430\u043a\u0442\u043e\u0440\u0430\u043c\u0438 \u2014 \u043f\u0440\u0435\u0434\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u044f\u0435\u043c\u043e\u0441\u0442\u0438 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0446\u0438\u0438 \u0438\u043b\u0438 \u043d\u0435\u0442 \u2014 \u0447\u0442\u043e \u0440\u0430\u0437\u0440\u0435\u0448\u0430\u044e\u0442 \u0438\u043b\u0438 \u0432\u044b\u044f\u0432\u043b\u044f\u044e\u0442 \u043f\u043e\u0434\u043e\u0431\u043d\u0443\u044e \u043e\u0446\u0435\u043d\u043a\u0443. \u0412 \u043c\u0438\u0440\u0435 \u0441\u043b\u043e\u0436\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438, \u0438\u0437\u043c\u0435\u043d\u0435\u043d\u0438\u0439 \u0438 \u043d\u0435\u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0435\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438, \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u0438 \u043e\u0431\u044f\u0437\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e \u043e\u0431\u043b\u0430\u0434\u0430\u044e\u0442 \u043d\u0435\u0441\u043e\u0432\u0435\u0440\u0448\u0435\u043d\u043d\u043e\u0439 \u0438\u043d\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u0435\u0439 \u043e \u0441\u0432\u043e\u0439\u0441\u0442\u0432\u0430\u0445 \u0438 \u043e\u0431\u0435\u0449\u0430\u043d\u043d\u044b\u0445 \u0432\u043e\u0437\u043c\u043e\u0436\u043d\u043e\u0441\u0442\u044f\u0445 \u0431\u043e\u043b\u044c\u0448\u0438\u043d\u0441\u0442\u0432\u0430 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u043e\u0432. \u0410\u0432\u0441\u0442\u0440\u0438\u0439\u0441\u043a\u0438\u0435 \u044d\u043a\u043e\u043d\u043e\u043c\u0438\u0441\u0442\u044b, \u043a\u0430\u043a \u0441\u0430\u043c\u0430\u044f \u043d\u0435\u043f\u0440\u043e\u0442\u0438\u0432\u043e\u0440\u0435\u0447\u0438\u0432\u0430\u044f \u0448\u043a\u043e\u043b\u0430 \u0442\u0435\u043e\u0440\u0438\u0438 \u0441\u0443\u0431\u044a\u0435\u043a\u0442\u0438\u0432\u0438\u0441\u0442\u0441\u043a\u043e\u0439 \u043e\u0446\u0435\u043d\u043a\u0438, \u043f\u0440\u0438\u0434\u0435\u0440\u0436\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u0432\u0437\u0433\u043b\u044f\u0434\u0430 \u043d\u0430 \u0442\u043e, \u0447\u0442\u043e \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u044b \u043f\u043e\u0434\u043b\u0435\u0436\u0430\u0442 \u0435\u0441\u0442\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u043e\u0439 \u0434\u0438\u0444\u0444\u0435\u0440\u0435\u043d\u0446\u0438\u0430\u0446\u0438\u0438. \u041f\u0440\u043e\u0442\u0438\u0432 \u0427\u0435\u043c\u0431\u0435\u0440\u043b\u0435\u043d\u043e\u0432\u0441\u043a\u043e\u0439 \u0442\u0435\u043e\u0440\u0438\u0438 \u043c\u043e\u043d\u043e\u043f\u043e\u043b\u0438\u0441\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0439 \u043a\u043e\u043d\u043a\u0443\u0440\u0435\u043d\u0446\u0438\u0438 \u043e\u043d\u0438 \u0432\u044b\u0434\u0432\u0438\u0433\u0430\u044e\u0442 \u0432\u0437\u0433\u043b\u044f\u0434 \u043e \u0442\u043e\u043c, \u0447\u0442\u043e \u0434\u0438\u0444\u0444\u0435\u0440\u0435\u043d\u0446\u0438\u0430\u0446\u0438\u044f \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0446\u0438\u0438 \u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u044f\u0435\u0442 \u0441\u043e\u0431\u043e\u0439 \u00ab\u0435\u0441\u0442\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u044b\u0439 \u0430\u0441\u043f\u0435\u043a\u0442 \u043a\u043e\u043d\u043a\u0443\u0440\u0435\u043d\u0442\u043d\u043e\u0439 \u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438\u00bb (Kirzner 1973: 116.). \u0420\u043e\u043b\u044c, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u0443\u044e \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u044b\u0435 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438 \u0438\u0433\u0440\u0430\u044e\u0442 \u043d\u0430 \u0440\u044b\u043d\u043a\u0435, \u043f\u043e\u0434\u043e\u0431\u043d\u043e \u043e\u0431\u0449\u0435\u0439 \u043a\u043e\u043c\u043c\u0435\u0440\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0439 \u0440\u0435\u043f\u0443\u0442\u0430\u0446\u0438\u0438, \u00ab\u043d\u0435 \u043e\u0441\u043b\u0430\u0431\u043b\u044f\u0435\u0442 \u0438 \u043d\u0435 \u043e\u0433\u0440\u0430\u043d\u0438\u0447\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442 \u043a\u043e\u043d\u043a\u0443\u0440\u0435\u043d\u0446\u0438\u044e\u00bb (Mises 1963: 380). \u041f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442, \u0434\u043b\u044f \u0430\u0432\u0441\u0442\u0440\u0438\u0439\u0441\u043a\u0438\u0445 \u044d\u043a\u043e\u043d\u043e\u043c\u0438\u0441\u0442\u043e\u0432, \u0441\u043a\u043e\u0440\u0435\u0435 \u043f\u0435\u0440\u0435\u043c\u0435\u043d\u043d\u044b\u0439, \u0447\u0435\u043c \u0444\u0438\u043a\u0441\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u044b\u0439, \u0435\u0433\u043e \u043a\u0430\u0447\u0435\u0441\u0442\u0432\u043e \u0438 \u043e\u0431\u044a\u0435\u043c \u044f\u0432\u043b\u044f\u044e\u0442\u0441\u044f \u0443 \u043d\u0438\u0445 \u0440\u0435\u0437\u0443\u043b\u044c\u0442\u0430\u0442\u043e\u043c \u043f\u0440\u0435\u0434\u043f\u0440\u0438\u043d\u0438\u043c\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u0441\u043a\u043e\u0433\u043e \u0434\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u0438\u044f. \u041f\u043e\u0434\u043e\u0431\u043d\u043e\u0435 \u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0430\u043a\u043a\u0443\u043c\u0443\u043b\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 \u0444\u0430\u043a\u0442 \u0442\u043e\u0433\u043e, \u0447\u0442\u043e \u043a\u0430\u043a\u0438\u0435 \u0436\u0435 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433\u043e\u0432\u044b\u0435 \u0440\u0435\u0448\u0435\u043d\u0438\u044f \u0443\u0441\u043f\u0435\u0448\u043d\u044b, \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u044f\u0435\u0442 \u0442\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u0442\u043e, \u0447\u0442\u043e \u0436\u0435 \u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u044f\u0435\u0442 \u0441\u043e\u0431\u043e\u0439 \u043f\u0440\u0438\u0440\u043e\u0434\u0430 \u044d\u0442\u043e\u0433\u043e \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u0430.<\/div>\n<div style=\"border: 0px; box-sizing: border-box; font-weight: inherit; margin-bottom: 1.5em; padding: 0px; vertical-align: baseline;\">\u0420\u0435\u0430\u043b\u0438\u0441\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0430\u044f \u043a\u043e\u043d\u0446\u0435\u043f\u0446\u0438\u044f \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u044b\u0445 \u043c\u0430\u0440\u043e\u043a \u043d\u0435 \u043d\u0435\u0434\u043e\u043e\u0446\u0435\u043d\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442 \u0440\u043e\u043b\u044c \u0441\u0442\u0440\u0430\u0442\u0435\u0433\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0433\u043e \u0443\u043f\u0440\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u044f \u0432 \u0440\u0430\u0437\u0432\u0438\u0442\u0438\u0438 \u0443\u0441\u043f\u0435\u0445\u0430 \u043c\u0430\u0440\u043e\u043a. \u042d\u0442\u0430 \u0440\u043e\u043b\u044c \u043e\u0442\u043b\u0438\u0447\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u0432 \u0437\u0430\u0432\u0438\u0441\u0438\u043c\u043e\u0441\u0442\u0438 \u043e\u0442 \u0442\u043e\u0433\u043e, \u043a\u0430\u0441\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u043b\u0438 \u044d\u0442\u043e \u0438\u043d\u0434\u0438\u0432\u0438\u0434\u0443\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0445 \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u044b\u0445 \u043c\u0430\u0440\u043e\u043a \u0438\u043b\u0438 (\u0444\u0430\u043c\u0438\u043b\u044c\u043d\u044b\u0445 \u0438\u043b\u0438 \u043a\u043e\u0440\u043f\u043e\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u0445) \u0437\u0430\u0449\u0438\u0442\u043d\u044b\u0445 \u043c\u0430\u0440\u043e\u043a, \u0438, \u043a\u0440\u043e\u043c\u0435 \u0442\u043e\u0433\u043e, \u0437\u0430\u0432\u0438\u0441\u0438\u0442 \u043e\u0442 \u0441\u0442\u0435\u043f\u0435\u043d\u0438, \u0432 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u043e\u0439 \u0432\u043e\u0437\u043c\u043e\u0436\u043d\u0430 \u0437\u0430\u0449\u0438\u0442\u0430 \u043f\u043e\u0434\u043e\u0431\u043d\u044b\u0445 \u043c\u0430\u0440\u043e\u043a. \u0412 \u0434\u0430\u043d\u043d\u043e\u0439 \u043a\u043e\u043d\u0446\u0435\u043f\u0446\u0438\u0438, \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433\u043e\u0432\u0430\u044f \u0442\u0435\u043e\u0440\u0438\u044f \u043e\u0431\u044a\u044f\u0441\u043d\u044f\u0435\u0442 \u043a\u043e\u043d\u044a\u044e\u043d\u043a\u0442\u0443\u0440\u0443 \u0440\u044b\u043d\u043a\u0430 \u0441\u043a\u043e\u0440\u0435\u0435 \u0432 \u0442\u0435\u0440\u043c\u0438\u043d\u0430\u0445 \u0433\u0435\u0442\u0435\u0440\u043e\u0433\u0435\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0438 \u0434\u0438\u0444\u0444\u0435\u0440\u0435\u043d\u0446\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f, \u0447\u0435\u043c \u043f\u043e\u0434\u043e\u0431\u0438\u044f \u0438 \u0440\u0430\u0432\u043d\u043e\u0432\u0435\u0441\u0438\u044f: \u00ab\u041a\u043e\u043d\u043a\u0443\u0440\u0435\u043d\u0446\u0438\u044f \u044f\u0432\u043b\u044f\u0435\u0442\u0441\u044f \u043f\u043e\u0438\u0441\u043a\u043e\u043c \u043d\u0430\u043f\u043e\u043b\u043d\u0435\u043d\u043d\u043e\u0433\u043e \u0441\u043c\u044b\u0441\u043b\u043e\u043c \u043e\u0442\u043b\u0438\u0447\u0430\u044e\u0449\u0435\u0433\u043e \u043f\u0440\u0435\u0438\u043c\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0430, \u043a\u0430\u0441\u0430\u044e\u0449\u0435\u0433\u043e\u0441\u044f \u043e\u0431\u043e\u0438\u0445 \u2014 \u043f\u043e\u043a\u0443\u043f\u0430\u0442\u0435\u043b\u0435\u0439 \u0438 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0430\u0432\u0446\u043e\u0432\u00bb (Savitt 1986: 248). \u041f\u0440\u0435\u0434\u043f\u0440\u0438\u043d\u0438\u043c\u0430\u0442\u0435\u043b\u0438 \u043d\u0435 \u0438\u0449\u0443\u0442 \u0433\u043e\u043c\u043e\u0433\u0435\u043d\u043d\u044b\u0435 \u0440\u044b\u043d\u043e\u0447\u043d\u044b\u0435 \u0441\u0435\u0433\u043c\u0435\u043d\u0442\u044b, \u043d\u043e \u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e \u044d\u043a\u0441\u043f\u043b\u0443\u0430\u0442\u0438\u0440\u0443\u044e\u0442 \u0432\u043e\u0437\u043c\u043e\u0436\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438, \u043e\u0431\u0435\u0441\u043f\u0435\u0447\u0435\u043d\u043d\u044b\u0435 \u0433\u0435\u0442\u0435\u0440\u043e\u0433\u0435\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c\u044e \u0438 \u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u0441\u0442\u0432\u0430 \u0431\u044b\u0442\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0446\u0438\u0438 \u0438 \u0436\u0435\u043b\u0430\u043d\u0438\u0439 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u0435\u0439: \u00ab\u041e\u043d\u0438 \u0440\u0430\u0437\u0440\u0430\u0431\u0430\u0442\u044b\u0432\u0430\u044e\u0442 \u0441\u0432\u043e\u0438 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u044b \u0441 \u0442\u043e\u0439 \u0446\u0435\u043b\u044c\u044e, \u0447\u0442\u043e\u0431\u044b \u043e\u043d\u0438 \u043e\u0442\u0440\u044b\u0432\u0430\u043b\u0438\u0441\u044c \u043e\u0442 \u043a\u043e\u043d\u043a\u0443\u0440\u0438\u0440\u0443\u044e\u0449\u0438\u0445 \u043f\u0440\u0435\u0434\u043b\u043e\u0436\u0435\u043d\u0438\u0439\u00bb (Dru 1996: 38). \u041c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433\u043e\u0432\u043e\u0435 \u0443\u043f\u0440\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435, \u043a\u0430\u043a \u043f\u0440\u0435\u0434\u043f\u0440\u0438\u043d\u0438\u043c\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u0441\u043a\u0430\u044f \u0444\u0443\u043d\u043a\u0446\u0438\u044f, \u043f\u043e\u043c\u043e\u0433\u0430\u0435\u0442 \u0432 \u0441\u0431\u043e\u0435 \u0440\u044b\u043d\u043e\u0447\u043d\u043e\u0433\u043e \u043f\u0440\u043e\u0446\u0435\u0441\u0441\u0430. \u0418 \u0432\u0441\u0435 \u0431\u043e\u043b\u0435\u0435 \u0438 \u0431\u043e\u043b\u0435\u0435 \u044d\u0442\u043e\u0442 \u0443\u0441\u043f\u0435\u0445 \u043e\u0441\u043d\u043e\u0432\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u043d\u0430 \u043e\u0441\u043e\u0431\u0435\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u044f\u0445 \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u044b\u0445 \u043c\u0430\u0440\u043e\u043a.<\/div>\n<div style=\"border: 0px; box-sizing: border-box; font-weight: inherit; margin-bottom: 1.5em; padding: 0px; vertical-align: baseline;\">\u0420\u0435\u0430\u043b\u0438\u0441\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0435 \u043f\u043e\u043d\u0438\u043c\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e\u0439 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438 \u0440\u0430\u0432\u043d\u044b\u043c \u043e\u0431\u0440\u0430\u0437\u043e\u043c \u0438\u043c\u0435\u0435\u0442 \u043e\u0434\u0438\u043d\u0430\u043a\u043e\u0432\u043e \u0441\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u043e\u0435 \u0432\u043e\u0432\u043b\u0435\u0447\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0438 \u0432 \u043f\u043e\u043b\u0438\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0431\u043b\u0435\u043c\u044b. \u041d\u043e\u0432\u043e\u0435 \u043f\u043e\u043d\u0438\u043c\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0434\u043e\u043f\u0443\u0441\u043a\u0430\u0435\u0442 \u043d\u0435 \u0442\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u0432\u043e\u0437\u043c\u043e\u0436\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u043f\u0435\u0440\u0435\u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0435\u043d\u0438\u044f \u043f\u0440\u0430\u043a\u0442\u0438\u043a\u0438 \u0443\u043f\u0440\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u044f \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u043e\u043c, \u043d\u043e \u0435\u0449\u0435 \u0438 \u043d\u043e\u0432\u0443\u044e \u043a\u043e\u043d\u0446\u0435\u043f\u0446\u0438\u044e \u0442\u043e\u0440\u0433\u043e\u0432\u043e\u0439 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438 \u0438 \u0430\u0432\u0442\u043e\u0440\u0441\u043a\u0438\u0445 \u043f\u0440\u0430\u0432, \u043d\u043e\u0432\u043e\u0433\u043e \u043f\u0443\u0442\u0438 \u043f\u043e\u0441\u0442\u0430\u043d\u043e\u0432\u043a\u0438 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0446\u0438\u0438 \u0432 \u0442\u043e\u0432\u0430\u0440\u043e\u043e\u0431\u043e\u0440\u043e\u0442, \u043d\u043e\u0432\u044b\u0435 \u0440\u0430\u043c\u043a\u0438 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u043e\u0439 \u0434\u0435\u044f\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0438 \u043f\u0440\u043e\u0446\u0435\u0441\u0441\u0430 \u0444\u043e\u0440\u043c\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f \u0446\u0435\u043d, \u0430 \u0442\u0430\u043a\u0436\u0435 \u0440\u043e\u043b\u0438 \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u044b\u0445 \u043c\u0430\u0440\u043e\u043a \u0434\u043b\u044f \u0431\u0443\u0445\u0433\u0430\u043b\u0442\u0435\u0440\u0441\u043a\u043e\u0433\u043e \u0443\u0447\u0435\u0442\u0430 \u0438 \u0434\u043b\u044f \u0441\u0442\u0440\u0430\u0442\u0435\u0433\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0433\u043e \u0443\u043f\u0440\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u044f \u0432 \u0446\u0435\u043b\u043e\u043c. \u0414\u043b\u044f \u043f\u043e\u043b\u0438\u0442\u0438\u043a\u0438 \u0432 \u043e\u0431\u043b\u0430\u0441\u0442\u0438 \u043a\u043e\u043d\u043a\u0443\u0440\u0435\u043d\u0446\u0438\u0438 \u043e\u043d\u043e \u043f\u0440\u0435\u0434\u043b\u0430\u0433\u0430\u0435\u0442 \u043d\u043e\u0432\u044b\u0439 \u043c\u0435\u0442\u043e\u0434 \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0435\u043d\u0438\u044f \u0433\u0440\u0430\u043d\u0438\u0446 \u0440\u044b\u043d\u043a\u0430 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u0430 \u0438 \u0440\u0430\u0437\u043c\u0435\u0441\u0442\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0440\u044b\u043d\u043a\u043e\u0432, \u043a\u0430\u043a \u0438 \u0438\u0437\u043c\u0435\u0440\u0435\u043d\u0438\u044f \u0440\u0430\u0437\u043d\u043e\u043e\u0431\u0440\u0430\u0437\u0438\u044f \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0446\u0438\u0438 \u0438 \u043f\u0440\u043e\u043c\u044b\u0448\u043b\u0435\u043d\u043d\u043e\u0439 \u043a\u043e\u043d\u0446\u0435\u043d\u0442\u0440\u0430\u0446\u0438\u0438 \u0432 \u0441\u043b\u0443\u0447\u0430\u044f\u0445 \u0430\u043d\u0442\u0438\u043c\u043e\u043d\u043e\u043f\u043e\u043b\u044c\u043d\u044b\u0445 \u0440\u0430\u0441\u0441\u043b\u0435\u0434\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0439 (Milne 1992). \u0421\u043a\u043e\u0440\u0435\u0435 \u0447\u0435\u043c \u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u043e \u043e\u0446\u0435\u043d\u043a\u043e\u0439 \u043f\u0435\u0440\u0435\u043a\u0440\u0435\u0441\u0442\u043d\u043e\u0439 \u044d\u043b\u0430\u0441\u0442\u0438\u0447\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u043d\u044b\u0445 \u0434\u0430\u043d\u043d\u044b\u0445, \u0434\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u0443\u044e\u0449\u0435\u0435 \u00ab\u0443\u043a\u043e\u0440\u0435\u043d\u0435\u043d\u0438\u0435\u00bb \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u044b\u0445 \u043c\u0430\u0440\u043e\u043a \u0438 \u0438\u0445 \u0437\u0430\u0449\u0438\u0449\u0435\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u043c\u043e\u0433\u0443\u0442 \u0438\u0437\u043c\u0435\u0440\u044f\u0442\u044c\u0441\u044f \u0442\u0435\u043c\u0438 \u0437\u0430\u043c\u0435\u0441\u0442\u0438\u0442\u0435\u043b\u044f\u043c\u0438 \u0438\u0437 \u0431\u043e\u043b\u0435\u0435 \u0440\u0435\u0430\u043b\u0438\u0441\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0445 \u0438 \u0431\u043e\u043b\u0435\u0435 \u0434\u0438\u043d\u0430\u043c\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0445 \u0441\u0440\u0435\u0434\u0441\u0442\u0432, \u0447\u0442\u043e \u0441\u043e\u0437\u0434\u0430\u043d\u044b \u0434\u043b\u044f \u044d\u0442\u043e\u0433\u043e \u0432 \u0437\u043d\u0430\u0447\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0439 \u0441\u0442\u0435\u043f\u0435\u043d\u0438 \u0438\u0441\u0442\u043e\u0440\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438 \u043f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0430\u0435\u043c\u044b\u043c\u0438 \u0434\u0430\u043d\u043d\u044b\u043c\u0438 \u043e \u043f\u043e\u0432\u0435\u0434\u0435\u043d\u0438\u0438 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u0435\u0439. \u0418 \u043c\u0430\u0440\u043e\u0447\u043d\u043e\u0435 \u0440\u0430\u0441\u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u0435\u043d\u0438\u0435, \u043a\u0430\u043a \u044d\u0442\u043e \u043f\u043e\u043d\u0438\u043c\u0430\u0435\u0442 \u0424\u0435\u0434\u0435\u0440\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u0430\u043a\u0442 1995 \u0433\u043e\u0434\u0430 \u043e \u0440\u0430\u0441\u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u0435\u043d\u0438\u0438 \u0442\u043e\u0440\u0433\u043e\u0432\u044b\u0445 \u043c\u0430\u0440\u043e\u043a, \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u0431\u043e\u043b\u0435\u0435 \u0442\u043e\u0447\u043d\u043e \u0443\u0441\u0442\u0430\u043d\u0430\u0432\u043b\u0438\u0432\u0430\u0442\u044c\u0441\u044f \u043f\u0443\u0442\u0435\u043c \u0438\u0441\u0441\u043b\u0435\u0434\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0439 \u0442\u043e\u0433\u043e, \u043a\u043e\u0433\u0434\u0430 \u00ab\u043f\u0440\u043e\u0441\u043b\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u043d\u0430\u044f \u043c\u0430\u0440\u043a\u0430\u00bb \u043e\u0431\u043b\u0430\u0434\u0430\u0435\u0442 \u00ab\u043e\u0442\u043b\u0438\u0447\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u044b\u043c \u043a\u0430\u0447\u0435\u0441\u0442\u0432\u043e\u043c\u00bb, \u043a\u043e\u0433\u0434\u0430 \u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u043d\u0438\u043c\u044b \u0442\u0430\u043a\u0438\u0435 \u0443\u0441\u043b\u043e\u0432\u0438\u044f \u043a\u0430\u043a \u00ab\u0440\u0430\u0437\u043c\u044b\u0442\u043e\u0441\u0442\u044c\u00bb, \u00ab\u043f\u043e\u0442\u0443\u0441\u043a\u043d\u0435\u043d\u0438\u0435\u00bb \u0438\u043b\u0438 \u00ab\u0443\u043c\u0430\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435\u00bb, \u0438 \u0432\u043e \u0447\u0442\u043e \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u0432\u044b\u043b\u0438\u0442\u044c\u0441\u044f \u0441\u043e\u0432\u043c\u0435\u0441\u0442\u043d\u043e\u0435 \u0434\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u0438\u0435 \u043f\u043e\u0441\u043b\u0435\u0434\u043d\u0438\u0445.39<\/div>\n<div style=\"border: 0px; box-sizing: border-box; font-weight: inherit; margin-bottom: 1.5em; padding: 0px; vertical-align: baseline;\">\u0420\u0435\u0430\u043b\u0438\u0441\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0435 \u043f\u043e\u043d\u0438\u043c\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u044b\u0445 \u043c\u0430\u0440\u043e\u043a \u043e\u0431\u044a\u044f\u0441\u043d\u044f\u0435\u0442 \u0442\u043e\u0442 \u0432\u0438\u0434 \u043c\u0430\u0440\u043e\u0447\u043d\u043e\u0439 \u0442\u043e\u0436\u0434\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438, \u0447\u0442\u043e \u043d\u0435 \u043f\u043e\u043b\u0430\u0433\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u043d\u0430 \u043f\u0440\u0435\u0434\u0443\u0441\u0442\u0430\u043d\u043e\u0432\u043b\u0435\u043d\u043d\u044b\u0435 \u043f\u0440\u0435\u0434\u043f\u043e\u043b\u043e\u0436\u0435\u043d\u0438\u044f, \u0442\u0430\u043a\u0438\u0435 \u043a\u0430\u043a \u043b\u043e\u044f\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e\u0439 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435. \u041c\u0430\u0440\u043e\u0447\u043d\u0430\u044f \u0442\u043e\u0436\u0434\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u043f\u043e\u043d\u0438\u043c\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u043a\u0430\u043a \u0434\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u0444\u0435\u043d\u043e\u043c\u0435\u043d \u0431\u0443\u0434\u0443\u0449\u0435\u0433\u043e \u0437\u043e\u043d\u0434\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f, \u0447\u0442\u043e \u0432 \u044d\u043a\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0439 \u0442\u0435\u043e\u0440\u0438\u0438 \u043c\u0430\u0440\u043e\u0447\u043d\u043e\u0439 \u043f\u043e\u043b\u0438\u0442\u0438\u043a\u0438 \u043d\u0435 \u0441\u0432\u044f\u0437\u0430\u043d \u0441 \u043a\u0430\u0440\u0442\u0435\u0437\u0438\u0430\u043d\u0441\u043a\u0438\u043c \u0434\u0443\u0430\u043b\u0438\u0437\u043c\u043e\u043c \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0446\u0438\u0435\u0439 \u0438 \u0435\u0435 \u043e\u0431\u0440\u0430\u0437\u043e\u043c \u0432 \u0432\u043e\u0441\u043f\u0440\u0438\u044f\u0442\u0438\u0438, \u0438\u043b\u0438 \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u00ab\u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0446\u0438\u0435\u0439 \u0441\u0430\u043c\u043e \u0441\u043e\u0431\u043e\u0439\u00bb \u0438 \u00ab\u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0446\u0438\u0435\u0439 \u043a\u0430\u043a \u043e\u0431\u044a\u0435\u043a\u0442\u043e\u043c \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433\u043e\u0432\u043e\u0433\u043e \u0443\u043f\u0440\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u044f\u00bb. \u041c\u0430\u0440\u043e\u0447\u043d\u0430\u044f \u0442\u043e\u0436\u0434\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u0431\u0443\u0434\u0435\u0442 \u0444\u0443\u043d\u043a\u0446\u0438\u0435\u0439 \u00ab\u0437\u0430\u043c\u043a\u043d\u0443\u0442\u043e\u0441\u0442\u0438\u00bb \u043c\u0430\u0440\u043e\u0447\u043d\u044b\u0445 \u044d\u043b\u0435\u043c\u0435\u043d\u0442\u043e\u0432 \u0432 \u00ab\u043e\u0440\u0433\u0430\u043d\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u043c\u00bb \u0446\u0435\u043b\u043e\u043c, \u0441\u043e\u0437\u0434\u0430\u043d\u043d\u043e\u0439 \u043f\u0440\u0438\u0440\u043e\u0434\u043e\u0439 \u0437\u0430\u043d\u044f\u0442\u044b\u0445 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0430\u043c\u0438 \u043d\u0438\u0448 \u0438 \u0438\u0445 \u0437\u0430\u0449\u0438\u0449\u0435\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c\u044e. \u0421\u0442\u0440\u0430\u0442\u0435\u0433\u0438\u044f \u043c\u0430\u0440\u043e\u0447\u043d\u043e\u0439 \u043f\u043e\u043b\u0438\u0442\u0438\u043a\u0438 \u0432 \u0432\u0435\u0440\u0442\u0438\u043a\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u043c \u0438 \u0433\u043e\u0440\u0438\u0437\u043e\u043d\u0442\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u043c \u043d\u0430\u043f\u0440\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u0438 \u2014 \u043e\u0442 \u0441\u043e\u0437\u0434\u0430\u043d\u0438\u044f \u043f\u043e\u0434\u043c\u0430\u0440\u043e\u043a \u0434\u043e \u043c\u0430\u0440\u043e\u0447\u043d\u044b\u0445 \u043a\u043e\u043c\u043f\u043b\u0435\u043a\u0441\u043e\u0432 \u2014 \u0441\u043f\u043e\u0441\u043e\u0431\u043d\u0430 \u0440\u0435\u043a\u043e\u043d\u0441\u0442\u0440\u0443\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c\u0441\u044f \u0432 \u0432\u0438\u0434 \u043d\u043e\u0432\u043e\u0433\u043e \u043f\u043e\u043d\u0438\u043c\u0430\u043d\u0438\u044f \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0446\u0438\u0438 \u0438 \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u044b\u0445 \u043c\u0430\u0440\u043e\u043a (Farquhar\/ Han\/ Herr\/Ijiri 1992).<\/div>\n<div style=\"border: 0px; box-sizing: border-box; font-weight: inherit; margin-bottom: 1.5em; padding: 0px; vertical-align: baseline;\">\u0420\u0435\u0430\u043b\u0438\u0441\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0435 \u043f\u043e\u043d\u0438\u043c\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u044b\u0445 \u043c\u0430\u0440\u043e\u043a \u0441\u0442\u043e\u0440\u043e\u043d\u0438\u0442\u0441\u044f \u0431\u044b\u0441\u0442\u0440\u043e\u0433\u043e \u0443\u0432\u0435\u043b\u0438\u0447\u0435\u043d\u0438\u044f \u0434\u043e\u043f\u0443\u0441\u0442\u0438\u043c\u043e\u0433\u043e \u0447\u0438\u0441\u043b\u0430 \u043e\u0431\u044a\u044f\u0441\u043d\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u044b\u0445 \u043a\u043e\u043d\u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0446\u0438\u0439 \u2014 \u043e\u0442 \u0438\u043d\u0434\u0438\u0432\u0438\u0434\u0443\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438 \u0438 \u0435\u0435 \u0445\u0430\u0440\u0430\u043a\u0442\u0435\u0440\u0430 \u0434\u043e \u0438\u0434\u0435\u0438 \u043c\u0430\u0440\u043e\u0447\u043d\u043e\u0439 \u043a\u0443\u043b\u044c\u0442\u0443\u0440\u044b \u2014 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0435 \u0431\u044b\u043b\u0438 \u0432\u0432\u0435\u0434\u0435\u043d\u044b \u0432 \u043f\u043e\u0440\u044f\u0434\u043a\u0435 \u043e\u0431\u044a\u044f\u0441\u043d\u0435\u043d\u0438\u044f \u043c\u0430\u0440\u043e\u0447\u043d\u043e\u0439 \u043f\u043e\u043b\u0438\u0442\u0438\u043a\u0438 \u043a\u0430\u043a \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u0441\u043a\u0438 \u0431\u0430\u0437\u0438\u0440\u0443\u044e\u0449\u0435\u0433\u043e\u0441\u044f \u0444\u0435\u043d\u043e\u043c\u0435\u043d\u0430. \u0415\u0441\u043b\u0438 \u044d\u0442\u043e \u2014 \u0436\u0438\u0437\u043d\u0435\u0441\u043f\u043e\u0441\u043e\u0431\u043d\u044b\u0439 \u043f\u0440\u043e\u0435\u043a\u0442, \u0442\u043e \u0431\u043e\u043b\u044c\u0448\u0438\u043d\u0441\u0442\u0432\u043e \u044d\u0442\u0438\u0445 \u043a\u043e\u043d\u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0446\u0438\u0439 \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u043f\u043e\u0434\u043f\u0430\u0434\u0430\u0442\u044c \u043f\u043e\u0434 \u0431\u0440\u0438\u0442\u0432\u0443 \u041e\u043a\u043a\u0430\u043c\u0430.<\/div>\n<div style=\"border: 0px; box-sizing: border-box; font-weight: inherit; margin-bottom: 1.5em; padding: 0px; vertical-align: baseline;\">\u041c\u043e\u0436\u043d\u043e \u043d\u0430\u0439\u0442\u0438 \u0442\u0440\u0438 \u043e\u0431\u043b\u0430\u0441\u0442\u0438 \u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u043d\u0435\u043d\u0438\u044f, \u0443\u0434\u043e\u0432\u043b\u0435\u0442\u0432\u043e\u0440\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u044b\u0435 \u0432 \u0441\u043c\u044b\u0441\u043b\u0435 \u0442\u043e\u0433\u043e, \u0447\u0442\u043e\u0431\u044b \u0438\u043b\u043b\u044e\u0441\u0442\u0440\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c \u043f\u0440\u0438\u0447\u0430\u0441\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u0438 \u0432\u0430\u0436\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u043d\u043e\u0432\u043e\u0439 \u043a\u043e\u043d\u0446\u0435\u043f\u0446\u0438\u0438 \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u044b\u0445 \u043c\u0430\u0440\u043e\u043a.