{"id":108283,"date":"2018-02-15T10:02:00","date_gmt":"2018-02-15T10:02:00","guid":{"rendered":""},"modified":"2023-01-08T10:42:22","modified_gmt":"2023-01-08T10:42:22","slug":"cercetarea-de-piata-3","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cvnextjob.com\/index.php\/2018\/02\/15\/cercetarea-de-piata-3\/","title":{"rendered":"Cercetarea de piata."},"content":{"rendered":"<div style=\"margin-top: 0px; margin-bottom: 0px;\" class=\"sharethis-inline-share-buttons\" ><\/div><h3 class=\"post-title entry-title\" itemprop=\"headline\" style=\"background-color: white; color: #333333; font-family: Oswald, sans-serif; font-size: 20px; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; font-weight: normal; line-height: 1.1; margin: 0px 0px 10px; padding: 0px; position: relative;\"><\/h3>\n<div class=\"post-body entry-content\" id=\"post-body-7316340173808670789\" style=\"background-color: white; color: #555555; font-family: Roboto, Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: 13px; line-height: 1.7; margin: 0px; overflow: hidden; padding: 0px; width: 615px;\">Consilierii de rela\u0163ii publice ar trebui s\u0103 aib\u0103 ocazia s\u0103 se implice \u00een dezvoltarea raportului pentru cercetarea de pia\u0163\u0103. Atunci c\u00e2nd cercetarea prive\u015fte factori cum ar fi competen\u0163a companiei, serviciile oferite , produsele sau brandurile sale din pia\u0163\u0103, rela\u0163iile publice vor fi jucat un rol \u00een crearea acestei competen\u0163e. \u00cen mod egal este probabil s\u0103 joace un rol si \u00een dezvoltare ca urmare a analizei studiului, a\u015fa \u00eenc\u00e2t este normal ca cei a c\u0103ror activitate va fi direct afectat\u0103 de cercetare s\u0103 aib\u0103 un cuv\u00e2nt de spus.<br \/>Contribu\u0163ia fiec\u0103rui element poate fi identificat\u0103 prin cercetare. Unii cred c\u0103 dificultatea major\u0103 \u00een ceea ce prive\u015fte rela\u0163iile publice a fost dintotdeauna m\u0103surarea contribu\u0163iei sau eficien\u0163ei men\u0163ionat\u0103 mai sus. Lua\u0163i \u00een considerare urm\u0103toarele: compania deruleaz\u0103 o campanie de publicitate si controleaz\u0103 cu exactitate unde si c\u00e2nd apar mesajele publicitare. Noul produs iese pe pia\u0163\u0103 si conexiunea este oarecum direct\u0103. Dar efectele unei campanii de rela\u0163ii publice se pot construi \u00een timp, cu influen\u0163e r\u0103sp\u00e2ndite \u00een cadrul diverselor tipuri de audien\u0163e. Dac\u0103 v\u00e2nz\u0103rile cresc, de exemplu, \u00een urma unei campanii, cum se poate \u015fti cu siguranta dac\u0103 aportul rela\u0163iilor publice si nu al publicit\u0103\u0163ii sau v\u00e2nz\u0103rilor a fost cauza principal\u0103?<br \/>O tehnic\u0103 dovedit\u0103 este asigurarea c\u0103 unul sau mai multe mesaje cheie, sunt purtate numai prin intermediul rela\u0163iilor publice. Cercet\u0103rile pot testa acceptarea acestora de c\u0103tre un public \u0163int\u0103 si \u00een particular, c\u00e2t de bine sunt primite acestea pe parcursul studiului.<br \/>Cercetarea poate fi planificat\u0103 s\u0103 adauge valoare rela\u0163iilor publice. Un alt motiv pentru implicarea consultan\u0163ilor \u00een rela\u0163ii publice, \u00een analiza cercet\u0103rii este acela c\u0103 uneori pot fi ad\u0103ugate unele \u00eentreb\u0103ri care vor avea un r\u0103spuns reprezentativ pentru valorile rela\u0163iilor publice.<br \/>De exemplu un produc\u0103tor de cravate ar putea s\u0103 cerceteze pia\u0163a pentru a afla c\u00e2t de des barba\u0163ii cumpara cravate si de unde le cump\u0103r\u0103. De asemenea compania ar dori s\u0103 \u015ftie c\u00e2t de des cravatele sunt oferite drept cadouri. Toate aceste informa\u0163ii sunt utile \u00een planificarea marketingului, dar este pu\u0163in probabil s\u0103 fie de vreun interes \u00een afara industriei cravatelor. Inc\u0103 o \u00eentrebare care trebuie ad\u0103ugat\u0103 ar fi c\u00e2\u0163i b\u0103rba\u0163i primesc cravate pe care nu le-au purtat niciodat\u0103 si de la cine le-au primit (so\u0163ie, soacra sau coleg de birou). Astfel s-ar putea crea o informa\u0163ie care ar fi irezistibil\u0103 pentru mul\u0163i jurnali\u015fti. \u015ei o alt\u0103 \u00eentrebare care s-ar putea ridica ar fi o compara\u0163ie \u00eentre cravatele care se poart\u0103 \u00een partea de Nord sau de Sud a unei \u0163\u0103ri la persoane tinere sau mai \u00een v\u00e2rst\u0103, sau cravatele purtate acas\u0103 sau la birou. \u00cen acest fel oportunit\u0103\u0163ile rela\u0163iilor publice se extind.<br \/>Binen\u0163eles c\u0103 o cercetare de pia\u0163\u0103 serioas\u0103, nu ar trebui sa dea r\u0103spunsuri la \u00eentreb\u0103ri de rela\u0163ii publice, neserioase, dar nici s\u0103 piard\u0103 posibilitatea ad\u0103ug\u0103rii unui element important programului de rela\u0163ii publice. \u00cenc\u0103 din fazele primare ale dezvolt\u0103rii proiectului, consilierii \u00een rela\u0163ii publice pot dezvolta idei complementare. De asemenea pot introduce elemente care s\u0103 func\u0163ioneze \u00een paralel cu cercetarea. De exemplu, \u00een ipoteza studiului despre cravate si obiceiurilor relative la cump\u0103rarea cravatelor, consultantul poate sugera organizarea unei licita\u0163ii de cravate, iar incas\u0103rile s\u0103 fie donate \u00een folosul unui fond public pe care produc\u0103torul de cravate a afirmat ca il sus\u0163ine. O scrisoare c\u0103tre celebrit\u0103\u0163i pentru a dona o cravat\u0103 pe care nu o mai doresc pentru o asemenea licita\u0163ie, nu va fi doar de \u00eensemn\u0103tate pentru publicitate, dar va ajuta la str\u00e2ngerea unor fonduri pentru o cauz\u0103 bun\u0103.<br \/>Rela\u0163iile publice pot crea studii orientate pe publicitate \u00een sensul c\u0103 uneori consultan\u0163ii \u00een rela\u0163ii publice pot sugera o cercetare pe cont propriu, care este orientat\u0103 strict c\u0103tre rela\u0163ii publice. Acesta nu este un studiu care m\u0103soar\u0103 eficien\u0163a rela\u0163iilor publice ci unul care are rolul de a aduna materialul necesar pentru scrierea unui articol. De\u015fi unii ar putea argumenta c\u0103 este o tehnic\u0103 supraestimat\u0103 care nu mai are originalitate, este inc\u0103 adev\u0103rat ca un astfel de sondaj prezint\u0103 interes pentru media si poate avea o acoperire substan\u0163ial\u0103. Este mai pu\u0163in important dac\u0103 acestea contribuie la cunoa\u015fterea sau \u00een\u0163elegerea pie\u0163ii \u00eentr-un sector de piat\u0103 anume.<br \/>\u00cen industria rela\u0163iilor publice, mul\u0163i cred c\u0103 dac\u0103 o campanie de acest gen are o abordare superficial\u0103, sau o propunere necesit\u0103 argumentare suplimentar\u0103, atunci un sondaj va fi dezvoltat \u00eentr-o recomandare. Exist\u0103 cateva firme mari de consultan\u0163\u0103 care au o adevarat\u0103 specializare \u00een acest domeniu si, de\u015fi aceasta nu a dus la cre\u015fterea reputa\u0163iei lor, nu au fost nici \u00een detrimentul clien\u0163ilor lor. Ideea unui sondaj pentru rela\u0163iile publice nu ar trebui descurajat\u0103 pentru simplul motiv c\u0103 nu este o idee nou\u0103. Oricum, dac\u0103 speciali\u015ftii \u00een managementul marketingului doresc s\u0103 protejeze si s\u0103 construiasc\u0103 o reputa\u0163ie solid\u0103 pentru companie, vor dori s\u0103 evite s\u0103 fie percepu\u0163i ca superficiali, manipulativi sau cinici. \u00cen alte cuvinte, compania ar trebui s\u0103 pun\u0103 \u00eentreb\u0103ri dincolo de banalul : &#8220;va genera impact \u00een media?