<\/div>\n<div style=\"border: 0px; box-sizing: border-box; font-weight: inherit; margin-bottom: 1.5em; padding: 0px; vertical-align: baseline;\"><strong style=\"border: 0px; box-sizing: border-box; color: inherit; margin: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;\">\u041c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433 \u0440\u044b\u043d\u043e\u0447\u043d\u044b\u0445 \u043d\u0438\u0448<\/strong><\/div>\n<div style=\"border: 0px; box-sizing: border-box; font-weight: inherit; margin-bottom: 1.5em; padding: 0px; vertical-align: baseline;\">\u041c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433 \u0440\u044b\u043d\u043e\u0447\u043d\u044b\u0445 \u043d\u0438\u0448 \u043f\u0440\u0430\u043a\u0442\u0438\u043a\u0443\u0435\u0442\u0441\u044f \u0434\u043b\u044f \u043f\u043e\u043d\u0438\u043c\u0430\u043d\u0438\u044f \u043a\u043e\u043d\u0446\u0435\u043d\u0442\u0440\u0430\u0446\u0438\u0438 \u0447\u0430\u0441\u0442\u043d\u044b\u0445 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u0441\u043a\u0438\u0445 \u0441\u0435\u0433\u043c\u0435\u043d\u0442\u043e\u0432 \u043c\u0430\u043b\u043e\u0433\u043e \u0440\u0430\u0437\u043c\u0435\u0440\u0430. \u041e\u043d \u0440\u0435\u043a\u043e\u043c\u0435\u043d\u0434\u0443\u0435\u0442\u0441\u044f \u0432 \u043a\u0430\u0447\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435 \u0441\u0442\u0440\u0430\u0442\u0435\u0433\u0438\u0438 \u0434\u043b\u044f \u043c\u0430\u043b\u044b\u0445 \u043a\u043e\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0439, \u043e\u0441\u043d\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u044b\u0445 \u043d\u0430 \u043e\u0436\u0438\u0434\u0430\u043d\u0438\u0438 \u0442\u043e\u0433\u043e, \u0447\u0442\u043e \u043c\u0435\u043d\u044c\u0448\u0430\u044f \u0434\u043e\u043b\u044f \u0440\u044b\u043d\u043a\u0430, \u0441\u043e\u0432\u043c\u0435\u0449\u0435\u043d\u043d\u0430\u044f \u0441 \u043f\u043e\u043d\u0438\u0436\u0435\u043d\u043d\u044b\u043c\u0438 \u0442\u0440\u0435\u0431\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f\u043c\u0438 \u0446\u0435\u043d\u043e\u0432\u043e\u0439 \u044d\u043b\u0430\u0441\u0442\u0438\u0447\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438, \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u0432\u0441\u0435 \u0435\u0449\u0435 \u043f\u0440\u0435\u0434\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u044f\u0442\u044c \u0441\u043f\u0435\u0446\u0438\u0430\u043b\u0438\u0437\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u044b\u043c \u043f\u0440\u043e\u0434\u0430\u0432\u0446\u0430\u043c \u043f\u0440\u0435\u0438\u043c\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0430 \u0432 \u043a\u043e\u043d\u043a\u0443\u0440\u0435\u043d\u0446\u0438\u0438 (Kotler 1997: 251, 395ff.). \u041f\u043e\u043d\u044f\u0442\u0438\u0435 \u00ab\u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433 \u0440\u044b\u043d\u043e\u0447\u043d\u044b\u0445 \u043d\u0438\u0448\u00bb \u0438\u043c\u0435\u0435\u0442 \u0440\u0430\u0441\u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u0435\u043d\u0438\u0435, \u0438 \u0438\u0441\u0442\u0438\u043d\u043d\u044b\u0439 \u043c\u0438\u0444 \u043e \u043f\u0440\u0435\u0438\u043c\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435 \u043c\u0430\u043b\u043e\u0439 \u0434\u043e\u043b\u0438 \u0438\u043b\u0438 \u0441\u0435\u0433\u043c\u0435\u043d\u0442\u0430 \u0440\u044b\u043d\u043a\u0430 \u043d\u0430\u0434 \u0431\u043e\u043b\u044c\u0448\u0438\u043c\u0438 \u043f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0438\u043b \u0440\u0430\u0437\u0432\u0438\u0442\u0438\u0435, \u2014 \u0434\u043e\u0441\u0442\u0438\u0433 \u043a\u0443\u043b\u044c\u043c\u0438\u043d\u0430\u0446\u0438\u0438 \u0432 \u043c\u0435\u0442\u0430\u0444\u043e\u0440\u0435 \u043e \u0442\u0435\u0445 \u00ab\u043f\u0430\u0440\u0442\u0438\u0437\u0430\u043d\u0430\u0445\u00bb, \u0447\u0442\u043e \u0443\u0441\u043f\u0435\u0448\u043d\u043e \u043a\u043e\u043d\u043a\u0443\u0440\u0438\u0440\u0443\u044e\u0442 \u0441 \u00ab\u0433\u043e\u0440\u0438\u043b\u043b\u0430\u043c\u0438\u00bb (Dalgic 1998).<\/div>\n<div style=\"border: 0px; box-sizing: border-box; font-weight: inherit; margin-bottom: 1.5em; padding: 0px; vertical-align: baseline;\">\u0412 \u0441\u0432\u0435\u0442\u0435 \u043a\u043e\u043d\u0446\u0435\u043f\u0446\u0438\u0438 \u0440\u0435\u0430\u043b\u0438\u0441\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0433\u043e \u043f\u043e\u043d\u0438\u043c\u0430\u043d\u0438\u044f, \u043f\u0440\u043e\u0431\u043b\u0435\u043c\u0430 \u043d\u0435 \u0432 \u0440\u0430\u0437\u043c\u0435\u0440\u0435 \u043d\u0430\u043f\u0440\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u043d\u043e\u0433\u043e \u0441\u0435\u0433\u043c\u0435\u043d\u0442\u0430, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0439 \u043e\u0431\u044b\u0447\u043d\u043e \u0438 \u043f\u043e\u043d\u0438\u043c\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u0441\u0442\u0430\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438, \u043d\u043e \u0442\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u0432 \u0433\u0440\u0430\u043d\u0438\u0446\u0430\u0445 \u0446\u0435\u043b\u0435\u043d\u0430\u043f\u0440\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u043d\u043e\u0439 \u043d\u0438\u0448\u0438. \u0411\u044b\u043b\u043e \u0437\u0430\u043c\u0435\u0447\u0435\u043d\u043e, \u0447\u0442\u043e \u0432\u0441\u0435 \u0433\u0440\u0430\u043d\u0438\u0446\u044b \u0440\u044b\u043d\u043a\u043e\u0432 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0446\u0438\u0438 \u043e\u043a\u0430\u0437\u044b\u0432\u0430\u043b\u0438\u0441\u044c \u043f\u0440\u043e\u0438\u0437\u0432\u043e\u043b\u044c\u043d\u044b\u043c\u0438 \u2014 \u0438\u043b\u0438 \u043d\u0430\u0437\u043d\u0430\u0447\u0435\u043d\u043d\u044b\u043c\u0438 \u0433\u0440\u0430\u043d\u0438\u0446\u0430\u043c\u0438, \u2014 \u0445\u043e\u0442\u044f \u043e\u043d\u0438 \u043d\u0435\u043f\u043e\u0441\u0440\u0435\u0434\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u043e \u0437\u0430\u0442\u0440\u0430\u0433\u0438\u0432\u0430\u043b\u0438 \u0438\u0437\u043c\u0435\u0440\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043a\u043e\u043d\u043a\u0443\u0440\u0435\u043d\u0442\u043d\u044b\u0445 \u043f\u043e\u0437\u0438\u0446\u0438\u0439 (Gullinian 1993; Milne\/Mason 1994). \u0420\u044b\u043d\u043e\u0447\u043d\u0430\u044f \u0434\u043e\u043b\u044f \u0441\u0442\u0430\u043d\u043e\u0432\u0438\u0442\u0441\u044f \u0431\u0435\u0441\u0441\u043c\u044b\u0441\u043b\u0435\u043d\u043d\u043e\u0439 \u0432\u0435\u0449\u044c\u044e, \u0435\u0441\u043b\u0438 \u043a\u043e\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u044f \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u044f\u0435\u0442 \u0440\u044b\u043d\u043e\u043a \u0432 \u043f\u043e\u043d\u044f\u0442\u0438\u044f\u0445 \u0442\u0435\u0445 \u0433\u0440\u0430\u043d\u0438\u0446, \u0447\u0442\u043e \u043e\u0442\u0434\u0435\u043b\u044f\u044e\u0442 \u0435\u0435 \u043e\u0442 \u0435\u0435 \u043a\u043e\u043d\u043a\u0443\u0440\u0435\u043d\u0442\u043e\u0432. \u042d\u0442\u0438 \u0433\u0440\u0430\u043d\u0438\u0446\u044b \u044f\u0432\u043b\u044f\u044e\u0442\u0441\u044f \u0442\u043e\u0447\u043a\u0430\u043c\u0438 \u0447\u0435\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438, \u0432 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0445 \u0434\u0432\u0435 \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u044b\u0435 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438 \u0441\u0442\u0430\u043d\u043e\u0432\u044f\u0442\u0441\u044f \u044d\u043a\u0432\u0438\u0432\u0430\u043b\u0435\u043d\u0442\u043d\u044b\u043c\u0438 \u0432 \u043f\u043e\u0442\u0435\u043d\u0446\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u043c \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u0441\u043a\u043e\u043c \u043f\u043e\u043d\u0438\u043c\u0430\u043d\u0438\u0438, \u043a\u043e\u0433\u0434\u0430 \u043e\u043d\u0438 \u0441\u0430\u043c\u0438 \u0432 \u0441\u0432\u043e\u044e \u043e\u0447\u0435\u0440\u0435\u0434\u044c \u0437\u0430\u0432\u0438\u0441\u044f\u0442 \u043e\u0442 \u0438\u0437\u043c\u0435\u0440\u0438\u0442\u0435\u043b\u0435\u0439 \u043f\u043e\u0434\u043e\u0431\u0438\u044f \u0432 \u0441\u0440\u0435\u0434\u0435 \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u044b\u0445 \u043c\u0430\u0440\u043e\u043a.<\/div>\n<div style=\"border: 0px; box-sizing: border-box; font-weight: inherit; margin-bottom: 1.5em; padding: 0px; vertical-align: baseline;\">\u0420\u0435\u0430\u043b\u0438\u0441\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u0432\u0437\u0433\u043b\u044f\u0434 \u043d\u0430 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433 \u043f\u043e\u0437\u0432\u043e\u043b\u044f\u0435\u0442 \u043b\u0443\u0447\u0448\u0435 \u043f\u043e\u043d\u0438\u043c\u0430\u0442\u044c \u0447\u0442\u043e \u0437\u043d\u0430\u0447\u0438\u0442 \u00ab\u0432\u044b\u043a\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u0442\u044c\u00bb \u0440\u044b\u043d\u043e\u0447\u043d\u0443\u044e \u043d\u0438\u0448\u0443 \u0434\u043b\u044f \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e\u0439 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438 \u2014 \u0441\u0442\u0440\u0430\u0442\u0435\u0433\u0438\u044f, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u0430\u044f \u0442\u0440\u0435\u0431\u0443\u0435\u0442 \u0434\u043b\u044f \u0441\u0432\u043e\u0435\u0433\u043e \u0443\u0441\u043f\u0435\u0445\u0430 \u043d\u0435 \u0442\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u0447\u0442\u043e\u0431\u044b \u0437\u0434\u0435\u0441\u044c \u043f\u0440\u0438\u0441\u0443\u0442\u0441\u0442\u0432\u043e\u0432\u0430\u043b \u0431\u044b \u0430\u0434\u0435\u043a\u0432\u0430\u0442\u043d\u044b\u0439 \u043e\u0431\u044a\u0435\u043c \u0440\u044b\u043d\u043e\u0447\u043d\u043e\u0433\u043e \u0441\u043f\u0440\u043e\u0441\u0430, \u043d\u043e \u0438 \u0447\u0442\u043e\u0431\u044b \u043d\u0438\u0448\u0430 \u0432 \u0441\u0444\u0435\u0440\u0435 \u0431\u044b\u0442\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0446\u0438\u0438 \u0432\u044b\u0440\u0430\u0432\u043d\u0438\u0432\u0430\u043b\u0430\u0441\u044c \u0431\u044b \u043f\u043e \u043d\u0435\u043c\u0443 (Milne 1990; Milne\/Mason 1989, 1994). \u0418 \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437, \u0447\u0435\u043c \u043c\u043e\u0433\u0443\u0442 \u0431\u044b\u0442\u044c \u043d\u0438\u0448\u0438, \u0432 \u0437\u0430\u0432\u0438\u0441\u0438\u043c\u043e\u0441\u0442\u0438 \u043e\u0442 \u0442\u043e\u0433\u043e, \u0440\u0430\u0441\u043f\u043e\u0440\u044f\u0436\u0430\u044e\u0442\u0441\u044f \u043b\u0438 \u0438\u043c\u0438 \u0433\u0435\u043d\u0435\u0440\u0430\u043b\u0438\u0437\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u044b\u0435 \u0438\u043b\u0438 \u0441\u043f\u0435\u0446\u0438\u0430\u043b\u0438\u0437\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u044b\u0435 \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u044b\u0435 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438, \u043d\u0435\u0437\u0430\u0432\u0438\u0441\u0438\u043c\u043e \u043e\u0442 \u0440\u0430\u0437\u043c\u0435\u0440\u0430 \u0440\u044b\u043d\u043a\u0430, \u0441\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u044f\u0435\u0442 \u0441\u043e\u0434\u0435\u0440\u0436\u0430\u043d\u0438\u0435 \u043d\u0435\u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0445 \u043f\u043e\u043f\u0443\u043b\u044f\u0440\u043d\u044b\u0445 \u043a\u043e\u043d\u0446\u0435\u043f\u0446\u0438\u0439 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433\u0430 \u0440\u044b\u043d\u043e\u0447\u043d\u044b\u0445 \u043d\u0438\u0448 \u0438 \u043c\u0438\u043a\u0440\u043e\u0440\u044b\u043d\u043e\u0447\u043d\u043e\u0433\u043e \u043a\u0440\u0438\u0437\u0438\u0441\u0430. \u042d\u0442\u043e \u043e\u0431\u0435\u0449\u0430\u0435\u0442 \u043d\u043e\u0432\u043e\u0435 \u043f\u043e\u043d\u0438\u043c\u0430\u043d\u0438\u0435 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433\u0430 \u0440\u044b\u043d\u043e\u0447\u043d\u044b\u0445 \u043d\u0438\u0448 \u0438, \u0431\u043e\u043b\u0435\u0435 \u0442\u043e\u0433\u043e, \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433\u043e\u0432\u043e\u0439 \u0441\u0442\u0440\u0430\u0442\u0435\u0433\u0438\u0438 \u0432\u043e\u043e\u0431\u0449\u0435.<\/div>\n<div style=\"border: 0px; box-sizing: border-box; font-weight: inherit; margin-bottom: 1.5em; padding: 0px; vertical-align: baseline;\"><strong style=\"border: 0px; box-sizing: border-box; color: inherit; margin: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;\">\u0420\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430<\/strong><\/div>\n<div style=\"border: 0px; box-sizing: border-box; font-weight: inherit; margin-bottom: 1.5em; padding: 0px; vertical-align: baseline;\">\u0412 \u0440\u0430\u0437\u0432\u0438\u0442\u0438\u0435 \u0435\u0433\u043e \u0442\u0435\u043e\u0440\u0438\u0438 \u043c\u043e\u043d\u043e\u043f\u043e\u043b\u0438\u0441\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0439 \u043a\u043e\u043d\u043a\u0443\u0440\u0435\u043d\u0446\u0438\u0438, \u0427\u0435\u043c\u0431\u0435\u0440\u043b\u0435\u043d \u0434\u043e\u043a\u0430\u0437\u044b\u0432\u0430\u043b, \u0447\u0442\u043e \u043f\u0440\u0438\u0441\u0432\u043e\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043c\u0430\u0440\u043e\u0447\u043d\u044b\u0445 \u0438\u043c\u0435\u043d \u0432\u0440\u0435\u0434\u043d\u043e \u0434\u043b\u044f \u044d\u043a\u043e\u043d\u043e\u043c\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0439 \u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438, \u0442\u0430\u043a \u043a\u0430\u043a \u043e\u043d\u0438 \u043f\u0440\u0435\u0434\u043f\u043e\u043b\u0430\u0433\u0430\u044e\u0442 \u0432\u044b\u0441\u043e\u043a\u0443\u044e \u0433\u043e\u0442\u043e\u0432\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u043e\u043f\u043b\u0430\u0447\u0438\u0432\u0430\u0442\u044c, \u0438\u0441\u043a\u043b\u044e\u0447\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e \u043e\u0431\u044f\u0437\u0430\u043d\u043d\u0443\u044e \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0435. \u0414\u0440\u0443\u0433\u0438\u0435 \u044d\u043a\u043e\u043d\u043e\u043c\u0438\u0441\u0442\u044b \u0443\u043a\u0430\u0437\u044b\u0432\u0430\u043b\u0438, \u0447\u0442\u043e \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u044b\u0435 \u0437\u043d\u0430\u043a\u0438 \u043e\u0431\u0435\u0441\u043f\u0435\u0447\u0438\u0432\u0430\u044e\u0442 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u0435\u0439 \u0446\u0435\u043d\u043d\u043e\u0439 \u0438\u043d\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u0435\u0439, \u0443\u043a\u0430\u0437\u044b\u0432\u0430\u044f \u0443\u0440\u043e\u0432\u0435\u043d\u044c \u043a\u0430\u0447\u0435\u0441\u0442\u0432\u0430 \u0443\u0436\u0435 \u0442\u043e\u0433\u0434\u0430, \u043a\u043e\u0433\u0434\u0430 \u043d\u0435\u0442 \u0435\u0449\u0435 \u0432\u043e\u0437\u043c\u043e\u0436\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u043b\u0435\u0433\u043a\u043e \u043e\u0446\u0435\u043d\u0438\u0442\u044c \u0441\u0432\u043e\u0439\u0441\u0442\u0432\u0430 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u0430 \u0432 \u043f\u0440\u0435\u0434\u0432\u0438\u0434\u0435\u043d\u0438\u0438 \u043f\u043e\u043a\u0443\u043f\u043a\u0438 (Erdem\/Swait 1998). \u0415\u0441\u043b\u0438 \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u044b\u0435 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438 \u0434\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e \u043e\u043d\u0442\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438 \u0440\u0435\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b, \u043a\u0430\u043a \u044d\u0442\u043e \u0431\u044b\u043b\u043e \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u0430\u043d\u043e, \u043c\u043d\u043e\u0433\u043e\u0435 \u0432 \u044d\u0442\u043e\u0439 \u0434\u0438\u0441\u043a\u0443\u0441\u0441\u0438\u0438 \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u0430\u0442\u044c\u0441\u044f \u0431\u0435\u0441\u043f\u043e\u043b\u0435\u0437\u043d\u044b\u043c.<\/div>\n<div style=\"border: 0px; box-sizing: border-box; font-weight: inherit; margin-bottom: 1.5em; padding: 0px; vertical-align: baseline;\">\u041d\u043e\u0432\u043e\u0435 \u043f\u043e\u043d\u0438\u043c\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u044b\u0445 \u043c\u0430\u0440\u043e\u043a \u043f\u0440\u0435\u0434\u043f\u043e\u043b\u0430\u0433\u0430\u0435\u0442 \u043a\u043e\u043d\u0446\u0435\u043f\u0442\u0443\u0430\u043b\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u044e \u043d\u043e\u0432\u043e\u0439 \u0440\u043e\u043b\u0438 \u0440\u044b\u043d\u043e\u0447\u043d\u043e\u0439 \u043a\u043e\u043c\u043c\u0443\u043d\u0438\u043a\u0430\u0446\u0438\u0438, \u0432 \u043e\u0441\u043e\u0431\u0435\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u043e\u0439 \u0434\u0435\u044f\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438. \u0422\u0440\u0430\u0434\u0438\u0446\u0438\u043e\u043d\u043d\u044b\u0439 \u0432\u0437\u0433\u043b\u044f\u0434, \u0440\u0430\u0437\u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u043d\u043d\u044b\u0439 \u0438\u043d\u0434\u0443\u0441\u0442\u0440\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0439 \u044d\u043a\u043e\u043d\u043e\u043c\u0438\u043a\u043e\u0439, \u043e\u0442\u043d\u043e\u0448\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u043e\u0439 \u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c\u044e \u0438 \u043f\u043e\u0437\u0438\u0446\u0438\u0435\u0439 \u043d\u0430 \u0440\u044b\u043d\u043a\u0435, \u0432\u044b\u0440\u0430\u0436\u0435\u043d\u043d\u043e\u0435 \u0432 \u0432\u0438\u0434\u0435 \u0440\u044b\u043d\u043e\u0447\u043d\u043e\u0439 \u0434\u043e\u043b\u0438, \u043f\u043e\u043d\u0438\u043c\u0430\u043b \u0432 \u0441\u043b\u0435\u0434\u0443\u044e\u0449\u0435\u043c: \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430 \u0432\u0435\u043b\u0430 \u043a \u044d\u043a\u043e\u043d\u043e\u043c\u0438\u0438 \u0437\u0430 \u0441\u0447\u0435\u0442 \u0440\u043e\u0441\u0442\u0430 \u043f\u0440\u043e\u0438\u0437\u0432\u043e\u0434\u0441\u0442\u0432\u0430 (\u0442\u043e \u0435\u0441\u0442\u044c \u0431\u044b\u043b \u043e\u0431\u0435\u0441\u043f\u0435\u0447\u0435\u043d \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043e\u0439), \u0432\u043b\u0435\u043a\u0443\u0449\u0435\u0433\u043e, \u0432 \u0441\u0432\u043e\u044e \u043e\u0447\u0435\u0440\u0435\u0434\u044c, \u0437\u0430 \u0441\u043e\u0431\u043e\u0439 \u0431\u043e\u043b\u0435\u0435 \u0432\u044b\u0441\u043e\u043a\u0443\u044e \u0441\u0442\u0435\u043f\u0435\u043d\u044c \u043a\u043e\u043d\u0446\u0435\u043d\u0442\u0440\u0430\u0446\u0438\u0438, \u0438, \u0441\u043b\u0435\u0434\u043e\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e, \u0431\u043e\u043b\u0435\u0435 \u0441\u0438\u043b\u044c\u043d\u0443\u044e \u0440\u044b\u043d\u043e\u0447\u043d\u0443\u044e \u043f\u043e\u0437\u0438\u0446\u0438\u044e. \u041f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0446\u0438\u044f A \u0432\u044b\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u044f\u0435\u0442\u0441\u044f \u0437\u0434\u0435\u0441\u044c \u0431\u043e\u043b\u0435\u0435 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0438\u0440\u0443\u0435\u043c\u043e\u0439 \u043d\u0435\u0436\u0435\u043b\u0438 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0446\u0438\u044f B, \u0435\u0441\u043b\u0438 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u0430\u044f \u0444\u0443\u043d\u043a\u0446\u0438\u044f A \u0431\u043e\u043b\u0435\u0435 \u044d\u043b\u0430\u0441\u0442\u0438\u0447\u043d\u0430 \u0447\u0435\u043c \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u0430\u044f \u0444\u0443\u043d\u043a\u0446\u0438\u044f B (Kaldor 1950). \u0415\u0441\u043b\u0438, \u043e\u0434\u043d\u0430\u043a\u043e, \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0446\u0438\u044f \u043d\u0430\u0434\u0435\u043b\u0435\u043d\u0430 \u0440\u0430\u0437\u043b\u0438\u0447\u043d\u044b\u043c\u0438 \u0441\u0442\u0435\u043f\u0435\u043d\u044f\u043c\u0438 \u00ab\u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0438\u0440\u0443\u0435\u043c\u043e\u0441\u0442\u0438\u00bb \u043d\u0435\u0437\u0430\u0432\u0438\u0441\u0438\u043c\u043e \u043e\u0442 \u0440\u0430\u0437\u043c\u0435\u0440\u043e\u0432 \u0441\u043f\u0440\u043e\u0441\u0430, \u0442\u043e, \u043a\u0430\u043a \u043f\u043e\u043b\u0430\u0433\u0430\u0435\u0442 \u0440\u0435\u0430\u043b\u0438\u0441\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u0432\u0437\u0433\u043b\u044f\u0434 \u043d\u0430 \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u044b\u0435 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438, \u0438 \u0435\u0441\u043b\u0438 \u0431\u043e\u043b\u0435\u0435 \u043f\u043b\u043e\u0442\u043d\u0430\u044f \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430 \u043f\u0440\u0438\u043d\u043e\u0441\u0438\u0442 \u0431\u043e\u043b\u0435\u0435 \u0432\u044b\u0441\u043e\u043a\u0443\u044e \u043f\u0440\u0438\u0431\u044b\u043b\u044c, \u0434\u0430\u0436\u0435 \u0435\u0441\u043b\u0438 \u0432\u043e\u0437\u0440\u043e\u0441\u0448\u0430\u044f \u043a\u043e\u043d\u0446\u0435\u043d\u0442\u0440\u0430\u0446\u0438\u044f \u043d\u0435 \u0441\u043b\u0443\u0436\u0438\u0442 \u043f\u0440\u0438\u0447\u0438\u043d\u043d\u043e\u0439 \u0441\u0432\u044f\u0437\u044c\u044e \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043e\u0439 \u0438 \u0440\u044b\u043d\u043e\u0447\u043d\u043e\u0439 \u043f\u043e\u0437\u0438\u0446\u0438\u0435\u0439, \u043b\u043e\u0433\u0438\u043a\u0430 \u043f\u043e\u0434\u043e\u0431\u043d\u043e\u0439 \u043a\u0430\u0443\u0437\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0439 \u0437\u0430\u0432\u0438\u0441\u0438\u043c\u043e\u0441\u0442\u0438 \u043d\u0430\u0440\u0443\u0448\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f. \u0420\u0430\u0437\u043b\u0438\u0447\u043d\u044b\u0435 \u0441\u0442\u0435\u043f\u0435\u043d\u0438 \u00ab\u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0438\u0440\u0443\u0435\u043c\u043e\u0441\u0442\u0438\u00bb \u043c\u043e\u0433\u043b\u0438, \u043a\u043e\u043d\u0435\u0447\u043d\u043e, \u0441\u0432\u0435\u0441\u0442\u0438\u0441\u044c \u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u043e \u043a \u0434\u0438\u0444\u0444\u0435\u0440\u0435\u043d\u0446\u0438\u0430\u0446\u0438\u0438 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0446\u0438\u0438 (Comanor\/Wilson 1967). \u041d\u043e \u043c\u043d\u043e\u0433\u043e\u0447\u0438\u0441\u043b\u0435\u043d\u043d\u044b\u0435 \u0438\u0441\u0441\u043b\u0435\u0434\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f \u043b\u0438\u0448\u0438\u043b\u0438 \u043e\u0447\u0435\u0432\u0438\u0434\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u043f\u043e\u043b\u043e\u0436\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043e\u0431 \u043e\u0431\u0435\u0441\u043f\u0435\u0447\u0438\u0432\u0430\u0435\u043c\u043e\u043c \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043e\u0439 \u0440\u043e\u0441\u0442\u0435, \u0447\u0442\u043e \u043b\u0435\u0436\u0430\u043b\u043e \u0432 \u043e\u0441\u043d\u043e\u0432\u0435 \u00ab\u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0433\u043e\u00bb \u0432\u0437\u0433\u043b\u044f\u0434\u0430 \u0438\u043d\u0434\u0443\u0441\u0442\u0440\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0439 \u044d\u043a\u043e\u043d\u043e\u043c\u0438\u043a\u0438 (Simon 1970: ch. 1). \u0411\u043e\u043b\u0435\u0435 \u0442\u043e\u0433\u043e, \u0434\u0438\u0444\u0444\u0435\u0440\u0435\u043d\u0446\u0438\u0430\u0446\u0438\u044f \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0446\u0438\u0438 \u043a\u0430\u0437\u0430\u043b\u0430\u0441\u044c \u0442\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u00ab\u043f\u043e\u0432\u0435\u0440\u0445\u043d\u043e\u0441\u0442\u043d\u044b\u043c\u00bb \u043f\u043e\u043d\u044f\u0442\u0438\u0435\u043c, \u043e\u0442\u0440\u0430\u0436\u0430\u044e\u0449\u0438\u043c \u0441\u0442\u0435\u043f\u0435\u043d\u044c, \u0432 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u043e\u0439 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0446\u0438\u044f \u043c\u043e\u0433\u043b\u0430 \u0437\u0430\u043d\u0438\u043c\u0430\u0442\u044c \u0441\u0432\u043e\u044e \u043d\u0438\u0448\u0443. \u00ab\u0420\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0438\u0440\u0443\u0435\u043c\u043e\u0441\u0442\u044c\u00bb \u0442\u043e\u0433\u0434\u0430 \u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u0442\u0430\u0435\u0442 \u0444\u0443\u043d\u043a\u0446\u0438\u0435\u0439 \u0440\u044f\u0434\u0430 \u0441\u0432\u043e\u0439\u0441\u0442\u0432 \u043d\u0438\u0448\u0438, \u0442\u0430\u043a\u0438\u0445 \u043a\u0430\u043a \u0435\u0435 \u0448\u0438\u0440\u0438\u043d\u0430 \u0438 \u0433\u043b\u0443\u0431\u0438\u043d\u0430, \u0438 \u2014 \u0441\u0432\u044f\u0437\u0438 \u0441 \u0437\u0430\u0449\u0438\u0449\u0430\u0435\u043c\u043e\u0441\u0442\u044c\u044e \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u044b\u0445 \u043c\u0430\u0440\u043e\u043a.<\/div>\n<div style=\"border: 0px; box-sizing: border-box; font-weight: inherit; margin-bottom: 1.5em; padding: 0px; vertical-align: baseline;\">\u00ab\u041a\u043b\u0430\u0441\u0441\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0430\u044f\u00bb \u0438\u043d\u0434\u0443\u0441\u0442\u0440\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u0430\u044f \u044d\u043a\u043e\u043d\u043e\u043c\u0438\u043a\u0430 \u043f\u043e\u043b\u0430\u0433\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u043d\u0430 \u043f\u0440\u0435\u0434\u043f\u043e\u043b\u043e\u0436\u0435\u043d\u0438\u0435, \u0447\u0442\u043e \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430 \u043e\u0431\u0435\u0441\u043f\u0435\u0447\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442 \u0443\u0441\u043b\u0443\u0433\u0443, \u0432\u044b\u0434\u0435\u043b\u044f\u044e\u0449\u0443\u044e\u0441\u044f \u0441\u043e\u0431\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u043e \u0438\u0437 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0438\u0440\u0443\u0435\u043c\u043e\u0433\u043e \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u0430. \u042d\u0442\u043e \u043f\u0440\u0435\u0434\u043f\u043e\u043b\u0430\u0433\u0430\u0435\u0442, \u0447\u0442\u043e \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430 \u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u044f\u0435\u0442 \u0441\u043e\u0431\u043e\u0439 \u043e\u0442\u0434\u0435\u043b\u044c\u043d\u0443\u044e \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0446\u0438\u044e, \u2014 \u0437\u0430\u043a\u043b\u044e\u0447\u0430\u0439\u0441\u044f \u043e\u043d\u0430 \u0432 \u043c\u0430\u0442\u0435\u0440\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0445 \u0438\u043b\u0438 \u0441\u043e\u043f\u0440\u044f\u0436\u0435\u043d\u043d\u044b\u0445 \u043f\u0440\u0438\u0437\u043d\u0430\u043a\u0430\u0445 \u2014 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u0430\u044f, \u0432 \u0438\u0442\u043e\u0433\u0435 \u043e\u0442\u0434\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0433\u043e \u043f\u0440\u043e\u0446\u0435\u0441\u0441\u0430, \u043f\u0440\u0438\u0432\u043b\u0435\u043a\u0430\u0435\u0442 \u0432\u043d\u0438\u043c\u0430\u043d\u0438\u0435 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u0435\u0439. \u041a\u0430\u043a \u043f\u043e\u0441\u043b\u0435\u0434\u0441\u0442\u0432\u0438\u0435, \u0427\u0435\u043c\u0431\u0435\u0440\u043b\u0435\u043d \u0443\u0441\u0442\u0430\u043d\u043e\u0432\u0438\u043b \u043a\u0430\u0442\u0435\u0433\u043e\u0440\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0435 \u0440\u0430\u0437\u043b\u0438\u0447\u0438\u0435 \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u0446\u0435\u043d\u0430\u043c\u0438 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0446\u0438\u0438 \u0438 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0430\u0436\u043d\u044b\u043c\u0438 \u0446\u0435\u043d\u0430\u043c\u0438. \u041d\u043e \u0435\u0441\u043b\u0438 \u00ab\u043e\u0431\u044a\u0435\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u0435\u00bb \u0438 \u00ab\u0441\u0443\u0431\u044a\u0435\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u0435\u00bb \u0441\u0432\u043e\u0439\u0441\u0442\u0432\u0430 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u0430 \u043f\u0440\u0430\u043a\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438 \u0441\u043e\u0432\u043f\u0430\u0434\u0430\u044e\u0442, \u043a\u0430\u043a \u043c\u043e\u0442\u0438\u0432\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 \u0440\u0435\u0430\u043b\u0438\u0441\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u0432\u0437\u0433\u043b\u044f\u0434 \u043d\u0430 \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u044b\u0435 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438, \u043f\u043e\u0434\u043e\u0431\u043d\u044b\u0439 \u0434\u0443\u0430\u043b\u0438\u0437\u043c \u043d\u0435 \u0438\u043c\u0435\u0435\u0442 \u0441\u043c\u044b\u0441\u043b\u0430: \u00ab\u042d\u0442\u043e [\u2026] \u0441\u043e\u0432\u0435\u0440\u0448\u0435\u043d\u043d\u043e \u043d\u0435\u0443\u043c\u0435\u0441\u0442\u043d\u0430\u044f \u0442\u0440\u0430\u043a\u0442\u043e\u0432\u043a\u0430 \u0441\u043e\u0431\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u043e \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u0430 \u0438 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u043e\u0439 \u00ab\u0438\u043d\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u0438\u00bb \u043a\u0430\u043a \u0434\u0432\u0443\u0445 \u043a\u043e\u043c\u043f\u043b\u0438\u043c\u0435\u043d\u0442\u0430\u0440\u043d\u044b\u0445 \u0438\u043d\u0433\u0440\u0435\u0434\u0438\u0435\u043d\u0442\u043e\u0432, \u0447\u0442\u043e \u043c\u043e\u0433\u043b\u0438 \u0431\u044b \u0432 \u043f\u0440\u0438\u043d\u0446\u0438\u043f\u0435 \u0431\u044b\u0442\u044c \u043a\u0443\u043f\u043b\u0435\u043d\u044b \u0432 \u043e\u0442\u0434\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438\u00bb (Kirzner 1973: 158). \u0415\u0441\u043b\u0438 \u0438\u043d\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u044f \u043e \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u0435 \u00ab\u044f\u0432\u043b\u044f\u0435\u0442\u0441\u044f \u043d\u0435\u043e\u0442\u0434\u0435\u043b\u0438\u043c\u043e\u0439 \u043e\u0442 \u0441\u043e\u0431\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u043e \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u0430\u00bb (Kirzner 1973: 162), \u0435\u0441\u043b\u0438 \u043e\u043d\u0430 \u0431\u0430\u0437\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442\u0441\u044f \u043d\u0430 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u0435, \u0442\u043e \u043e\u0436\u0438\u0434\u0430\u043d\u0438\u044f \u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442\u0430 \u0434\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u0438\u044f \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u044b, \u044f\u0441\u043d\u043e\u0435 \u0434\u0435\u043b\u043e, \u0431\u0443\u0434\u0443\u0442 \u0431\u043e\u043b\u0435\u0435 \u0441\u043a\u0440\u043e\u043c\u043d\u044b, \u0447\u0435\u043c \u044d\u0442\u043e \u043f\u0440\u0435\u0434\u0443\u0441\u043c\u043e\u0442\u0440\u0435\u043d\u043e \u043e\u0441\u043d\u043e\u0432\u043d\u044b\u043c \u043d\u0430\u043f\u0440\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435\u043c \u043f\u0440\u043e\u043c\u044b\u0448\u043b\u0435\u043d\u043d\u043e\u0439 \u044d\u043a\u043e\u043d\u043e\u043c\u0438\u043a\u0438 \u0438 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433\u043e\u0432\u043e\u0439 \u0442\u0435\u043e\u0440\u0438\u0438.