&#8221;<br \/>Speciali\u015ftii \u00een management pot \u00eentreba dac\u0103 studiul va \u00eent\u0103ri pozi\u0163ia sau autoritatea companiei \u00een sectorul \u00een care activeaz\u0103. De asemenea ar putea dori s\u0103 afle dac\u0103 va ajuta \u00eembun\u0103t\u0103\u0163irea pozi\u0163iei companiei si crearea unei diferen\u0163ieri fa\u0163\u0103 de competitori.<br \/>Un test simplu pentru a testa dac\u0103 un studiu propus este o idee bun\u0103 sau nu este acela folosit si \u00een cazul oric\u0103rui concept promo\u0163ional, spre exemplu o sponsorizare planificat\u0103. Acesta este s\u0103 v\u0103 \u00eentreba\u0163i cum a\u0163i reac\u0163iona dac\u0103 cel mai mare competitor al dumneavoastr\u0103 ar anun\u0163a c\u0103 a preluat activitatea. Dac\u0103 reac\u0163ia ar fi s\u0103 v\u0103 blama\u0163i c\u0103 nu a\u0163i fost acolo primul atunci probabil este o idee buna. Dac\u0103 reac\u0163ia este de indiferent\u0103, nep\u0103sare atunci idea nu merit\u0103 s\u0103 fie materializat\u0103 .<br \/>Ce este interesant este c\u0103 societatea \u00ee\u015fi recunoa\u015fte propriile nevoi de rela\u0163ii publice printr-o serie de premii pentru cele mai bune firme \u00een domeniu. Rela\u0163iile publice de orice fel necesit\u0103 cercet\u0103ri de pia\u0163\u0103 (marketing) dar si cercetarea de pia\u0163\u0103 are nevoie de rela\u0163ii publice.<br \/>Rela\u0163iile publice nu au totdeauna un rol \u00een domeniul dezvolt\u0103rii de produse si servicii noi, \u00een mod sigur nu \u00een faza de concepere, dar consilierii \u00een rela\u0163ii publice sunt surse valoroase de informa\u0163ii si ar trebui implica\u0163i \u00een discu\u0163iile de planificare.<br \/>Dintre to\u0163i cei implica\u0163i \u00een marketing, cei care se ocup\u0103 de rela\u0163iile publice au adesea cele mai complexe leg\u0103turi \u00een interiorul publicului relevant pentru noile produse: clien\u0163i, v\u00e2nz\u0103tori, furnizori, organisme din domeniul rela\u0163iilor publice sau din comer\u0163, ministere, grupuri de consumatori, mediu academic, mediu investi\u0163ional si multe altele. Aceste perspective pot fi de folos \u00een faza de planificare a produsului.<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Consilierii de rela\u0163ii publice ar trebui s\u0103 aib\u0103 ocazia s\u0103 se implice \u00een dezvoltarea raportului pentru cercetarea de pia\u0163\u0103. Atunci c\u00e2nd cercetarea prive\u015fte factori cum ar fi competen\u0163a companiei, serviciile oferite , produsele sau brandurile sale din pia\u0163\u0103, rela\u0163iile publice vor fi jucat un rol \u00een crearea acestei competen\u0163e. \u00cen mod egal este probabil s\u0103 [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[1],"tags":[],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/cvnextjob.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/108283"}],"collection":[{"href":"https:\/\/cvnextjob.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/cvnextjob.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cvnextjob.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cvnextjob.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=108283"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/cvnextjob.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/108283\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/cvnextjob.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=108283"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/cvnextjob.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=108283"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/cvnextjob.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=108283"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}