<\/div>\n<div style=\"border: 0px; box-sizing: border-box; font-weight: inherit; margin-bottom: 1.5em; padding: 0px; vertical-align: baseline;\">\u0420\u0435\u0430\u043b\u0438\u0441\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0430\u044f \u043c\u043e\u0434\u0435\u043b\u044c \u043f\u0440\u0438\u0434\u0430\u043b\u0430 \u043f\u0440\u0430\u0432\u0434\u043e\u043f\u043e\u0434\u043e\u0431\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u0432\u0437\u0433\u043b\u044f\u0434\u0443 \u043d\u0430 \u0442\u043e, \u0447\u0442\u043e \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430 \u044f\u0432\u043b\u044f\u0435\u0442\u0441\u044f \u00ab\u0441\u043b\u0430\u0431\u043e\u0439\u00bb \u0438 \u0434\u043e\u043b\u0433\u043e\u0432\u0440\u0435\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e\u0439 \u0441\u0438\u043b\u043e\u0439 \u043f\u0440\u0438\u043d\u0443\u0436\u0434\u0435\u043d\u0438\u044f \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u0435\u0439 \u043a \u043f\u0440\u0438\u043e\u0431\u0440\u0435\u0442\u0435\u043d\u0438\u044e \u043e\u0434\u043d\u043e\u0439 \u0438\u043b\u0438 \u0434\u0440\u0443\u0433\u043e\u0439 \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e\u0439 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438, \u0441\u043a\u043e\u0440\u0435\u0435, \u0447\u0435\u043c \u043a\u043e\u043d\u043a\u0443\u0440\u0435\u043d\u0446\u0438\u0435\u0439, \u0438 \u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u043d\u044b\u0439 \u0432\u0437\u0433\u043b\u044f\u0434 \u0443\u0442\u0432\u0435\u0440\u0436\u0434\u0430\u0435\u0442, \u0447\u0442\u043e \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430 \u043e\u043a\u0430\u0437\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442 \u0441\u0438\u043b\u044c\u043d\u043e\u0435 \u0438 \u0431\u043e\u043b\u0435\u0435 \u043d\u0435\u043f\u043e\u0441\u0440\u0435\u0434\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u043e\u0435 \u0432\u043e\u0437\u0434\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u0438\u0435 \u043d\u0430 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0430\u0436\u0438 (Uncles\/ Ehrenberg\/Hammond 1995; Dyson\/Farr\/Hollis 1996; Farr\/Hollis 1997; Ehrenberg\/Barnard\/ Scriven 1997).40 \u0415\u0435 \u043f\u0435\u0440\u0432\u0438\u0447\u043d\u0430\u044f \u0444\u0443\u043d\u043a\u0446\u0438\u044f \u2014 \u0432\u043e\u0437\u0431\u0443\u0434\u0438\u0442\u044c \u0432 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044f\u0445 \u0433\u043e\u0442\u043e\u0432\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u0432\u043e\u0441\u043f\u0440\u0438\u043d\u044f\u0442\u044c \u0432\u043e\u0437\u043c\u043e\u0436\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438, \u043f\u0440\u0435\u0434\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u044f\u0435\u043c\u044b\u0435 \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u044b\u043c\u0438 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0430\u043c\u0438. \u0420\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430 \u0441\u043e\u043e\u0431\u0449\u0430\u0435\u0442 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044f\u043c \u0442\u043e, \u0447\u0442\u043e \u043e\u043d\u0438 \u043d\u0435 \u0437\u043d\u0430\u044e\u0442 \u043e\u0442\u043d\u043e\u0441\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u044b\u0445 \u043c\u0430\u0440\u043e\u043a, \u0438 \u043f\u043e\u0434\u043e\u0431\u043d\u0430\u044f \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u044b\u0432\u0430\u044e\u0449\u0430\u044f \u043f\u0440\u043e\u0432\u043e\u0440\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u0444\u0443\u043d\u043a\u0446\u0438\u044f \u0432\u043e\u043e\u0431\u0449\u0435 \u0445\u0430\u0440\u0430\u043a\u0442\u0435\u0440\u043d\u0430 \u043f\u0440\u0435\u0434\u043f\u0440\u0438\u043d\u0438\u043c\u0430\u0442\u0435\u043b\u044f\u043c (Kirzner 1973: 155ff.). \u041f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442 \u0441\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0443\u0435\u0442 \u0442\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u00ab\u0430\u0434\u0435\u043a\u0432\u0430\u0442\u043d\u043e \u0438\u0434\u0435\u043d\u0442\u0438\u0444\u0438\u0446\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u044b\u043c\u00bb \u0434\u043b\u044f \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044f (\u0442\u043e \u0435\u0441\u0442\u044c \u043a\u043e\u0433\u0434\u0430 \u043e\u043d \u043e\u043f\u0442\u0438\u043c\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e \u043e\u0441\u0432\u0435\u0434\u043e\u043c\u043b\u0435\u043d \u043e \u043d\u0435\u043c) \u0435\u0441\u043b\u0438, \u0432 \u0435\u0433\u043e \u043d\u0435\u0437\u043d\u0430\u043d\u0438\u0438, \u00ab\u043f\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u0449\u0438\u043a \u043f\u0440\u0435\u0434\u043f\u043e\u043b\u043e\u0436\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e \u043f\u0440\u0430\u0432\u00bb (Alderson 1965: 61) \u2014 \u0438 \u043f\u043e\u0434\u043e\u0431\u043d\u043e\u0435 \u0442\u0440\u0443\u0434\u043d\u043e \u0440\u0435\u0430\u043b\u0438\u0437\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c \u0441\u043f\u043e\u0441\u043e\u0431\u043e\u043c \u0432\u044b\u0447\u0438\u0441\u043b\u0435\u043d\u0438\u044f \u043a\u0440\u0430\u0439\u043d\u0438\u0445 \u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u043e\u0432 \u0437\u0430\u043c\u0435\u0449\u0435\u043d\u0438\u044f, \u043d\u043e \u0432\u0435\u0434\u044f \u043f\u0440\u0435\u0434\u043f\u0440\u0438\u043d\u0438\u043c\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u0441\u0442\u0432\u043e \u0438 \u0443\u0447\u0430\u0441\u0442\u0432\u0443\u044f \u0432 \u043e\u0431\u043c\u0435\u043d\u0435. \u0412 \u0442\u0430\u043a\u043e\u043c \u0441\u043c\u044b\u0441\u043b\u0435 \u043d\u043e\u0432\u043e\u0435 \u043f\u043e\u043d\u0438\u043c\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u044b\u0445 \u043c\u0430\u0440\u043e\u043a \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u043f\u0440\u043e\u043b\u0438\u0442\u044c \u043d\u043e\u0432\u044b\u0439 \u0441\u0432\u0435\u0442 \u043d\u0430 \u0432\u043e\u0437\u043c\u043e\u0436\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0438 \u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u044b \u0440\u044b\u043d\u043e\u0447\u043d\u043e\u0439 \u043a\u043e\u043c\u043c\u0443\u043d\u0438\u043a\u0430\u0446\u0438\u0438.41<\/div>\n<div style=\"border: 0px; box-sizing: border-box; font-weight: inherit; margin-bottom: 1.5em; padding: 0px; vertical-align: baseline;\"><strong style=\"border: 0px; box-sizing: border-box; color: inherit; margin: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;\">\u041e\u0446\u0435\u043d\u043e\u0447\u043d\u043e\u0435 \u0438\u0437\u043c\u0435\u0440\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e\u0439 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438<\/strong><\/div>\n<div style=\"border: 0px; box-sizing: border-box; font-weight: inherit; margin-bottom: 1.5em; padding: 0px; vertical-align: baseline;\">\u041e\u0431\u0440\u0430\u0449\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0441 \u043d\u0435\u043e\u0449\u0443\u0442\u0438\u043c\u043e\u0441\u0442\u044f\u043c\u0438, \u0438, \u0432 \u043e\u0441\u043e\u0431\u0435\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438, \u0441 \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u044b\u043c\u0438 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0430\u043c\u0438, \u043f\u0440\u0438\u043d\u0430\u0434\u043b\u0435\u0436\u0438\u0442 \u043a \u0447\u0438\u0441\u043b\u0443 \u043d\u0435\u0440\u0435\u0448\u0435\u043d\u043d\u044b\u0445 \u0432\u043e\u043f\u0440\u043e\u0441\u043e\u0432 \u0443\u0447\u0435\u0442\u0430. \u0412 \u0441\u043e\u043e\u0442\u0432\u0435\u0442\u0441\u0442\u0432\u0438\u0438 \u0441 \u0431\u0440\u0438\u0442\u0430\u043d\u0441\u043a\u043e\u0439 \u0438\u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0446\u0438\u0435\u0439 \u043f\u043e \u0431\u0443\u0445\u0433\u0430\u043b\u0442\u0435\u0440\u0441\u043a\u043e\u043c\u0443 \u0443\u0447\u0435\u0442\u0443 (SSAP 23) \u043a\u043e\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u044f \u0413\u0440\u0430\u043d\u0434 \u041c\u0435\u0442\u0440\u043e\u043f\u043e\u043b\u0438\u0442\u0430\u043d \u043f\u043b\u0446 (Grand Metropolitan Plc), \u043d\u0430\u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440, \u0443\u043a\u0430\u0437\u044b\u0432\u0430\u043b\u0430 \u043a\u0430\u043f\u0438\u0442\u0430\u043b\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u044e \u043d\u0435\u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0445 \u0441\u0432\u043e\u0438\u0445 \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u044b\u0445 \u043c\u0430\u0440\u043e\u043a, \u0442\u0430\u043a\u0438\u0445 \u043a\u0430\u043a \u0421\u043c\u0438\u0440\u043d\u043e\u0444\u0444, \u041f\u0438\u043b\u043b\u0437\u0431\u0435\u0440\u0438, \u0413\u0440\u0438\u043d \u0413\u044c\u044f\u043d\u0442 \u0438 \u0411\u0443\u0440\u0433\u0435\u0440 \u041a\u0438\u043d\u0433. \u0412\u0435\u043b\u0438\u0447\u0438\u043d\u0430 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438, \u0438\u043b\u0438 \u043c\u0430\u0440\u043e\u0447\u043d\u0430\u044f \u0442\u043e\u0436\u0434\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c, \u043f\u0440\u043e\u0434\u043e\u043b\u0436\u0430\u0435\u0442 \u0441\u043e\u0437\u0434\u0430\u0432\u0430\u0442\u044c \u0438 \u0441\u0442\u0430\u043d\u043e\u0432\u0438\u0442\u0441\u044f \u043d\u0435\u043e\u0431\u0445\u043e\u0434\u0438\u043c\u044b\u043c \u0444\u0430\u043a\u0442\u043e\u0440\u043e\u043c \u043e\u0446\u0435\u043d\u043a\u0438 \u043a\u043e\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0439 \u0432 \u043a\u0430\u0447\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435 \u043e\u0434\u043d\u043e\u0433\u043e \u0438\u0437 \u0443\u0447\u0430\u0441\u0442\u0432\u0443\u044e\u0449\u0438\u0445 \u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u043e\u0432. \u0410\u043d\u0433\u043b\u0438\u0439\u0441\u043a\u0438\u0439 \u0437\u0430\u043a\u043e\u043d, \u043a\u0430\u043a \u0438 \u0432 \u0431\u043e\u043b\u044c\u0448\u0438\u043d\u0441\u0442\u0432\u0435 \u0441\u0442\u0440\u0430\u043d \u0435\u0432\u0440\u043e\u043f\u0435\u0439\u0441\u043a\u043e\u0433\u043e \u0441\u043e\u043e\u0431\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0430, \u0434\u043e\u043f\u0443\u0441\u043a\u0430\u0435\u0442 \u043d\u0430\u0447\u0438\u0441\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043d\u0430 \u044d\u0442\u0443 \u0441\u0442\u043e\u0438\u043c\u043e\u0441\u0442\u044c \u0438 \u0430\u043c\u043e\u0440\u0442\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u0438.<\/div>\n<div style=\"border: 0px; box-sizing: border-box; font-weight: inherit; margin-bottom: 1.5em; padding: 0px; vertical-align: baseline;\">\u0412 \u0434\u0440\u0443\u0433\u0438\u0445 \u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u0430\u0445 \u0434\u0430\u0436\u0435 \u0434\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u0443\u0435\u0442 \u0442\u0430\u043a\u043e\u0439 \u0441\u0442\u0430\u043d\u0434\u0430\u0440\u0442 \u0431\u0443\u0445\u0433\u0430\u043b\u0442\u0435\u0440\u0441\u043a\u043e\u0433\u043e \u0443\u0447\u0435\u0442\u0430, \u0447\u0442\u043e \u043f\u0440\u044f\u043c\u043e \u0442\u0440\u0435\u0431\u0443\u0435\u0442 \u0432\u0435\u0441\u0442\u0438 \u0443\u0447\u0435\u0442 \u0430\u043c\u043e\u0440\u0442\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u0438 \u0441\u0442\u043e\u0438\u043c\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e\u0439 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438.42 \u041f\u043e\u0434\u043e\u0431\u043d\u0430\u044f \u0441\u0442\u0440\u0430\u0442\u0435\u0433\u0438\u044f \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u0431\u044b\u0442\u044c \u043d\u0435 \u0441\u043e\u0432\u0441\u0435\u043c \u0443\u0434\u0430\u0447\u043d\u0430, \u043f\u043e\u0441\u043a\u043e\u043b\u044c\u043a\u0443 \u0434\u043e\u043b\u0433\u043e\u0436\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u0441\u0442\u0432\u043e \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u044b\u0445 \u043c\u0430\u0440\u043e\u043a \u0432\u0435\u0441\u044c\u043c\u0430 \u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0447\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e \u0438 \u0447\u0430\u0441\u0442\u043e \u043f\u0440\u0435\u0432\u044b\u0448\u0430\u0435\u0442 \u0430\u043c\u043e\u0440\u0442\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u043d\u044b\u0439 \u0441\u0440\u043e\u043a \u0432 50 \u043b\u0435\u0442. \u0421 \u0434\u0440\u0443\u0433\u043e\u0439 \u0441\u0442\u043e\u0440\u043e\u043d\u044b, \u0430\u043c\u0435\u0440\u0438\u043a\u0430\u043d\u0441\u043a\u0438\u0435 \u0441\u0442\u0430\u043d\u0434\u0430\u0440\u0442\u044b \u0443\u0447\u0435\u0442 \u0434\u043b\u044f \u043d\u0435\u043e\u0449\u0443\u0442\u0438\u043c\u043e\u0441\u0442\u0435\u0439 \u0441\u0438\u043b\u044c\u043d\u043e \u043e\u0433\u0440\u0430\u043d\u0438\u0447\u0438\u0432\u0430\u044e\u0442 \u0442\u043e, \u0447\u0442\u043e \u043c\u043e\u0436\u043d\u043e \u043a\u0430\u043f\u0438\u0442\u0430\u043b\u0438\u0437\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c \u043a\u0430\u043a \u0442\u043e\u0440\u0433\u043e\u0432\u0443\u044e \u0438\u043b\u0438 \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u0443\u044e \u043c\u0430\u0440\u043a\u0443, \u043f\u043e\u043d\u0438\u043c\u0430\u044f \u043f\u043e\u0434 \u0442\u0430\u043a\u0438\u043c\u0438 \u0442\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u043f\u0440\u0438\u043e\u0431\u0440\u0435\u0442\u0435\u043d\u0438\u044f \u0438, \u043e\u0442\u0441\u044e\u0434\u0430, \u0438\u0445 \u0443\u0441\u043f\u0435\u0448\u043d\u0430\u044f \u043f\u0440\u0430\u0432\u043e\u0432\u0430\u044f \u0437\u0430\u0449\u0438\u0442\u0430 \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u043f\u0440\u043e\u0434\u043e\u043b\u0436\u0430\u0442\u044c\u0441\u044f \u043e\u0442 \u043f\u044f\u0442\u0438 \u0434\u043e \u0441\u043e\u0440\u043e\u043a\u0430 \u043b\u0435\u0442 (\u0421\u0432\u043e\u0434 \u041f\u0440\u0430\u0432\u0438\u043b \u0443\u0447\u0435\u0442\u0430 1970). \u041d\u043e \u0441\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0443\u0435\u0442 \u0431\u043e\u043b\u044c\u0448\u043e\u0439 \u0432\u043e\u043f\u0440\u043e\u0441 \u0432 \u0442\u043e\u043c, \u043f\u043e\u0447\u0435\u043c\u0443 \u044d\u0442\u043e \u0442\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u043a\u0443\u043f\u043b\u0435\u043d\u043d\u044b\u0435 \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u044b\u0435 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438 \u0434\u043e\u043b\u0436\u043d\u044b \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u044b\u0432\u0430\u0442\u044c\u0441\u044f \u0432 \u0431\u0430\u043b\u0430\u043d\u0441\u0435, \u043a\u043e\u0433\u0434\u0430, \u043d\u0430\u043f\u0440\u043e\u0442\u0438\u0432, \u0442\u0435, \u0447\u0442\u043e \u0440\u0430\u0437\u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u043d\u044b \u0441\u0430\u043c\u043e\u0439 \u043a\u043e\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0435\u0439, \u043e\u0449\u0430\u0441\u0442\u043b\u0438\u0432\u043b\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442 \u0434\u043e\u043b\u0433\u0430\u044f \u0436\u0438\u0437\u043d\u044c, \u0438 \u043e\u043d\u0438 \u043f\u0440\u043e\u0434\u043e\u043b\u0436\u0430\u044e\u0442 \u0440\u0430\u0441\u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u044f\u0442\u044c\u0441\u044f \u043d\u0430 \u0432\u0441\u0435 \u043d\u043e\u0432\u044b\u0435 \u043a\u0430\u0442\u0435\u0433\u043e\u0440\u0438\u0438 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0446\u0438\u0438. \u0411\u043e\u043b\u0435\u0435 \u0442\u043e\u0433\u043e, \u043d\u043e\u0432\u0430\u044f \u0438\u043d\u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0446\u0438\u044f IRC \u0447\u0430\u0441\u0442\u044c 197 \u0443\u0441\u0442\u0430\u043d\u0430\u0432\u043b\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442 \u043f\u0435\u0440\u0438\u043e\u0434 \u0432\u043e\u0437\u043e\u0431\u043d\u043e\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u044f \u043d\u0435\u043e\u0449\u0443\u0442\u0438\u043c\u044b\u0445 \u0430\u0432\u0443\u0430\u0440\u043e\u0432 \u0440\u0430\u0432\u043d\u044b\u043c 15-\u0442\u0438 \u0433\u043e\u0434\u0430\u043c, \u0447\u0442\u043e \u043d\u0435 \u043f\u0435\u0440\u0435\u043a\u0440\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442 \u0432\u0440\u0435\u043c\u044f \u0436\u0438\u0437\u043d\u0438 \u0441\u0430\u043c\u043e\u043e\u0431\u0440\u0430\u0437\u0443\u044e\u0449\u0438\u0445\u0441\u044f \u043d\u0435\u043e\u0449\u0443\u0442\u0438\u043c\u043e\u0441\u0442\u0435\u0439, \u0442\u0430\u043a\u0438\u0445 \u043a\u0430\u043a \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u044b\u0435 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438 (Young 1994). \u0412 \u0441\u0432\u0435\u0442\u0435 \u0440\u0435\u0430\u043b\u0438\u0441\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0433\u043e \u043f\u043e\u043d\u0438\u043c\u0430\u043d\u0438\u044f \u043a\u043e\u043c\u043c\u0435\u0440\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0445 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u043e\u0432 \u0432\u043a\u043b\u044e\u0447\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u0441\u043a\u0438 \u043e\u0441\u043d\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u044b\u0445 \u0438 \u043e\u0441\u043d\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u044b\u0445 \u043d\u0430 \u043a\u0430\u0447\u0435\u0441\u0442\u0432\u0430\u0445 \u043f\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u0449\u0438\u043a\u0430 \u043d\u0435\u043e\u0449\u0443\u0442\u0438\u043c\u043e\u0441\u0442\u0435\u0439 \u0438 \u00ab\u043f\u0440\u0430\u0432 \u0442\u043e\u0436\u0434\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438\u00bb (\u0444\u0440\u0430\u043d\u0447\u0438\u0437\u044b, \u0442\u043e\u0440\u0433\u043e\u0432\u043e\u0439 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438, \u0442\u043e\u0432\u0430\u0440\u043d\u043e\u0433\u043e \u0438\u043c\u0435\u043d\u0438) \u0432 \u0447\u0438\u0441\u043b\u043e \u0430\u043c\u043e\u0440\u0442\u0438\u0437\u0438\u0440\u0443\u0435\u043c\u044b\u0445 \u0430\u0432\u0443\u0430\u0440\u043e\u0432 \u0438 \u0438\u0441\u043a\u043b\u044e\u0447\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u044b\u0445 \u043c\u0430\u0440\u043e\u043a, \u043f\u0440\u043e\u0433\u0440\u0430\u043c\u043c\u043d\u043e\u0433\u043e \u043e\u0431\u0435\u0441\u043f\u0435\u0447\u0435\u043d\u0438\u044f \u0438 \u0441\u043f\u043e\u0440\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0439 \u0444\u0440\u0430\u043d\u0447\u0438\u0437\u044b (sports franchises -??) \u0438\u0437 \u0434\u0430\u043d\u043d\u043e\u0439 \u0433\u0440\u0443\u043f\u043f\u044b \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u0432\u044b\u0437\u0432\u0430\u0442\u044c \u0442\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u0441\u043e\u043c\u043d\u0435\u043d\u0438\u0435.<\/div>\n<div style=\"border: 0px; box-sizing: border-box; font-weight: inherit; margin-bottom: 1.5em; padding: 0px; vertical-align: baseline;\">\u0422\u0430\u043c, \u0433\u0434\u0435 \u043f\u043e\u043b\u043e\u0436\u0435\u043d\u0438\u044f \u0431\u0443\u0445\u0443\u0447\u0435\u0442\u0430 \u0438\u043b\u0438 \u043d\u0430\u043b\u043e\u0433\u043e\u0432\u044b\u0435 \u0437\u0430\u043a\u043e\u043d\u044b \u043f\u0440\u0438\u0437\u043d\u0430\u044e\u0442 \u0442\u043e\u0440\u0433\u043e\u0432\u044b\u0435 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438 \u0437\u0430 \u0430\u0432\u0443\u0430\u0440\u044b, \u0432 \u0442\u043e \u0436\u0435 \u0432\u0440\u0435\u043c\u044f \u043d\u0435 \u0441\u043e\u0432\u043c\u0435\u0449\u0430\u044f \u0438\u0445 \u0441 \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u044b\u043c\u0438 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0430\u043c\u0438, \u0442\u0430\u043c \u043e\u043d\u0438 \u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u043e \u043e\u0448\u0438\u0431\u043e\u0447\u043d\u043e \u0443\u0441\u0442\u0430\u043d\u0430\u0432\u043b\u0438\u0432\u0430\u044e\u0442 \u043b\u043e\u0433\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0435 \u043f\u0440\u0438\u043e\u0440\u0438\u0442\u0435\u0442\u044b. \u0424\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u0430\u044f \u043c\u0430\u0440\u043a\u0430 \u0441\u0430\u043c\u0430 \u043f\u043e \u0441\u0435\u0431\u0435 \u044f\u0432\u043b\u044f\u0435\u0442\u0441\u044f \u0430\u0432\u0443\u0430\u0440\u043e\u043c, \u043a\u043e\u0433\u0434\u0430 \u0442\u043e\u0440\u0433\u043e\u0432\u0430\u044f \u043c\u0430\u0440\u043a\u0430 \u0442\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u043e\u0431\u0435\u0441\u043f\u0435\u0447\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442 \u0437\u0430\u0449\u0438\u0442\u0443, \u0438\u043b\u0438 \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u044f\u0435\u0442 \u043d\u0435\u043a\u0443\u044e \u0432\u043d\u0435\u0448\u043d\u044e\u044e \u0433\u0440\u0430\u043d\u0438\u0446\u0443 \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e\u0439 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438. \u041f\u043e\u043b\u044c\u0437\u0443\u044f\u0441\u044c \u043e\u0431\u044a\u0435\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u043c\u0438 \u043a\u0440\u0438\u0442\u0435\u0440\u0438\u044f\u043c\u0438 \u0434\u043b\u044f \u0443\u0441\u0442\u0430\u043d\u043e\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u044f \u0441\u0438\u043b\u044b \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u044b\u0445 \u043c\u0430\u0440\u043e\u043a \u043a\u0430\u043a \u043e\u0441\u043d\u043e\u0432\u044b \u0438\u0445 \u043e\u0446\u0435\u043d\u043a\u0438, \u0440\u0435\u0430\u043b\u0438\u0441\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u0432\u0437\u0433\u043b\u044f\u0434 \u043d\u0430 \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u0443\u044e \u043c\u0430\u0440\u043a\u0443 \u0441\u043a\u043b\u043e\u043d\u044f\u0435\u0442\u0441\u044f \u043a \u0442\u043e\u043c\u0443, \u0447\u0442\u043e\u0431\u044b \u043f\u0440\u0435\u0434\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u0438\u0442\u044c \u043e\u0441\u043d\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f \u0434\u043b\u044f \u0431\u043e\u043b\u0435\u0435 \u0440\u0435\u0430\u043b\u0438\u0441\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0439 \u0441\u0442\u0440\u0430\u0442\u0435\u0433\u0438\u0438 \u0432 \u043e\u0442\u043d\u043e\u0448\u0435\u043d\u0438\u0438 \u00ab\u043d\u0435\u043e\u0449\u0443\u0442\u0438\u043c\u043e\u0441\u0442\u0435\u0439\u00bb, \u043d\u0435\u0436\u0435\u043b\u0438 \u0442\u0430, \u0447\u0442\u043e \u0432 \u043d\u0430\u0441\u0442\u043e\u044f\u0449\u0435\u0435 \u0432\u0440\u0435\u043c\u044f \u0434\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u0443\u0435\u0442 \u0432\u043e \u043c\u043d\u043e\u0433\u0438\u0445 \u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u0430\u0445. \u041e\u0431\u0440\u0430\u0449\u0430\u044f\u0441\u044c \u0441 \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u044b\u043c\u0438 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0430\u043c\u0438 \u043a\u0430\u043a \u0441\u043e \u0441\u043f\u0435\u0446\u0438\u0444\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u043c \u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u043e\u043c \u043c\u0430\u0442\u0435\u0440\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0439 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0446\u0438\u0438 (\u0432\u043a\u043b\u044e\u0447\u0430\u044f \u00ab\u043b\u0438\u0448\u0435\u043d\u043d\u044b\u0435 \u0442\u0435\u043b\u0435\u0441\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438\u00bb \u0443\u0441\u043b\u0443\u0433\u0438), \u043f\u0440\u0430\u043a\u0442\u0438\u043a\u0430 \u0431\u0443\u0445\u0433\u0430\u043b\u0442\u0435\u0440\u0441\u043a\u043e\u0433\u043e \u0443\u0447\u0435\u0442\u0430 \u0431\u043e\u043b\u0435\u0435 \u043d\u0435 \u043e\u0431\u0440\u0430\u0449\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u0441 \u043c\u0430\u0440\u043e\u0447\u043d\u043e\u0439 \u0442\u043e\u0436\u0434\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c\u044e \u0438 \u0434\u043e\u0431\u0440\u043e\u0439 \u0432\u043e\u043b\u0435\u0439 \u043a\u0430\u043a \u0433\u043b\u0430\u0432\u043d\u044b\u043c \u043e\u0431\u0440\u0430\u0437\u043e\u043c \u0442\u0435\u043c \u0436\u0435 \u0441\u0430\u043c\u044b\u043c \u0444\u0435\u043d\u043e\u043c\u0435\u043d\u043e\u043c, \u043d\u043e \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u0441\u043d\u043e\u0432\u0430 \u0440\u0435\u0430\u043b\u0438\u0437\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c \u043a\u043e\u043c\u043c\u0435\u0440\u0447\u0435\u0441\u043a\u0443\u044e \u0434\u043e\u0431\u0440\u0443\u044e \u0432\u043e\u043b\u044e \u043a\u0430\u043a \u0437\u0430\u0438\u043c\u0441\u0442\u0432\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0438\u0437 \u0432\u0441\u0435\u043e\u0431\u0449\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e-\u0441\u043f\u0435\u0446\u0438\u0444\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0433\u043e \u0437\u043d\u0430\u043d\u0438\u044f \u043e \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0446\u0438\u0438, \u043e\u0440\u0433\u0430\u043d\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u0438 \u0438 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433\u0435 (Tollington 1998).<\/div>\n<div style=\"border: 0px; box-sizing: border-box; font-weight: inherit; margin-bottom: 1.5em; padding: 0px; vertical-align: baseline;\"><strong style=\"border: 0px; box-sizing: border-box; color: inherit; margin: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;\">\u0414\u041e\u041f\u041e\u041b\u041d\u0415\u041d\u0418\u0415<\/strong><\/div>\n<div style=\"border: 0px; box-sizing: border-box; font-weight: inherit; margin-bottom: 1.5em; padding: 0px; vertical-align: baseline;\">\u0414\u0430\u043d\u043d\u044b\u0435 \u0437\u0430\u043f\u0438\u0441\u043a\u0438 \u0443\u0441\u0442\u0430\u043d\u043e\u0432\u0438\u043b\u0438 \u0441\u043b\u0443\u0447\u0430\u0439 \u043e\u043d\u0442\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0439 \u0434\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u044b\u0445 \u043c\u0430\u0440\u043e\u043a, \u043f\u0440\u043e\u0442\u0438\u0432\u043e\u043f\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u044f\u044f \u0435\u0433\u043e \u0440\u0430\u0437\u043d\u043e\u043e\u0431\u0440\u0430\u0437\u043d\u044b\u043c \u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u043c \u0438\u0434\u0435\u0430\u043b\u0438\u0441\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0433\u043e \u043f\u043e\u043d\u0438\u043c\u0430\u043d\u0438\u044f \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e\u0439 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438. \u041f\u0440\u0438\u0447\u0435\u043c \u0434\u0435\u043c\u043e\u043d\u0441\u0442\u0440\u0438\u0440\u0443\u0435\u043c\u0430\u044f \u0443\u0441\u043b\u043e\u0432\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u0432 \u0437\u043d\u0430\u0447\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0439 \u0441\u0442\u0435\u043f\u0435\u043d\u0438 \u043b\u0435\u0436\u0430\u043b\u0430 \u0432 \u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0430\u0445 \u043e\u0431\u043b\u0430\u0441\u0442\u0438 \u043c\u0430\u0442\u0435\u0440\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0439 \u043e\u043d\u0442\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0438. \u0424\u043e\u0440\u043c\u0430\u043b\u044c\u043d\u0430\u044f \u043e\u043d\u0442\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u044f \u043a\u043e\u043c\u043c\u0435\u0440\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0439 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0446\u0438\u0438, \u0442\u0430\u043a \u0436\u0435 \u043a\u0430\u043a \u0438 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433\u0430 \u0438 \u044d\u043a\u043e\u043d\u043e\u043c\u0438\u043a\u0438 \u0432 \u0446\u0435\u043b\u043e\u043c, \u0432 \u0437\u043d\u0430\u0447\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0439 \u0441\u0442\u0435\u043f\u0435\u043d\u0438 \u0435\u0449\u0435 \u0442\u0440\u0435\u0431\u0443\u0435\u0442 \u0438\u0441\u0441\u043b\u0435\u0434\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f. \u041f\u043e\u0434\u043e\u0431\u043d\u0430\u044f \u043f\u043e\u043f\u044b\u0442\u043a\u0430 \u0431\u0443\u0434\u0435\u0442 \u0437\u0430\u043a\u043b\u044e\u0447\u0430\u0442\u044c\u0441\u044f \u0432 \u0430\u043d\u0430\u043b\u0438\u0437\u0435 \u043c\u0435\u0440\u0435\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0445 (\u0442\u043e \u0435\u0441\u0442\u044c \u043f\u0440\u043e\u0431\u043b\u0435\u043c \u0441\u043f\u0435\u043a\u0442\u0440\u0430 \u0447\u0430\u0441\u0442\u044c-\u0446\u0435\u043b\u043e\u0435) \u0438 \u0442\u043e\u043f\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0445 \u0441\u0432\u043e\u0439\u0441\u0442\u0432 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0446\u0438\u0438, \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u044b\u0445 \u043c\u0430\u0440\u043e\u043a \u0438 \u043a\u0430\u0442\u0435\u0433\u043e\u0440\u0438\u0439 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0446\u0438\u0438. \u042d\u0442\u043e \u0432\u0441\u0435 \u043c\u043e\u0436\u043d\u043e \u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u0442\u0430\u0432\u0438\u0442\u044c \u0432 \u0430\u043a\u0441\u0438\u043e\u043c\u0430\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0439 \u0444\u043e\u0440\u043c\u0435 \u0438\u0441\u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f \u0440\u0435\u0441\u0443\u0440\u0441\u043e\u0432 \u044f\u0437\u044b\u043a\u0430 \u043a\u0430\u043a \u043d\u0430\u0447\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0433\u043e \u043f\u043e\u0440\u044f\u0434\u043a\u0430 \u043f\u0440\u0435\u0434\u0438\u043a\u0430\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0439 \u043b\u043e\u0433\u0438\u043a\u0438. \u042d\u0442\u043e \u0431\u0443\u0434\u0435\u0442 \u043e\u0437\u043d\u0430\u0447\u0430\u0442\u044c \u0442\u0440\u0430\u043d\u0441\u043b\u0438\u0440\u0443\u0435\u043c\u043e\u0441\u0442\u044c \u0432 \u044f\u0437\u044b\u043a\u0438 (\u043f\u043e\u0434\u043e\u0431\u043d\u044b\u0435 \u041e\u043d\u0442\u043e\u043b\u0438\u043d\u0433\u0432\u0435) \u043e\u0441\u043d\u043e\u0432\u043d\u043e\u0433\u043e \u043d\u0430\u0431\u043e\u0440\u0430 \u043f\u043e\u043f\u044b\u0442\u043e\u043a \u043a\u043e\u043d\u0441\u0442\u0440\u0443\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f \u043f\u0440\u0438\u043a\u043b\u0430\u0434\u043d\u044b\u0445 \u043e\u043d\u0442\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0445 \u0440\u0435\u0448\u0435\u043d\u0438\u0439 \u0432 \u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0430\u0445 \u0440\u0430\u043c\u043e\u043a \u0438\u0441\u043a\u0443\u0441\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u043e\u0433\u043e \u0441\u043e\u0437\u043d\u0430\u043d\u0438\u044f (Guarino 1998; Uschold\/King\/Moralee\/Zorgios 1998).<\/div>\n<div style=\"border: 0px; box-sizing: border-box; font-weight: inherit; margin-bottom: 1.5em; padding: 0px; vertical-align: baseline;\">\u041c\u0435\u0440\u0435\u043e\u0442\u043e\u043f\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u044f, \u043e\u0434\u043d\u0430\u043a\u043e, \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0438\u0442\u044c \u043b\u0438\u0448\u044c \u0430\u0440\u0445\u0438\u0442\u0435\u043a\u0442\u0443\u0440\u0443 \u0441\u0444\u0435\u0440\u044b \u0431\u044b\u0442\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0446\u0438\u0438. \u0418\u0441\u0441\u043b\u0435\u0434\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u043c\u0430\u0440\u043e\u0447\u043d\u043e\u0439 \u043f\u043e\u043b\u0438\u0442\u0438\u043a\u0438 \u043a\u0430\u043a \u043f\u0440\u043e\u0446\u0435\u0441\u0441\u0430, \u0438\u0441\u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u0443\u044e\u0449\u0435\u0433\u043e \u0440\u0430\u0437\u043b\u0438\u0447\u043d\u044b\u0435 \u043c\u0430\u0440\u043e\u0447\u043d\u044b\u0435 \u0441\u0442\u0440\u0430\u0442\u0435\u0433\u0438\u0438, \u0438, \u0432 \u043a\u043e\u043d\u0435\u0447\u043d\u043e\u043c \u0441\u0447\u0435\u0442\u0435, \u0443\u0441\u043b\u043e\u0432\u0438\u044f \u0432\u043e\u0437\u0434\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u0438\u044f \u043c\u0430\u0440\u043e\u0447\u043d\u043e\u0439 \u0442\u043e\u0436\u0434\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438, \u0442\u0440\u0435\u0431\u0443\u0435\u0442 \u0432\u0442\u043e\u0440\u0438\u0447\u043d\u043e\u0433\u043e \u043f\u043e\u0441\u0442\u0440\u043e\u0435\u043d\u0438\u044f, \u0438, \u043a\u0430\u043a \u043c\u0430\u0442\u0435\u0440\u0438\u0430\u043b \u0443\u0433\u043b\u0443\u0431\u043b\u0435\u043d\u043d\u043e\u0433\u043e \u0438\u0441\u0441\u043b\u0435\u0434\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f, \u043e\u0442\u043d\u043e\u0441\u0438\u0442\u0441\u044f \u043a \u043f\u0440\u043e\u0431\u043b\u0435\u043c\u0435 \u044d\u043a\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0438 \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u044b\u0445 \u043c\u0430\u0440\u043e\u043a. \u042d\u0442\u043e \u043e\u0437\u043d\u0430\u0447\u0430\u0435\u0442 \u0432\u043a\u043b\u044e\u0447\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0432 \u0438\u0441\u0441\u043b\u0435\u0434\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u043a\u0430\u043a \u043c\u0438\u043d\u0438\u043c\u0443\u043c \u0441\u043b\u0435\u0434\u0443\u044e\u0449\u0438\u0445 \u043f\u0440\u043e\u0431\u043b\u0435\u043c: (1) \u043a\u043e\u043d\u043a\u0443\u0440\u0435\u043d\u0446\u0438\u044f \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u044b\u043c\u0438 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0430\u043c\u0438 \u043a\u0430\u043a \u043a\u043e\u043d\u043a\u0443\u0440\u0435\u043d\u0446\u0438\u044f \u043f\u043e\u0432\u0435\u0440\u0445 \u0434\u043e\u043b\u0435\u0439, \u043e\u0431\u0435\u0441\u043f\u0435\u0447\u0435\u043d\u043d\u044b\u0445 \u0438\u043c \u0438\u0445 \u043d\u0438\u0448\u0430\u043c\u0438 (\u0432\u043c\u0435\u0441\u0442\u043e \u0440\u044b\u043d\u043a\u0430); (2) \u0443\u0441\u043b\u043e\u0432\u0438\u0439 \u043f\u0435\u0440\u0435\u043a\u0440\u044b\u0442\u0438\u044f \u043d\u0438\u0448; (3) \u0448\u0438\u0440\u0438\u043d\u044b \u0438 \u0433\u043b\u0443\u0431\u0438\u043d\u044b \u043d\u0438\u0448; (4) \u043c\u0430\u043a\u0441\u0438\u043c\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0435 \u0438 \u043e\u043f\u0442\u0438\u043c\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0435 \u0447\u0438\u0441\u043b\u043e \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u044b\u0445 \u043c\u0430\u0440\u043e\u043a \u0432 \u043a\u0430\u0442\u0435\u0433\u043e\u0440\u0438\u0438 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0446\u0438\u0438 (\u0442\u043e \u0435\u0441\u0442\u044c \u043f\u0440\u043e\u043f\u0443\u0441\u043a\u043d\u0430\u044f \u0441\u043f\u043e\u0441\u043e\u0431\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u043a\u0430\u0442\u0435\u0433\u043e\u0440\u0438\u0439); (5) \u044d\u043b\u0430\u0441\u0442\u0438\u0447\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u043d\u0438\u0448 \u0432 \u043e\u0442\u043d\u043e\u0448\u0435\u043d\u0438\u0438 \u043b\u0438\u043d\u0438\u0439 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0446\u0438\u0438 \u0438 \u043c\u0430\u0440\u043e\u0447\u043d\u044b\u0445 \u0440\u0430\u0441\u0448\u0438\u0440\u0435\u043d\u0438\u0439; (6) \u043c\u0430\u0440\u043e\u0447\u043d\u044b\u0435 \u0441\u0442\u0440\u0430\u0442\u0435\u0433\u0438\u0438, \u0442\u0430\u043a\u0438\u0435 \u043a\u0430\u043a \u0437\u0430\u0449\u0438\u0442\u043d\u0430\u044f \u043c\u0430\u0440\u043e\u0447\u043d\u0430\u044f \u043f\u043e\u043b\u0438\u0442\u0438\u043a\u0430, \u0441\u0443\u0431\u043c\u0430\u0440\u043e\u0447\u043d\u0430\u044f \u0442\u0430\u043a\u0442\u0438\u043a\u0430 \u0438 \u0442.\u0434. \u0418\u0441\u0441\u043b\u0435\u0434\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0434\u0430\u043d\u043d\u044b\u0445 \u0442\u0435\u043c \u0442\u0440\u0435\u0431\u0443\u0435\u0442 \u0438\u0441\u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f \u0430\u043f\u043f\u0430\u0440\u0430\u0442\u0430 \u043c\u0430\u0442\u0435\u043c\u0430\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0433\u043e \u0430\u043d\u0430\u043b\u0438\u0437\u0430.<\/div>\n<div style=\"border: 0px; box-sizing: border-box; font-weight: inherit; margin-bottom: 1.5em; padding: 0px; vertical-align: baseline;\">\u0420\u0435\u0430\u043b\u0438\u0441\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u0432\u0437\u0433\u043b\u044f\u0434 \u043d\u0430 \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u044b\u0435 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438 \u0441\u043e\u0437\u0434\u0430\u0435\u0442 \u044d\u043c\u043f\u0438\u0440\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0435 \u0443\u0442\u0432\u0435\u0440\u0436\u0434\u0435\u043d\u0438\u044f \u043e \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u0441\u043a\u043e\u043c \u043f\u043e\u0432\u0435\u0434\u0435\u043d\u0438\u0438. \u0427\u0442\u043e\u0431\u044b \u0443\u0441\u0442\u0430\u043d\u043e\u0432\u0438\u0442\u044c \u0438\u0445 \u0437\u0430\u043a\u043e\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c, \u0434\u043e\u0441\u0442\u0443\u043f\u043d\u044b\u0435 \u0434\u043b\u044f \u043f\u0440\u043e\u0432\u0435\u0440\u043a\u0438 \u043e\u043f\u044b\u0442\u043e\u043c \u0433\u0438\u043f\u043e\u0442\u0435\u0437\u044b \u0431\u0443\u0434\u0443\u0442 \u0434\u043e\u043b\u0436\u043d\u044b \u0431\u044b\u0442\u044c \u0440\u0430\u0437\u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u043d\u044b \u0438 \u0441\u043e\u043f\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u044b \u0441 \u043f\u0435\u0440\u0432\u0438\u0447\u043d\u044b\u043c\u0438 \u0438 \u0432\u0442\u043e\u0440\u0438\u0447\u043d\u044b\u043c\u0438 \u0434\u0430\u043d\u043d\u044b\u043c\u0438 \u043e\u0442\u043d\u043e\u0441\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e \u043c\u0430\u0440\u043e\u0447\u043d\u043e\u0439 \u043e\u0441\u0432\u0435\u0434\u043e\u043c\u043b\u0435\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0438 \u043c\u0430\u0440\u043e\u0447\u043d\u043e\u0433\u043e \u0432\u044b\u0431\u043e\u0440\u0430.<\/div>\n<div style=\"border: 0px; box-sizing: border-box; font-weight: inherit; margin-bottom: 1.5em; padding: 0px; vertical-align: baseline;\"><\/div>\n<div style=\"border: 0px; box-sizing: border-box; font-weight: inherit; margin-bottom: 1.5em; padding: 0px; vertical-align: baseline;\"><em style=\"border: 0px; box-sizing: border-box; font-weight: inherit; margin: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;\"><strong style=\"border: 0px; box-sizing: border-box; color: inherit; margin: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;\">\u0421\u043f\u0438\u0441\u043e\u043a \u043b\u0438\u0442\u0435\u0440\u0430\u0442\u0443\u0440\u044b:<\/strong><\/em><\/div>\n<div style=\"border: 0px; box-sizing: border-box; font-weight: inherit; margin-bottom: 1.5em; padding: 0px; vertical-align: baseline;\">Aaker, David A. (1996) Building Strong Brands. New York: Free Press.<br style=\"box-sizing: border-box;\" \/>Aaker, David A.\/ Biel, Alexander L. (eds.) (1993) Brand Equity and Advertising. Hillsdale, NJ: Lawrence Erlbaum.<br style=\"box-sizing: border-box;\" \/>Accounting Principles Board (1970) Intangible Assets. Opinion No. 17. New York: American Institute of Certified Public Accountants.<br style=\"box-sizing: border-box;\" \/>AC Nielsen (1998) Consumer and Market Trends Report. Schaumburg, IL: AC Nielsen U.S.<br style=\"box-sizing: border-box;\" \/>Alderson, Wroe (1957) Marketing Behavior and Executive Action. Homewood: Richard D. Irwin.<br style=\"box-sizing: border-box;\" \/>Batra, Rajeev\/ Lehmann, Donald R.\/ Singh, Dipinder (1993) \u00abThe Brand Personality Component of Brand Goodwill: Some Antecedents and Consequences\u00bb. In: Aaker\/ Biel (eds.), 83-96.<br style=\"box-sizing: border-box;\" \/>Becker, Jochen (1993) Marketing-Konzeption. Grundlagen des strategischen Marketing-Managements. 5th ed. Munich: Vahlen.<br style=\"box-sizing: border-box;\" \/>Bhagwati, Jagdish (1984) \u00abSplintering and Disembodiment of Services and Developing Nations\u00bb. World Economy 7, 133-144.<br style=\"box-sizing: border-box;\" \/>Boush, David M. (1993) \u00abBrands as Categories\u00bb. In: Aaker\/ Biel (eds.), 299-312.<br style=\"box-sizing: border-box;\" \/>Boush, David M. (1997) \u00abBrand Name Effects on Interproduct Similarity Judgments\u00bb. Marketing Letters 8, 419-427.<br style=\"box-sizing: border-box;\" \/>Broad, C.D. (1925) The Mind and its Place in Nature. New York: Harcourt, Brace and Co.<br style=\"box-sizing: border-box;\" \/>Carpenter, Gregory S.\/ Glazer, Rashi\/ Nakamoto, Kent (1994) \u00abMeaningful Brands from Meaningless Differentiation: The Dependence on Irrelevant Attributes\u00bb. Journal of Marketing Research 31, 339-350.<br style=\"box-sizing: border-box;\" \/>Chong, Juin-Kuan\/ Ho, Teck-Hua\/ Tang, Christopher S. (1998) \u00abProduct Structure, Brand Width, and Brand Share\u00bb. Working Paper No. 98-013. Philadelphia: Department of Marketing, Wharton School, University of Pennsylvania.<br style=\"box-sizing: border-box;\" \/>Comanor, William S.\/ Wilson, Thomas A. (1967) \u00abAdvertising Market Structure and Performance\u00bb. Review of Economics and Statistics 49, 423-440.<br style=\"box-sizing: border-box;\" \/>Dalgic, Tevfik (1998) \u00abNiche Marketing Principles: Guerrillas versus Gorillas\u00bb. Journal of Segmentation in Marketing 2, 5-18.<br style=\"box-sizing: border-box;\" \/>Dru, Jean-Marie (1996) Disruption. Overturning Conventions and Shaking Up the Marketplace. New York: Wiley.<br style=\"box-sizing: border-box;\" \/>Dyson, Paul\/ Farr, Andy\/ Hollis, Nigel S. (1996) \u00abUnderstanding, Measuring, and Using Brand Equity\u00bb. Journal of Advertising Research 36, 9-21.<br style=\"box-sizing: border-box;\" \/>Ehrenberg, Andrew\/ Barnard, Neil\/ Scriven, John (1997) \u00abDifferentiation or Salience\u00bb. Journal of Advertising Research 37, no. 6, 7-14.<br style=\"box-sizing: border-box;\" \/>Erdem, T\u044clem\/ Swait, Joffre D. (1998) \u00abBrand equity as a signaling phenomenon\u00bb. Journal of Consumer Psychology 7, 131-157.<br style=\"box-sizing: border-box;\" \/>Estes, William K. (1994) Classification and Cognition. Oxford: Oxford University Press.<br style=\"box-sizing: border-box;\" \/>Farquhar, Peter H.\/ Han, J.Y.\/ Herr, Paul, M.\/ Ijiri, Y. (1992) \u00abStrategies for Leveraging Master Brands\u00bb. Marketing Research 4, 32-43.<br style=\"box-sizing: border-box;\" \/>Farquhar, Peter H.\/ Herr, Paul M. (1993) \u00abThe Dual Structure of Brand Associations\u00bb. In: Aaker\/ Biel (eds.), 263-277.<br style=\"box-sizing: border-box;\" \/>Farr, Andy\/ Hollis, Nigel (1997) \u00abWhat Do You Want Your Brand to Be When It Grows Up: Big and Strong?\u00bb Journal of Advertising Research 37, no. 6, 23-36.<br style=\"box-sizing: border-box;\" \/>Gibson, James Jerome (1982) \u00abAffordances\u00bb. In: Reed, Edward\/ Jones, Rebecca (eds.): Reasons for Realism. Selected Essays of James J. Gibson. Hillsdale, NJ: Lawrence Erlbaum, 401- 418.<br style=\"box-sizing: border-box;\" \/>Grassl, Wolfgang (1982) \u00abThinking, Picturing, and Story-Telling\u00bb. In: Leinfellner, Werner (ed.): Language and Ontology. Vienna: H\u0446lder-Pichler-Tempsky, 218-221.<br style=\"box-sizing: border-box;\" \/>Guarino, Nicola (1998) (ed.) Formal Ontology in Information Systems. Amsterdam: IOS Press.<br style=\"box-sizing: border-box;\" \/>Guillinan, Joseph P. (1993) \u00abA Strategic Framework for Assessing Product Line Additions\u00bb. Journal of Product Innovation Management 10, 136-147.<br style=\"box-sizing: border-box;\" \/>Han, Jin K. (1998) \u00abBrand Extensions in a Competitive Context: Effects of Competitive Targets and Product Attribute Typicality on Perceived Quality\u00bb. Journal of Consumer &amp; Market Research 1. http:\/\/www.vancouver.wsu.edu\/~jcmr\/academic\/han01-98.html<br style=\"box-sizing: border-box;\" \/>Herr, Paul M.\/ Farquhar, Peter H.\/ Fazio, Russell H. (1996) \u00abImpact of Dominance and Relatedness on Brand Extensions\u00bb. Journal of Consumer Psychology 5, 135-159.<br style=\"box-sizing: border-box;\" \/>Hill, Sam I.\/ McGrath, Jack\/ Dayal, Sandeep (1998) \u00abHow to Brand Sand\u00bb. Strategy &amp; Business, Issue 11, 22-34.<br style=\"box-sizing: border-box;\" \/>Hoch, Stephen J.\/ Lodish, Leonard M. (1998) \u00abStore Brands and Category Management\u00bb. Working Paper 98-012. Wharton School, University of Pennsylvania.<br style=\"box-sizing: border-box;\" \/>Hutchinson, G. Evelyn (1978) An Introduction to Population Ecology. New Haven: Yale University Press.<br style=\"box-sizing: border-box;\" \/>Johansson, Ingvar (1989) Ontological Investigations. London: Routledge.<br style=\"box-sizing: border-box;\" \/>Kaldor, Nicholas (1950) \u00abThe Economic Aspects of Advertising\u00bb. Review of Economic Studies 18, 1-27.<br style=\"box-sizing: border-box;\" \/>Kanizsa, Gaetano\/ Luccio, R. (1986) \u00abDie Doppeldeutigkeiten der Pr\u0434gnanz\u00bb. Gestalt Theory8, 99-135.<br style=\"box-sizing: border-box;\" \/>Kapferer, Jean-No\u043bl (1992) Strategic Brand Management. New York: Free Press.<br style=\"box-sizing: border-box;\" \/>Keller, Kevin L. (1993) \u00abConceptualizing, Measuring, and Managing Customer-Based Brand Equity\u00bb. Journal of Marketing 57, 1-22.<br style=\"box-sizing: border-box;\" \/>Keller, Kevin L. (1998) Strategic Brand Management. Upper Saddle River, NJ: Prentice Hall.<br style=\"box-sizing: border-box;\" \/>Kelley, David (1986) The Evidence of the Senses. Baton Rouge: Louisiana State University Press.<br style=\"box-sizing: border-box;\" \/>Kendall, Roger A.\/ Carterette, Edward C. (1996) \u00abMusic Perception and Cognition\u00bb. In: Friedman, Morton P.\/ Carterette, Edward C. (eds.): Cognitive Ecology. San Diego: Academic Press, 87-149.<br style=\"box-sizing: border-box;\" \/>Kim, Jaegwon (1990) Supervenience and Mind. Cambridge: Cambridge University Press.<br style=\"box-sizing: border-box;\" \/>Kirsh, David (1995) \u00abThe Intelligent Use of Space\u00bb. Artificial Intelligence 73, 31-68.<br style=\"box-sizing: border-box;\" \/>Kirzner, Israel (1973) Competition and Entrepreneurship. Chicago: University of Chicago Press.<br style=\"box-sizing: border-box;\" \/>Kotler, Philip (1997) Marketing Management. 9th ed. Upper Saddle River, NJ: Prentice Hall.<br style=\"box-sizing: border-box;\" \/>Lancaster, Kelvin J. (1971) Consumer Demand: A New Approach. New York: Columbia University Press.<br style=\"box-sizing: border-box;\" \/>Leong, Siew Meng\/ Ang, Swee Hoon, Liau, Janet (1997) \u00abDominance and Dilution: The Effects of Extending Master Brands\u00bb. Journal of Consumer Marketing 14, 380-390.<br style=\"box-sizing: border-box;\" \/>Levitt, Theodore (1969) The Marketing Mode. New York: McGraw-Hill.<br style=\"box-sizing: border-box;\" \/>MacMillan, Ian C.\/ McGrath, Rita G. (1996) \u00abDiscover Your Products\u2019 Hidden Potential\u00bb.Harvard Business Review 74, 58-73.<br style=\"box-sizing: border-box;\" \/>Martino, Tony (1996) Trademark Dilution. Oxford: Clarendon Press.<br style=\"box-sizing: border-box;\" \/>Mayr, Ernst (1996) \u00abWhat is a Species, and What is Not?\u00bb Philosophy of Science 63, 262-277.<br style=\"box-sizing: border-box;\" \/>McCracken, J. Colleen \/ Macklin, M. Carole (1998) \u00abThe Role of Brand Names and Visual Cues in Enhancing Memory for Consumer Packaged Goods\u00bb. Marketing Letters 9, 209-226.<br style=\"box-sizing: border-box;\" \/>Meijer, Anthonie W.M. (1998) \u00abSocial Reality, Relations and Searle\u2019s Ontological Individualism\u00bb. Applied Ontology. A Marvin Farber Conference on Law and Institutions in Society. April 24-25, 1998, Department of Philosophy, SUNY Buffalo.<br style=\"box-sizing: border-box;\" \/>Milne, George R. (1990) An Ecological Niche Theory Approach to the Assessment of Brand Competition in Fragmented Markets. Dissertation, University of North Carolina at Chapel Hill.<br style=\"box-sizing: border-box;\" \/>Milne, George R. (1992) \u00abA Marketing Approach for Measuring Product Market Differentiation and Concentration in Antitrust Cases\u00bb. Journal of Public Policy &amp; Marketing 11, 90-100.<br style=\"box-sizing: border-box;\" \/>Milne, George R.\/ Mason, Charlotte H. (1989) \u00abAn Ecological Niche Theory Approach to the Measurement of Brand Competition\u00bb. Marketing Letters 1, 267-281.<br style=\"box-sizing: border-box;\" \/>Milne, George R.\/ Mason, Charlotte H. (1994) A Niche Share Approach for Assessing Brand Performance and Identifying Competitive Groups. Report no. 94-107. Cambridge, MA: Marketing Science Institute.<br style=\"box-sizing: border-box;\" \/>Mises, Ludwig von 1963 Human Action. 4th ed. San Francisco: Fox &amp; Wilkes.<br style=\"box-sizing: border-box;\" \/>Murphy, Gregory L. (1988) \u00abComprehending Complex Concepts\u00bb. Cognitive Science 12, 529-562.<br style=\"box-sizing: border-box;\" \/>Murphy, John M. (1990) Brand Strategy. Englewood Cliffs, NJ: Prentice Hall.<br style=\"box-sizing: border-box;\" \/>Nakamoto, Kent\/ MacInnis, Deborah J.\/ Jung, Hyung-Shik (1993) \u00abAdvertising Claims and Evidence as Bases for Brand Equity and Consumer Evaluations of Brand Extensions\u00bb.In: Aaker\/ Biel (eds.), 281-297.<br style=\"box-sizing: border-box;\" \/>Narmour, Eugene (1990) The Analysis and Cognition of Basic Melodic Structures. Chicago: University of Chicago Press.<br style=\"box-sizing: border-box;\" \/>Norman, Donald A. 1988 The Psychology of Everyday Things. New York: Doubleday.<br style=\"box-sizing: border-box;\" \/>N\u044a\u0441ez, Rafael E. (1995) \u00abWhat Brain for God\u2019s-eye? Objectivism, Biological Naturalism and Searle\u00bb. CSLI-95-194. Stanford: Center for the Study of Language and Information.<br style=\"box-sizing: border-box;\" \/>Quelch, Johyn A.\/ Harding, David (1996) \u00abBrands Versus Private Labels: Fighting to Win\u00bb. Harvard Business Review 74, 99-109.<br style=\"box-sizing: border-box;\" \/>Randazzo, Sal (1995) The Mythmakers: How Advertisers Apply the Power of Classic Myths and Symbols to Create Modern Day Legends. Chicago: Probus Publishing.<br style=\"box-sizing: border-box;\" \/>Ries, Al\/ Ries, Laura 1998 The 22 Immutable Laws of Branding. New York: HarperCollins.<br style=\"box-sizing: border-box;\" \/>Rosch, Eleanor\/ Mervis, Carolyn B. (1975) \u00abFamily Resemblances: Studies in the Internal Structure of Categories\u00bb. Cognitive Psychology 7, 573-605.<br style=\"box-sizing: border-box;\" \/>Rosen, Sherwin (1974) \u00abHedonic Prices and Implicit Markets: Product Differentiation in Pure Competition\u00bb. Journal of Political Economy 82, 34-55.<br style=\"box-sizing: border-box;\" \/>Savitt, Ronald (1986) \u00abTime, Space, and Competition: Formulations for the Development of Marketing Strategy\u00bb. In: Fisk, George (ed.): Marketing Management Technology as a Social Process. New York: Praeger, 247-262.<br style=\"box-sizing: border-box;\" \/>Searle, John R. 1995 The Construction of Social Reality. New York: Free Press.<br style=\"box-sizing: border-box;\" \/>Simon, Julian L. (1970) Issues in the Economics of Advertising. Urbana: University of Illinois Press.<br style=\"box-sizing: border-box;\" \/>Simons, Peter M.\/ Dement, Charles W. (1996) \u00abAspects of the Mereology of Artifacts\u00bb. In: Poli, Roberto\/ Simons, Peter (eds.): Formal Ontology. Dordrecht: Kluwer, 255-276.<br style=\"box-sizing: border-box;\" \/>Smith, Barry (1982)(ed.) Parts and Moments. Studies in Logic and Formal Ontology. Munich: Philosophia.<br style=\"box-sizing: border-box;\" \/>Smith, Barry (1988) \u00abGestalt Theory: An Essay in Philosophy\u00bb. In: Smith, Barry (ed.): Foundations of Gestalt Theory. Munich: Philosophia, 11-81.<br style=\"box-sizing: border-box;\" \/>Smith, Barry (1995) \u00abOn Drawing Lines on a Map\u00bb. In: Frank, Andrew U.\/ Kuhn, Werner (eds.): Spatial Information Theory. A Theoretical Basis for GIS. Berlin\/Heidelberg\/New York: Springer, 475-484.<br style=\"box-sizing: border-box;\" \/>Smith, Barry (1997) \u00abOn Substances, Accidents and Universals: In Defence of a Constituent Ontology\u00bb. Philosophical Papers 26, 105-127.<br style=\"box-sizing: border-box;\" \/>Smith, Barry (1999a) \u00abTruth and the Visual Field\u00bb. In: Petitot, Jean\/ Varela, F.J.\/ Pachoud, B.\/ Roy, J.-M. (eds.): Naturalizing Phenomenology. Issues in Contemporary Phenomenology and Cognitive Science. Stanford: Stanford University Press.<br style=\"box-sizing: border-box;\" \/>Smith, Barry (1999b) \u00abObjects and their Environments: From Aristotle to Ecological Ontology\u00bb. In: Frank, Andrew (ed.): The Life and Motion of Socioeconomic Units. London: Taylor and Francis (forthcoming).<br style=\"box-sizing: border-box;\" \/>Smith, Barry\/ Casati, Roberto (1994) \u00abNa\u043fve Physics: An Essay in Ontology\u00bb. Philosophical Psychology 7, 225-244.<br style=\"box-sizing: border-box;\" \/>Smith, Barry\/ Mark, David M. (1999) \u00abOntology and Geographic Kinds\u00bb. In: Proceedings, International Symposium on Spatial Data Handling (SDH\u201998), Vancouver, Canada, 12-15 July, 1998 (in press).<br style=\"box-sizing: border-box;\" \/>Smith, Barry\/ Varzi, Achille C. (1999a) \u00abFiat and Bona Fide Boundaries\u00bb. Philosophy and Phenomenological Research (in press).<br style=\"box-sizing: border-box;\" \/>Smith, Barry\/ Varzi, Achille C. (1999b) \u00abThe Niche\u00bb. No\u044bs (in press).<br style=\"box-sizing: border-box;\" \/>Smith, Edward E. (1989) \u00abConcepts and Induction\u00bb. In: Posner, Michael I. (ed.): Foundations of Cognitive Science. Cambridge, MA: MIT Press, 501-526.<br style=\"box-sizing: border-box;\" \/>Smith, Edward E.\/ Medin, Douglas, L. (1981) Categories and Concepts. Cambridge, MA: Harvard University Press.<br style=\"box-sizing: border-box;\" \/>Sudharshan, Devanathan (1995) Marketing Strategy: Relationships, Offerings, Timing &amp; Resource Allocation. Englewood Cliffs: Prentice Hall.<br style=\"box-sizing: border-box;\" \/>Sullivan, Mary M. (1998) \u00abHow Brand Names Affect the Demand for Twin Automobiles\u00bb. Journal of Marketing Research 35, 154-165.<br style=\"box-sizing: border-box;\" \/>Thode, Stephen F.\/ Maskulka, James M. (1998) \u00abPlace-based Marketing Strategies, Brand Equity and Vineyard Valuation\u00bb. Journal of Product &amp; Brand Management 7, 379-399.<br style=\"box-sizing: border-box;\" \/>Tollington, Tony (1998) \u00abSeparating the Brand Asset from the Goodwill Asset\u00bb. Journal of Product &amp; Brand Management 7, 291-304.<br style=\"box-sizing: border-box;\" \/>Uncles, Mark\/ Ehrenberg, Andrew\/ Hammond, Kathy (1995) \u00abPatterns of Buyer Behavior: Regularities, Models, and Extensions\u00bb. Marketing Science 14, G71-G78.<br style=\"box-sizing: border-box;\" \/>Uschold, Mike\/ King, Martin\/ Moralee, Stuart\/ Zorgios, Yannis (1998) \u00abThe Enterprise Ontology\u00bb. The Knowledge Engineering Review 13, 31-90.<br style=\"box-sizing: border-box;\" \/>Wedel, Michel\/ Kamamura, Wagner A. (1997) Market Segmentation. Conceptual and Methodological Foundations. Dordrecht: Kluwer.<br style=\"box-sizing: border-box;\" \/>Young, James C. (1994) \u00abA Pragmatic Approach to Amortization of Intangibles\u00bb. CPA Journal Online, December 1994, http:\/\/www.luca.com\/cpajournal\/old\/16531684.htm.<br style=\"box-sizing: border-box;\" \/>Zaichkowsky, Judith L. (1995) Defending Your Brand against Imitation. Westport, CT: Quorum Books.<br style=\"box-sizing: border-box;\" \/>Zeithaml, Valarie A.\/ Bitner, Mary Jo (1996) Services Marketing. New York: McGraw-Hill.<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u0412\u043e\u043b\u044c\u0444\u0433\u0430\u043d\u0433 \u0413\u0440\u0430\u0441\u0441\u043b\u044c \u0410\u043d\u043d\u043e\u0442\u0430\u0446\u0438\u044f \u041e\u043d\u0442\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u044f \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433\u0430, \u0432 \u043e\u0441\u043e\u0431\u0435\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0432\u043e\u043f\u0440\u043e\u0441, \u0432 \u0447\u0435\u043c \u0438\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e \u043c\u044b \u0432\u0438\u0434\u0438\u043c \u043f\u0440\u0435\u0434\u043c\u0435\u0442 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u0430 \u0438 \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e\u0439 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438, \u044f\u0432\u043b\u044f\u0435\u0442\u0441\u044f \u0432\u0441\u0435 \u0435\u0449\u0435 \u0432 \u0437\u043d\u0430\u0447\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0439 \u0441\u0442\u0435\u043f\u0435\u043d\u0438 \u043d\u0435\u0438\u0441\u0441\u043b\u0435\u0434\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u043e\u0439. \u041e\u043d\u0442\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u0441\u0442\u0430\u0442\u0443\u0441 \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e\u0439 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438 \u043f\u0435\u0440\u0435\u043d\u043e\u0441\u0438\u0442 \u043d\u0430 \u043d\u0435\u0435 \u043e\u0442\u043d\u043e\u0448\u0435\u043d\u0438\u044f \u0441 \u043e\u0431\u043e\u0437\u043d\u0430\u0447\u0435\u043d\u043d\u044b\u043c\u0438 \u0435\u044e \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u0430\u043c\u0438. \u0412 \u0438\u0434\u0435\u0430\u043b\u0438\u0441\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u043c \u043f\u043e\u043d\u0438\u043c\u0430\u043d\u0438\u0438 \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u0430\u044f \u043c\u0430\u0440\u043a\u0430 \u0441\u0443\u0442\u044c \u043e\u0442\u043d\u043e\u0441\u044f\u0449\u0438\u0435\u0441\u044f \u043a \u0432\u043e\u0441\u043f\u0440\u0438\u044f\u0442\u0438\u044e \u0438\u043b\u0438 \u043f\u043e\u0437\u043d\u0430\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u043c\u0443 \u0434\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u0438\u044e \u043f\u043e\u0441\u0442\u0443\u043f\u043a\u0438 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044f, \u0433\u0440\u0443\u043f\u043f\u0438\u0440\u0443\u0435\u043c\u044b\u0435 \u043d\u0430\u0437\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435\u043c \u00ab\u043e\u0441\u0432\u0435\u0434\u043e\u043c\u043b\u0435\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u043e [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[1],"tags":[],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/cvnextjob.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/87984"}],"collection":[{"href":"https:\/\/cvnextjob.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/cvnextjob.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cvnextjob.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cvnextjob.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=87984"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/cvnextjob.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/87984\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/cvnextjob.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=87984"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/cvnextjob.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=87984"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/cvnextjob.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=87984"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}